2025年广告经理（媒体选择）试题及答案

2025年广告经理（媒体选择）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种媒体具有最强的针对性和精准传播能力？（）A.电视B.报纸C.社交媒体D.广播2.对于推广一款高端化妆品，最适合的媒体是（）。A.公交车车身广告B.时尚杂志C.地方电视台D.网络直播平台3.当目标受众主要是年轻人且注重互动时，优先考虑的媒体是（）。A.户外大牌B.电梯广告C.短视频平台D.传统纸质书籍4.以下媒体中，传播速度最快、范围最广的是（）。A.杂志B.新闻网站C.电影院映前广告D.地铁灯箱广告5.若要推广一款面向中老年人的保健品，哪种媒体效果可能不佳？（）A.老年健康类报纸B.社区宣传栏C.抖音D.广播电台健康节目6.具有较高权威性和公信力的媒体是（）。A.行业论坛B.地方小报C.央视D.网红自媒体第II卷（非选择题共70分）二、简答题（共20分）（总共2题，每题10分）1.简述选择社交媒体进行广告投放的优势与局限性。2.分析在选择电视媒体做广告时，需要考虑哪些因素。三、案例分析题（共20分）（总共1题，每题20分）某品牌推出一款新型智能扫地机器人，目标受众为中高收入家庭的上班族。前期市场调研显示，这些人群工作繁忙，依赖网络获取信息，对科技产品关注度高。请你根据这些信息，为该品牌选择合适的媒体组合，并说明理由。四、材料分析题（共15分）（总共1题，每题15分）材料：某广告公司为一家运动品牌策划广告投放。该运动品牌主打年轻时尚运动风格，产品涵盖运动服装、运动鞋等。市场调研发现，目标客户群体主要是15-30岁的年轻人，他们热衷于社交媒体、运动赛事直播等。广告公司初步拟定了以下媒体投放方案：在社交媒体平台投放系列短视频广告，在热门运动赛事直播期间插播广告。问题：请分析该媒体投放方案的合理性与潜在风险。五、策划题（共15分）（总共1题，每题15分）为一款新上市的儿童智能手表设计媒体投放策略。该手表具有定位、通话、学习等功能，目标客户是有孩子的家庭，年龄层次主要在25-40岁。请详细说明选择的媒体及理由，以及投放的时间、频率等安排。答案：一、1.C2.B3.C4.B5.C6.C二、1.优势：用户基数大，传播范围广；互动性强，能直接与受众沟通；精准定向能力强，可根据多种维度定位目标受众；内容形式多样，易吸引用户。局限性：信息过载，广告易被淹没；用户注意力分散，停留时间有限；数据真实性和准确性需甄别；平台规则多变，对广告投放限制大。2.考虑因素：电视台的收视率和受众群体是否与产品目标受众匹配；广告时段，黄金时段费用高但效果好，非黄金时段可降低成本；节目类型，选择与产品相关或受目标受众喜爱的节目；广告形式，如硬广、植入等；投放地区，根据产品销售范围选择覆盖区域。三、可选择新闻网站科技板块投放图文广告，理由是目标受众依赖网络获取信息，新闻网站能精准触达；选择热门科技类社交媒体账号合作推广，利用其粉丝群体与目标受众契合度高；在写字楼电梯间投放海报广告，上班族上下班时能看到。四、合理性：社交媒体平台符合目标客户群体喜好，短视频广告形式能吸引年轻人注意力，传播品牌年轻时尚形象。运动赛事直播期间插播广告可精准触达热爱运动的目标客户。潜在风险：社交媒体短视频竞争激烈，广告可能被忽视。赛事直播期间广告投放成本高，若赛事表现不佳或出现意外情况，广告效果受影响。五、选择育儿类网站投放广告，家长常浏览此类网站获取育儿知识，能精准触达目标客