新媒体营销与策划（AIGC版 微课版 第2版） 教学周历

PAGE8新媒体营销与策划教学周历学院专业班级学期章序课程内容教学时数分配（54）讲授实训（实验）复习机动第1章新媒体营销认知2224第2章新媒体营销准备23第3章新媒体营销方式22第4章新媒体内容创作23第5章微博营销23第6章微信营销23第7章社群营销23第8章短视频营销23第9章直播营销23第10章其他新媒体平台营销23学时小计202824

编写说明根据市场营销/电子商务//移动商务/连锁经营管理/跨境电商专业人才培养方案及课程标准编制本周历，适用于专业班。1.教学目的通过本课程学习，使学生在熟悉新媒体营销的基本原理、方法的基础上，能够从事新媒体营销策划、运营、电子商务等方面的基础工作。2.教材选用本课程选用《新媒体营销与策划》（第2版.微课版）作为主教材，人民邮电出版社，2026.8。3.教学方法授课方式以讲授+上机实践、同步实训为主，以教学做一体化的教学方式，培养学生的新媒体营销能力，包括新媒体基本认知、新媒体营销策划能力、新媒体营销传播能力、新媒体内容写作能力、新媒体营销工具使用能力等多种。同时结合微课提示、营销案例、同步实训等教学模块，做到理论与实践的有机统一。本周历安排理论教学共学时，实验实训共学时，总复习共学时，机动共学时。编写人：审核人：20年月日《新媒体营销与策划》教学周内容安排周次教学顺序学习任务及主要内容学时教学环境实训活动特别提示一1第1章新媒体营销认知1.新媒体的解读2.新媒体的类型3.新媒体的发展趋势要点：列举自己熟悉的新媒体，并说明运营方法1一体化教研室新媒体与传统媒体的比较通过新旧媒体比较，加强学生对课程内容大方向的把握，使学生对课程产生学习兴趣2第1章新媒体营销认知1.新媒体营销概念、形式、现状与趋势2.新媒体岗位认知、新媒体职业规划要点：学生分小组，建立课程同步实训档案，开始同步实训活动2实训室实训安排：AI数字人制作通过对新媒体岗位的了解，熟悉岗位职责、任职要求、薪资水平等，加强学生对课程的认知和预期，使学生对课程产生浓厚的学习兴趣同步实训任务：AI数字人制作；PPT制作、演示二3第2章新媒体营销准备1.新媒体营销定位2.新媒体内容策划要点：新媒体用户画像1一体化教研室新媒体用户画像构建步骤及方法通过对新媒体营销活动准备环节：用户分析、内容策划、数据分析的了解，为后续具体的营销活动及工具的应用奠定基础。同时，使学生认识到这三项工作的基础地位及在新媒体营销活动中的重要性。同步实训任务：运用DeepSeek进行市场分析；PPT制作、演示4第2章新媒体营销准备1.新媒体内容策划2.新媒体数据分析要点：新媒体内容营销2实训室实训安排：运用DeepSeek进行市场分析三5第2章新媒体营销准备1.新媒体内容策划2.新媒体数据分析要点：新媒体数据分析第3章新媒体营销方式1.品牌推广前期营销方式2.品牌推广中期营销方式要点：事件营销、IP营销2实训室/一体化教室实训安排：新媒体数据来源认知通过新媒体数据挖掘的学习，了解微博、微信等不同类型新媒体数据来源，并能够初步应用数据分析工具，为后续营销活动提供决策支持。引导学生整体认识营销方式表1周次教学顺序学习任务及内容学时教学环境实训活动特别提示四6第3章新媒体营销方式1.品牌推广中期营销方式2.品牌推广后期营销方式要点：会员营销2实训室会员营销设计、活动的参与引导学生区分运用营销方式。注意相关技巧、适用等工作细节。有意识引导学生关注一些成功案例，分析其运营技巧与效果。7第3章品牌推广后期营销方式1.品牌推广中期营销方式2.品牌推广后期营销方式要点：互动营销、跨界营销1一体化教室/实训室互动营销、跨界营销活动设计引导学生按照流程或步骤组织不同营销方式的相应营销活动。五8第4章新媒体内容创作新媒体文案写作新媒体图片处理要点：标题、正文撰写1一体化教室/实训室新媒体内容写作训练一个好标题包含以下4个要素:吸引注意、传达信息、筛选目标读者、吸引阅读。传统媒体看封面，新媒体看标题。用户通常是快速浏览，没有在限定篇幅内抓住用户注意，内容就会直接被往后滑。极端体现在刷抖音时，前3秒不能吸引注意，这条小视频就会被直接被刷掉。而在公众号上，抓住注意的任务就落在了标题上。9第4章新媒体内容创作新媒体图片处理新媒体图文排版要点：图片处理、图文排版2一体化教室/实训室图片拍摄、处理六10第4章新媒体内容创作新媒体图文排版新媒体AIGC创作要点：AIGC工具应用实训室图文排版、AIGC的应用在文章中使用图片除了辅助表达、收集灵感、辅助设计外，内在含义也要明确，那就是引发共鸣。而引起共鸣最好的方式则是出其不意的幽默和创意，如果在沉闷和平淡的文字中放出一张充满创意和脑洞的图片，会让受众感受到惊喜，甚至会对原本并不感兴趣的文章内容产生好感。七11第5章微信营销1.微信营销的解读2.微信个人号营销要点：微信个人号营销活动组织2一体化教室/实训室微信营销活动的策划与组织引导学生认识微信个人号营销的实践意义，并安排拥有个人号营销经历的学生进行经验分享。阶段实训1：个人号营销活动的策划阶段实训2：微信公众号营销活动的策划12第5章微信营销1.微信个人号营销；2.微信公众号营销。要点：微信公众号营销步骤、方法。1一体化教室/实训室微信群营销活动策划13第5章微信营销1.微信公众号营销技巧；2.微信小程序营销活动。要点：公众号营销技巧。2一体化教室/实训室微信公众号营销活动策划；阶段实训3：微信公众号营销策划同步实训：企业微信营销案例八14第6章微博营销1.微博认知2.微博营销解读一体化教室/实训室微博的注册与营销信息发布、活动的参与引导学生注册微博账号15第6章微博营销1.微博营销认知2.微博营销推广要点：微博的注册与使用一体化教室/实训室微博活动的组织、活动效果测评引导学生注册微博账号，并开始运营。注意关注技巧、粉丝积累等账号培养工作细节。有意识引导学生关注一些大V账号，分析其运营技巧与效果。16第6章微博营销1微博营销推广2.微博推广效果测评要点：微博营销活动组织与效果测评一体化教室/实训室微博活动的组织、活动效果测评引导学生按照流程或步骤组织微博营销活动，并在管理中心——数据助手的帮助下，进行活动效果的初步测评。第7章社群营销1.社群的解读；2.社群的搭建。要点：不同类型社群营销平台特性的把握引导学生认知不同类型社群表2周次教学顺序学习任务及主要内容学时教学环境实训活动特别提示九17第7章社群营销1.社群营销的解读；2.社群价值激活。要点：社群价值激活技巧1一体化教室/实训室社群价值激活技巧：形象设计、规则制定、种子吸引通过社群营销活动，特别是社群价值激活，使学生体会“把顾客变成粉丝，把粉丝变成朋友的过程”。明确社群营销学习的目的——找准自己的定位方向、储备自己的价值、无论在线上还是线下，只有有人的地方，就有自己发光的机会。18第7章社群营销1.社群活跃度保持；2.社群营销推广。要点：社群运营绩效评价2一体化教室/实训室社群运营绩效评价活动明确社群运营绩效指标体系，分为结果导向型和过程导向型。同步实训：教师指定或学生自主网络查找典型社群运营案例，分析其绩效情况。十19第8章短视频营销1.短视频整合营销2.短视频创意营销3.短视频连锁传播营销要点：典型案例分析2一体化教室/实训室短视频营销创意技巧、策划短视频营销成本和预算低廉，尤其适合资源有限的中小企业。作为视觉营销的一种形式，短视频营销更契合人类作为视觉动物的信息接受习惯。除此之外，更有适用于移动端、有利于搜索引擎优化、分享便捷反馈即时等优势。表3表4周次教学顺序学习任务及主要内容学时教学环境实训活动特别提示十一第8章短视频营销1.短视频的解读2.短视频营销的解读要点：短视频营销活动形式1一体化教室/实训室短视频营销的活动形式策划授课建议：此处可以以具体行业为例，结合PPT案例，解说影视节目二次传播、视频管局、视频病毒式营销、微电影、用户生成内容。结合自媒体视频制作经验，引导学生分享制作过程、发布注意事项20第8章短视频营销1.短视频策划步骤及方法；2.短视频的制作步骤。要点：认知短视频制作技术与要求2实训室短视频制作十二21第8章短视频营销1.短视频整合营销2.短视频创意营销3.短视频连锁传播营销要点：典型案例分析2一体化教室/实训室短视频营销创意技巧短视频营销成本和预算低廉，尤其适合资源有限的中小企业。作为视觉营销的一种形式，短视频营销更契合人类作为视觉动物的信息接受习惯。除此之外，更有适用于移动端、有利于搜索引擎优化、分享便捷反馈即时等优势。表5周次教学顺序学习任务及内容学时教学环境实训安排特别提示十三22第9章直播营销直播营销解读直播营销平台直播营销模式一体化教室/实训室直播平台认知直播营销要赢得消费者持久青睐，重在建立与消费者稳固的信任关系。从这个角度看，直播营销只有以信任为纽带，充分理顺平台、主播、商家、消费者之间的关系，才能持续激发市场活力。23第9章直播营销直播营销方案策划直播营销宣传规划直播活动实时跟进一体化教室/实训室直播方案设计授课建议：此处可以以抖音、快手等视频平台运营为例，说明直播引人之处。特别是能够从用户心理需求角度出发，创意、设计、制作直播视频。24第9章直播营销直播复盘直播数据分析一体化教室/实训室直播复盘方案设计25第10章其他新媒体平台营销1.微短剧营销2.H5营销要点：开通网络直播账号准备2一体化教室/实训室了解微短剧制作过程微短剧之所以能成为品牌新宠，源于其独特的传播优势。节奏紧凑，适配碎片化场景。深度绑定，品牌成为剧情推动器，品效合一，缩短转化路径，实现从内容传播到消费转化的“短路径”。十四26第10章其他新媒体平台营销1.H5营销2.小红书营销要点：网络直播营销平台的选择、策略的制定1一体化教室/实训室了解H5制作过程在图文时代，可交互的H5算是线上营销的“奢侈品”，既酷炫又新颖的活动展现方式能够让用户眼前一亮。中小商家的注意力逐渐放在了转化效果更好的投票/抽奖/拼团/砍价/分销/秒杀等营销类H5。27第10章其他新媒体平台营销1.小红书营销2.音频平台营销要点：小红书营销策划2一体化教室/实训室了解小红书运营技术十五28第10章其他新媒体平台营销1.小红书营销2.音频营销策略要点：网站音频平台入驻1一体化教室/实训室网站音频作品分析、认知与其他的新媒体营销方式相比，音频营销的优势在于声音能够清晰地呈现品牌形象，使品牌更加拟人化和个性化，从而促进用户对品牌的记忆和理解，并提升品牌忠诚用户的认同感。对于商家