2026年高职第二学年（会展策划与管理）展会宣传专项测试试题及答案

2026年高职第二学年（会展策划与管理）展会宣传专项测试试题及答案一、选择题（8题，每题3分，共24分）

1.在展会宣传中，以下哪项不属于宣传渠道？（A）A.社交媒体B.实体海报C.电视广告D.口碑传播

2.展会宣传的核心目标是什么？（C）A.提高展会知名度B.吸引参展商C.吸引观众D.提升展会专业度

3.以下哪种宣传方式最适合短期、高强度的展会预热？（B）A.定期杂志广告B.短信营销C.电视连续剧植入D.社交媒体长图文

4.在设计展会宣传材料时，以下哪项是必须包含的元素？（D）A.参展商名单B.展会日程C.展位号D.展会名称

5.展会宣传效果评估的主要指标是什么？（A）A.观众数量B.参展商满意度C.宣传费用D.媒体曝光量

6.以下哪项不属于展会宣传的四个基本步骤？（C）A.策划阶段B.执行阶段C.预热阶段D.评估阶段

7.在选择宣传渠道时，需要考虑的主要因素是什么？（D）A.宣传渠道的价格B.宣传渠道的覆盖面C.宣传渠道的影响力D.以上都是

8.展会宣传中，以下哪项属于软性宣传方式？（B）A.报纸广告B.博客文章C.电视广告D.实体海报

二、（一）多项选择题（6题，每题4分，共24分）

1.以下哪些属于展会宣传的常见渠道？（ABCD）A.社交媒体B.电视广告C.实体海报D.口碑传播

2.展会宣传的效果评估可以通过哪些方式进行？（ABCD）A.观众数量统计B.参观者问卷调查C.媒体曝光量统计D.网络搜索指数分析

3.展会宣传的四个基本步骤包括哪些？（ABCD）A.策划阶段B.执行阶段C.预热阶段D.评估阶段

4.在设计展会宣传材料时，需要考虑哪些要素？（ABCD）A.展会名称B.展会日程C.展位号D.展会亮点

5.以下哪些属于软性宣传方式？（AB）A.博客文章B.视频宣传C.电视广告D.实体海报

6.选择宣传渠道时需要考虑哪些因素？（ABCD）A.宣传渠道的价格B.宣传渠道的覆盖面C.宣传渠道的影响力D.宣传渠道的目标受众

（二）判断题（6题，每题3分，共18分）

1.展会宣传的主要目标是为参展商提供更多商机。（×）

2.社交媒体是展会宣传中最为重要的渠道。（×）

3.展会宣传的效果评估只需要关注观众数量。（×）

4.展会宣传的四个基本步骤包括策划、执行、预热和评估。（√）

5.实体海报是展会宣传中最为传统的宣传方式。（√）

6.选择宣传渠道时只需要考虑渠道的价格。（×）

三、（一）填空题（8题，每题2分，共16分）

1.展会宣传的主要目的是吸引观众。

2.展会宣传的四个基本步骤包括策划、执行、预热和评估。

3.选择宣传渠道时需要考虑渠道的价格、覆盖面、影响力和目标受众。

4.展会宣传的效果评估可以通过观众数量统计、参观者问卷调查、媒体曝光量统计和网络搜索指数分析等方式进行。

5.展会宣传材料设计时需要考虑展会名称、展会日程、会场位置和展会亮点等要素。

6.软性宣传方式包括博客文章和视频宣传。

7.展会宣传中，实体海报是一种常见的宣传方式。

8.展会宣传的主要目标是为观众提供更多了解行业的机会。

（二）计算题（4题，每题4分，共16分）

1.某展会计划通过三种渠道进行宣传：社交媒体、电视广告和实体海报。社交媒体覆盖20万人，电视广告覆盖50万人，实体海报覆盖30万人。求三种渠道的总覆盖人数。

答：总覆盖人数=20万+50万+30万=100万人

2.某展会通过社交媒体和电视广告进行宣传，社交媒体投入费用为10万元，电视广告投入费用为20万元。求两种渠道的宣传总费用。

答：宣传总费用=10万元+20万元=30万元

3.某展会通过观众数量统计和参观者问卷调查进行效果评估。观众数量为5万人，问卷调查显示满意度为80%。求展会宣传的总体效果。

答：总体效果=观众数量×满意度=5万人×80%=4万人

4.某展会计划通过四种渠道进行宣传：社交媒体、电视广告、实体海报和口碑传播。社交媒体覆盖20万人，电视广告覆盖50万人，实体海报覆盖30万人，口碑传播覆盖10万人。求四种渠道的总覆盖人数。

答：总覆盖人数=20万+50万+30万+10万=110万人

四、综合题（10分）

请简述展会宣传的四个基本步骤，并说明每个步骤的主要工作内容。

答：展会宣传的四个基本步骤包括策划、执行、预热和评估。

1.策划阶段：确定宣传目标、制定宣传策略、选择宣传渠道、设计宣传材料。

2.执行阶段：实施宣传计划、监控宣传效果、调整宣传策略。

3.预热阶段：通过宣传材料吸引观众关注、制造话题、提高展会知名度。

4.评估阶段：收集宣传数据、分析宣传效果、总结经验教训。

五、材料分析题（16分）

某展会计划在2026年举办，主办方希望通过多种渠道进行宣传，吸引更多观众参加。目前，主办方已经确定了三种宣传渠道：社交媒体、电视广告和实体海报。社交媒体覆盖20万人，电视广告覆盖50万人，实体海报覆盖30万人。主办方计划投入总宣传费用为30万元，其中社交媒体投入10万元，电视广告投入20万元。请分析该展会宣传计划的合理性，并提出改进建议。

答：该展会宣传计划具有一定的合理性，但也存在一些问题。

合理性方面：主办方选择了多种宣传渠道，包括社交媒体、电视广告和实体海报，覆盖面较广，能够吸引不同类型的观众。

问题方面：社交媒体和电视广告的投入费用较高，而实体海报的投入费用较低，可能导致宣传效果不均衡。此外，宣传费用的分配需要更加科学合理，以确保每种渠道都能发挥最大效果。

改进建议：

1.优化宣传费用的分配，确保每种渠道都能得到合理的投入。

2.增加口碑传播的比重，通过观众推荐提高宣传效果。

3.加强宣传效果的监控，及时调整宣传策略。

4.设计更具吸引力的宣传材料，提高观众参与度。

答案部分：

一、选择题

1.A2.C3.B4.D5.A6.C7.D8.B

二、（一）多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.AB6.ABCD

（二）判断题

1.×2.×3.×4.√5.√6.×

三、（一）填空题

1.展会宣传的主要目的是吸引观众。

2.展会宣传的四个基本步骤包括策划、执行、预热和评估。

3.选择宣传渠道时需要考虑渠道的价格、覆盖面、影响力和目标受众。

4.展会宣传的效果评估可以通过观众数量统计、参观者问卷调查、媒体曝光量统计和网络搜索指数分析等方式进行。

5.展会宣传材料设计时需要考虑展会名称、展会日程、会场位置和展会亮点等要素。

6.软性宣传方式包括博客文章和视频宣传。

7.展会宣传中，实体海报是一种常见的宣传方式。

8.展会宣传的主要目标是为观众提供更多了解行业的机会。

（二）计算题

1.总覆盖人数=100万人

2.宣传总费用=30万元

3.总体效果=4万人

4.总覆盖人数=110万人

四、综合题

展会宣传的四个基本步骤包括策划、执行、预热和评估。策划阶段主要工作内容包括确定宣传目标、制定宣传策略、选择宣传渠道、设计宣传材料。执行阶段主要工作内容包括实施宣传计划、监控宣传效果、调整宣传策略。预热阶段主要工作内容包括通过宣传材料吸引观众关注、制造话题、提高展会知名度。评估阶段主要工作内容包括收集宣传数据、分析宣传效果、总结经验教训。

五、材料分析题

该展会宣传计划具有一定的合理性，但也存在一些问题。合理性方面：主办方选择了多种