2026年高职会展策划与管理（会展营销策划）试题及答案

2026年高职会展策划与管理（会展营销策划）试题及答案一、选择题（8题，每题3分，共24分）

1.在会展营销策划中，以下哪项不属于4P营销组合？（A）

A.人员（People）

B.产品（Product）

C.价格（Price）

D.渠道（Place）

2.会展活动中的目标市场定位策略不包括？（C）

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.集中化营销策略

D.视觉营销策略

3.会展活动中，以下哪项不属于常见的宣传推广方式？（D）

A.线上广告

B.社交媒体营销

C.宣传册

D.实体广告牌

4.会展活动中，以下哪项是客户关系管理的重要环节？（A）

A.客户满意度调查

B.展位设计

C.活动流程安排

D.现场布置

5.会展活动中，以下哪项不属于活动效果评估的关键指标？（C）

A.参展商满意度

B.观众数量

C.活动场地面积

D.媒体曝光量

6.会展活动中，以下哪项是品牌推广的重要手段？（B）

A.物流运输

B.品牌合作

C.人员招聘

D.设备租赁

7.在会展营销策划中，以下哪项不属于市场调研的内容？（D）

A.目标市场分析

B.竞争对手分析

C.消费者行为分析

D.产品设计

8.会展活动中，以下哪项是活动预算管理的重要环节？（A）

A.成本控制

B.展位销售

C.现场布置

D.宣传推广

二、（一）多项选择题（6题，每题4分，共24分）

1.会展营销策划中，以下哪些属于营销组合的要素？（A,B,C,D）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

2.会展活动中，以下哪些属于常见的宣传推广方式？（A,B,C）

A.线上广告

B.社交媒体营销

C.宣传册

D.实体广告牌

3.会展活动中，以下哪些是客户关系管理的重要环节？（A,B,C）

A.客户满意度调查

B.客户回访

C.客户资料管理

D.现场布置

4.会展活动中，以下哪些属于活动效果评估的关键指标？（A,B,D）

A.参展商满意度

B.观众数量

C.活动场地面积

D.媒体曝光量

5.会展活动中，以下哪些是品牌推广的重要手段？（A,B,C）

A.品牌合作

B.品牌赞助

C.品牌活动

D.设备租赁

6.会展活动中，以下哪些属于市场调研的内容？（A,B,C）

A.目标市场分析

B.竞争对手分析

C.消费者行为分析

D.产品设计

（二）判断题（6题，每题3分，共18分）

1.会展营销策划中，4P营销组合是指产品、价格、渠道、促销。（正确）

2.会展活动中的目标市场定位策略只有三种，即无差异营销、差异化和集中化营销。（错误）

3.会展活动中，线上广告和社交媒体营销是常见的宣传推广方式。（正确）

4.会展活动中，客户关系管理的主要目的是提高客户满意度。（正确）

5.会展活动中，活动效果评估的关键指标只有观众数量和媒体曝光量。（错误）

6.会展活动中，品牌推广的重要手段包括品牌合作和品牌赞助。（正确）

三、（一）填空题（8题，每题3分，共24分）

1.会展营销策划中，4P营销组合是指产品、价格、渠道、______。

2.会展活动中的目标市场定位策略包括无差异营销、______营销和集中化营销。

3.会展活动中，常见的宣传推广方式包括线上广告、______营销和宣传册。

4.会展活动中，客户关系管理的重要环节包括客户满意度调查、______和客户资料管理。

5.会展活动中，活动效果评估的关键指标包括参展商满意度、______和媒体曝光量。

6.会展活动中，品牌推广的重要手段包括品牌合作、______和品牌活动。

7.会展活动中，市场调研的内容包括目标市场分析、______和消费者行为分析。

8.会展活动中，活动预算管理的重要环节包括成本控制、______和宣传推广。

（二）计算题（2题，每题5分，共10分）

1.某会展活动预计吸引1000名观众，实际吸引了1200名观众，计算观众吸引率的提高百分比。

2.某会展活动的预算为100万元，实际支出为95万元，计算预算控制率的提高百分比。

四、综合题（2题，每题10分，共20分）

1.请简述会展营销策划中4P营销组合的应用。

2.请简述会展活动中品牌推广的重要手段及其作用。

五、材料分析题（2题，每题14分，共28分）

1.某会展活动策划公司接到一项会展活动策划任务，客户要求在一个月内完成策划方案。请分析该公司在策划过程中需要考虑的关键因素。

2.某会展活动结束后，策划公司需要对活动效果进行评估。请分析评估过程中需要考虑的关键指标及其作用。

答案部分：

一、选择题

1.A

2.C

3.D

4.A

5.C

6.B

7.D

8.A

二、（一）多项选择题

1.A,B,C,D

2.A,B,C

3.A,B,C

4.A,B,D

5.A,B,C

6.A,B,C

（二）判断题

1.正确

2.错误

3.正确

4.正确

5.错误

6.正确

三、（一）填空题

1.促销

2.差异化

3.社交媒体

4.客户回访

5.观众数量

6.品牌赞助

7.竞争对手分析

8.展位销售

（二）计算题

1.观众吸引率的提高百分比=[(1200-1000)/1000]×100%=20%

2.预算控制率的提高百分比=[(100-95)/100]×100%=5%

四、综合题

1.会展营销策划中4P营销组合的应用：

-产品（Product）：确定会展活动的主题、内容、形式等，以满足目标市场的需求。

-价格（Price）：制定合理的活动门票价格、赞助费用等，以吸引参展商和观众。

-渠道（Place）：选择合适的活动场地、交通方式等，以确保活动的顺利进行。

-促销（Promotion）：通过线上广告、社交媒体营销、宣传册等方式，提高活动的知名度和影响力。

2.会展活动中品牌推广的重要手段及其作用：

-品牌合作：与其他品牌合作，共同举办活动，以扩大品牌影响力。

-品牌赞助：通过赞助活动，提高品牌的知名度和美誉度。

-品牌活动：举办品牌特色活动，以增强品牌的吸引力和竞争力。

五、材料分析题

1.某会展活动策划公司在策划过程中需要考虑的关键因素：

-目标市场分析：确定活动的目标市场，以满足其需求。

-竞争对手分析：了解竞争对手的优劣势，以制定差异化的策划方案。

-活动内容策划：确定活动的主题、内容、形式等，以吸引目标市场。

-预算管理：制定合理的预算，以确保活动的顺利进行。

-客户关系管理：与客户保持良好的沟通，以提高客户