2025年广告媒体策划（媒体策划）试题及答案

2025年广告媒体策划（媒体策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）（总共8题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.以下哪种媒体在传播速度上具有明显优势，能快速将广告信息传递给大量受众？（）A.电视B.报纸C.网络新媒体D.杂志2.针对年轻时尚的消费群体，最适合选择的广告媒体是（）。A.广播B.户外大牌C.社交媒体平台D.公交站台广告3.广告媒体策划中，需要考虑媒体的到达率，以下关于到达率的说法正确的是（）。A.只计算一次接触的受众数量B.计算多次接触的受众数量C.与频率无关D.只针对新用户4.某广告希望精准触达高收入人群，应优先考虑的媒体是（）。A.大众日报B.财经杂志C.地方电视台D.社区宣传栏5.媒体的千人成本是衡量广告投放性价比的重要指标，以下关于千人成本说法错误的是（）。A.越低越好B.相同媒体不同时段千人成本可能不同C.与广告效果成正比D.是计算广告投放成本的重要依据6.若广告目标是提高品牌知名度，以下媒体组合中较为合适的是（）。A.专业行业网站+小众论坛B.中央电视台+地方电视台C.微信公众号+抖音D.广播+地铁广告7.在广告媒体策划中，考虑媒体的持续性时，以下哪种媒体持续性较差？（）A.电视广告B.户外大牌广告C.网络弹窗广告D.报纸广告8.对于推广一款新的智能电子产品，最能有效展示产品功能的媒体是（）。A.音频广告B.平面海报C.视频广告D.广播广告第II卷（非选择题共60分）9.（10分）请简要阐述广告媒体策划中如何进行媒体目标的设定。10.（15分）分析社交媒体平台作为广告媒体的优势与局限性。11.（15分）某化妆品品牌计划推出一款针对年轻女性的美白保湿产品，制定一份媒体策划方案，包括选择的媒体类型及理由。12.（20分）阅读以下材料：某运动品牌一直以来主要通过传统的体育赛事赞助、电视广告等方式进行品牌推广。近年来，随着消费者行为和媒体环境的变化，该品牌意识到需要调整广告媒体策略。材料中提到的传统推广方式在当前媒体环境下存在哪些问题？结合材料及所学知识，为该运动品牌提出新的媒体推广策略建议。答案1.C2.C3.B4.B5.C6.B7.C8.C9.广告媒体策划中设定媒体目标，首先要明确广告的总体目标，如提高品牌知名度、增加产品销量等。然后根据目标受众的特征、行为习惯等，确定希望通过媒体达到的具体效果，比如目标受众的接触频率、到达范围等。同时要考虑市场环境、竞争对手的媒体策略等因素，确保媒体目标具有可行性和针对性。10.优势：用户基数庞大，能精准定位目标受众；互动性强，可实现与消费者的即时沟通；传播形式多样，图文、视频等易于吸引用户。局限性：信息过载，广告易被淹没；用户注意力分散，停留时间有限；数据真实性和准确性有待考量。11.选择社交媒体平台如微博、小红书等。理由：年轻女性是这些平台的主要用户群体，能精准触达目标受众。通过美妆博主推荐、用户分享等形式，可提高产品可信度和口碑。同时，短视频平台如抖音，可制作有趣的产品展示和使用视频，吸引用户关注，激发购买欲望。12.传统推广方式问题：体育赛事赞助成本高且受众范围有限；电视广告受时间和频道限制，且年轻消费者对传统电视广告关注度下降。新策略建议：加大在运动类垂直网站、A