2026年会展经济与管理（会展执行）试题及答案

2026年会展经济与管理（会展执行）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)1.以下关于会展执行中活动策划的关键要素，说法错误的是（）A.主题要鲜明且具有吸引力B.活动流程设计无需考虑时间衔接C.场地布置要符合活动主题风格D.要充分考虑目标受众的需求2.在会展执行中，对于参展商的管理，重点不包括（）A.参展前的沟通协调B.展期内的服务支持C.展后的反馈跟进D.展品价格的制定3.会展执行中，关于宣传推广策略，以下正确的是（）A.只需要在线上进行宣传B.无需考虑宣传渠道的针对性C.制定统一的宣传内容面向所有受众D.结合多种宣传渠道扩大影响力4.会展执行中，活动现场的安全管理措施不包括（）A.制定安全预案B.安排专人负责安全巡查C.对参展人员进行安全培训D.控制参展人数以确保场地美观5.以下哪种情况不属于会展执行中的危机处理范畴（）A.展品运输途中损坏B.活动现场设备突发故障C.参展商临时更换展品D.活动当天遭遇恶劣天气6.会展执行中，对于志愿者团队的管理，首要任务是（）A.进行任务分配B.给予物质奖励C.进行培训使其熟悉工作流程D.安排领导监督7.在会展执行中，成本控制的关键环节不包括（）A.预算编制的合理性B.采购环节的成本把控C.活动现场的装饰风格D.人员费用的管理8.会展执行中，关于与媒体的合作，做法正确的是（）A.只邀请一家媒体进行报道B.不向媒体提供活动亮点信息C.积极配合媒体工作，提供准确资料D.拒绝媒体的现场采访9.会展执行中，活动效果评估的指标不包括（）A.参展人数B.观众满意度C.活动预算超支情况D.媒体曝光度10.以下关于会展执行中的沟通协调工作，说法正确的是（）A.只需要与参展商沟通B.沟通协调无需贯穿全程C.要与多方利益相关者进行有效沟通D.不需要考虑沟通的及时性第II卷（非选择题，共70分）1.简答题（每题10分，共20分）答题要求：请简要回答问题，观点明确，条理清晰。（1）简述会展执行中活动策划的主要步骤。（2）在会展执行中，如何确保参展商的参展体验良好？2.案例分析题（每题15分，共30分）答题要求：仔细阅读案例，结合所学知识进行分析解答，分析要全面，观点要明确。案例：某会展活动在执行过程中，遇到参展商对展位布置提出异议，认为与合同约定不符。同时，活动现场出现部分设备故障，影响了活动的正常进行。另外，宣传推广效果未达预期，参展人数未达到目标。（1）针对参展商对展位布置的异议，会展执行方应如何处理？（2）对于活动现场设备故障，应采取哪些应急措施？（3）分析宣传推广效果未达预期的可能原因，并提出改进建议。3.论述题（20分）答题要求：结合会展执行的相关理论知识，对所给主题进行深入论述，论述要有逻辑性，论证要充分。论述会展执行中如何进行有效的风险管理。4.材料分析题（20分）材料：某会展公司承接了一场大型行业展会，在执行过程中，对参展商进行了严格筛选，确保参展质量。在活动策划方面，精心设计了丰富多样的活动环节，吸引观众参与。宣传推广上，通过多种渠道进行广泛宣传。活动现场，安排了专业的服务团队，为参展商和观众提供优质服务。但在展后，发现部分参展商反馈参展效果一般，观众对活动的创新性评价不高。（1）分析该会展公司在执行过程中的优点与不足。（2）针对不足提出改进措施。5.方案设计题（20分）答题要求：根据所给场景，设计一份合理的会展执行方案，包括活动策划、宣传推广、现场管理等方面的内容。场景：某城市要举办一场文化创意产品展会，旨在展示各类文化创意产品，促进文化产业交流与合作。答案：1.B2.D3.D4.D5.C6.C7.C8.C9.C10.C1.（1）确定活动主题、目标受众；规划活动流程与环节；设计场地布置方案；安排人员分工与职责；制定预算等。（2）提前与参展商充分沟通展位需求；展前协助参展商做好展品准备等工作；展期提供优质服务，及时解决问题；展后收集反馈并持续跟进。2.（1）及时与参展商沟通，了解其具体需求和期望，查看合同约定，协商解决方案，若确实不符，尽快调整展位布置。（2）立即启用备用设备；安排专业技术人员迅速抢修故障设备；对受影响的活动环节进行合理调整，如调整时间顺序或更换替代活动。（3）可能原因：宣传渠道选择不当、宣传内容缺乏吸引力、宣传力度不够等。改进建议：重新评估宣传渠道，选择更精准有效的渠道；优化宣传内容，突出展会亮点和特色；加大宣传投入，增加曝光度。3.要识别可能的风险，如市场风险、自然风险、管理风险等，并进行评估。制定风险应对策略，如风险规避、减轻、转移、接受等。建立风险预警机制，及时发现风险信号。在执行过程中，严格监控风险状况，根据变化及时调整应对措施，确保会展活动顺利进行。4.优点：对参展商严格筛选，活动策划丰富，宣传渠道多样，安排专业服务团队。不足：部分参展商反馈参展效果一般，观众对创新性评价不高。改进措施：展前更深入了解参展商需求并精准服务；活动策划增加更多创新性元素；收集观众意见，优化活动内容和形式。5.活动策划：确定展会主题为“