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文档简介

《2016年中国社交网络创新营销报告》（艾瑞咨询）报告43页，31张图表，2016‑07发布，采用桌面研究、企业访谈、定量数据推算，系统复盘国内社交营销产业现状、产品、案例与未来趋势。一、市场现状网络广告大盘

2015年国内网络广告市场规模2093.7亿元，同比+36.0%，市场进入成熟期，移动广告占比快速抬升；社交广告成为重要增长板块，移动端社交流量占绝对主导，PC社交流量持续下滑。用户格局

微信、QQ、微博、贴吧为核心社交平台；社交用户向移动端迁移，用户时长大量消耗在社交App；企业普遍加大社交营销预算，大量品牌设立社交营销专职团队。社交营销三阶段演进阶段1：渠道传播期：社交只作为新传播渠道，单向发广告；阶段2：粉丝互动期：重视互动，粉丝经济崛起，社群运营；阶段3：技术赋能期：依托用户数据做精准投放，社交覆盖品牌营销全链路。产业链：广告主→社交平台、代理服务商、KOL/自媒体→社交用户，形成完整闭环。二、社交网络创新营销新特点核心价值解决传统广告痛点：精准触达、双向互动、社群沉淀、口碑裂变、可数据监测。平台分化微信：强关系社交，适合私域沉淀、公众号内容、社群运营；微博：弱关系公共广场，话题发酵、热搜、明星粉丝营销、事件传播；QQ空间/贴吧：年轻用户聚集地，圈层文化、兴趣社群营销。主流创新营销策略原生内容营销：广告内容化，弱化硬广，用故事、段子、图文短视频植入；话题与事件营销：制造热搜话题，借热点引爆社交传播；KOL/粉丝营销：明星、网红、意见领袖带动粉丝转化；社群运营：沉淀粉丝，做用户忠诚度运营；跨平台协同：微博做曝光引爆，微信做留存转化，多平台组合投放。三、四大创新广告产品矩阵企业独立社交账号（官方微博/微信公众号/QQ企业空间）

品牌自有阵地，发布内容、福利、客服，沉淀粉丝社群，塑造品牌形象。信息流原生广告（2016年爆发式增长）

混在用户日常动态之中，图文/视频形式，原生体验，降低用户抵触；代表：微博信息流、QQ空间信息流、贴吧信息流。自动化广告投放平台

微博广告中心、腾讯广点通；支持人群标签定向、出价、效果追踪，中小企业可自助投放。整体营销解决方案

平台定制化整合营销，如微博BigDay；打包开屏、热搜、话题、信息流、KOL，一站式品牌传播。四、报告典型营销案例天猫双11微博整合营销：话题、开屏、信息流、达人联动，社交引流电商。洋码头“黑五”话题营销：打造社交话题，带动海淘消费认知。《太阳的后裔》内容营销：IP内容植入，社交刷屏，品牌借势剧粉流量。《小时代》电影社交营销：粉丝、明星话题引爆，社交驱动票房。五、报告提出的五大未来趋势（2017‑2018预判）数据精准化：从人群属性、行为、兴趣、社交关系多维度做用户画像，投放精度提升。内容与广告边界模糊：原生内容广告成为主流，优质内容是营销核心竞争力。全链路营销：社交不止做曝光，打通从曝光‑互动‑转化‑复购

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