2025年公共关系实务（公关活动策划）试题及答案

2025年公共关系实务（公关活动策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）w1.公关活动策划的核心是（）A.创意B.预算C.目标D.受众w2.以下哪项不属于公关活动策划中常见的传播渠道（）A.社交媒体B.线下讲座C.个人书信D.新闻发布会w3.在策划公关活动时，首先要明确的是（）A.活动形式B.活动主题C.活动预算D.活动时间w4.公关活动效果评估的关键指标不包括（）A.参与人数B.媒体曝光度C.活动场地大小D.品牌知名度提升w5.一个成功的公关活动策划应该充分考虑（）的需求。A.主办方B.策划团队C.受众D.合作伙伴w6.公关活动策划中，制定活动流程时要注重（）A.趣味性B.复杂性C.合理性D.随意性第II卷（非选择题共70分）w7.（10分）简述公关活动策划的基本流程。w8.（15分）假如你要策划一场针对大学生群体的环保公益公关活动，谈谈你的策划思路。w9.（15分）在公关活动策划中，如何确保活动内容与品牌形象相契合？请举例说明。阅读以下材料，回答w10-w11题材料：某公司计划推出一款新手机，准备策划一场公关活动来提升产品知名度和品牌形象。活动预算有限，目标受众主要是年轻上班族和学生群体。w10.（15分）请为该公司设计一个公关活动方案，包括活动主题、形式、主要环节等。w11.（15分）针对该活动方案，阐述如何进行活动效果评估，以及可能遇到的问题和解决措施。答案：w1.Aw2.Cw3.Bw4.Cw5.Cw6.Cw7.公关活动策划基本流程：首先进行活动调研，了解目标受众、市场情况等；接着明确活动目标；然后围绕目标确定活动主题；再制定详细活动计划，包括形式、流程、传播渠道等；之后做好活动预算规划；实施活动过程中要做好协调与监控；最后对活动效果进行评估总结。w8.针对大学生群体的环保公益公关活动策划思路：主题可设为“青春守护绿色家园”。形式选择校园环保创意大赛，包括线上征集环保创意方案和线下决赛展示。主要环节有前期宣传发动大学生参与，中期组织专业评委评选，决赛邀请知名环保人士点评，同时设置环保知识讲座环节增强环保意识。w9.要确保活动内容与品牌形象相契合，需深入理解品牌定位。比如苹果品牌注重高端、创新和简洁，其公关活动就会围绕这些特质展开，像新品发布会以简洁时尚的风格呈现产品创新亮点，让受众能清晰感受到品牌形象。通过精准把握品牌内涵来设计活动内容，使二者紧密相连。w10.活动主题：“新视界，创无限——[手机品牌]新手机发布会”。形式：举办线上线下同步的新品发布会。线上通过直播展示手机亮点，线下设置体验区。主要环节：先由公司高层介绍手机研发理念及创新功能，接着安排专业人士演示手机性能，最后设置互动抽奖环节吸引年轻受众。w11.活动效果评估：从参与人数看是否达到预期规模，分析线上直播观看量和线下参与人数；看媒体曝光度，统计新闻报道数量和社交媒体话题热度；调查品牌知名度提升情况，通过问卷调查了解