云南机电职业技术学院《数字传播技术》2023-2024学年第一学期期末试卷

云南机电职业技术学院《数字传播技术》2023-2024学年第一学期期末试卷云南机电职业技术学院《数字传播技术》2023‑2024学年第一学期期末试卷云南机电职业技术学院《数字传播技术》期末试卷年级专业：\\\\\\\\姓名：\\\\\\\\学号：\\\\\\\\密封线内信息错写漏写按零分处理题号一二三四总分得分批阅人一、单项选择题（15小题，每小题1分，共15分）1、在短视频创作中，以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享？（）

A.搞笑幽默类 B.美食制作类 C.旅行记录类 D.知识科普类2、在广告创意策划中，对于一款环保产品，以下哪种创意概念更能引起消费者的共鸣？（）

A.强调产品的高科技成分

B.展示产品的环保认证标志

C.讲述普通人的环保故事

D.罗列产品的环保功能3、对于报纸媒体来说，以下哪种排版设计更能吸引读者的注意力并提高阅读体验？（）

A.使用大篇幅的文字报道

B.采用多彩的图片和醒目的标题

C.按照新闻重要程度从上到下排版

D.平均分配版面给各个新闻板块4、广告作为传媒的重要组成部分，在创意策划时需要考虑多方面因素。以下哪种广告创意更能吸引消费者并产生良好的传播效果？（）

A.过度夸张，脱离产品实际功能

B.简单直白地罗列产品特点

C.结合社会热点，融入情感元素

D.完全模仿其他成功广告的创意5、在社交媒体营销中，品牌与用户的互动至关重要。以下哪种互动方式更能增强用户对品牌的忠诚度？（）

A.及时回复用户的评论和私信

B.定期举办线上抽奖活动

C.发布独家优惠和折扣信息

D.邀请用户参与产品设计6、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点（）

A.新奇独特、贴合主题、易于理解

B.追求猎奇，越夸张越好

C.照搬网络热门段子

D.只追求视觉华丽，忽视产品信息7、数字传播媒介区别于传统媒介最核心的特征是（）

A.传播速度快

B.交互性

C.内容量大

D.覆盖人群广8、短视频里“转场”主要作用是（）

A.增加视频文件大小

B.实现镜头之间平滑过渡

C.提升视频分辨率

D.改变音频音量9、RGB色彩模式主要应用于（）

A.印刷海报

B.屏幕显示设备

C.纸质书刊

D.喷绘广告10、下列属于有损视频压缩格式的是（）

A.MP4 B.BMP C.WAV D.PNG11、流媒体技术主要解决（）

A.视频需要完整下载完才能播放的问题

B.图片压缩

C.文字排版

D.硬件驱动12、病毒式传播主要依靠（）

A.官方大量投放广告

B.用户自发转发分享

C.付费购买流量

D.强制弹窗推送13、在数字传播伦理中，处理网络用户评论应当（）

A.随意删除不同意见

B.理性甄别，尊重言论，抵制谣言

C.只保留好评

D.煽动网友互撕14、短视频脚本中“镜头脚本”不需要包含下面哪一项（）

A.镜头画面描述

B.时长

C.台词/字幕

D.电脑硬件型号15、长尾理论在数字传播中指（）

A.只做爆款热门内容

B.小众、分散需求也可以形成可观流量

C.短视频视频时长越长越好

D.流量全部集中头部账号二、多项选择题（10小题，每小题2分，共20分）1、数字传播包含哪些媒体形态（）

A.短视频 B.图文公众号 C.直播 D.纸质报纸2、短视频拍摄构图常用方式有（）

A.三分法构图 B.居中构图 C.引导线构图 D.杂乱无章构图3、数字传播的优势包括（）

A.双向交互 B.传播速度快 C.可数据统计 D.不受法律法规约束4、音频后期处理常见操作（）

A.降噪 B.淡入淡出 C.音量调节 D.改变画面分辨率5、下列属于数字传播伦理风险的有（）

A.网络谣言 B.肖像侵权 C.虚假广告 D.尊重版权6、直播传播的特点有（）

A.实时性 B.强互动 C.不可剪辑 D.完全无延迟7、影响短视频完播率的因素（）

A.开头吸引力 B.视频时长 C.内容节奏 D.视频文件存储路径8、图像文件格式中，属于位图格式的有（）

A.JPG B.PNG C.BMP D.AVI9、新媒体营销常见手段（）

A.短视频种草 B.社群运营 C.话题策划 D.线下纸质传单（不属于数字）10、数字版权保护可以通过哪些方式（）

A.加水印 B.版权登记 C.不随意搬运他人作品 D.直接下载别人视频二次发布三、判断题（15小题，每小题1分，共15分，对打√，错打×）1、搞笑类短视频更容易获得社交平台转发点赞。（）

2、RGB模式适合印刷，CMYK适合手机屏幕。（）

3、数字传播具备交互性，传统报纸不具备双向交互。（）

4、流媒体技术可以边下载边播放音视频。（）

5、做短视频可以直接搬运网上别人的作品，不需要考虑版权。（）

6、转场效果越多，视频质量一定越高。（）

7、采样率越高，数字音频音质通常越好。（）

8、病毒式传播就是靠用户自发分享扩散内容。（）

9、长尾效应只适用于传统媒体。（）

10、脚本可以帮助短视频拍摄有序开展，减少拍摄混乱。（）

11、降噪属于音频后期处理工作。（）

12、网络传播可以随意发布虚假信息，不需要承担责任。（）

13、完播率是短视频平台重要考核数据指标。（）

14、WAV格式是无损音频格式。（）

15、新媒体广告策划需要结合社会热点，但不能违背公序良俗。（）四、简答题（5小题，每题10分，共50分）1、简述数字传播与传统传播的主要区别。

2、简述短视频脚本主要包含哪些核心要素。

3、什么是病毒式传播？它有哪些特点？

4、简述数字传播中版权保护的意义，列举2条日常创作中版权注意事项。

5、结合实例，说说短视频内容创作如何提升完播率。参考参考答案（非学校官方原版，结合课程知识点整理）一、单选1.A 2.C 3.B 4.C 5.A

6.A 7.B 8.B 9.B 10.A

11.A 12.B 13.B 14.D 15.B二、多选1.ABC 2.ABC 3.ABC 4.ABC 5.ABC

6.ABC 7.ABC 8.ABC 9.ABC 10.ABC三、判断1.√ 2.× 3.√ 4.√ 5.×

6.× 7.√ 8.√ 9.× 10.√

11.√ 12.× 13.√ 14.√ 15.√四、简答参考要点数字传播与传统传播主要区别

①交互性：数字传播双向互动，传统媒体单向输出；

②传播速度：数字传播实时快速，传统媒体制作发行周期长；

③反馈：数字传播可即时评论、点赞，数据可统计；传统反馈滞后；

④存储形式：数字以二进制存储；传统多为实物载体；

⑤受众：数字传播受众分散，可精准分发；传统面向大众广播式传播。短视频脚本核心要素

镜头序号、画面内容、镜头时长、台词/旁白、字幕、背景音乐、转场方式。病毒式传播及特点

病毒式传播指内容依靠用户自发转发分享，像病毒一样快速扩散。

特点：传播速度快；低成本；依靠用户社交关系链；内容具备强感染力；爆发性强。版权保护意义