电子基础商品知识 2

《电子商务商品知识》模拟试卷(1)一、单选题（共20题，20分）1、在品牌内涵的六个层次中，品牌最基本的含义是代表商品本身特定的（），经营者常将其作为宣传推广品牌的重要内容。（1.0）A、利益B、属性C、价值D、文化正确答案：B2、小米从最初的手机产品，逐步扩展到覆盖数码、家电、生活用品的小米生态链，成为多品类品牌，这最能体现品牌品名设计的哪一原则（）。（1.0）A、易于延伸原则B、可保护性原则C、易于传播原则D、适应性原则正确答案：A3、促销传播通过限时秒杀、限定名额赠礼等形式加速用户购买决策，这主要体现了促销传播的哪项特征？（1.0）A、短期性B、形式单一性C、长期收益稳定性D、无数据反馈特征正确答案：A4、霸王茶姬在抖音实施的“星推搜直”整合品牌传播策略中，“搜”环节的核心作用是？（1.0）A、通过达人种草激发用户兴趣B、通过信息流推广扩大品牌曝光C、通过搜索优化承接用户主动流量D、通过直播带货促成即时转化正确答案：C5、某电商品牌对外宣传旗下商品提供“终身免费保修”服务，但实际未建立对应的售后维修团队与成本支撑机制，这一行为违背了商品定位的哪项原则？（）（1.0）A、差异化竞争原则B、品牌一致性原则C、可执行性原则D、用户需求导向原则正确答案：C6、新手卖家若想降低试错成本，快速入门选品，优先参考平台热销榜单挖掘经过市场验证的商品，这种选品方法属于？（1.0）A、平台热词选品法B、同行选品法C、热销榜单选品法D、高利润率选品法正确答案：C7、“淘宝企业购”为解决企业采购流程复杂、效率低下的痛点，推出的专属功能不包括以下哪一项？（1.0）A、一键开票B、对公支付C、采购清单D、个人信用分期正确答案：D8、使用高利润率选品法在1688平台选品时，为获得更大溢价空间，应优先选择以下哪类商品？（1.0）A、价格透明、同质化严重的标品如普通数据线B、非标品、创意类或有独特功能的小众商品C、全网比价方便的大众标准日用品D、起批量要求极高的大宗工业原材料正确答案：B9、关于抖音热点选品法，以下说法正确的是（）（1.0）A、热点选品法时效性强，适合打造短期引流款或季节性爆款B、所有热点都可以直接关联商品售卖，无需考虑合规性C、热点选品法选品后无需考虑供应链发货能力D、热点选品法仅适用于服饰类目，其他类目无法使用正确答案：A10、下列采购方式中，具有灵活性强、门槛低、可小批量试单，便于快速测试新品市场反应优势的是（）。（1.0）A、市场选购B、合同订购C、期货采购D、代销采购正确答案：A11、下列供应商评估指标中，属于供应商选择短期标准的是？（1.0）A、供应商的财务稳定性B、供应商当前的现货库存水平C、供应商的技术研发能力D、供应商的ESG社会责任表现正确答案：B12、采购双方就所有合作条款达成一致后，进入的下一个流程环节是？（1.0）A、初步接触B、深入洽谈C、合同签订D、后续跟进正确答案：C13、某热门IP联名款商品市场供不应求，电商企业为保障货源稳定，优先采取的采购策略应为（）（1.0）A、通过多家供应商比价，选择报价最低的合作方B、小批量多频次采购，降低库存积压风险C、提前锁定供应商产能，通过深度协同保障供应D、严格控制采购量，优先消化现有库存正确答案：C14、传统“凭经验下单”的采购模式最容易引发的问题是（）（1.0）A、采购流程自动化率过高B、库存积压或断货、采购成本偏高C、供应商动态评估过于频繁D、需求预测过度精准导致仓储冗余正确答案：B15、某多品类电商店铺设置一款微利甚至微亏的生活日用品作为“引流款”吸引用户进店，再通过关联推荐引导消费者购买高毛利商品，这一做法主要实现的定价目标是？（1.0）A、以引导平台流量为目标B、以塑造高端奢侈品形象为目标C、以短期单客利润最大化为目标D、以清理过季滞销库存为目标正确答案：A16、电商商家在“6·18”大促期间投放直通车广告产生的费用，属于以下哪类成本？（1.0）A、平台固定成本B、运营成本C、人员成本D、货品成本正确答案：B17、某新锐护肤品牌一款成本80元的面霜，通过KOL种草、成分科普等方式塑造轻奢科技护肤形象，基于目标客群对同类商品280-350元的心理价位认知，将售价定为328元，这种定价方法属于？（1.0）A、成本加成定价法B、感知价值定价法C、收支平衡定价法D、投资回收定价法正确答案：B18、某新入电动牙刷市场的国货品牌，推出首款声波震动牙刷时既不效仿国际大牌定300元以上高价，也不压至50元以下低价，而是定价129元，匹配接近200元档的产品配置，获得稳定销量和口碑，该策略是（）（1.0）A、满意定价B、撇脂定价C、渗透定价D、连带商品定价正确答案：A19、某服装网店将同类运动套装按照面料、款式差异分为79元、99元、129元、138元四个档位进行售卖，这种定价技巧是？（1.0）A、对比定价B、专属优惠定价C、分级定价D、均一定价正确答案：C20、为降低商务风格服饰的退货率、建立用户信任，电商详情页必须重点完善的内容是？（1.0）A、明星夸张造型海报B、详细尺码表、模特身高体重参考及专业穿搭指南C、夸张的打折促销信息D、跨界联名故事介绍正确答案：B二、多选题（共10题，20分）21、下列关于品牌的显性元素与隐性内涵的说法，正确的有（）。（2.0）A、品牌名称、标志、口号属于品牌的显性元素B、商品质量、用户体验、售后服务属于品牌的隐性内涵C、企业价值观不属于品牌的组成部分D、电商场景下消费者无需依赖品牌声誉做购买决策正确答案：AB22、商品定位的可执行性原则要求定位必须匹配经营者的实际能力，这些能力包括（）（2.0）A、供应链稳定性与产品质量控制能力B、物流履约效率与售后服务体系能力C、内容制作与运营资源支撑能力D、随意突破成本约束的营销烧钱能力正确答案：ABC23、胜任电商商品采购员岗位，需要具备的能力与素质包括（）。（2.0）A、熟悉电商供销流程与采购全周期管理知识B、熟练运用办公软件进行数据处理与分析C、良好的跨部门协作意识与沟通谈判能力D、对行业动态的敏感度和持续学习意愿正确答案：ABCD24、下列选项中，属于教材中明确提到的常见商品定价目标的有？（2.0）A、以获取理想利润为目标B、以获取市场份额为目标C、以塑造品牌形象为目标D、以无底线排挤所有竞争对手为目标正确答案：ABC25、下列属于商品组合定价策略常见形式的有（）（2.0）A、分级定价B、商品线定价C、连带商品定价D、满意定价正确答案：ABC26、电商运营运动风格服饰时，下列做法符合教材要求的有？（2.0）A、重点传达“四面弹力”“速干排汗”等技术卖点B、通过动态视频展示伸展、跳跃等实穿效果C、搭配运动水壶、护腕等周边产品做关联销售D、主打“正式职场必备”的场景定位正确答案：ABC27、电商经营者销售真皮鞋类商品时，下列做法符合规范要求的有？（2.0）A、明确标注具体材质为“头层牛皮”，不模糊使用“真皮”字样误导消费者B、向消费者说明真皮鞋的保养方法，如定期使用鞋油、避免暴晒C、宣传真皮材质透气、吸湿排汗，穿着舒适且会形成自然穿着痕迹D、宣称真皮鞋防水耐磨，不需要任何护理可终身使用正确答案：ABC28、下列属于男士美妆类商品典型特点的有（）（2.0）A、洁面产品多强调控油与深层清洁，部分添加薄荷提升清凉感B、底妆多以高遮瑕厚重粉底霜为主，色号普遍偏白皙C、乳液质地偏向轻薄，避免使用后的黏腻感D、包装设计多采用简约硬朗风格，与女性美妆产品形成区分正确答案：ACD29、下列关于家电功率与额定电压的说法，正确的有？（2.0）A、我国家电额定电压标准为220V/50HzB、1000W以上的大功率空调需要使用专用插座和线路C、智能家电关机后不会产生任何电能消耗D、部分进口家电需配备变压器才能在国内正常使用正确答案：ABD30、下列选项中，属于智慧商业核心支撑技术的有（）（2.0）A、大数据分析技术B、人工智能算法C、物联网感知技术D、传统手工记账方法正确答案：ABC三、填空题（共10题，10分）31、联想集团将原英文名称legend改为Lenovo，主要是为了满足品牌品名设计的____原则，规避海外商标已被注册的问题，支撑品牌国际化发展。（1.0）正确答案：第1空:可保护性32、AI驱动的智能选品模式通过“小单快反+____”的运作逻辑，能够显著降低库存风险，提升选品精准度，推动供应链向需求驱动型转型。（1.0）正确答案：第1空:数据闭环33、正式与供应商签订合同前，可通过____的方式测试供应商实际履约能力，监控订单时效、发货准确率等关键指标。（1.0）正确答案：第1空:小批量试单（试合作）34、电商的商品成本归纳起来共分为五个方面，分别是平台固定成本、____、货品成本、人员成本和其他成本。（1.0）正确答案：第1空:运营成本35、感知价值定价中，消费者对商品价值的感知会受到品牌声誉、用户评价、内容营销、____等多重因素影响，商家可通过多种方式提升用户心理价位。（1.0）正确答案：第1空:社交口碑36、____风格以舒适、随性、实用为核心，是日常穿着中受众最广的服饰风格，主打无束缚感，尤其受18~35岁年轻群体青睐。（1.0）正确答案：第1空:休闲37、优质正装皮鞋多采用____或小牛皮制作，搭配真皮或吸湿内里，部分高端款式会采用固特异工艺提升耐用性。（1.0）正确答案：第1空:头层牛皮38、卸妆产品中，通过“以油溶油”原理高效溶解防水彩妆、适合浓妆场景的质地类型是____。（1.0）正确答案：第1空:卸妆油39、洗衣机的容量通常以洗涤干衣质量为单位，该单位是____。（1.0）正确答案：第1空:千克（kg）40、智慧零售领域中，____模式是指通过线上引流、线下交付体验的方式，打通线上线下消费场景，实现消费路径的无缝衔接。（1.0）正确答案：第1空:O2O四、判断题（共10题，10分）41、品牌频繁开展促销活动不会对品牌形象产生任何负面影响，也不会压缩企业利润空间。（1.0）正确答案：错误42、选品过程中发现某款环保袋销量极高，但实际是不可降解塑料制作、存在虚假宣传问题，从长期经营角度看不应当选择该商品。（1.0）正确答案：正确43、采购合同签订完成就意味着采购洽谈工作全部结束，不需要再开展任何跟进工作。（1.0）正确答案：错误44、在卖方市场环境下，电商企业为了保障供应，可以考虑建立战略联盟、与供应商共享销售预测数据，实现深度协同。（1.0）正确答案：正确45、电商实际运营中，成本导向、需求导向、竞争导向三种基本定价方法既可以单独使用，也可以组合应用，兼顾利润、销量与市场竞争力。（1.0）正确答案：正确46、腰带仅具备固定裤腰的实用功能，不具备装饰造型的作用。（1.0）正确答案：错误47、拖鞋仅能在室内居家场景穿着，不具备外穿搭配的时尚属性。（1.0）正确答案