模块一-跨境直播概述2

跨境直播基础与实务《跨境直播概述》跨境直播的发展状况及趋势跨境直播的发展现状跨境直播的发展趋势跨境直播的发展现状2017-2022中国跨境电商市场交易规模及增长率年份201720182019202020212022跨境电商交易规模8.06910.512.514.215.7增长率20.30%11.66%16.67%19.05%13.60%10.56%数据来源：商务部、海关总署中国跨境电商交易规模几年来均保持稳健增长，虽在疫情影响下，全球经济增速变缓，中国跨境电商交易规模增长率有所放缓，但增速依然不低于10%，且2022年跨境电商交易规模突破15万亿，达到历史新高度。跨境直播的发展现状疫情影响下，全球传统性贸易方式受阻，各大平台纷纷开通跨境直播带货功能，有亚马逊、阿里巴巴国际站、shopee、lazada等电商类平台，有Instagram、Facebook等社交类平台，也有Youtube、tiktok等视频类平台，且跨境直播发展势头猛涨。TikTokShop官方发布的2022年度数据显示，TikTok2022年度总计开展直播场次超286万场，直播总时长累计超1.6亿小时，消费者在线与商家互动次数累计超80亿次。2023年3月新贸节首周，有70万海外采购商在阿里国际站观看中国企业的跨境直播。从全年数据来看，阿里国际站上开播的外贸商家同比增长了100%，海外观看人数翻了3倍，开播与观看人数均大幅增长。跨境直播的发展现状-阿里巴巴国际站2023年3月新贸节首周，有70万海外采购商在阿里国际站观看中国企业的跨境直播。从全年数据来看，阿里国际站上开播的外贸商家同比增长了100%，海外观看人数翻了3倍，开播与观看人数均大幅增长。目前国际站大盘日均直播场次达7.7K+，日均直播商家也呈大幅正向增长；直播转化同比提升80%，相较于商详，旺铺这种传统展示方式直播的商机转化提升100%。买家更能接受由实时接待的直播代替图文去展示产品这种方式。跨境直播的发展现状-Shopee东南亚最大的电商平台shopee，2023年11月大促期间，跨境直播成绩创新纪录，观看量达67亿，总单量增加至平时39倍，新卖家单量上涨18倍，平台成交额破10亿美元。据印度尼西亚银行2022年的一份报告，在疫情期间，该国电商营收从2020年的253万亿印尼盾（约合175亿美元）增长33.2%，到2021年达到337万亿印尼盾（约合233亿美元）。在这之中，直播电商起到了很大的推动作用。在6个国家（印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南）进行的一项研究显示，东南亚69%的消费者开始尝试接触直播购物，66%的消费者通过直播购买产品。跨境直播的发展趋势思考：直播电商靠什么吸引人？价格内容跨境直播的发展趋势思考：欧美电商发展为何与国内差异大？2价格过低，容易被判定为不正当竞争3欧美市场中，缺乏全闭环平台1欧美的购物逻辑是尽快决策，重视购物效率直播市场差异直播市场差异直播市场差异跨境直播的发展趋势中国直播电商遥遥领先、引领全球·中国拥有领先全球的直播电商运作经验和体系化流程·国内直播电商增速放缓，竞争激烈，推动跨境直播的发展·超强的中国制造能