任务3 服装市场抽样调查法（课件）-《服装市场调查与预测（第3版）》同步教学（纺织出版社）

服装市场调查与预测

（第3版）目录项目一

谈一谈服装市场调查项目二

说一说服装市场预测项目三

写一写服装市场调查与预测报告项目一

谈一谈服装市场调查

任务3服装市场抽样调查法◎知识目标1.服装市场抽样调查法；2.服装市场随机抽样调查法；3.服装市场非随机抽样调查法；4.服装市场抽样调查误差与样本量。◎能力目标1.能运用服装市场随机抽样调查法和服装市场非随机抽样调查法；2.能够处理服装市场抽样调查误差与样本量。任务导航任务3服装市场抽样调查法3.1什么是服装市场抽样调查法3.1.1服装市场抽样调查法的含义3.1.2服装市场抽样调查法的分类3.1.3服装市场抽样调查法常见的术语3.2服装市场随机抽样调查法3.2.1服装市场简单随机抽样调查法3.2.2服装市场等距随机抽样调查法3.2.3服装市场类型随机抽样调查法3.2.4服装市场整群随机抽样调查法3.3服装市场非随机抽样调查法3.3.1服装市场任意抽样调查法3.3.2服装市场判断抽样调查法3.3.3服装市场配额抽样调查法3.3.4服装市场滚雪球抽样调查法3.4服装市场抽样调查误差与样本量3.4.1服装市场抽样调查误差类型3.4.2服装市场抽样调查样本量【情景导入】

锦衣公司的抽样调查锦衣公司是一家北方服装企业，为了进入广州服装市场，锦衣公司想进行一次服装市场调查活动，以便获得更加准确的服装市场信息。锦衣公司确定调查对象是广州服装经销商，但是手头只有少数几家广州服装经销商的名单，于是他们决定采用如下抽样方法来确定所有的访问对象。第一步，锦衣公司选择广州的老客户红棉服装公司作为第一个访问对象。访问员钱先生与赵小姐在按调查提纲的规定要求提问完所有问题后，起身向红棉服装公司市场部的李经理致谢。钱先生向李经理问道：“李经理，我们对广州的情况不熟悉，不知您能否可以向我们介绍几家与贵公司相似的广州服装经销商的情况？”于是，热心的李经理请两位客人再次坐下，介绍那些对他来说是烂熟于心的情况。第二步，钱先生请李经理将自己介绍给李经理熟悉的几家广州服装经销商的有关管理人员。第三步，钱先生与赵小姐又马不停蹄的赶往白马服装公司和黑马服装公司。在收集了有关资料后，又请这两家服装公司的受访者为自己介绍新的访问对象。这样，锦衣公司的调查样本单位数便迅速增加。

3.1什么是服装市场抽样调查法3.1.1服装市场抽样调查法的含义

服装市场抽样调查法，是指从服装市场全部调查研究对象中，抽选一部分单位进行调查，并据此对全面调查研究对象做出估计和推断的一种调查方法，是一种非全面调查法。显然，服装市场抽样调查法虽然是非全面调查，但它的目的却在于取得反映总体情况的信息资料，因此，也可起到全面调查的作用。3.1.2服装市场抽样调查法的分类

服装市场调查的方法可以分为：普遍调查和抽样调查两大类。3.1.2.1服装市场普遍调查

服装市场普遍调查简称“普查”或“全面调查”，主要在政府组织进行的调查活动中使用，在服装市场调查活动中很少使用，因为普查要调查全部对象，人力、财力耗费都比较大，而且调查的时间较长，不是一般服装企业所能负担得起的。3.1.2.2服装市场抽样调查

服装市场抽样调查，是指按照随机原则或非随机原则,从全体调查对象中抽取一部分有代表性的个体（样本）进行调查研究,然后用样本所得结果来推断总体情况的调查方法。3.1.3服装市场抽样调查法常见的术语3.1.3.1总体

总体是指在特定的服装市场调查目的或任务条件下的认识客体，是人们所要认识的对象的全体。3.1.3.2样本

样本是指来自总体的部分个体的集合。3.1.3.3抽样单位

抽样单位是指从总体中进行抽样时,作为直接抽取对象的单元。3.1.3.4抽样框

抽样框是指用来代表总体并从中抽选样本的一个框架。3.1.3.5抽样比

抽样比是指在服装市场抽样调查中抽选样本时,所抽取的样本单位数与总体单位数之比。3.1.3.6置信度

置信度也称可靠度或置信水平、置信系数，即在服装市场抽样调查中抽样对总体参数做出估计时，由于样本的随机性，其结论总是不确定的。3.1.3.7误差

误差是指样本指标与总体指标之间的差距。3.2服装市场随机抽样调查法服装市场随机抽样调查法，是服装市场抽样调查法的基本组成部分，它是指按照随机原则从总体中抽选样本的抽样方法。其主要特点是：由于机会均等，抽选出来的样本可以大致代表全及总体；可以依据样本资料推算被研究总体的情况，从而可以较为迅速地取得同全面调查大体一致的结果。所谓全及总体，是指所要调查研究的那个对象的全部单位，通常用N表示。抽样总体是从全及总体中抽取的、作为直接观察对象的全部单位，简称样本，通常用n表示。3.2.1服装市场简单随机抽样调查法

服装市场简单随机抽样（又称纯随机抽样）调查法，是指按照随机原则，直接从总体N个单位中抽取几个单位作为样本的调查方法。3.2.1.1服装市场直接抽选法

服装市场直接抽选法，是指直接从服装市场调查总体中随机抽取样本单位的方法。3.2.1.2服装市场抽签法

服装市场抽签法，是指给全及服装市场总体的各单位编上序号，并做成号签，将号签搅拌均匀，从中抽选。3.2.1.3服装市场随机数表法

服装市场随机数表法，是指先将服装市场总体中的全部个体分别标上1~n个号码，然后利用随机数表随机抽出所需的样本。3.2.2服装市场等距随机抽样调查法

服装市场等距随机抽样调查法（又称机械抽样或系统抽样），简称“等距抽样”，就是事先将服装市场全及总体各单位按某一标志排列，然后依固定顺序和间隔（也就是抽样距离）来抽取样本单位的一种抽样调查方法。3.2.3服装市场类型随机抽样调查法

服装市场类型随机抽样调查法（又称分层抽样或分类抽样），简称“类型抽样”，是根据服装市场总体单位具有的某种标志将所有单位分成若干类型，再在各类型中随机抽取必要数量样本单位的方法。3.2.4服装市场整群随机抽样调查法

服装市场整群随机抽样调查法（又称分群抽样），简称整群抽样，是将总体各单位按照一定的属性或条件划分成若干群，然后以群为单位从中随机抽取一些群，并对中选群的所有单位进行全面调查，由此推断总体情况的调查方法。3.3服装市场非随机抽样调查法服装市场非随机抽样调查法，是指抽样时不遵循随机原则，而是由调查者根据调查目的和要求，主观设定某个标准从总体中抽选样本的抽样调查法。根据调查对象的性质和研究的目的不同，服装市场非随机抽样调查方式主要分为四种：服装市场任意抽样调查法、服装市场判断抽样调查法、服装市场配额抽样调查法和服装市场滚雪球抽样调查法。3.3.1服装市场任意抽样调查法

服装市场任意抽样调查法，也称“便利抽样”和“偶遇抽样”。3.3.2服装市场判断抽样调查法

服装市场判断抽样调查法，也称“目的抽样”和“立意抽样”，是指根据调查者的主观判断，选取调查单位组成样本的一种抽样方法。3.3.3服装市场配额抽样调查法

服装市场配额抽样调查法，也称“定额抽样”，是指将服装市场总体中的所有单位按一定的标志分为若干类（组），确定各类（组）样本分配数额，然后在每个类（组）中，用任意抽样或判断抽样方法选取单位的一种抽样方法。3.3.3.1独立控制配额抽样调查法

独立控制配额抽样调查法，是指根据服装市场调查总体的不同特征，对具有某个特征的调查样本分别规定单独的分配数额，而不规定必须同时具有更多特征的样本数额。3.3.3.2相互控制配额抽样调查法

相互控制配额抽样调查法，又称交叉控制配额抽样调查法，是指对调查对象的各个特征的样本数额交叉分配进行抽选的调查方法。3.3.4服装市场滚雪球抽样调查法

服装市场滚雪球抽样调查法，是通过以一触十、以十触百等类似“滚雪球”的方式抽取样本的方法。3.4服装市场抽样调查误差与样本量

在服装市场实际调查中，常常会遇到样本量取多少才合理、如何才能避免不必要的误差、尽量接近真实等问题。3.4.1服装市场抽样调查误差类型

由于各方面因素的作用，在服装市场实际调查中，调查结果总会存在误差。通常我们将服装市场抽样调查误差分为：服装市场抽样误差、服装市场非抽样误差两类。3.4.1.1服装市场抽样误差

服装市场抽样误差，是指通过测量服装市场总体的部分单位，而非总体的全面单位，来估计总体特征产生的误差，形成原因在于选择的特定样本不能完整地代表总体。3.4.1.2服装市场非抽样误差

服装市场非抽样误差，是指在所有服装市场调查活动过程中，所产生的除去抽样误差以外的所有误差，主要由于人为的差错造成。3.4.2服装市场抽样调查样本量

在服装市场抽样调查开始之前，确定抽多少样本单位是个很重要的问题，样本数量过少，会使调查结果出现较大的误差，与预期目标相差甚远；而样本数量过多，会造成人力、财力和时间的浪费。因此，样本量的确定是进行服装市场抽样调查时，需要解决的一个重要问题。3.4.2.1样本量的影响因素3.4.2.2样本量的确定◎核心概念

（1）服装市场抽样调查法：是指从全部调查研究对象中抽选一部分单位进行调查，并据此对全面调查研究对象做出估计和推断的一种调查方法，是一种非全面调查法。服装市场抽样调查法包括：服装市场随机抽样调查法、服装市场非随机抽样调查法。

（2）服装市场随机抽样调查法：是服装市场抽样调查法的基本组成部分，它是指按照随机原则从总体中抽选样本的抽样方法。其主要特点是：由于机会均等，抽选出来的样本可以大致代表全及总体；可以依据样本资料推算被研究总体的情况，从而可以较为迅速地取得同全面调查大体一致的结果。根据调查对象的性质和研究目的的不同，服装市场随机抽样调查法又分为：服装市场简单随机抽样调查法、服装市场等距随机抽样调查法、服装市场类型随机抽样调查法和服装市场整群随机抽样调查法等。

（3）服装市场简单随机抽样调查法：又称纯随机抽样，是指按照随机原则，直接从总体N个单位中抽取几个单位作为样本的调查方法。

（4）服装市场等距随机抽样调查法：又称机械抽样或系统抽样，简称等距抽样，就是事先将服装市场全及总体各单位按某一标志排列，然后依照固定顺序和间隔（也就是抽样距离）来抽取样本单位的一种抽样调查方法。

（5）服装市场类型随机抽样调查法：又称分层抽样或分类抽样，简称类型抽样，是根据服装市场总体单位具有的某种标志将所有单位分成若干类型，再在各类型中随机抽取必要数量样本单位的方法。

（6）服装市场整群随机抽样调查法：又称分群抽样，简称整群抽样，是将总体各单位按照一定的属性或条件划分成若干群，然后以群为单位从中随机抽取一些群，并对选中群的所有单位进行全面调查，由此推断总体情况的调查方法。

（7）服装市场非随机抽样调查法：是指抽样时不遵循随机原则，而是由调查者根据调查目的和要求，主观设立某个标准从总体中抽选样本的抽样调查法。根据调查对象的性质和研究目的的不同，服装市场非随机抽样方式主要分为四种：服装市场任意抽样调查法、服装市场判断抽样调查法、服装市场配额抽样调查法和服装市场滚雪球抽样调查法。

（8）服装市场任意抽样调查法：又称便利抽样和偶遇抽样，是根据调查者自身的便利条件，在服装市场总体单位中任意抽取样本的一种抽样方法。

（9）服装市场判断抽样调查法：又称目的抽样和立意抽样，是指根据调查者的主观判断，选取调查单位组成样本的一种抽样方法。

（10）服装市场配额抽样调查法：也称定额抽样，是指将服装市场总体中的所有单位按一定的标志分为若干类（组），确定各类（组）样本分配数额，然后在每个类（组）中，用任意抽样或判断抽样方法选取单位的一种抽样方法。按调查者判断抽选样本时，考虑一个或多个标准配额要求的不同，服装市场配额抽样调查法又可分为：独立控制配额抽样调查法和相互控制配额抽样调查法两种。

（11）服装市场滚雪球抽样调查法：是通过以一触十、以十触百等类似“滚雪球”的方式抽取样本的方法。

（12）服装市场抽样误差：是