典型亚运会营销品牌分析

典型亚运会营销品牌分析43亚运会品牌全网社交影响力TOP10榜单1225官方合作伙伴社交扩散指数 传播声量指数100.00

92.90官方合作伙伴社交扩散指数99.28传播声量指数91.17官方独家供应商社交扩散指数98.91传播声量指数63.45官方合作伙伴社交扩散指数95.86传播声量指数71.11官方独家供应商社交扩散指数88.95传播声量指数88.9098社交扩散指数83.97传播声量指数58.421

6官方独家供应商社交扩散指数88.38传播声量指数100.007官方合作伙伴社交扩散指数87.54传播声量指数58.6610官方合作伙伴官方合作伙伴社交扩散指数83.42传播声量指数49.01官方合作伙伴社交扩散指数82.87传播声量指数61.15数据来源：舆情监测平台指标解释：社交扩散指数：根据品牌与亚运会相关的社交互动量次数加权计算传播声量指数：根据品牌与亚运会相关的社交声量次数加权计算阿里巴巴13包含阿里云、闲鱼、淘宝、钉钉、饿了么充分发挥赛事赞助身份优势、互联网属性资源优势、在地企业位置优势找寻主业务品牌亚运精神契合点、引发消费者共鸣、传递品牌价值技术商业零售亚运精神气氛担当美食担当科技担当承托并宣发大众亚运情绪 弘扬当地和亚洲美食 亚运全面上云消费共鸣精准人群洞察户外媒介触点品牌跨界联名全民低门槛参与户外媒介触点TVC短片IP拟人绿色低碳年轻包容品牌价值创新创造生态开放不止智能本地生活服务云+AI内容IP渠道14阿里云「云底座」阿里云：站在科技与人文的交汇处，让大众感受科技的价值计算，为了无法计算的价值智能乒乓·云上冠军挑战赛复刻许昕的发球技能的手臂式发球机器人，通 过科技让人人都能和世界冠军许昕来个对战。阿里云亚运AI写真阿里云x

妙鸭相机推出亚运AI写真，以云计算+AIGC的 “科技与狠活”以全民参与的特色方式为亚运健儿打

call；传播前期通过明星艺人号召力在粉丝圈层顺势引爆，中期 平台KOL快速跟进担当自来水，最终刺激了路人圈层，在 小红书、微博等主流大众社交场域引起破圈和关注「户均一个许指导」「人均亚运冠军」用AI

修复亚运老照片「用AI技术重焕历史的光彩」15亚奥理事会官方资料馆和阿里云联合举办了亚运史上第 一个AI修复特展。展出修复后的半个世纪前中国运动员 参加第7届德黑兰亚运会的历史照片。阿里云解决方案降低了AI工具需要高算力的门槛，让更 多人能用上AI技术，共计吸引1.5万人了解如何使用AI技 术修复老照片。云计算云转播大数据AI……闲鱼：借势赛事热潮与大众运动热情，打造“闲置运动会”借势杭州亚运会赛事热潮与大众对运动的热情，闲鱼打造了一场“闲置运动会”O1「让闲置运动起来，每一次闲置流通都值得颁奖」0912-0920期间，用户可以通过发布闲置、回收等低碳行为，获取运动地图前进里程，活动期间每日冲刺闲置运动会排行榜，排名前列的用户可赢得闲鱼黄金奖牌，以及一张亚运门票。O2「媒介推广」在杭州地铁、小区公告栏、电梯等与人们日常生活强

相关的媒介进行配合推广，投放了10万份“失物招领”物料，打造话题性事件，扩大活动曝光。O4「收尾tvc品牌实现价值认同」发布tvc《生命是一场运动》，以多个普通人角色视角讲述每一个普罗大众的运动精神随着闲置物品的流通而得到释放。将运动与闲置循环进行绑定，同时“与我相关”的价值传达，实现大众对品牌的价值认同。O3「IP合作」借着大众对于村BA的关注，闲鱼开始号召用户参与到闲置座椅的收集中来，由平台免费从各地输送到现场，为观众加个座。闲鱼将绿色低碳通过村BA向更多人传播。16营销切入点绿色 节俭闲置物品流通传播主线万物循环，全民低碳，共同助力亚运精神营销事件打造“闲置运动会”推广手段线下生活圈媒体借势IP“失物招领”“为村BA加座”TVC短片“生命是一场运动”办赛理念业务特点传播方式精准洞察用户痛点准确覆盖受众场景借助流行文化扩大传播声量回归营销本质

撬动大众认同品牌17营销洞察品牌平台用户淘宝：不同场景对用户情感需求的精准洞察，立住【亚运e人】的人设建立大众与亚运情感关联携手天猫代言人易烊千玺和运动健儿汪顺、谢震业、李盈莹以及五位素人，共同打造了一支超燃大片《冲向着迷的一切》。让亚运会和不同生活职业结合，以个人视角将运动精神和氛围延伸至大众。STEP

01超燃大片冷门赛事赞助，娱乐性营销破圈传播亚运卡巴迪项目是没有中国队参赛的项目，但开赛当天淘宝官宣【巴基斯坦卡巴迪运动的国家队官方赞助商】身份。此前，在机场用淘宝&天猫公仔对国家队成员进行接机，广泛传播各类社交平台，打造爆款话题#淘宝给巴铁兄弟的接机牌面#，同时为后续营销铺垫。STEP

02剑走奇招发挥主场优势，打卡点包裹杭州在亚运场馆门口设置快闪店、热门赛事门口领取观赛周边、赛事标志性地铁站包站设计、机场传送带呈现互动文案、企业楼顶公仔联动等……围绕大众“亚运参与轨迹”设置事件营销打卡点，增强品牌关联性的同时提高话题引爆可能性。STEP

03场外延伸冲向着迷的一切明星+素人传递亚运精神联结大众卡巴迪就是“上逃抱”排面接机活动+洗脑魔性科普视频=爆款社交话题+高热谐音营销亚运轨迹全覆盖围绕大众亚运参与场景，设置打卡点小红书、微博等社交平台引发UGC话题讨论和晒照打卡18亚运与生活的关系积极热情的情绪 对美好生活的向往杭州亚运会赛场之外的每一个你我，如何与亚运相连“抓”情绪建立品牌与消费者关联，引发泛大众共鸣赛事“冷”氛围“热”“流量”→“留量”回归品牌，长线发展借助赛事与消费者节点化沟通，在生活中建立长久关系，达到认同品牌赛事个人品牌小众运动风正热，线下火爆承担赛事科普、展现国际风貌等职责，践行东道主责任“抓”热点利用热点事件打造自建内容，吸引消费者关注“抓”场景沿线下生活轨迹进行场景联动，与消费者深度互动“着迷”的情绪痛点洗脑谐音梗 魔性发音精准选取大众亚运生活轨迹的媒介触点，打造事件营销打卡点19钉钉：以陪伴者、引导者入局，悄无声息传递品牌理念和产品特点钉钉根据杭州城市特点，汇总出一份幽默锐评不断的待办清单，轻松诙谐文案与网络热梗的碰撞，让这则宣传快速出圈。《给杭州市民的亚运待办清单》钉钉与杭州亚运会建立深度合作打造的《亚运钉》成为全球首个大型体育赛事一体化智能办赛平台。借势上线主题片《We

are

ready》，致敬亚运背后每一位工作人员及志愿者。「看见」亚运幕后的他们线上主攻产品卖点：万人在线、协同作业

线下主打企业精神：年轻化、自由开放20饿了么：传统情绪输出方式与创意品牌联名玩法双管齐下作为杭州亚运会官方电子订餐平台饿了么在亚运会期间举办了一场#饿了么美食亚运会#通过亚运精神的烟火气表达，以小人物的故事撬动大众普遍共情1场美食亚运会传递情绪价值《吃饭冠军》聚焦普通人的日常生活生动展现“吃货们”的快乐时刻《金牌蓝骑士》反套路的骑手视角直击亚运“第二现场”饿了么以重磅IP“饿了么小蓝盒X”分别与金典、KFC打造亚运主题创意联名多点爆破聚合声量，撬动年轻人的社交舆论场持续渗透“玩的就是惊喜”的IP心智NO.009

小蓝盒X

金典“网球包”

饿了么与金典同为亚运会官方合作伙伴双方联合发布减碳计划打造环保运动周边2次品牌联名再蓄IP心智NO.010

小蓝盒X

KFC“Mini乒乓周边”双方以乒乓球作为亚运切入点通过新奇互动体验输出价值主张赢下了social营销高光时刻此外，饿了么联合北京菜头部商家举办了一场“北京菜PK

金牌赛”的对决活动引发大众为商家投票打造趣味和互动一体的亚运体验21IP跨界持续白热化，常规化联名很难轻易打动年轻人今年6月，饿了么发布100个“盒”伙人计划并陆续推出NO.001到NO.007小蓝盒X系列联名周边用年轻语言深度契连新世代，在同质化的营销中切中时代潮流走向中国移动22内容运用：自有+外部资源整合，将营销目的巧妙与大众生活连接中国移动×快手体育健儿+特色达人+娱乐明星由中国移动5G之队发起挑战赛，快手达人通 过视频、直播深度讲解互动逐渐渗透至普通 用户，实现品牌到普通用户的路径链接；同 时运用娱乐明星粉丝效应从侧面宣传移动5G 实力。中国移动咪咕独家前方内容+硬核节目咪咕延续重磅赛事解说优势，打造豪华嘉 宾解说天团，覆盖奥运/世界冠军、名嘴 大咖、资深媒体人以及高校解说新势力。精心打造多档亚运节目直击精彩时刻、荣 耀背后故事等。诸如《咪咕拍客亚运行》《亚运砍砍侃》等多个节目，收获近70亿网络热度。中国移动×知Ⓖ品牌与用户深度畅聊中国移动与知乎携手打造的「智享杭亚」活动，通过邀请多领域答主， 对用户关注的问题进行专业解答，为品牌的亚运会隐藏科技技术做出

深度解读的同时夯实中国移动品牌形象。自有泛娱乐品牌打造最燃赛事内容外部知识分享社区

深度沟通深化品牌形象外部大流量社交媒体科技感辐射每一位普通用户23科技创新：深度赋能赛事本身+用户生活，强化企业科技属性认知B端-赛事保障通信基建智能场馆5G-A2400+4G/5G基站10类亚运专网大数据+AI实时监测实现人员调度、场馆运行指挥无源物联5G自呼吸弹性网络构架C端-全民参与智能观赛数实融合元宇宙VR观赛、裸眼3D观赛超高帧率直播MFX沉浸环拍技术开幕式AR互动门票XR互动虚拟空间游览杭州火炬传递互动跳水比赛通过MFX沉浸式环拍实现360°重现亚运门票XR互动体验小程序亚运元宇宙24借亚运合作，实现品牌原有价值溢出，同时以科技辐射生活方方面面，实现用户心智转变，最终达成品牌核心价值转型认知与共生营销切入点速度卓越营销手段最终实现品牌价值主张、自身业务与亚运的关联性通信保障科技赋能网络覆盖传输速度通话质量观赛体验观赛方式美好生活内容运用科技创新自有资源（咪咕、代言人）外部合作（快手、知乎）B端-赛事保障C端-全民参与通信领域持续突破，巩固运营商领军地位聚焦自有观赛阵地，品牌捆绑赛事优质内容携手头部平台，多形式、多场景触达用户官赞权益叠加科技元素，借势宣推新业务科技属性融入业务本身，赋能视觉、移动应用、生活以科技焕新品牌文化表达用户心智对美好生活运营商的认知具象到场景

落实到体验

聚焦到价值25支付宝26支付宝围绕「上场」二字展开创意，撬动全民齐【上场】数字火炬手与线上火炬传递开幕上场点火炬1亿人共同参与开幕式上数字火炬手与现场火炬手共同点燃主火炬塔的一幕令观众印象深刻它代表的正是在线上参与支付宝“线上火炬传递”的1

亿多网友结合媒体点位定制化创意设计随时随地上场氛围渲染拉满杭州机场、高铁站、地铁、热门景点、亚运村等

“一个支付宝畅刷亚运”的标语随处可见并结合媒体特性和区位做了针对性设计成功融入城市的缝隙肌理，与亚运氛围融为一体话题造势+主场作战27最擅长的方式参与亚运支付业务全民教学邀请凭借电影《封神》大火的费翔拍摄支付宝教学片

平面海报借助本地主场优势，用市民群像的方式表达，撬动市民向外国友人推荐支付宝借亚运会契机，支付宝将支付服务对接到亚洲更多国家，实现亚洲范围电子支付融合赛场不缺席|

动线不缺位|

无处没有它|

全民齐上场聚焦本地，密集覆盖打造极致亚运氛围为后续社交传播提供话题依托主场作战优势撬动杭州市民向来访外国友人推荐支付宝线上活动与开幕式点火联动线下事件形成线上话题破圈塑造全民亚运记忆作为官方支付合作伙伴，真正做到“一个支付宝畅刷亚运”为外国友人提供便捷支付服务，使其尽兴体验亚运营销目标核心创意传播手段本地户外硬广+亚运村物料覆盖小程序活动+社媒话题破圈TVC+平面海报营销价值本地市民上场上场全民上场产品上场28伊利29-倒计时100天，伊利官宣由众多中国新生代运动员组成全新的“伊利梦之队”，推出KV海报。-倒计时20天，继续预热造势，上线代言人短片，短短一分钟内张

雨霏、苏炳添、葛曼棋等伊利集团代言人纷纷亮相，结合代言人正面偶像效应，构建与品牌直接关联，

提升品牌认知度与影响力。-开幕式前夕，发布国风品牌片「热爱，勇立潮头」，联手苏炳添，为观众呈现具有江南风情的亚运氛围，传递品牌精神内核。杭州户外全面覆盖，集中宣传“热爱，勇立潮头”，强化

用户视觉认知统一。媒介覆盖城市交通出行、周边场馆、

热门商圈及社区等用户高接触场景，实现全方位信息渗透。主视觉统一传达，深化品牌影响力在此次亚运品牌营销活动中，伊利携手阵容庞大的代言人矩阵，通过持续有节奏的投放系列广告，形成传播声势，落实代言人与品牌的印象绑定。微博话题#热爱勇立潮头#引发热议，收获4.7亿阅读量，助力品牌出圈30321-亚运期间，4强大的代言人矩阵、统一宣传主题推进集团品牌形象落地①金典运用集团代言人资源，并提前签约网球新星吴易昺布局网球高端运动，强化品牌高端身份

产品设计：瓶身、包装纸盒融入吴易昺、张雨霏和郑钦文形象 媒介投放：代言人物料多渠道强势输出，覆盖杭州户外、交通枢纽、楼宇、亚运村等②植选牵手中国女篮，将产品与女篮拼搏、深耕的精神内核深度绑定

邀请夺冠女篮探秘植选工厂生产流程③优酸乳合作优势运动队-跳水，强化产品冠军品质认知

合作优势运动队， 推出跳水队定制装

推出中国女篮

“定胜”包装线下全民运动会“夺金送金”，累计参与人次超40万营销活动：借势代言人效应扩大营销活 动声量。通过高频活动互动消费者，触 达扩散多圈层人群，将流量转化为品牌 影响力。线下活动：定制校园

“万人翻金”活动，利 用代言人资源和影响力 ，提升品牌美誉度与好 感，将品牌认知成功渗 透年轻圈层。占位话题#植选好豆奶为中国女篮加油#阅读量超过4.5亿，互动量超过12万。旗下拳头产品紧扣运动员与品牌理念契合性，打造差异化亮点营销31渠道借势32总台：大事看总台的特征依旧明显，多频道较平日收视大幅增长杭州亚运会受众接触渠道接触度TOP5%数据来源：亚运专题调研超630小时电视端赛事转播时长超90%主流频道收视较平日增长全国市场平均收视份额7.45%1.09%0.43%212%116%较赛前增长161%数据来源：央视新闻33总台：整合平台资源、赛事资源，助力品牌深挖亚运会传播资源《值得向亚洲推荐的中国品牌》大型融媒体品牌传播活动值得向亚洲推荐的中国品牌授权称号活动定制亚洲时刻･中国好礼:官方认证授权

中央广播电视总台向亚洲推荐的中国品牌推广服务亚洲时刻･中国好礼独家合作平台亚洲时刻･中国冠军亚洲时刻･中国荣耀《亚洲时刻·中国好礼》活动单期活动定制-包场时发布CCTV-2首播、CCTV-4次日重播中国好礼推广开闭幕式推广赛事推广融合传播推广预热推广中国好礼推广开闭幕式推广赛事推广融合传播推广预热推广中国好礼推广开闭幕式推广赛事推广专题推广融合传播推广预热推广中国好礼推广开闭幕式推广赛事推广专题推广融合传播推广34总台：深度植入定制+海内外传播资源曝光，为品牌绽放提供更大舞台走进企业嘉宾专访新品发布单期节目深度定制化，更深度的了解品牌互动玩法主持人口播品牌露出片尾鸣谢冠名片头节目角标节目中多样植入，最大化品牌曝光《中国荣耀》CCTV-1中央广播电视总台于CCTV-1推出唯一一档杭州亚运会专题节目，深度走近品牌，全方位了解品牌故事《中国好礼》CCTV-2品牌独家定制单期内容，深度了解品牌9.23起，总台“百城千屏”海内外全媒体资源及亚洲地标性户外传播资源播出中国优秀品牌，讲好中国故事35咪咕：以平台优势全面赋能品牌增长专业解说冠军明星衍生节目互动玩法主流联动拉动声量深化认知咪咕整合全域资源能力，流量场、内容场创新双线运营助力品牌实现声量和认知双增长赛事制播跨屏终端赛事转播技术能力为品牌搭建触达路径为品牌实现精细化沟通36咪咕：流量场私域入口实现品牌精准触达，公域直播助力品牌流量突围私域移动场景咪咕视频：灵活快速、沉浸式触达通话场景视频彩铃：高效触达、传递品牌价值家庭场景移动高清：专注家庭消费同时率先抢占家庭决策消费链公域直播定制：将咪咕运动员资源、 比赛热点/特点深度植入品牌；技术植入：利用AR技术打造的 数智分身置于演播室中；沉浸视听：演播室多样化植入露出，让品牌获得全景包围式强曝光红包雨直播礼物第二现场演播室提供品牌时刻、口播、压屏条、LED露出等植入茅台冰淇淋AR数智分身“茅小凌”植入进演播室中中国太平洋保险定制企业视频彩铃12530明星闹铃37点击屏幕按钮为“火炬手”奔跑助力赛场内外观众通过咪咕视频AR技术放飞亚运华灯，提升互动沉浸感咪咕：内容场容量几何级扩充，为品牌深层次用户互动提供载体奥运冠军世界冠军专业中生代解说员解说一线大咖咪咕解说嘉宾天团运动员教练员专业主持人to:

专业体育迷保证专业性、提升观赛体验to:

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