新媒体营销与策划（AIGC版 微课版 第2版）配套试卷及答案 A

PAGE第7页共8页姓名系别姓名系别班级学号命题人审核人…………密…………封……线…………………至学年第学期《新媒体营销与策划》试卷（A）适用专业：考试时间：分钟共6页题号一二三四五六七八九总分得分得分评卷人一、单选题（每1小题1分，共20分）1.所谓“新”媒体是指报刊、杂志、广播、电视之外的媒体，是一个（）的概念。A.时间B.相对C.变化D.发展2.传统媒体是一种（）传播。A.单向B.双向C.货币D.服务3.从本质上讲，新媒体营销是企业()的商业策略在新媒体形式上的具体实现。A.硬性广告B.市场竞争C.市场扩张D.软性渗透4.简单讲，新媒体用户分析就是（）。A.人口属性分析B.地域属性分析C.性别属性分析D.将用户标签化5.如果没有特殊说明，微博一般指的是()。A．腾讯微博B．搜狐微博C.网易微博D.新浪微博6.发微博一般要求最多不超过()个字。A．14B．140C.1400D.20007.下面选项不属于微信营销模式的是()。A．朋友圈B．微信群C.微信广告D.微信受众8．新媒体写作中，很多（）的文章会使用号召型结尾。A．介绍性B．公益性C.促销性D.服务性9.下面选项不属于社群营销的特点的是()。A．弱中心化B．情感优势C.多向互动D.领导人控制10．社群规则一般经()确定。A．群成员共同讨论B．专家C.创始人D.小助手11.短视频营销是“视频”与（）的结合，使得这种创新营销形式具备了两者的优点。A．广告B．互联网C．富媒体广告D．文字链接广告12.短视频。即短片视频，是指传播的时长在（）分钟以内的视频传播内容。A．1B．5C．10D.1513.不直接要求用户加入社群，而是通过展示传播社群文化引发用户的精神共鸣。这就是社群运营中的（）。A．文化营销B．互动C.表达情感D.降低成本14．B站以（）为根基，持续拓展知识科普、生活记录等多元内容。A．互动工具B．专家论坛C.二次元文化D.小助手15.短视频（）的作用在于明确每个镜头的内容、时间、地点、人物行动和镜头运用方式。A．导演B．场记C.统筹D.脚本16．剪映作为（）官方推出的视频编辑工具。A．抖音B快手C.视频号D.小助手17.视频直播是指在现场随着事件的发生、发展进程，同时制作和播出视频的方式，相当于（）。A．网络电视B．网络视频C.现场解说D.线上视频18．直播营销就是一场（）。A．事件营销B．专家论坛C.写作软件D.小助手营销19．新媒体平台内容中，最先吸引读者浏览的是（）。A．正文B．正文中间C.中文结尾D.标题20．今日头条在审核文章是，如果判定为（），就不会通过。A．不够新颖B．不够流量C.非原创D.非营销得分评卷人二、多选题（每1小题1.5分，共30分）1.与传统媒体相比，新媒体不仅具有信息载体功能，还具有（）功能。A.信息识别B.信息处理C.信息制作D.信息需求2.从发展演进时间顺序看，新媒体大致可以分为以下三种类型（）。A.数字新媒体B.网络新媒体C.移动新媒体D.第一媒体3.调查显示，商业新闻媒体发展呈现出以下特点（）A.加强优质内容争夺B.重塑内容分发机制C.发展多元内容载体D.信息需求增加4.事件营销集新闻效应（）与客户关系于一体，可以为新产品推介和品牌展示创造良好机会。A.广告效应B.公共关系C.形象传播D.第一媒体发展迅速姓名姓名系别班级学号命题人审核人…………密…………封……线…………………A．成本低B．传播快C．群体广D．多样化6.通常来说，企业微博定位的类型主要包含以下哪几类()A．品牌推广型B．内容互动型c．业务型D．官方产品型7.微信营销的特点包括（）。A．点对点精准营销B．形式多样C．曝光率高D.收益高8.微信群营销的特点包括()。A．便于沟通吸引客流新浪B．便于创造场景销售c．便于互动提升复购率D.便于提升营销效益9．社群建立的目的包括()。A．销售商品B．提供服务C．拓展人脉D．打造品牌E.扩大影响力10．博客平台上的社群一般是()类。A．明星B．粉丝C．兴趣D.爱好E．腾讯11.短视频营销的3个趋势，即（）。A.品牌视频化B.视频网络化C.广告内容化D.手段超前化12．短视频营销具有（）等特点。A．互动性B．主动传播性C．传播速度快D．成本低廉13.与传统媒体直播相比，直播营销具有（）等优势。A．不受媒体平台限制B．参与门槛低C．直播内容多样化D．传统营销E.营销成本降高14．热点素材搜索平台还有（）等类。A．百度搜索风云榜B．网易新闻榜C．百度百科D.微博E．乐观号15.新媒体图文优化排版主要包括（）。A．顶部关注B．底部导引C．文字强调D．快速建立口碑E.提高品牌可信度16.RRBE提示词模型是一种用于指导AI生成内容的结构化框架，包含（）4个要素。A．角色B．要求C．背景D期望E．收益17.作为主播，选择直播平台的时，重点考虑的是（）。A．更大的平台流量B．更好的平台政策C．更多的用户关注D．快速建立良好的口碑E.迅速提高品牌可信度18.综合类直播平台目前知名度比较大的有（）。A．虎牙B．斗鱼C．熊猫D.花椒E．知乎19．微信公众号运营关键点包括（）。A．公众号头像B．文章主图C．文章侧图D．快速建立良好的口碑E.迅速提高品牌可信度20．图片比文字表达的情感更深入人心，主要表现为以下四个方面（）。A．与用户加深互动B．提升用户信任度C．增强用户信赖感D.显现情怀E．以上都不是得分评卷人三、辨析题（每1小题5分，共20分）1.新媒体营销就是传统营销“上网”。2.新媒体用户画像就是描述用户购买行为表现。3.微博与微信平台属性相差不大4.短视频创意可以利用事件，不需要考虑事件性质，只要是热点就行。得分评卷人四、案例分析题（每1小题15分，共20分）1.《啥是佩奇》2019年，《啥是佩奇》的刷屏。这只粉红色的小猪在开年，就戳爆了大众的心。《啥是佩奇》是一部电影广告宣传片，片子讲述的是一位乡下老大爷盼着儿子一家回老家过年，爷爷打电话问孙子过年想要什么礼物，孙子说想要佩奇，爷爷却不知道佩奇是什么，于是开始了一场询问村里人啥是佩奇之旅。询问的过程令人啼笑皆非，最后爷爷终于弄明白了佩奇是什么，然后用鼓风机，造出了一个“硬核佩奇”。影片一经发布，就在社交网络走红，创造了2.3亿播放量、16亿微博转发量，其中不乏像王思聪、韩寒这样的大V转发，成为一个现象级的爆款案例。姓名姓名系别班级学号命题人审核人…………密…………封……线…………………2018年年初，导演陈可辛为苹果拍摄的春节短片《三分钟》也同样在社交圈和媒体上刷屏。这两个短片的爆火，无一例外都是因为戳中了在都市生活的人群的思乡之情。分析:这一营销活动为什么能够成功？案例能够给营销创意活动带来哪些启示？2.直播营销套路多2019年，从十月份开始，双十一前夕，李佳琦和薇娅就频频登上热搜，两人之间的竞争也为人津津乐道。近年来，随着短视频越来越火，直播带货逐渐兴起，淘宝直播以“直播+电商”的模式杀出重围，为直播和电商行业的发展都注入了一股新鲜血液。就拿2019年的双十一来说，双十一当天，淘宝直播成交额达近200亿，超过50%的品牌商家通过直播获得新增长。除了李佳琦和薇娅这样的直播网红，李湘、王祖蓝、朱一龙……等明星也纷纷出动。2019年6月，拼多多的用户规模一度超过京东，跃升为继淘宝之后的第二大电商平台。说起拼多多的迅速崛起，很大程度得益于其社交电商的模式。分析:说一说自己所知道的直播营销模式有哪些？说明直播营销成功的原因。参考答案一、单选题1.B2.A3.D4.D5.D6.D7.D8.B9.D10.A11.B12.A13.A14.C15.D16.A17.A18.A19.D20.C二、多选题1.ABC2.ABC3.ABC4.ABC5.ABCD6.ABC7.ABC8.ABC9.ABCDE10.BCD11.ABC12.ABCD13.ABC14.ABCDE15.ABC16.ABCD17.ABC18.ABC19.ABC20.ABCD三、辨析题1.这一说法不准确。新媒体营销不是传统营销简单“上网”，而是利用互联网数字化技术与信息传播手段，网络媒体的交互性，开展的一种新型的市场营销方式。新媒体营销与传统营销方式相比，虽然具有无可比拟的优势，但是并不是所有消费者都在网上购物或是通过互联网接收信息，也不是所有产品和服务都适合在网上销售。因此，新媒体营销并不能取代传统营销，而是只能与传统营销实现整合，才能使企业的整体营销策略获得最大的成功。新媒体营销并非独立的，而是企业整体营销策略中的组成部分，新媒体营销与传统营销结合形成一个相辅相成，互相促进的营销体系。2.用户画像是根据用户社会属性、生活习惯和消费行为等信息而抽象出的一个标签化的用户模型。构建用户画像的核心工作即是给用户贴“标签”，而标签是通过对用户信息分析而来的高度精炼的特征标识。用户画像不仅仅是对消费者购买行为表现的描述，还包括关于消费者的其它方面的一些内容。在互联网大数据时代，得用户者得天下。以庞大的用户数据为依托，构建出一整套完善的用户画像，借助其标签化、信息化、可视化的属性，是企业实现个性化推荐、精准营销强有力的前提基础。可见，深入了解用户画像的含义，掌握用户画像的搭建方法，显得尤其重要。3.微博更倾向于社会化信息网络，对于信息的传播速度极快，同时微博属于自由媒体平台，微博是一对多，发布的信息无论是好友还是陌生人都是可以看得到的，更像是新闻媒体平台。微信则是一对一，更倾向于社会化关系网络，平台注重用户圈子的维系，用户在圈子当中可以相互交流相互分享。4.视频创意利用热点事件，对企业和商家来说是一个很好的营销方式，不仅低成本，而且影响力更广，很多时候比刻意投巨资可以做的广告收益还要高，但是利用事件还要注意一些技巧的。利用事件进行策划，策划者或组织者需要在经济、人文、历史、法律等各方面有所涉猎。对设计判断网络话题能力的要求等同于新闻记者，并且要时刻保持政治敏锐性，对网络话题的设计不能触犯底线，勇敢出击又能够把握全局，能够从企业、产品、需求、网友认知度等多重角度中转换工作职能，甚至能够从网友的跟帖中找到灵感和思路，以此突破话题方向。利用事件进行策划，一定要注意事件的性质，不能是热点就上。曾经有不良商家