《“互联网+”文化创意创业》互联网创业课程全套教学课件

第一章导论第1章导论第2章文化创意产业的IP管理第3章文化创意产业的金融服务第4章文创产业商业模式第5章文化创意产业链第6章内容创意与生产第7章产品分发与营销第8章文化创意衍生产品开发与推广第9章“互联网+”传统文化全套可编辑PPT课件点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本学习文化创意产业的概念

一二理解文化创意产业的特点

学习目标三了解国内外文化创意产业的发展现状五四熟悉文化创意创业的外部环境

了解我国文化创意产业的相关政策章前案例新片场——下一代的传媒公司新片场传媒股份有限公司由北京邮电大学06级通信工程专业的学生尹兴良于2012年8月29日创立。在校期间，尹兴良就喜欢在业余时间拍片子，后来受到国外聚集视频创作人的平台Vimeo的启发，尹兴良等四位理工科大学生在课余时间搭建了一个短视频内容分享平台。该平台分享的主要内容为国内外最新的优秀短片和UGC,短片时长多为5-10分钟,此即V电影平台的前身。案例思考题

尹兴良创办V电影的契机是什么?

为什么投资人认为短视频是一个好的投资方向?

新片场成功有哪些原因?

新片场未来可能遇到哪些挑战?

他们应该如何应对?1.1文化创意产业的概念文化产业：文化产业的本质是一种符号的商品化生产。文化创意人根据一定的符码规则创造出具有精神消费价值的符号产品。创意产业：创意产业是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发来创造潜在财富和就业机会的活动。文化创意产业：文化创意产业是在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。强调一种主体文化或文化因素依靠个人团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。案例我国文化产业资金流入量逼近

4000亿元在我国经济增长降速、结构调整、动力转换的新常态背景下，资本市场成为经济转型与创新的重要支撑。近年来，资本市场主流融资渠道流入我国文化产业的资金规模不断增加，并呈现不断爆发之势。2016年全国文化产业资金流入量逼近4000亿元，其中股权融资渠道为资金流入主渠道，北京、广东、上海、浙江是资金集中涌向地。1.2文化创意产业的特点知识集聚性高：从一般意义上来说，文化创意产品和服务都是以客观的历史文化和现存资源以及主观的创意理念为基础的，是人的知识、经验和智慧在特定领域的现实表征。文化创意产业与信息技术、数字技术等专业知识的广泛应用紧密相连，表现出较高知识性、较深的智能性、较广的应用性等特征。价值增值性强：在文化创意产品和服务的价值构成中，科学技术和历史文化的附加值占比要明显高于普通的商品和服务。与其他产业关联性强：文化创意产业是一个新兴产业，是经济、文化、科技、教育等社会生活各个领域相互融合的产物，是科技创新与内容创新高度融合的产业。与技术融合度高：随着现代科技的发展越来越多地与技术紧密相连，因此文化创意产业与传统文化产业相比，比较突出的一个特点就是更新频率较高，换代速度较快。这种与时俱进的特性在基于数字技术和网络技术的新媒体行业表现得尤为突出。案例“互联网＋文创产业”演绎中国故事文创产业是受互联网影响最深的领域之一，“互联网＋”改变了文创产业的传播渠道，改变了产业结构，也改变了整个产业的组织方式和价值链构成，甚至更新了人们对文化和创意的认识。我国互联网、移动互联网的快速发展带来了7.31亿人的庞大网民群体，使得我国创意经济的发展走出了一条与发达国家文创产业发展完全不同的路径。从产业视角看，在互联网的帮助下，更多人的创意天赋被发掘出来，优化了更扁平的产业组织，带动了更多元的文化社群，从而实现了更广泛的创意来源、更高效的创意生产和更充分的创意认同。1.3我国文化创意产业的产业环境

产业发展空间巨大12政策环境优化3投融资服务体系健全我国文化创意产业的产业环境产业发展空间巨大：随着经济的不断发展和技术的不断进步，以创新、创意为特点的文化创意产业已经发展成为推动国民经济发展的重要产业，多年来一直受到我国政府的高度重视。

政策环境不断优化：我国从国家到地方都陆续出台了若干围绕文化产业的相关政策和法律法规。2014年被誉为国家文化产业的“政策年”。这些政策出台各有侧重，有扶持小微文化企业的，有促进文化金融合作的，还有推进特色文化产业的。投融资服务体系更加健全：近年，全国文化创意产业总体发展环境进一步优化，政策对产业发展的刺激作用不断增强，文化创意产业的投融资服务体系更加健全，良好的发展环境为全国文化创意产业的持续健康快速发展提供了重要保障。1.4大学生文化创意创业的机遇2016年，国家针对大学生文化创意创业出台了多项新政策，其中在《国务院关于进一步做好新形势下就业创业工作的意见》有关创业的新政策中提到众创空间税收优惠、创业担保贷款提高额度、整合发展就业创业基金、税收减免、支持举办创新创业活动，以及大力加强创业教育等多方面有利于大学生创业的意见。章尾案例城市传奇——再战十年

周一帆创办的城市传奇篮球俱乐部北京有限公司成立于2008年，到2007年正好满十个年头。城市传奇篮球争霸赛采用与国际篮联接轨的比赛模式，配备CBA级别的专业裁判和技术统计，通过高标准的赛事执行，已成功举办十万余场比赛，树立了中国第一草根篮球联赛的品牌形象。

思考题体育产业是一个好的创业领域吗？为什么？城市传奇选择篮球作为创业项目的依据是什么？城市传奇的主要业务有哪些？为用户提供哪些价值？城市传奇成功的原因有哪些？文创产业还有哪些创业机会？衷心感谢创业教育本身就是创业的过程，创业路上，我们一路同行！第二章文化创意产业的IP管理点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本IP的概念与内涵一五优质IP评估方法学习目标三IP战略与实施步骤发现IP六二文创产业中IP的作用与价值四IP管理政策

开篇案例麦片网——让版权保护触手可及思考：1.赵勇为什么把“版权”作为他的创业方向？2.盗版和正版，哪种方式对文化创意产业有利？3.要实现“从零到一”，初创企业应该怎样定义自己的第一个产品？4.用户为什么需要一个受到“版权保护”的产品？2014年，知果果、权大师、快法务等为代表的十余家知识产权电商开始崭露头角，几乎每家起步都获得了千万级的天使投资。麦片网创始人赵勇这时候正在系统地思考中国的版权环境、政策趋势和自己的创业机会。2.1IP的定义与内涵IP、知识产权、版权与著作权、IP与版权的定义

IP知识产权版权与著作权IP与版权IP是英文词组（IntellectualProperty）的首字母缩写，直译为“知识产权”。IP通常是以版权作品形式存在的，IP变现的渠道也以版权交易为主。依据我国《著作权法》，著作权即版权，是指作者及其他权利人对其创作的文学、艺术和科学技术作品所享有的专有权利。知识产权是一类权利的统称；知识产权是一种受法律保护的权利；知识产权具有一定的独占性；知识产权是一种资产形式。应该是这样变成这样长这样2.2IP发展现状

IP产业链IP产业链，是围绕IP要素的全部产业部门，包括了从初始作品创作，到版权交易，到影视内容的制作发行，再到游戏、电商、实景娱乐、玩具等实体物品销售、艺人经纪、粉丝经济等衍生产品开发。《深夜食堂》：日式IP在中国市场水土不服的典型代表日式《深夜食堂》日漫改编国产剧《深夜食堂》真正的中国深夜食堂IP发展现状

IP发展趋势1内容付费将是IP的新型商业模式2国漫IP品牌化渐成趋势，对优质国漫的争夺日趋激烈3IP正在重塑电商，低价促销将成历史2.3IP在文创产业中的作用与价值

文创IP的分类故事型IP产品型IP人物类IP知识型IP小说剧本原创内容产出能力明星、政客、网红、创始人消费型产品IP在文创产业中的作用与价值

文创IP的属性网络文学创作成本投入低、容错率高、圈粉效率高、产出速度快、题材适用性更广网络影视剧IP改编和业内幕后大腕捆绑漫画日本动漫IP在国内“水土不服”网络音乐版权争夺战IP在文创产业中的作用与价值

IP对文创项目的作用促进商业转化对创业的法律保护

2.4IP评价模型

优质IP优质IP的核心要素呈现形式故事普世元素价值观优质IP的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号。IP评价模型

优质IP评价模型价值力内容力活跃力变现力竞争力人生观、价值观、世界观故事性用户付费意愿点击量收藏数评论数题材市场热度IP评价模型

优质IP评价模型——案例校花的贴身高手五力全满14352故事主线的价值观是一贯倡导的正能量日平均播放量均在2000次以上爱奇艺的月度付费会员数早已突破500万各大网剧排行榜前十位置剧情设置上较之前两部更加紧凑和饱满2.5文创项目中的IP战略

IP战略定位从单一IP储备到重视IP内容运营影视和游戏IP聚集IP内容平台化IP分工全球化文创项目中的IP战略

IP战略定位——案例腾讯百度阿里IP+影视+音频+游戏+动漫IP+影视+音频+游戏+动漫+教育图书IP+影视+音频+游戏文创项目中的IP战略

IP战略实施腾讯中文在线阅文网易以IP授权为核心，以影游结合为变现手段布局泛娱乐板块超级IP孵化及合作模式主推IP合伙人制阅读全版权生态战略2.6IP保护与管理

四大措施主管机构和协调机构知识产权部际联席会国家知识产权局国家工商行政管理总局商标局国家版权局法律法规《著作权法》《专利法》、《反不正当竞争法》《知识产权海关保护条例》国家规划《保护知识产权行动纲要》《国家知识产权战略纲要》《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》专项规划《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》《版权工作“十三五”规划》

章尾案例SIP《倚天屠龙记》字字千金思考：1.用优质IP评价五力模型对《倚天屠龙记》IP进行分析2.《倚天屠龙记》成为SIP的关键因素是什么？3.版权保护和IP之间是什么关系？4.《倚天屠龙记》的变现能力是如何实现的？5.如何培育一个成熟的优质IP？《倚天屠龙记》是怎么做的？图：《倚天屠龙记》衍生品汇总《倚天屠龙记》——中国当今泛娱乐行业一大超级知识版权（SIP）衷心感谢创业教育本身就是创业的过程，创业路上，我们一路同行！第三章文化创意产业的金融服务点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本金融对文创产业的作用一二文创产业融资难点学习目标三文创产业金融创新模式四文创产业的金融政策【章前案例】Hihey的光荣与梦想2011年的4月18日，HIHEY从北京798艺术区开始创业起航，上线首日交易额就突破10万，年轻的创业团队试图构建一个基于互联网的全新艺术生态：将艺术品从局限的区域和少数人的手中，辐射到更开阔的艺术群体和空间中去，致力于去除传统艺术世界中的权利化和中心化，打破审美垄断，解放艺术家。3.1金融对文化创意产业发展的作用文创产品高知识特性为文创产品研发提供资金保障文创产品高风险特性为文创产品提供容错机会文创产业链过长为文创产业链的延长提供支撑【文中案例】军装照——技术支撑爆款【文中案例】《战狼2》票房豪赌【文中案例】电竞的产业链3.2文创产业的融资困境文创产品的附加价值高，产品的收益具有不确定性文创产品主要是无形资产，缺少银行信贷的必要固定资产文创产业大多中小企业，风险承受能力差【文中案例】艺术无价？贾蔼力艺术作品文创产业资本力的评估要素创新融资力12资本运营力3资产融资力4创意筹资力4产业整合力3.3文化创意产业融资解困资产不易评估融资渠道不通畅政策支持不到位融资难的主要原因文化创意产业融资解困1、打通多元融资渠道国家政策放开，支持文创产业的贷款抵押。银行设立专门的文创产业信贷部门，渠道更多元政府直接支持知识产权评估。银行加强监控，密切关注企业发展。融资渠道越发多元想要从根本上解决现在的困境，一方面必须从政府层面加强具有针对性的扶持政策，彻底打通多元化的融资渠道；另一方面，要从企业自身层面设计更合理的文创产品以方便融资。文化创意产业的融资新渠道1、打通多元融资渠道【文中案例】《集结号》吹响商业银行的集结号文化创意产业的融资新渠道2、金融模式的创新【文中案例】从《大鱼海棠》看众筹电影如何突围众筹模式筹款众筹是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为，由发起人、跟投人、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征。P2P网贷P2P即网络借贷，是指个体和个体之间通过互联网平台实现的直接借贷。。第三方支付平台第三方支付是指具备一定实力和信誉保障的独立机构，采用与各大银行签约的方式，通过与银行支付结算系统接口对接而促成交易双方进行交易的网络支付模式。文化创意产业的融资新渠道3、文创产品互联网化互联网+是互联网创新2.0的新业态，利用信息技术和互联网平台极大地促进了生产要素的优化和集成，目前已与多个应用领域深度结合，创造了诸多新产业链和巨大的经济价值。而随着各发展条件的成熟，互联网在文化领域已向垂直领域渗透，呈现多样形态。【文中案例】文娱创业股权融资排行榜文化创意产业的融资新渠道4、文创跨界金融金融产业的发展使得人力资源匹配难度逐渐降低，随着社会保障机制的日益完善和个人对职业生涯规划的重视程度逐渐加深，传统供职思维定式已被打破，人才流动速度逐渐加快。因此，文创企业更容易找到具有金融从业经验的人才，来帮助文创与金融的融合【文中案例】“互联网+金融+文化”网络维护消费用户风险防范互联网文创金融的构成要件文化创意产业的融资新渠道4、政府金融支持信息服务平台搭建信用评价平台搭建多元化的金融工具【章尾案例】复合资本：能力越大，责任越大互联网资本巨头进入影视行业，开始全面布局，将对行业融资有哪些影响？带来哪些颠覆？衷心感谢创业教育本身就是创业的过程，创业路上，我们一路同行！第四章商业模式点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本商业模式的概念与内涵一五文化创意产业商业模式的特征学习目标三文化创意产业的典型商业模式设计商业模式六二商业模式与盈利模式两个概念四文化创意产业商业模式的关键要素Sound－Genie，是中国第一家广播领域先进公司。致力于促进音乐创作作品版权的合法而快捷地产出利益，从而改善原创环境，同时，SG公司专注于从事媒体及其数字化运作平台的建立与运营，。

开篇案例SG音乐——中国公播音乐的“精灵”思考：1.SG的主要业务有哪些？它可以为用户提供哪些价值？2.SG是如何开发音乐产品和服务的？核心要素是什么？3.SG的产品在市场上有竞争力吗？是否形成了行业壁垒？4.SG的盈利模式是什么？SG的商业模式是什么？5.你认为SG的尚之音平台可以促使更多人创作原创音乐吗？为什么？6.音乐产业是一个好的创业领域吗？音乐产业还有没有其他创业？换清晰图4.1商业模式的概念与内涵商业模式就是创造和传递客户价值以及公司价值的系统。它包括四个环节：客户价值主张、盈利模式、关键资源和关键流程。通俗地讲就是，第一，你能给客户带来什么价值？第二，给客户带来价值之后你怎么赚钱？第三，你有什么资源和能力去实现前两点？第四，你如何实现前两点？

——克莱顿·克里斯滕森（哈佛商学院教授）商业模式的概念商业模式的概念与内涵

互联网商业模式的核心流量内容商业模式的概念与内涵

互联网商业模式的分类O2O商业模式平台商业模式“工具+社区+变现”模式免费商业模式长尾型商业模式跨界商业模式商业模式的概念与内涵

文化创意产业的商业模式生产12传播3消费文化创意产业多以内容为核心，商业模式设计要素在于IP贯穿4.2文化创意产业的盈利方式内容付费流量主、打赏电商销售广告金融五种盈利方式文化创意产业的盈利方式内容付费内容包括专业知识、音乐作品、视频等，用户只有在付费之后才能看到或听到内容提供者创作的精美内容。成立后42天时间内，分答融资上亿，创造50万次的问答和19万次付费存在市场需求，模式新颖且被看好在行到分答，做的事情都是以人为核心，做交易，做知识服务成绩模式理念文化创意产业的盈利方式电商销售电商是最先出现的变现形式，是衍生盈利点的有效方式，也是最经典的、最常用的方式。通过社群聚集一群有商业产品需求的用户，然后将流量转换为产品或者服务，实现流量变现。

“饭爷”的成功秘诀林依轮作为明星，本身就能吸引流量；电视饮食栏目主持人，原本懂厨艺商品定位准：最初的定位是快餐+快消的模式，以盒饭和辣酱双线作战。经探索后，只做辣酱，舍弃快餐定价策略优：“饭爷”辣酱每瓶定价39元，是老干妈价格的四五倍，主打高端、健康消费路线获得8300万元的融资，顺利融资，助推前行文化创意产业的盈利方式“流量主”、打赏

“流量主”是指公众号运营者将公众号内指定位置自动交给微信平台作为广告展示的渠道，按月获得广告收入

流量主打赏“打赏”是指所发布的原创内容如果获得用户认可，用户即可通过钱赏钱的模式来表达赞赏。“打赏”一般集中在个人特征鲜明的公众号。文化创意产业的盈利方式广告广告是最直接的变现方式。凭借用户数和点击率，就能吸引企业投放广告。

软文广告软文是将宣传内容和文章内容完美结合在一起，即让客户得到了他想需要的内容，也达到了宣传的效果。情景广告在影视节目等植入服装饰品、相关产品的品牌，这类广告属于情境广告。原生广告原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息，让用户自然地接受信息。文化创意产业的盈利方式金融金融变现的方式主要结合平台来进行。通过平台、通过账期将买家的付款冻结，从而把众多资金汇集到一起发挥其金融价值。

欢乐人游戏平台人民币欢乐币金融机构提供理财产品一类用户用户特征：消费能力较低但时间充沛经营手段：每日活动（签到、攻略、比赛）二类用户用户特征：尚没有形成消费习惯但有消费能力经营手段：提供一周、甚至一天的短线理财产品三类用户用户特征：有消费习惯，同时有固定消费比例经营手段：提供年化率高的金融产品四类用户用户特征：可以参与到游戏制作经营手段：游戏众筹玩家4.3文化创意产业的典型商业模式IP模式——概念

IP模式以打造IP为核心，将具有潜力的内容进行加工，最终形成独特且生命力持久的优质内容。文化创意产业的典型商业模式IP模式——核心

2431核心要素客户价值主张IP模式依托的就是粉丝经济，吸引粉丝使其最终为IP衍生品埋单关键流程上游以内容作为支撑；中游具有放大作用；下游具有多渠道变现作用。关键资源IP模式下的核心资源就是一个可持续开发的好的IP，好的IP既拥有影响力又具有消费力。盈利模式IP在各个阶段、不同领域都可能产生不同的变现模式，所以IP模式下变现方式的组合多种多样。文化创意产业的典型商业模式IP模式——发展与演变

网络文学IP改编热度不减，文漫影游联动频繁超级文学IP吸睛经典日漫改编手游成常态游戏改编大电影引领新的IP潮流IP网络剧盛行粉丝经济发力周边衍生品文化创意产业的典型商业模式IP模式——典型领域

影视粉丝经济与O2O商业模式融合，“互联网IP+粉丝经济+影院社交+O2O营销”音乐“现场演出+付费直播”O2O演唱会模式，满足处于低端消费水平的粉丝的追星愿望。其他与粉丝形成稳定的连接结构，实现用户主动参与，最终使其主动营销，使得企业盈利文化创意产业的典型商业模式IP模式——案例

跑男IP12345参与到朋友圈中的直播竞猜手机微信“摇一摇”，票选出心中的“奔跑之星”参与新浪微博的实时话题讨论登录百度搜索，为心中的人气队伍投票登录《奔跑吧兄弟》微社区，参与到话题抢答活动文化创意产业的典型商业模式平台模式——概念

平台模式主要是为内容产出者提供服务，为内容提供优质的传播途径及渠道，达到共赢的效果。文化创意产业的典型商业模式平台模式——核心

客户价值主张平台型商业模式目标客户包括供给方（内容提供者、广告商），需求方（消费者）。消费者和内容提供者一起构成平台的主要利润来源盈利模式平台模式的盈利方式主要是广告和、会员费、单品内容付费。关键流程平台型商业模式发展流程包括两个阶段：计划阶段（吸引并积累用户）、衍生阶段（围绕产品进行平台演化）。关键资源平台模式最重要的资源就是传播渠道以及整合内容的能力。文化创意产业的典型商业模式平台模式——发展与演变

传统视频平台自媒体时代直播视频平台变现基础：流量商业模式：开发内容IP、内容付费、内容电商、精准化社群、生态平台特点特点图：文创产业平台模式演进图文化创意产业的典型商业模式平台模式——典型领域

视频视频付费成为常态。视频网站爱奇艺带头进入视频付费领域，腾讯视频、搜狐视频、优酷视频快速跟进。音乐音乐付费习惯渐成。六成用户愿意在网络音乐服务上消费，用户主要月平均消费金额在10至30元区间。知识分享知识付费成新风尚。知识付费在知识共享、网生内容、社群电商以及移动音频、移动直播等环境下应运而生。文化创意产业的典型商业模式平台模式——案例

版权变现独立音乐人可以缓解音乐平台两大痛点：版权问题和变现。原创歌曲对补充平台的正版曲库丰富曲库中音乐的数目和多样性不需要花费巨额的版权费用。明星IP能为平台带来流量可通过出唱片、涉足泛娱乐带来更多收入分成。音乐平台

章尾案例音频行业的弄潮儿思考：1.相比其他移动电台，喜马拉雅FM的优势有哪些？2.喜马拉雅的盈利模式是什么？3.喜马拉雅的商业模式是什么？4.目前移动电台商业模式的困境是什么？你认为该怎样解决？图：2015年中国移动电台活跃用户分布衷心感谢创业教育本身就是创业的过程，创业路上，我们一路同行！第五章文化创意产业链点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本学习文化创意产业链的构成一五了解文化创意产业链的基本活动学习目标三理解“互联网+”对文化创意产业的影响二掌握文化创意产业链的核心要素四从文化创意产业链中发现创业机会开篇案例生来优秀的音乐，将从果酱走向世界思考：1.

互联网对音乐产业链带来哪些影响？2.

音乐产业链中有哪些发展机会？判断依据是什么？3.

果酱音乐的创业路径是什么？业务之间的逻辑是什么？4.

果酱音乐未来发展中的可能面临哪些挑战？如何应对？5.1产业链的概念与内涵产业链的本质是用于描述一个具有某种内在联系的企业群结构。产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息。产业链的概念产业链下游产业链中游产业链上游内容创意开发环节生产设计制作环节营销推广管理环节三个环节环环相扣产业链的概念与内涵

文化创意产业链图：文化创意产业链5.2文化创意产业链的基础活动文化创意产业链的基础活动策划创作产品生产分发销售衍生品开发消费者体验文化创意产业链的基础活动策划创作没有优秀的内容更无从谈及设计生产链下游的衍生品？策划创作产业链的顶端文化创意产业的基础控制着整条产业链的高效运作文化创意产业链的基础活动产品生产产品生产环节在文化创意产业链中起到了承上启下的关键作用。创造价值的之间枢纽创意内容只有生产出来，才能有为企业带来经济效益的价值，为下游的分发营销做好准备。文化创意产业链的基础活动分发销售文创产品的脱颖而出离不开渠道传统的渠道推广新兴的渠道分发不能满足互联网文创产品推广的需求？主流？文化创意产业链的基础活动衍生品开发衍生品要符合消费者的消费追求和个性需要，将不同领域的内容联系在一起实现衍生品生产甚至多次衍生品生产，让文化创意产业在行业间全方位发展，使衍生品的种类越来越多样化。文化创意产业链的最大特点是具有衍生性文化创意产业链的基础活动消费者体验流行环保品牌智能高质量个性化多样化人们的需求变化5.3互联网对文化创意产业的影响产业链解构与重构产品消费增速运营模式重组技术与艺术融合加速营销方式升级文化创意产业的盈利方式产业链解构与重构随着互联网和信息技术不断的发展，催生出了很多的新兴文化创意产业。这些产业不仅为投资者和创业者带来了很多新的机遇，同时也为传统文化产业带来了不小的冲击与挑战。腾讯公司的泛娱乐”战略融合发展模式以网络平台为基础展开电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展贯通资金、内容制作、演艺明星、宣传推广、发行销售、衍生产品等各个环节文化创意产业的盈利方式技术与艺术融合加速

社会发展水平越高，艺术与科技的联系就越紧密。利用技术可以大大提升文化元素与艺术的表现力，也可以提升和放大对文化艺术感受的丰富性、体验性与深刻性、敏锐性。文化创意产业的盈利方式产品消费增速文化创意产品的消费规模越来越庞大随着互联网的发展人们的生活水平的提高消费者的个性化需求越来越多文化创意产业的盈利方式运营模式重组未来的文化创意产业将以互联网为主体平台，其运营模式将发生很大的改变。阿里巴巴完成了对文化中国的股份收购，更名为阿里巴巴影业百度旗下爱奇艺成立爱奇艺影业公司京东金融推出众筹业务“凑份子”4.腾讯文学在与盛大文学合作之后，又与美国数字发行公司Trajectory签署合作协议网络巨头们开始大举进军文化创意产业领域文化创意产业的盈利方式营销方式升级

文创产业公司一方面要积极使用互联网技术，开展与第三方的广泛合作，实现线上和线下的双向配合。另一方面企业要不断更新营销方式，与时俱进，对新型的营销策略加以利用并试图建立新的营销策略。

章尾案例网红成功的背后思考：1.网红经济为什么会出现?2.网红产业链的有哪些主要环节？3.如何才能打造一个成功的网红？4.你了解网红产业链中的创业公司吗？请分析其在产业链中的位置以及提供的价值。图：网红产业链结构衷心感谢创业教育本身就是创业的过程，创业路上，我们一路同行！第六章内容创意与生产点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本文创产品及其特点一二文创产品的生产方式学习目标三内容创业的新业态与新趋势四五内容创业的类型内容创业机会挖掘【章前案例】学艺之路与你相伴艺伴聚集了全国优秀画室的录播和直播教学资源为广大美术艺考生提供高质量的线上学习资源帮助艺考生更方便地获取艺考学习资源进而提高学习效率全面了解画室教学和教研实力从而选择更优质的画室。6.1文化创意产品的特点文化创意产品，是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合。文创产品包含文化创意内容与硬件载体。文化创意内容是文化创意产品的核心价值，硬件载体呈现产品的文化创意内容。主要具有以下五个特点：创新性非消耗性商品性大众化技术依赖性强6.2文化创意人才的特点具有敏锐的感受，丰富的情感和超长的想象力具有丰富的艺术技能和艺术修养具有强烈的创造意识和鲜明的创作个性【文中案例】一个宅男的导演的自我修养6.3文化创意产品的生产方式作者性生产方式12配方式生产方式3再生式生产方式【文中案例】从“大长今”到“都教授”6.4文化创意企业的形态个人工作室现在有很多作者性生产方式的团队采用工作室的组织形式即一个团队在一个工作室内创作文化创意内容。【文中案例】宫崎骏和吉卜力大制片厂所谓大制片厂就是以流水线和大规模生产为特征的文化创意产品生产组织最典型的代表就是美国的好莱坞好莱坞有一套完整的电影生产体制包括了公司内部机构的设置流水线生产的形成影片的生产方式商业策略企业集群企业集群这种企业形态的出现就是为使一件文化创意产品的生产不再局限于一个企业之内而由多个地域的企业分担【文中案例】二七机车18976.5“互联网+”时代下的内容创业【文中案例】最奇葩的内容说出最独特的创业在互联网时代文化创意产业的核心就是内容。内容就是在文字、图片、语音、视频以及图文混合等原创内容的基础上，通过现有的平台（微信、微博以及各类媒体平台）进行传播，并拥有一定的受众因此形成的商业行为就被称为是内容创业。“互联网+”时代下的内容创业的挑战自媒体平台爆增，创业门槛降低内容抄袭泛滥内容渠道变现单一流量愈发珍贵【文中案例】papi酱的后融资时代内容创业的机会网络视频、音乐正版化运营加速以IP为轴的泛娱乐开发精准、协同生产和个性消费优质、专业的内容才能为王【文中案例6-7】从手机冲上银屏的小鸟6.6文创内容创业的主要类型1、小说文学类小说文学类主要以网络小说以及其改编内容为主。主要形式有网络小说网站，经典Ip改编。起点中文网、阅文集团为主要代表。2、动漫娱乐类动漫娱乐类主要以动画制作为主要生产方式，近年来国漫发展迅速，大多以工作室和大制片厂的形式制作，质量显著提升。【文中案例】清时明月的国漫情怀【文中案例】引爆网络文学IP文创内容创业的主要类型3、体育竞技类主要以体育内容平台为主，以乐视体育等为代表。4、电竞手游类近几年异军突起的行业，以青年人热衷的电竞手游为主要承载形式，包括游戏直播、手游周边、电竞比赛等形式呈现。【文中案例】互联网电视体育内容谁成王者【文中案例】王者荣耀与阴阳师的手游霸主之争文创内容创业的主要类型5、音乐艺术类国民生活水平提高，音乐艺术需求不断提高，《中国好声音》、《我是歌手》等音乐综艺节目热度居高不下，音乐类app产品也日益火爆。音乐版权之争将成为行业焦点。【文中案例】网易云音乐【章尾案例】技术是内容创业的引擎2012年4月王志和弟弟王勇一起创办了北京乐享云创科技有限公司，推出了为移动互联网提供基于云架构的HTML5富媒体广告制作、存储、部署一体化解决方案平台Mugeda（木疙瘩）王志早在2013年就敏锐地发现了传统媒体转型的商机将为新媒体提供内容服务定为公司的三大业务之一。衷心感谢创业教育本身就是创业的过程，创业路上，我们一路同行！第七章产品分发与营销点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本学习主要的分发渠道一五掌握不同营销策略的实用性学习目标三学会采用正确的营销方式二学习文创产品的分发渠道四发现创业机会

开篇案例鹦鹉螺市——中国市集独角兽思考：1.

文化创意产品销售有哪些渠道，各种有什么优缺点？2.

鹦鹉螺市集为什么选择线下集市的模式进行销售？3.

鹦鹉螺市集应该如何平衡线上电商与线下集市之间的关系？4.

鹦鹉螺市集未来发展将遇到哪些挑战？应该如何应对？如何才能运营好一个文化创意产品营销平台？7.1文创产品分发文创产品的分发主要是将产品在各个分发渠道及客户终端进行全面推广，可以大致将分发渠道分为付费渠道，自媒体渠道，口碑渠道。产品分发的概念分发渠道付费渠道自媒体渠道123口碑渠道文创产品分发

付费渠道电视报纸杂志广播PC互联网广告移动互联网广告派单分发店销路演户外广告线上付费渠道线下付费渠道对于企业来说，客户流量就是生命线，如何把线下的用户转化为线上的流量尤为重要。线上广告更注重品牌形象，品牌价值以及品牌推崇度。文创产品分发

自媒体渠道自媒体伴随着互联网的发展而产生，自媒体是利用电子化和现代化的方式，向特定或不特定的个人或多数人传播规范性及非规范性信息的新媒体的总称。官方渠道能帮助企业树立完美形象社群渠道可以助力企业对目标群体进行产品或服务的传播。文创产品分发

口碑渠道良好的口碑是企业的一项特殊的无形资产，不仅有利于吸引新客户，提升客户忠诚度还能增加产品的销售量产品口碑的好坏是消费者最关心的话题，人们往往会选择口碑较好，更值得信赖的产品，所以口碑建设无疑是企业所重视的敏感地带。7.2文创产品营销参与营销游戏营销事件营销体验营销社会化营销娱乐营销营销方式电商营销微信营销精准营销社会化营销社会化营销是指利用社会化平台核心属性而开展的营销活动。品牌维护产品推广口碑传播品牌宣传社会化营销以其成本低、受众广、销售转化率较高的特点，被企业日益重视。文创产品营销品牌宣传游戏营销文创产品营销游戏营销是指将游戏化思维模式运用到企业的营销过程中去，通过游戏化的方式吸引消费者的眼球2005年，可口可乐与魔兽世界跨界合作2016年王老吉与西山居联合发布了“王老吉武侠罐”文创产品营销参与营销就是让用户参与到与品牌有关的有趣活动中来，让用户变成你的利益相关者。激起消费者的好奇心和兴趣消费者能更好地了解企业的产品和服务参与营销文创产品营销Description1企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式让顾客实际感知产品或服务的质量.体验营销通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件企业吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注文创产品营销事件营销文创产品营销娱乐营销娱乐营销的诉求点是消费者的娱乐体验与通过愉悦消费者从而有效地达到营销目标的营销方式文创产品营销电子商务就是借助于互联网完成一系列营销环节，达到营销目标的过程。边看边买+电视引爆红包诱惑+分享裂变数据挖掘+场景共鸣当红明星+直播互动炫酷画面+AR购物电商营销文创产品营销微信营销微信红包微信支付微商运营朋友圈广告推广微信多号联动文创产品营销精准营销为目标市场提供个性化的产品和服务1234利用现代信息技术对消费者的消费行为进行衡量和分析企业利用客户大量的一手数据资料

章尾案例《人民的名义》怎么火了？思考：1.

《人民的名义》采用哪些分发渠道？为什么？2.

互联网电视与传统电视有哪些差别？3.

《人民的名义》是如何利用互联网电视实现高收视率的？4.

新媒体对文创产品营销有哪些新应用？衷心感谢创业教育本身就是创业的过程，创业路上，我们一路同行！第八章文化创意衍生产品开发与推广点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本了解衍生品的行业现状一五掌握文创衍生品的开发过程学习目标三了解文创衍生品的推广模式二了解衍生品的价值与作用四学会文创衍生品的实践技能六发现文创衍生品领域的创业机会

开篇案例粉丝时代思考：1.

文创衍生品的开发与推广与粉丝经济是什么关系？2.

如何有效运营粉丝社区？3.

粉丝网定位在“泛娱乐”领域进行拓展的理由是什么？4.

粉丝网文创衍生品开发与推广可以提供什么服务？5.

粉丝网在“泛娱乐”领域还能开展哪些创新业务？8.1衍生品概述衍生产品的概念版权方自主开发或者委托第三方开发的具有版权产品特征属性的相关文化产品，是一种跨界产物。概念与内涵

衍生产品的分类消费性周边实物衍生产品品牌授权的非实物衍生产品概念与内涵

衍生品的作用.

可起到宣传效果

可用于作品测试

可实现利润再创造8.2衍生产品开发

开发过程3.衍生品的流通与销售1.获得上游资源端的IP授权2.衍生品设计与生产衍生产品开发

开发方向1.开发方向一：文化类产品2.开发方向二：周边衍生产品3.开发方向三：主题乐园开发品类衍生产品开发电影衍生品动漫衍生品开发原则衍生产品开发1.优质IP2.及时性3.定位明确8.3衍生品的推广模式线下推广直营店授权经销商销售主题公园123衍生品的推广模式线上推广“视频+衍生品”模式众筹预售模式入驻综合电商模式垂直电商模式“票务+衍生品”模式衍生品的推广模式O2O模式“院线+电商”衍生品“落地宣发+衍生品”

章尾案例中国衍生品市场路漫漫思考：1.

动漫、影视相比，游戏衍生品有什么异同？2.

IP与衍生品之间是什么关系？3.

文创衍生品的消费者具有什么特征？4.

如何通过社区为文创衍生品的消费者提供优质服务？5.

根据衍生品开发的全过程，分析各个环节的关键因素。6.

文创衍生品行业有哪些创业机会？衷心感谢创业教育本身就是创业的过程，创业路上，我们一路同行！第九章“互联网+”传统文化点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本了解传统文化的内涵一五理解“互联网+”传统文化创业的本质学习目标三了解传统文化的创业趋势二了解传统文化的发展现状四发现传统文化中的创业机会墨镝（北京墨镝文化传播有限责任公司）是首个以现代戏剧传承国学传统的教育品牌，依托北京师范大学雄厚的文化资源和教育资源，致力于国学创新课程研发和教育戏剧的课程剧本研发。墨镝与多所中小学合作，开设以《中庸》及后世学者经典研究藏本为主要教材的国学课程，以场景体验模拟的形式，引导学生由浅入深地了解“圣人之道”并初步接触古代日常礼仪、古代建筑、服饰、器乐等知识。开篇案例用戏剧的方式带给孩子们最不一样的国学课堂思考：1.中国国学教育市场竞争状况如何？2.墨镝选择戏剧进入国学教育市场的商业逻辑是什么？3.墨镝在国学教育市场中有哪些竞争优势？可能面临什么挑战？4.墨镝的客户具有什么特征？5.墨镝应采取什么策略进行营销与推广？6.传统文化类创业项目有哪些难点与痛点？9.1传统文化的内涵传统文化是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。中国的春节、韩国的泡菜、法国的法式大餐都属于自有的传统文化。中国传统文化代表着五千年文化的传承，包括思想、文字、语言、六艺、书法、音乐、武术、曲艺、棋类、节日和民俗等。传统文化的概念9.2传统文化的发展现状国外传统文化经济发展传统与现代相结合商业化推广日本重视匠人精神韩国民俗展示遍布全国立法保护传统与现代结合【匠人精神】——长崎蛋糕【影视产业】——《大长今》传统文化的发展现状我国传统文化我国传统文化文化冲击在经济全球化，文化多元化，政治多极化的全球化背景下，西方文化作为外来文化在短短几十年里对中国人特别是年轻人产生了重大影响。从民俗文化到饮食文化，再到影视文化，都强势冲击着中国传统文化。发展历程中国传统文化的历史传承共有三个阶段：第一阶段是封建时代的全盛时期；第二阶段是近代中国，对传统的否定进入文化层面；第三阶段是20世纪90年代以后，传统文化得到肯定，开始复兴。9.3

互联网对传统文化发展的影响

互联网对传统文化的冲击标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改。建议正文8-14号字，1.3倍字间距。标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改。互联网的冲击过度商业化缺乏行业生态传统文化的创业趋势

“互联网+”携手传统文化互联网思维和技术为传统文化的时代感提供了实现基础。03促进传统文化新样态02激发全民创意01推动传统文化广泛传播互联网可以做到传统文化的交流与资源共享，从中国诗词大会等国学节目，到网络拍卖平台，网络已经成为网民了解传统文化的首要渠道。目前传统文化在互联网的传播涉及传统文学、传统节日、传统戏曲、中国建筑、传统医学和民间工艺等诸多领域。互联网带来的科技、艺术、人才自由交流，将催生一个大创意时代。专业众筹网站的诞生以及淘宝网等网站成立的众筹平台为文化艺术类的项目提供了新的思路，可以让艺术家、小企业家展示创意并募集资金，极大地激发了大众创业、万众创新的活力。传统文化的开发、激活和重启方式是多种多样的。随着移动终端的普及，文化传播也必然要考虑到终端及其用户的接受习惯与体验。随着线上线下渠道整合能力的增强，传统文化与餐饮、出行、社交等产业建立联系，催生新业态，从而推动自身更好地发展。9.4“互联网+”传统文化创业机会

五类创业方向非物质文化遗产包括传统口头文学以及作为其载体的语言、传统美术、书法、戏剧、传统技艺、医药和历法、节庆等。“互联网+”非遗文化放风筝、荡秋千、斗蟋蟀、象棋、赛龙舟等都是中国传统游戏的典型的表现形式，将传统游戏与互联网结合，定会引起全民游戏浪潮。“互联网+”传统游戏中国传统音乐的美学思想博大丰富，包含诸多审美品格，是一定音乐思想特殊本质的集中体现和思想意识的结晶。“互联网+”音乐曲艺目前国内学校设置国学课程、考试增加古诗词比重等成了当下的热门话题，随着互联网技术的飞速发展，传统国学定会迎来更广泛的传播与发展。“互