2025年广告设计与制作（广告合规性审核）试题及答案

2025年广告设计与制作（广告合规性审核）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在答题区域相应位置。1.以下哪种广告内容在大多数情况下是明确违反广告合规性的？A.突出产品功效但有合理依据说明B.对竞争对手产品进行客观比较C.使用绝对化语言如“最佳”“唯一”等无充分证据D.介绍产品成分及来源清晰2.广告中涉及专利产品宣传时，必须确保A.随意提及专利号B.有专利证书且在有效期内C.夸大专利的实际效果D.不提及专利相关信息3.对于广告中使用的数据，要求A.随意编造数据以吸引眼球B.数据来源模糊不清C.数据真实可靠且有出处D.只使用对产品有利的数据4.广告中不得含有下列哪种内容从而违反合规性？A.符合社会公德的价值观引导B.对消费者个人信息的合理保护提示C.宣扬恐怖、暴力、色情等不良内容D.介绍产品售后服务条款5.当广告面向未成年人时，特别要注意A.可以使用夸张手法吸引未成年人关注B.不诱导未成年人盲目消费C.强调产品价格低廉以吸引购买D.突出产品娱乐功能而忽视其他方面6.广告代言人在广告中必须A.对产品效果作虚假保证B.不清楚产品真实情况也进行推荐C.确保所代言产品符合广告合规要求D.只追求代言费用而不关心产品质量第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共20分）答题要求：本卷共4题，每题5分。每题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。全部选对的得5分，选对但不全的得3分，有选错的得0分。请将正确答案填写在答题区域相应位置。1.广告合规性审核中，涉及广告语言表述方面，以下哪些是需要注意的？A.避免使用歧视性词汇B.语言通俗易懂C.可以使用生僻词汇显示专业性D.不得含有歧义性表述E.语言风格要符合目标受众特点2.广告中关于产品质量保证方面，应做到A.承诺过高标准但无法实现B.清晰说明质量标准C.提供真实有效的质量检测报告D.对质量问题处理方式含糊不清E.表明产品质量符合相关国家标准3.广告中若涉及服务内容，必须满足A.服务内容描述真实准确B.服务价格随意变动无告知C.明确服务流程和期限D.对服务效果夸大宣传E.说明服务争议解决途径4.当广告宣传涉及民族、宗教等敏感内容时，要A.尊重不同民族和宗教信仰B.可以进行不当调侃C.避免因广告引发民族、宗教矛盾D.按照相关法律法规和政策要求进行表述E.突出本民族或宗教的优越性贬低其他三、判断题（共10分）答题要求：本卷共5题，每题2分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。请将答案填写在答题区域相应位置。1.广告中可以适当使用未经授权的名人形象，只要不造成恶劣影响就行。（）2.食品广告只要强调了美味，就无需提及营养成分等其他信息。（）3.广告中对产品性能的描述只要消费者能理解即可，无需精准符合实际。（）4.公益广告不需要遵守广告合规性审核要求。（）5.广告中使用国旗、国徽等图案时，只要不用于商业目的就可以随意使用。（）四、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。答案应条理清晰，结合广告合规性审核的相关知识进行分析。请在答题区域相应位置作答，每题10分。案例：某化妆品广告中，代言人宣称该化妆品具有神奇功效，能让使用者在一周内彻底消除脸上所有皱纹，恢复婴儿般肌肤。广告中还使用了一些模糊的数据，没有明确出处，且未提及该化妆品可能存在的副作用。问题1：请分析该广告在哪些方面违反了广告合规性审核要求？问题2：针对该广告存在的问题，应如何进行整改以符合合规要求？五、材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。答案应紧扣材料内容，运用广告合规性审核知识进行分析阐述。请在答题区域相应位置作答，每题10分。材料：某电子产品广告在宣传过程中，突出展示了产品的新功能，但未提及该功能在实际使用中可能存在的不稳定情况。广告中还使用了“本产品是全球最先进的电子产品”这样的绝对化表述，并且声称购买该产品可享受“终身免费维修”服务，但对维修的具体条件和范围未作详细说明。问题1：请指出该广告违反广告合规性审核的具体表现。问题2：从广告合规性角度出发，如何改进该广告使其符合要求？答案：一、选择题1.C2.B3.C4.C5.B6.C二、多项选择题1.ABDE2.BCE3.ACE4.ACD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×四、案例分析题问题1：该广告违反广告合规性审核要求的方面有：代言人宣称产品能在一周内彻底消除脸上所有皱纹，恢复婴儿般肌肤，属于对产品效果作虚假保证；广告中使用模糊数据且无明确出处；未提及化妆品可能存在的副作用，没有全面真实地向消费者介绍产品。问题2：整改措施为：更换代言人，避免虚假保证产品效果；明确数据来源，确保数据真实可靠；详细说明化妆品可能存在的副作用，让消费者全面了解产品。五、材料分析题问题1：该广告违反广告合规性审核表现为：未提及产品新功能实际使用中可能存在的不稳定情况；使用绝对化表述“全球最先进”；声称“终身免