2026年直播带货合规宣传真题（附答案）

2026年直播带货合规宣传真题（附答案）一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）1.根据《网络直播营销管理办法（试行）》，直播营销平台应当建立健全账号注册登记、内容审核、应急处置等制度。其中，关于直播营销人员服务机构（MCN机构）的责任，下列说法错误的是（）A.应当与直播营销人员签订书面协议B.明确双方的权利义务C.可以不对直播营销人员进行真实的身份认证D.应当对直播营销人员的直播内容进行规范和把关2.直播带货中，主播宣称某普通食品“具有治疗癌症的神奇功效”，这种行为主要违反了《中华人民共和国广告法》中关于（）A.虚假广告的规定B.严禁使用医疗用语的规定C.严禁使用绝对化用语的规定D.未成年人保护的规定3.2026年新修订的《消费者权益保护法实施条例》进一步细化了直播电商平台的举证责任。若平台内经营者销售假冒伪劣商品，平台无法提供销售者的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以（）A.仅向销售者索赔B.向平台经营者索赔C.只能向监管部门投诉，无法直接索赔D.要求平台先行赔付，但不得超过商品价款的三倍4.某直播间在推销某品牌化妆品时，为了展示效果，使用了“全网最低价”、“历史最低价”等词汇，但经核查该价格并非真实最低。这种行为属于（）A.价格欺诈B.正常的商业宣传C.误导性标价D.虚假打折5.根据国家互联网信息办公室的相关规定，直播营销平台应当建立直播营销主播真实身份动态核验机制，并在主播直播时（）A.隐去主播真实姓名B.在直播画面显著位置公示主播实名信息或昵称C.仅向监管部门公示主播信息D.无需公示，后台备案即可6.直播带货中，主播在销售进口食品时，未能提供该产品的（），属于严重违规行为。A.原产地购物小票B.入境货物检验检疫证明C.海外发货物流单据D.生产厂家宣传册7.某主播在直播销售黄金饰品时，以“999足金”的名义销售，实际检测结果为“990足金”。该主播和商家应当承担的民事责任不包括（）A.退货退款B.价款三倍的赔偿金C.赔偿消费者受到的损失D.吊销营业执照（此为行政处罚，非民事责任）8.2026年，针对直播带货中的“数据造假”问题，监管部门加大了打击力度。下列哪项行为不属于数据造假？（）A.购买“机器人”账号增加直播间观看人数B.通过技术手段修改商品销量数据C.粉丝自发转发直播间链接导致流量激增D.组织“刷手”进行虚假下单并好评9.直播营销平台对于未成年人参与直播打赏的规定，下列说法正确的是（）A.未满8周岁的未成年人不得打赏B.未满16周岁的未成年人不得打赏C.未满18周岁的未成年人打赏，平台一律不予退款D.平台应当采取技术措施限制未成年人打赏，并由监护人追认10.某知名主播在直播中推荐了一款减肥药，该产品含有国家明令禁止的添加成分。该主播可能触犯的罪名是（）A.虚假广告罪B.生产、销售有毒、有害食品罪（共犯）C.非法经营罪D.诈骗罪11.根据《网络交易监督管理办法》，网络交易经营者向消费者提供商品或者服务使用格式条款的，不得以显著方式提请消费者注意与消费者有重大利害关系的内容。下列属于“与消费者有重大利害关系”的内容是（）A.商品的颜色和尺寸B.商品的使用方法和保养C.安全注意事项和风险警示D.商品的品牌故事12.直播带货行业中，主播为无证商家销售烟草制品，违反了（）A.《互联网广告管理办法》B.《烟草专卖法》及其实施条例C.《反不正当竞争法》D.《商标法》13.平台内经营者在直播中宣称“点击下方链接购买，前100名送价值500元赠品”，但实际并未兑现赠品。这种行为侵犯了消费者的（）A.知情权B.自主选择权C.公平交易权D.索赔权14.2026年某直播电商专项治理行动中，明确要求直播间发布的食品广告不得含有（）A.“0糖0脂”B.“有助于消化”C.代替正常膳食的内容D.“口感酥脆”15.关于直播营销中的税收合规，下列说法正确的是（）A.主播个人取得的打赏收入全部归平台所有，无需申报纳税B.MCN机构作为扣缴义务人，应当依法代扣代缴主播个人所得税C.主播设立个人独资企业可以完全避税D.直带货销售不涉及增值税16.某直播间在销售生鲜农产品时，使用了“比菜市场新鲜的速成鸡”等描述，虽然产品合格，但该描述（）A.属于幽默表达，不违规B.涉嫌贬低同类产品，构成不正当竞争C.是对产品品质的客观描述D.符合生鲜产品促销惯例17.平台在直播营销活动中发现商家销售的商品存在重大缺陷，应当立即采取的措施是（）A.通知商家整改B.下架商品，并报告有关主管部门C.对商家进行罚款D.限制商家的流量，但不删除链接18.直播间运营者与直播营销人员承担连带责任的情形是（）A.主播口误读错价格B.直播内容虚假，造成消费者损害C.物流配送延迟D.商品包装有轻微瑕疵19.根据广告法，医疗、药品、医疗器械广告不得利用（）作推荐、证明。A.医生B.药学专家C.患者代表D.广告代言人20.2026年实施的《网络直播营销合规指引》规定，直播营销平台保存直播视频的期限自直播结束之日起不少于（）A.30日B.60日C.一年D.三年21.主播在直播中试用化妆品时，面部出现严重过敏反应但仍继续宣称“温和不刺激”，这属于（）A.夸大宣传B.虚假宣传与欺诈C.个人体验差异D.正常的试用演示22.跨境电商直播中，对于直接从境外进口的商品，应当在商品详情页面显著标明（）A.“MadeinChina”B.“正品保证”C.“跨境进口商品”及必要的风险提示D.“假一赔十”23.直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的法律责任和义务。这意味着（）A.主播只需对商品价格负责B.主播应当依据事实进行推荐，不得代言未使用过的商品C.主播可以不知道商品来源D.主播只拿佣金，不承担法律责任24.某商家在直播间进行“秒杀”活动，由于系统设置错误，将原价10000元的钻戒标价为10元并成交。关于该合同，下列说法正确的是（）A.合同有效，商家必须发货B.合同无效，因为是重大误解C.合同可撤销，商家有权请求法院或仲裁机构撤销D.合同效力待定25.直播带货中，主播对于“量子波动速读”、“纳米能量水”等伪科学产品进行宣传，主要违反了广告法中关于（）的规定。A.不得含有迷信内容B.不得含有虚假内容C.不得妨碍社会公共秩序D.不得违背社会良好风尚26.监管部门在对某直播间进行检查时，发现其未建立健全未成年人保护机制，且未对未成年人打赏进行限制。根据相关规定，对该平台可处以（）的罚款。A.1万元以上3万元以下B.3万元以上10万元以下C.10万元以上50万元以下D.50万元以上27.直播营销人员服务机构（MCN）虚构主播履历、造假流量数据，欺骗品牌方支付坑位费的，品牌方可以主张（）A.恢复原状B.支付违约金并赔偿损失C.消除影响D.赔礼道歉28.在直播销售农产品时，下列哪种行为是合规的？（）A.宣称“这款苹果能治百病”B.现场展示泥土和农产品，证明产地直采C.为了视觉效果，给普通橙子打蜡后宣称“树上熟”D.将未成熟的青芒果用化学药剂催熟后销售29.某主播在直播中说：“如果在我们家买到的不是正品，我直播吃键盘。”该言论（）A.构成有效的承诺，消费者可要求其履行B.属于戏谑行为，不具有法律效力C.视为商家的担保条款D.违反公序良俗，条款无效30.2026年，对于AI数字人主播的合规要求，下列说法错误的是（）A.必须在直播画面中以显著方式标识其为“虚拟主播”或“数字人”B.使用他人肖像制作数字人需取得肖像权人同意C.数字人主播的言行责任由其技术开发商承担D.数字人主播发布虚假广告，其运营者需承担法律责任二、多项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。）31.直播营销平台应当记录、保存发布的直播营销内容，并采取必要的技术措施防止直播内容被篡改。保存内容包括（）A.直播视频B.直播间日志C.用户互动记录（弹幕、评论）D.交易记录E.支付密码32.依据《反不正当竞争法》，下列哪些行为属于直播带货中的混淆行为？（）A.擅自使用他人有一定影响的域名主体部分B.擅自使用他人有一定影响的网店名称C.销售侵犯注册商标专用权的商品D.对商品性能作虚假引人误解的宣传E.使用他人有一定影响的艺名作为自己的直播间昵称33.直播间销售特殊食品（如保健食品、特殊医学用途配方食品）时，应当严格遵守的规定有（）A.须经审批并取得注册证书或备案凭证B.广告内容应当经广告审查机关审查C.不得声称具有疾病预防、治疗功能D.可以利用专家、消费者名义作证明E.应当显著标明“本品不能代替药物”34.直播带货中，若发生消费者权益争议，消费者可以向（）A.销售者索赔B.服务者索赔C.平台经营者索赔D.直播营销人员索赔E.MCN机构索赔35.2026年关于直播营销人员的行为规范，下列哪些行为是被明确禁止的？（）A.在直播间吸烟、饮酒B.带货时展示大量现金进行炫富C.低俗撩拨、性暗示D.通过激进的辱骂方式逼迫粉丝下单E.宣传国家禁止销售的野生动物制品36.下列商品或服务，禁止在互联网直播中发布广告或销售的有（）A.电子烟B.化妆品C.处方药D.三无医疗器械E.非法集资服务37.直播平台在知识产权保护方面应尽的义务包括（）A.建立知识产权保护规则B.接到侵权通知后，及时采取必要措施C.对明知或应知侵权的直播采取删除、屏蔽、断开链接等措施D.主动筛查所有直播内容，确保无任何侵权风险E.公开侵权投诉渠道38.直播带货中，构成价格欺诈的情形有（）A.谎称“原价”但无法提供该价格的交易记录B.虚构“全网最低价”比较C.收购差评，隐瞒真实价格信息D.不履行价格承诺E.实行明码标价39.主播在直播间推荐美妆产品时，使用了“用了立马年轻十岁”、“绝对不反弹”等词汇。根据广告法，这些词汇属于（）A.绝对化用语B.虚假承诺C.夸大宣传D.误导消费者E.合理的艺术夸张40.网络直播营销中，涉及个人信息保护的要求包括（）A.不得过度收集消费者个人信息B.应当公开收集、使用个人信息的规则C.应当取得消费者的同意D.不得非法出售、提供或泄露消费者个人信息E.必须收集消费者身份证号才能购买普通商品41.直播带货行业中，关于发票的开具，下列说法正确的有（）A.消费者索要发票，商家不得拒绝B.商家可以以“电子发票”为由，要求消费者承担额外费用C.商家不得以“赠品”为由拒绝开具发票D.发票内容应当与实际交易内容相符E.平台有义务督促商家依法开具发票42.平台经营者知道或者应当知道平台内经营者销售的商品或者提供的服务不符合保障人身、财产安全的要求，或者有其他侵害消费者合法权益行为，未采取必要措施的，依法与该平台内经营者承担（）A.连带责任B.补充责任C.按份责任D.赔偿责任E.行政责任43.直播间进行“秒杀”、“拍卖”等限时促销活动时，应当注意的合规要点包括（）A.明确促销活动的规则和期限B.不得利用虚假原价进行价格比较C.不得为了促销销售临期商品而不告知D.不得限制消费者依法退货的权利E.确保库存数量与宣传一致44.针对直播带货中的虚假宣传行为，市场监督管理部门可以采取的处罚措施有（）A.罚款B.停止广告发布C.吊销营业执照D.拘留责任人E.消除影响45.直播营销人员在直播活动中，应当遵守的商业道德有（）A.诚实信用B.公平竞争C.保护消费者合法权益D.维护公序良俗E.追求利益最大化46.某主播在直播中销售“二手奢侈品包”，但未在直播标题或显著位置标明“二手”、“使用过”等字样，导致消费者误以为是新品。这种行为侵犯了消费者的（）A.知情权B.选择权C.公平交易权D.安全权E.结社权47.下列关于直播带货税务合规的描述，正确的有（）A.主播个人的佣金收入属于“劳务报酬所得”B.成立工作室的主播，收入属于“经营所得”C.平台应代扣代缴个税D.虚构业务转换收入性质属于逃税行为E.直播带货不涉及印花税48.直播间在销售食用农产品时，禁止进行的宣传有（）A.宣称具有治疗高血压的功效B.展示虚假的有机认证证书C.声称“无农药残留”但无法提供检测报告D.宣传“口感极佳”E.展示真实的产地环境49.关于网络直播营销中的未成年人保护，下列措施符合规定的有（）A.平台应当设置未成年人模式B.未成年人不得担任主播（主要是直播带货）C.限制未成年人的打赏金额D.对未成年人打赏建立退款机制E.禁止在未成年人出镜时推广不适宜商品50.直播营销平台应当对直播间运营者、直播营销人员进行真实身份信息认证，认证信息包括（）A.身份证信息B.联系电话C.营业执照（针对企业）D.银行账户信息E.人脸识别信息三、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。请将正确答案填写在题中横线上。）51.《中华人民共和国广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的________负责。52.网络直播营销平台应当建立健全直播营销行为规范，建立直播营销________管理制度，对直播营销人员和商家进行审核。53.直播带货中，主播推销的商品涉及专利的，应当标明________号，未取得专利权的，不得谎称取得专利。54.根据《网络交易监督管理办法》，网络直播服务提供者对网络交易活动的直播视频，保存时间自直播结束之日起不少于________年。55.直播间内发布的食品、化妆品、医疗器械、农药、兽药等广告，法律、行政法规规定应当进行审查的，广告发布者必须提供________审查批准文件。56.经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的________倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。57.2026年监管重点强调了直播营销中的数据安全，要求平台收集、使用个人信息，应当遵循________、正当、必要的原则。58.直播营销人员不得在直播间攻击、谩骂、贬低竞争对手，不得通过________等方式进行恶性竞争。59.销售明知是不符合保障人体健康的国家标准、行业标准的医疗器械、医用卫生材料，对人体健康造成严重危害的，可能构成________。60.直播带货中，对于关系消费者生命健康的商品或者服务，平台经营者对消费者的未尽到审核义务，造成消费者损害的，依法承担________责任。四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分。）61.简述直播带货中“直播间运营者”与“直播营销人员”在法律上可能承担的连带责任情形。62.根据《网络直播营销管理办法（试行）》，列举至少三项直播间禁止发布的商品或服务。63.简述直播营销平台在消费者权益保护方面应当履行的义务。64.什么是直播带货中的“刷单炒信”？这种行为违反了哪些法律规定？65.简述2026年关于AI数字人直播的主要合规要求。五、案例分析题（本大题共3小题，每小题40分，共120分。请结合案例和相关法律法规进行详细分析。）66.案例一：某知名美食主播“大嘴吃八方”在直播间大力推荐一款“秘制减肥代餐粉”。在直播过程中，该主播身穿白大褂，冒充营养师身份，声称：“这款代餐粉采用了国家保密配方，每天只需吃一顿，不用运动也不用节食，一个月瘦20斤，彻底告别肥胖，且没有任何副作用，我自己吃了三个月，从180斤减到了130斤。”经消费者举报，监管部门调查发现：1.该代餐粉仅为普通固体饮料，并无任何减肥功效；2.所谓的“国家保密配方”纯属虚构；3.该主播并未取得任何营养师资格证书，其穿着白大褂是为了增加可信度；4.不少消费者服用后出现腹泻、心悸等症状。销售该代餐粉的商家为一家小型食品贸易公司，未取得食品经营许可证。请结合《广告法》、《消费者权益保护法》及《食品安全法》等相关法律法规，分析该主播、商家及直播平台可能面临的法律责任，并说明理由。67.案例二：2026年“双十一”期间，某品牌护肤品在A直播平台进行专场直播带货。主播在直播中宣称：“今晚直播间破价机制，全网最低价，如果你们在别的地方看到比我还低的价格，我们退一赔三！买一送一，再送价值500元的洁面仪一套！”然而，直播结束后，大量消费者发现：1.该产品在品牌官方旗舰店的售价长期低于直播间售价；2.承诺的“买一送一”的赠品迟迟不发货；3.承诺赠送的“价值500元洁面仪”实际为廉价杂牌，批发价仅15元，且质量低劣，使用一周后漏电。消费者集体投诉至平台，平台回应称：“赠品属于商家承诺，与平台无关，建议消费者直接联系商家。”商家则表示：“洁面仪价值是主观评估的，并未承诺具体品牌；赠品缺货正在补货，不予赔偿。”请结合《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》及《网络交易监督管理办法》，分析本案中的价格欺诈行为、赠品违规行为，以及平台应当承担的责任。68.案例三：B直播平台的一位头部带货主播“魅影”，通过售卖假冒伪劣国际品牌运动鞋被警方查获。调查发现，“魅影”长期与一家制假窝点合作，通过在直播中展示正品鞋子，实际发货高仿鞋的方式牟利。单案涉案金额高达5000万元。此外，为了提高直播间排名和热度，“魅影”所在MCN机构每月花费50万元购买“刷单”服务，虚构销售数据2亿元。同时，“魅影”个人账户收取的带货佣金未依法申报纳税，逃避个人所得税款800万元。请结合《刑法》、《商标法》、《税收征收管理法》及《反不正当竞争法》，全面分析“魅影”、MCN机构及制假窝点可能触犯的罪名及行政责任。参考答案一、单项选择题1-5CCBBC6-10BDCBB11-15CBCCB16-20BBBDD21-25BCBCA26-30CBBBC二、多项选择题31.ABCD32.ABE33.ABCE34.ABC35.ABCDE36.ACDE37.ABCE38.ABD39.ABCD40.ABCD41.ACDE42.A43.ABDE44.ABCE45.ABCD46.ABC47.ABCD48.ABC49.ABCDE50.ABCE三、填空题51.真实性52.检查监控53.专利54.三55.广告56.三57.合法58.恶意刷屏（或刷单炒信）59.生产、销售不符合标准的医用器材罪60.连带四、简答题61.直播间运营者与直播营销人员的连带责任：根据《网络直播营销管理办法（试行）》及《消费者权益保护法》，直播间运营者与直播营销人员承担连带责任的情形主要包括：（1）直播内容虚假，造成消费者损害的。如果直播间运营者知道或应当知道直播内容虚假而未制止，或者与主播共同策划虚假内容，双方需承担连带责任。（2）直播间运营者与直播营销人员（主播）未明确划分责任界限，导致消费者无法区分责任主体的。（3）主播在直播中进行了虚假宣传，而直播间运营者作为实际受益方或管理方未尽到审核义务的。总之，只要是共同侵权行为，或者法律明确规定特定情形下（如销售不符合安全标准的食品），双方都可能面临连带赔偿责任。62.直播间禁止发布的商品或服务（至少三项）：（1）国家明令禁止销售的商品，如野生动物、违禁药品、毒品、枪支弹药等。（2）专营专卖商品，如烟草、烟草制品（含电子烟）。（3）未经注册或备案的医疗器械、特殊化妆品。（4）假冒伪劣商品、“三无”产品。（5）非法集资、金融诈骗等服务。（6）含有色情、赌博、迷信内容的服务。63.直播营销平台的消费者权益保护义务：（1）审核义务：对入驻商家的营业执照、许可证等资质进行审核；对主播的真实身份进行核验和实名认证。（2）信息披露义务：在直播间显著位置公示商家的营业执照或行政许可信息，公示主播的实名信息或昵称。（3）协助维权义务：建立便捷的投诉举报机制，当消费者权益受损时，协助消费者向商家维权；如果平台无法提供商家真实联系方式，消费者可向平台索赔。（4）安全保障义务：建立健全信息安全、数据安全和个人信息保护制度，确保交易安全。（5）应急处置义务：发现商家或主播存在违法违规行为的，应当采取警示、暂停服务、封号等措施，并向有关部门报告。64.刷单炒信的定义及违法性：定义：刷单炒信是指通过虚构交易、编造用户评价等方式，对商品的销售状况、用户评价等进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的行为。违反的法律规定：（1）《反不正当竞争法》：属于虚假宣传行为，破坏了公平竞争的市场秩序，面临罚款甚至吊销营业执照的处罚。（2）《电子商务法》：规定不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传。（3）《消费者权益保护法》：侵犯了消费者的知情权，构成欺诈。（4）《刑法》：如果刷单行为达到严重程度，可能构成非法经营罪或虚假广告罪。65.2026年关于AI数字人直播的主要合规要求：（1）身份标识：必须在直播画面的显著位置，以通俗易懂的方式（如“虚拟主播”、“AI数字人”标识），持续提示用户该主播为非真人。（2）责任主体：明确AI数字人的运营主体（即“身后的人”）是法律责任的承担者，包括内容审核责任和商品质量担保责任。（3）内容审核：AI数字人的直播脚本、实时互动内容必须经过人工审核，防止出现违禁内容、仇恨言论或虚假宣传。（4）肖像权保护：使用他人形象制作AI数字人，必须取得权利人的明确授权，否则构成侵犯肖像权。（5）算法透明度：涉及算法推荐和生成的，应当符合算法推荐管理规定，不得设置诱导沉迷或歧视性的算法逻辑。五、案例分析题66.案例一分析：（1）商家的法律责任：《食品安全法》责任：商家未取得食品经营许可证销售食品，属于无证经营，面临没收违法所得、罚款，甚至吊销许可证的处罚。销售不符合食品安全标准的食品（虽未检出有毒有害，但虚假宣传功效误导消费者且造成身体不适），应承担民事赔偿责任。《广告法》责任：商家作为广告主，发布虚假广告（虚构配方、夸大功效），面临广告费用三倍以上五倍以下罚款，情节严重的吊销营业执照。《消费者权益保护法》责任：存在欺诈行为（冒充营养师、虚构功效），应按照商品价款的三倍进行赔偿，不足五百元的为五百元。（2）主播的法律责任：《广告法》责任：主播在广告中作推荐、证明，构成广告代言人。明知或应知广告虚假仍作推荐、推荐的食品造成消费者损害，应当与广告主承担连带责任。此外，主播身穿白大褂冒充专家，属于利用专业人士身份误导消费者，属于从重处罚情节。可能面临没收违法所得、罚款，并可能被吊销广告代言资格。《反不正当竞争法》责任：虚假宣传，损害其他经营者的合法权益，扰乱市场竞争秩序。（3）直播平台的法律责任：《电子商务法》责任：平台未尽到资质资格审核义务（未发现商家无证经营），或者对消费者未尽到安全保障义务，由市场监督管理部门责令限期改正，处以罚款；情节严重的，责令停业整顿。《消费者权益保护法》责任：平台若不能提供销售商家的真实名称、地址和有效联系方式，消费者可向平台索赔。平台明知或应知商家侵权行为未采取措施的，承担连带责任。（4）总结：本案是一起典型的食品虚假宣传案件，涉及违法添加（虽未提及但语境暗示风险）、无证经营、假冒专家身份等恶劣情节，各主体均面临严厉的行政处罚和民事赔偿责任。67.案例二分析：（1）价格欺诈行为：主播宣称“全网最低价”并承诺“退一赔三”，但实际上官方旗舰店价格更低，这构成了《价格违法行为行政处罚规定》中的价格欺诈行为（虚假优惠价、虚假折扣）。根据《反不正当竞争法》，这