小红书《哇塞！生活家》招商通案

家美好生活的载体今天的消费者，极度重视舒适的「居住环境体验」年轻人搜索、种草、购买、分享记录提升「家生活」品质的—切好物“我好爱我的家

”NO.

5个人的兴趣爱好NO.4舒适的居住环境NO.

6丰富的娱乐活动疫情激发用户对舒适环境与品质生活需求，家电/数码、家居/家装品类消费增长33%购买过的用户比例34%购买过的用户比例42%的受访者认为品质生活必须拥有舒适的居住环境与2021年相比上升了3名NO.

3足够的自由和时间NO.

2生活工作平衡NO.

1健康的身体过去一年购买过的品类家居/家装较2021年品质生活需要的要素数据来源：尼尔森调研

2023年3月+7%+6%家电/数码较2021年用户

为品质生活与体验买单小红书的用户，拥有稳定的收入人均月收入相较2021年上升2344元人均月消费支出同步上升895元，消费水平可观“在小红书找到爱家的朋友

”大家电消费5083元2023年，消费占收入比不变，小红书用户收入与消费水平大幅上涨人均月收入12.1k人均月消费5k晶42%+0.9k较2021年+2.3k较2021年人均月消费占收入比家生活最TOP信息渠道今天年轻人平均会使用

5个信息渠道

获取“家生活

”灵感凡是使用过小红书的消费者已将其作为“家生活

”内容的Top3信息渠道“在这里

学会经营我的家

”经常用小红书109101最近1年看“家生活”有关内容的渠道TOP10（TGI值）（多选）500小红书250200150100数据来源：青年志2023年「家生活」调研209164121101家电/数码线下门店112981129811210211010110698朋友/熟人/微信群品牌连锁家具店9810096105偶尔用小红书微信公众号电商平台微博抖音快手B站—站式支持用户构建“家生活

”的多面支持灵感笔记收集本小红书有着真实、高质、多样化的“家生活

”内容#多样全面的灵感内容

#自发的用户互动#场景化的笔记分享“在小红书我决策家生活的—切

”帮助用户构建“家生活”的决策家电建材购买清单年轻化家庭改造在装修/布置的过程中，要寻找解决方案时装修/布置新家前，获取更多想法和经验时有备选的家居/家电/数码产品辅助主意拿定“哇塞！我看到了有意思的家

”

洞察用户对美好“家生活”的趋势装修干货#16.5亿浏览量提升幸福感的家居好物#10.8亿浏览量我的装修日记#129.6亿浏览量我的收纳分享#37.3亿浏览量装修灵感库#42亿浏览量家居新趋势#17.7亿浏览量提升幸福感的家居好物#10.8亿浏览量新家的100个快递#3.1亿浏览量趋势场灵感场决策场“

这些品牌真的很懂我的家！

”“家生活”趋势助品牌生意增长品类排名TOP4上升TOP

1搜索涨幅+98.5%扫地机、洗地机、洗烘—体等产品Q1内容曝光1亿+宜家床品1w人参与讨论卡萨帝零嵌冰箱睡眠新方式阳台局改石头科技严丝合缝卡萨帝宜家品牌品牌品牌趋势趋势趋势“

小红书看到了家生活的未来趋势

”以家居体验的组成维度为“经”，用户洞察出的需求为“纬”

「

家

生

活

」

十

大

趋

势

发

布——包容变化，在有限空间中，

创造无限可能细腻入微，在细小需求的极致满足中，获得满当当的幸福感朴拙生花，在自然简单的底色上，营造个性化“

景观

”趋势

—

家有打卡地趋势二

随心流动的家趋势三

给家做个SPA趋势四精致叠buff趋势五

找回消失的睡眠趋势六隐身的大块头趋势七不被定义的家趋势八

外向型收纳趋势九

手机叠叠乐趋势十

电子OOTD用户需求洞察1

空间2

功能3

审美居家体验趋势

家生活十大趋势品牌如何与平台—起赢得生活家们的心？

佳塞!生活家携手品牌引领行业趋势•

官方发布背书，最in趋势强势占位•

首个创新型长线化IP，单季项目周期

3个月起•

平台+品牌共同运营趋势阵地，优质原生感内容持续沉淀大曝光十强授索十长运营

十多互动IP亮点总览【引流资源】开屏、信息流、火焰热搜【搜索词】活动词、趋势词、品牌词【内容阵地】活动H5、活动话题页、活动专区【创新产品】活动惊喜盒子、点赞特效、H5福利组件最大化辐射机会人群全方位拦截用户搜索行为持续输入用户最新洞察激发用户参与热情新趋势平台家生活白皮书最in趋势强势引领真

内容100个哇塞博主家巡游主阵地/榜单/白皮书运营全场域每双月1场线下主题展特色玩法/周边渠道赋能高质感官方拍摄趋势主题大片品牌趋势内容深度定制佳塞!生活家找回消失的睡眠可合作品类：床垫、枕头、按摩仪

香薰灯、蓝牙音响电子OOTD可合作品类：3C配件、智能眼镜

穿戴设备等精致叠buff可合作品类：个护小家电-美容仪、

电动牙刷、吹风机9手机叠叠乐可合作品类：手机、电脑、

3C等新·

平台十大趋势&匹配客户

家有打卡地可合作品类：厨电、洗烘套装、卫浴随心流动的家可合作品类：电视、沙发、投影仪

灯具隐身的大块头可合作品类：厨电、冰箱、电视洗烘套装、全屋智能7不被定义的家可合作品类：沙发、大家电瓷砖、油漆、灯具

给家做个SPA可合作品类：空调、扫地机器人、

空气净化器、净水器外向型收纳可合作品类：冰箱、柜类、洗烘套装整装定制注：以上合作品类仅供参考，实际以项目执行为准

·

100个「哇塞博主家」长线主题运营小红书“家生活编辑部”运营打造，分版块、长线化经营借势平台十大趋势，网罗最新消费洞察，持续沉淀品牌优质内容哇塞的

人100位生活方式类KOL哇塞的

家小红书家生活趋势场景家是生活的容器家的模样，

也映照着我们生活的模样瑜伽/潜水斜杠开花职场人@Rosezhu步步成长的斯坦福法学博士@斜杠青年王爱玛

·

精选100个小红书「哇塞」博主哇塞的生

活态度代表日

常内容有

家

居场

景注：以上博主为方向示意，最终名单以实际上线为准，每双月更新选美冠军也是MBA创业者@vivian-evans时尚博主也是投行合伙人@明仔和二毛子@Miaaayep莫兰迪色系质感穿搭玩家@周芊芊衣品满分的空间陈列设计师@Hailie新居入伙的资深羊绒时髦家@黑黑圣恋爱小跑四年的时尚辣妹@研旧所

@Charlotte的治愈食光@xxxdandanxxx@叫我洋泡泡就好@penghunana@五五二十五yo@Valerieyeah@DannyZhou@削李Sheery@子回头是浪@Crazy__go@IrisQuan@三生食记@阿梨小姐@疏野阿曾@五月七_@陈背心@王小潮@彭璐“简直是长在心巴上的家

”设计尽头是减法风格色彩

设计

高级小众中古风小屋有多赞

为国风心动

“这家也太好宅了吧

”助能智控便捷

净化

移动收纳给宝宝的干净家移动电视有够爽“你是懂空间美学的

”居家露营小森林

夕阳落地窗

浴室收纳抄作业角落改造

户型

布局情感我的完美大平层

小家人人夸

复制粘贴自建房

·

呈现100种小红书的「哇塞」家居范式卫生间的情调我的家会听话被原木风拿捏多巴胺卧室—整套搬完家薄嵌大块头新居超好躺小红书家生活十大趋势家有打卡地随心流动的家超想逛你家！「哇塞生活家」

线下展·全国巡游路线欢迎线上串门！100个「哇塞友邻」的家

·线上阵地持续运营

最in家生活趋势全年在线我家阳台超美deΓ!五颜六色的家最酷了解锁定制周边线下活动打卡趋势现象（精选内容笔记）代表博主家（精选哇塞的家）福利任务玩法分享我的哇塞家注：以上资源内容将于9月底正式上线IP主阵地H5活动话题页哇塞生活家活动专区哇塞生活家结合家生活十大趋势，围绕行业及细分品类年终盘点趋势榜单及平台颁奖，认证趋势品牌年度趋势品牌榜年度趋势好物榜年度趋势博主榜围绕品牌趋势，深化趋势洞察及最新热点结合人群、场景及品类产品，深度共创品牌内容年度趋势专题白皮书

·年终趋势盘点

平台共创榜单/白皮书注：以上资源为方向示意，以实际执行为准趋势白皮书趋势榜单品

牌9.29-10.6国庆黄金周——小红书

x上海

·红星美凯龙（平台必做）官方号召发布｜探展笔记官方流量扶持现场打卡任务植入｜品牌互动福利专区活动开屏｜活动信息流｜火焰热搜活动搜索专区

|活动话题页｜活动H5

·线上友邻线下串门，欢迎薯友来家坐坐佳塞!生活家

全国巡游线下展，每双月落地1场互动玩法刺激UGC笔记丰富线上引流资源注：以上为风格示意，线下活动搭建以项目实际执行为准小红书官方搭建设计，结合真实薯友授权家居灵感扫码可进入其小红书主页官方活动邀约，打造城市级家居内容热点

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核心经销商等重点区域门店链接本地社区疗愈馆、小众餐厅/花店/民宿等生活美学场所链接综合卖场红星美凯龙、

欧亚达、居然之家等综合家居卖场家生活伙伴联盟，集结全国300+特色渠道丰富线上内容池聚合店铺打卡信息，号召全城用户打卡参与以真实体验为合作店铺引流线上线下场景打通，多圈层覆盖目标人群活动话题页【合作主题】

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更多周边惊喜用户积分打卡兑换福利家有打卡地②③H5福利组件官方出品正片地图组件图片组件线下玩法①品

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下100个「哇塞博主家」内容上线品牌家生活全国巡游

线下展活动专业号笔记预埋家生活线下展活动年度盘点榜单/白皮书趋势大片上线官号笔记发布活动热搜活动开屏活动盒子合作档位1000W（600w非标）500W（350w非标）300W（250w非标）IP在线时长6个月3个月3个月王牌硬广40015050内容-官方宣传大片共享+独家共享+独家共享内容-宣传海报共享+独家共享+独家共享内容-白皮书/榜单√//H5-坑位排序&KOL笔记priority1priority2priority3主阵地-独享曝光√√/社区onebox资源√√/IP

KOL净价1005040线下活动3场（2场品牌独享+1场不排他）2场（1场品牌独享+1场不排他）1场（不排他）活动开屏（CPM）静态全屏*15000静态全屏*10000静态全屏*10000活动信息流动态位（CPM）200001500013000活动信息流w