肯德基网站规划书

肯德基网站规划书

一、环境规划

一、餐饮业的市场分析

据记录，截至2023年终，中国网民数到达2.98亿，网民

数达1.137亿，结合web2.0技术应用，餐饮业日勺网络平台应运而生。

互联网口勺迅速发展以及与老式日勺融合，给中国餐饮行业发展带来了新

的契机，以口碑网、大众点评网等为代表的一批当地生活小区类网站

迅速发展起来。以口碑为例，截止23年该网站已经搜集了70万商家,

近100万家日勺消费点评，每日超过6000条日勺点评增长，覆盖全国2864

个县市，建立一种无疆日勺信息平台和互动平台。尤其是在近两年受全

球性金融危机的影响，国内餐饮消费市场也受到一定冲击，消费者意

愿的减少，导致整个餐饮业越来越低迷，餐饮业者开始寻求某些成本

低且推广有效的营销方式来寻求更多的商机以求顺利过冬，网络营销

便是其一。

在这一时期网上商业宣传、网络广告、店铺展示、订餐服务的

应用在许多日勺餐饮网站中非常普遍，餐厅常用日勺推广手段包括网络口

碑营销、网络搜索、电子优惠券。虽然，餐饮业日勺网络营销在中国得

到迅速发展，但目前还处在初级阶段，尤其是占市场绝大多数日勺中小

业者，对于网络营销仍然很不擅长，远远没能发挥出网络营销真正的

功能。

未来餐饮行业的网络营销，将以整体品牌日勺方式，波及到网上订

餐、电子商务交易、物流配送、人力资源管理等领域。一场营销创新

和品牌延伸的变革之路把餐饮行业带入下一种起跑点。

二、竞争者分析

通过多方面的I调查，我们可以清晰地懂得，在中国市场里，肯德

基的重要竞争对手有：麦当劳、必胜客等同行业的竞争者。下面就

是有关竞争者的某些详细出J分析：

（一）、麦当劳：

1、麦当劳的黄金准则是“顾客至上，顾客永远第一”。提供服务

的J最高原则是质量（Quality）、服务（Service）、清洁

（Cleanliness）和价值（Value）,即QSC&V原则。这是最

能体现麦当劳特色日勺重要原则。

2、网站分析：（1）麦当劳网站有一种很大W、J特点，简约。其用黑

色作为banner的背景色，个人感觉很大一种原因是可以凸显白色文

字的醒目及M记LOGO的黄色，这个网站第一眼就关注到这个

LOGO,因此说，大品牌做H勺是文化！第二，其内容也较国内日勺诸多

网站简约，包括其中文网，使用少许的图片把咖啡凸显，让人理解本

阶段麦当劳的主推饮食是什么，清新明了，作为一种商业网站，它是

成功的。（2）麦当劳的原则色以红色、黄色为主的暖色调。通过心

站的内容重要为消费者提供食品菜单、时间段、适合人群、活动方面

的简介。必胜客网站做日勺最佳的是：直接给顾客在视觉、味觉上的一

种冲击，也让顾客直接理解到最新产品的推出等等。作为一种商业型

网站来说，必胜客算比较的成功。

三、自身资源分析

1、全球统一的经营方针：CHAMPS和麦当劳的“CQSV”同样,

肯德基也拥有“CHAMPS"的经营方针，"CHAMPS"不仅是一切

价值的统率，与麦当劳相比更为全面、更有消费者导向。

2、以增长为关键的战略：瞄准高增市场、先发制人、加速扩张

3、充足运用协调效应：多品牌组合生产协同原材料统一采购和

配送营销协同店面共享、交叉销售和联合促销财务协同资金的平

衡支出人才协同跨品牌的协调

4、共同成长日勺人力资源发展：文化导向、培训体系

二、内容规划

网站名称：肯德基网站

网站目的：通过网站宣传，树立形象，提高著名度，提高销

量

网站语言：简体中文

网站风格：以暖色调为主，给人以家的感觉，主题鲜明突出，要

点明确，以简朴明确日勺语言和画面体现站点日勺主题，以简朴的操作吸

引顾客。

1、首页

Logo首页按菜单按人群准时段按活动

新产品flash动画有关视频

优惠券下载

热销产品登陆/注册

在线客服

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2、按菜单

logo

首页按菜单按人群准时段按活动

精选配餐

特色主食

桶类产品

美味小食

各类产品的对应图片展示

蔬果搭配餐

甜点与饮料

早餐产品

热卖新品

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们基

3、按人群

Logo首页按菜单按人群准时段按活动

上班族

学生

小朋友

有关产品图

多种优惠

券

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基

4、准时段

Logo首页按菜单按人群准时段按活动

早餐

中餐

晚餐

工作日特惠

午餐各时段产品推荐图

下午茶

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们基

网站地图

首页：简介餐品的某些重要信息

按菜单：精选配餐、特色主食、桶类产品、美味小食、蔬果搭配餐、

甜点与饮料、早餐产品、热卖新品等这些重要菜单。

按人群：上班族、学生、小朋友

准时段：早中晚餐、工作日特惠午餐、下午茶

按活动：对产品H勺特销活动日勺详细简介

联络我们：对产品口勺某些常见问题进行服务与解答、进行提问

有关肯德基：简介肯德基的历程、创始人、影响力、简介

友谊链接：对其他品牌的某些链接

关注我们：对肯德基网站进行关注、评论、留言等。

加入我们：在中国、工作机会、快乐分享、学习成长、职位的某些简

介

三、美术规划

Logo:

色调：背景色以白色为主，原则色以红色、黄色为主日勺暖色调,

让人有一种家的感觉。

图片：大多数是肯德基食品图

版面：按在上面n勺内容规划口勺布局来进行版面的规划

四、财务规划

单位：人民币

序号项目阐明单价（元）

1域名注册100元/年

lOOmb独立网站空间

虚拟空间500元/年

250mb独立网站邮箱

8mb邮箱附件

支持jsp\php

Apacheweb服务器

免费防火墙服务

操作系统linux平台

首页精美设计800元/

3网站制作2800元

页（包括flash、gif、

javascript）重要栏目页

不一样

风格设计150元/页

文字简介页面

60元/页

4次/年

4网站维护免费

百度优化各大网站连

网站推广免费

5接

6总计3400元

五、建设规划

项目名称工作内容时间人员

根据建站需求，给出

网站建设方案工作日

可行性建设方案2

各个栏目的程序流程

网站详细设计工作日

界面设计2

界面分割

网页制作工作口

站点设计5

页面生成

性能设计

网站测试工作日

功能设计3

系统软件

网站安装调试工作日

网站软件2

集成测试网站功能

网站验收工作日

测试最终顾客测试3

模拟最终顾客使用环

境进行测试系统验

收

六、技术规划

软件应用

(1)网页设计：photoshop10.0

⑵网页制作：dreamweaver4.0

(3)网页动画制作：flash6.0

(4)网页上传、下载工具：cuteFtp

硬件支持

根据建站需求，网站建设的硬件支持采用自建服务器的形式。

七、网站测试与维护规划

测试内容：

1、服务