电子基础商品知识4

《电子商务商品知识》模拟试卷(3)一、单选题（共20题，20分）1、品牌是一个集合概念，其中易于识别记忆、但不能用语言称呼，通常由图案、符号或特殊颜色等构成的部分是（）。（1.0）A、品牌名称B、品牌标志C、品牌价值D、品牌文化正确答案：B2、金利来服装寓意财富与成功、美的家电传递美好生活愿景，这类以商品带给消费者的精神感受为命名依据的品牌属于（）。（1.0）A、功效性品牌B、情感性品牌C、地名品牌D、创始人品牌正确答案：B3、霸王茶姬依托抖音生态构建的“星推搜直”整合传播模型中，承担直播转化功能的环节是？（1.0）A、星B、推C、搜D、直正确答案：D4、在数字时代，品牌传播已从单向广告转向覆盖用户全链路的沟通模式，其核心目标不包含以下哪一项？（1.0）A、建立品牌认知、塑造用户信任B、驱动用户消费行为转化C、实现品牌与用户的长期连接D、完全替代企业其他营销环节正确答案：D5、某款原本定位于“学生平价耳机”的产品，运营中发现大量职场新人购买且重点关注降噪功能，因此适时将定位调整为“通勤入门级主动降噪耳机”，这体现了商品定位的哪项原则？（）（1.0）A、动态优化原则B、差异化竞争原则C、用户需求导向原则D、可持续性原则正确答案：A6、根据选品的生命周期原则，经营者切入市场的黄金窗口是选择处于哪个阶段的商品？（1.0）A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案：B7、使用热销榜单选品法在淘宝平台选品时，以下做法最不恰当的是？（1.0）A、重点关注近期销量增长快、好评率高的产品B、观察热销商品的价格带、主图风格与促销方式C、直接照搬当前销量最高的爆品跟进，无需做差异化调整D、结合“同类热销”推荐发现关联性强的潜力款正确答案：C8、1688平台整合全国特色产业带资源的选品渠道，核心优势是？（1.0）A、对接源头工厂，减少中间环节提升利润空间，保障供应链稳定性B、全部商品均支持免费寄样且无起订量要求C、所有商品都提供平台统一的免费售后保障D、商品零售价格普遍低于其他C端平台正确答案：A9、若想在抖音上找到已被内容激发需求、多位达人集中推广、用户评价积极的潜力新品，优先查看以下哪个榜单最为合适？（）（1.0）A、抖音热榜B、种草榜C、热搜社会新闻榜D、本地生活美食榜正确答案：B10、华阳集团建设自有智慧采购平台，2025年1月至5月实现采购成本节约率约为（），充分体现了现代采购对企业降本增效的战略价值。（1.0）A、3.13%B、9.13%C、15.23%D、21.4%正确答案：B11、下列选项中，不属于商品采购对电商店铺运营重要作用的是？（1.0）A、保障商品供应稳定，避免缺货断供B、控制采购成本，提升利润空间C、直接决定平台直播的观众观看时长D、把控商品质量，减少售后投诉正确答案：C12、电商经营者凭借自身渠道优势强行压低供应商价格、提出不合理要求，违反了采购洽谈的哪项原则？（1.0）A、平等原则B、互利原则C、信用原则D、协商原则正确答案：A13、某商品进入销量稳定的成熟期阶段，电商企业采取的以下采购策略中，最恰当的是（）（1.0）A、小批量试采，收集用户反馈验证市场接受度B、加大采购量，争取规模采购折扣，保障供应不断货C、精细化库存管理，通过供应商管理库存等模式提升效率、控制成本D、停止采购，通过打折促销全力清退现有库存正确答案：C14、下列指标中，属于商品采购评价中采购计划指标的是（）（1.0）A、入库质检合格率B、需求预测准确率C、采购周期时长D、人均处理SKU数正确答案：B15、某新进入平价零食赛道的电商商家，希望通过低价快速积累客户基数、获得平台流量倾斜，打破原有市场格局，其核心定价目标属于以下哪一类？（1.0）A、以获取理想利润为目标B、以获取市场份额为目标C、以塑造高端品牌形象为目标D、以优化库存周转为目标正确答案：B16、某跨境电商进口一批美妆商品，报关时缴纳的进口关税应计入以下哪项成本？（1.0）A、平台固定成本B、运营成本C、货品成本D、其他成本正确答案：C17、电商商家处理换季库存积压商品时，若希望获得正向现金流减少损失，最适合采用以下哪种成本导向定价方法？（1.0）A、成本加成定价法B、投资回收定价法C、变动成本定价法D、收支平衡定价法正确答案：C18、某国产智能手表品牌推出入门级产品时，将售价定为399元，远低于同类竞品500元以上的普遍价位，三个月销量突破50万台，后续再推出升级版提价销售，该品牌采用的新品定价策略是（）（1.0）A、撇脂定价B、渗透定价C、满意定价D、分级定价正确答案：B19、根据折扣100原则定价技巧，针对售价为50元的商品，以下哪种折扣展示方式更能激发消费者的购买欲望？（1.0）A、立减10元B、立减20%C、直降10元D、省10元正确答案：B20、电商运营内衣类商品时，除尺码精准度外，需要重点关注的核心安全属性是？（1.0）A、面料无荧光剂、无甲醛B、色彩饱和度高C、图案设计新潮D、包装精致美观正确答案：A二、多选题（共10题，20分）21、品牌对消费者的作用主要体现在（）。（2.0）A、帮助消费者辨认、识别和选购商品B、有利于维护消费者的合法权益C、推动商品改良，更好契合消费者需求D、直接降低所有商品的生产制造成本正确答案：ABC22、在高度同质化的电商市场中，商品的差异化可以体现在下列哪些维度？（）（2.0）A、功能创新与使用体验B、设计风格与情感价值C、服务保障D、虚假夸大的卖点宣传正确答案：ABC23、下列关于合同订购采购方式的说法，正确的有（）。（2.0）A、多被中大型电商企业或具备一定规模的网店采用B、有助于锁定优质货源、获得更优采购价格和稳定供应保障C、通常要求较大的起订量和较长的合作周期D、无需签订书面协议，完全依靠口头约定即可开展正确答案：ABC24、电商商品定价需要覆盖全链路成本，以下属于商品定价时需考虑的间接成本的有？（2.0）A、仓储、包装与物流费用B、平台佣金与支付手续费C、营销推广支出D、跨境商品涉及的关税、海外仓费用正确答案：ABCD25、电商领域常见的新品定价策略主要包括（）（2.0）A、渗透定价B、撇脂定价C、满意定价D、分级定价正确答案：ABC26、下列属于上衣类服饰品类的有？（2.0）A、棉质T恤B、牛仔衬衫C、摇粒绒卫衣D、真丝长裙正确答案：ABC27、下列鞋类商品中，属于功能鞋范畴的有？（2.0）A、带有钢头防穿刺中底的工业安全鞋B、适合高海拔低温环境的防滑雪地靴C、带有足弓支撑结构的医用矫形鞋D、日常通勤穿着的低帮休闲板鞋正确答案：ABC28、以下属于电商平台鞋类商品详情页应包含的核心内容的有（）（2.0）A、详细尺码表与选码试穿建议B、鞋子功能特点与实际使用场景展示C、真实用户购买评价展示D、商品的上游原材料期货价格波动表正确答案：ABC29、下列属于家电常见安全防护设计的有？（2.0）A、压缩机过载保护B、儿童安全锁C、干烧、倾倒断电保护D、取消接地设计降低成本正确答案：ABC30、智慧商业为商业主体带来的核心价值包括（）（2.0）A、降低企业运营的综合成本B、提升消费者的购物体验C、提高商业决策的精准度D、让企业完全规避所有经营风险正确答案：ABC三、填空题（共10题，10分）31、按照品牌命名策略分类，六神花露水、汰渍洗衣粉这类以商品功能效果作为命名依据的品牌，属于____品牌。（1.0）正确答案：第1空:功效性32、通过分析电商平台用户搜索关键词的热度，捕捉用户主动搜索的需求信号来发掘潜在热销商品的选品方法是____。（1.0）正确答案：第1空:平台热词选品法33、在电商供应链中，____是指为电商经营者提供商品、服务或技术支持的个人、企业或组织，是连接生产端与销售端的关键环节。（1.0）正确答案：第1空:供应商34、电商核算商品成本的第一步是明确成本核算____与范围，界定哪些支出应计入对应商品的成本，避免遗漏或重复计算。（1.0）正确答案：第1空:对象35、收支平衡定价又称盈亏平衡定价，其核心目标是找到总收入恰好等于总成本的____点，作为经营的价格底线。（1.0）正确答案：第1空:盈亏平衡36、毛衣类上衣以____、羊绒材质为主，保暖性强，适合秋冬季节穿着。（1.0）正确答案：第1空:羊毛37、凉鞋作为春夏季节常见的开放式鞋类，核心特点是____、轻便舒适，适合炎热天气或休闲度假场景穿着。（1.0）正确答案：第1空:通风透气38、为保障美妆商品质量与消费者权益，我国出台的专门监管美妆行业的核心法规是《____》。（1.0）正确答案：第1空:化妆品监督管理条例39、家电类商品按功能可分为制冷类家电、清洁类家电、____、厨卫电器类家电、娱乐视听类家电五大类。（1.0）正确答案：第1空:环境调节类家电40、智慧商业场景中，对用户进行标签化分层、实现精准营销的基础是对用户____的深度挖掘与分析。（1.0）正确答案：第1空:行为数据四、判断题（共10题，10分）41、电商站内媒体的最大特点是流量闭环、转化路径短，用户已处于购物心智状态，广告效果可追踪、投资回报率可量化。（1.0）正确答案：正确42、使用同行选品法时，应优先选择销量高、店铺评分好（如描述相符4.8分以上）、粉丝量大的优质店铺作为对标对象。（1.0）正确答案：正确43、采购商品环节的洽谈中，品牌授权、新品开发、定制化商品合作模式也属于双方可以探讨的内容。（1.0）正确答案：正确44、适价原则要求综合考虑采购价格、物流费用、仓储损耗、退换货成本等总拥有成本，而非单纯追求最低采购单价。（1.0）正确答案：正确45、采用变动成本定价时，商品售价必须覆盖全部固定成本才具备经济合理性。（1.0）正确答案：错误46、休闲风格服饰面料多选用棉、麻、针织等天然或高弹材质，色彩以中性色和低饱和度色系为主。（1.0）正确答案：正确47、普通EVA材质作为鞋类中底，初期脚感轻盈舒适，但如果长时间使用容易出现压缩变形，影响缓震效果。（1.0）正确答案：正确48、无硅油洗发水更适合油性头皮消费者使用，含角蛋白的发膜可