农资行业知名品牌认定规范

农资行业知名品牌认定规范本规范按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草，代替T/CAMPA003—2024《农资行业知名品牌认定规范》团体标准，与T/CAMPA003—2024相比，主要变化如下：a)删除了“服务类知名品牌和产品类知名品牌认定指标体系均包括定量认定指标(a)和定性认定指标(b)”（见2024年版的6.1）；b)删除了“农资行业知名品牌认定指标计分方法”（见2024年版的附录B）；c)更改了“农资行业知名品牌认定指标及认定方法”（见附录A，2024年版的附录A）。本规范由中国农业生产资料流通协会提出并归口，起草单位包括中国农业生产资料流通协会、中国农业生产资料集团有限公司、九禾股份有限公司等多家行业骨干企业，主要起草人涵盖行业专家及企业核心负责人。1范围本规范规定了农资行业知名品牌的认定原则、申报主体要求、认定指标、打分方法、认定程序及监督管理要求。本规范适用于协会等行业组织开展农资行业知名品牌认定工作，从事农资生产、流通的企业申报知名品牌，以及相关机构开展认定监督工作均应遵循本规范。2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求GB/T39654品牌评价原则与基础GB/T43420农业生产资料供应服务农资供应商评价规范3术语和定义GB/T43420、GB/T39654和GB/T29187界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1农资农业生产所需投入的物质资料，通常包括肥料、农药、农膜、种子、饲料和饲料添加剂、兽药、农机具及配件等（来源：GB/T43420,3.1）。3.2品牌无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）（来源：GB/T39654—2020,3.1）。3.3商标能够将一个企业的商品或服务与其他企业的货物或服务区分开的，受到法律保护的符号或符号的任意组合，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合（来源：GB/T29187,2.8）。3.4知名品牌具有较强综合实力、享有较高知名度和良好市场声誉且经协会等行业组织认定的农资类品牌。4认定原则4.1自愿参与原则凡符合本规范申报条件的农资品牌，其所属企业可自愿提交认定申请，不强制参与、不变相强迫，充分尊重企业自主选择权。4.2客观公正性原则认定工作以客观事实为依据，严格按照本规范规定的指标、标准和程序开展，采用科学合理的打分方法，确保认定过程公平、公正、公开，不偏袒任何申报主体，杜绝主观臆断和违规操作。4.3持续性原则认定工作注重品牌的长期表现，不仅考核申报品牌当前的综合实力和市场声誉，还需跟踪其历史发展历程及未来发展潜力，同时对已认定品牌进行持续性监督，确保品牌品质和声誉的稳定性。4.4导向性原则通过认定工作，引导农资企业重视品牌建设、提升产品质量、完善服务体系、履行社会责任，推动农资行业高质量发展，助力农业现代化建设。5申报主体要求参加农资行业知名品牌认定的企业应同时满足以下全部要求，若有任意一条不符合，将直接取消认定资格：a)主体资质合法：为从事农资生产、流通的企业，依法办理工商注册登记，取得相关生产经营许可证（如涉及前置审批的农资品类），具有完整、合法的经营资质，无违法违规经营记录。b)商标保护完善：重视品牌的使用和保护，已在中国国内依法注册相关商标，商标权属清晰，无权属纠纷，且该商标的实际使用时间满三年（自商标注册公告之日起计算）。c)经营状况稳定：经营活动符合国家有关法律法规和农资产业政策规定，近三年连续正常开展生产经营活动，无停产、停业超过6个月的情况，具备持续经营能力。d)信用声誉良好：依法诚信经营，切实履行社会职责，遵守行业自律准则，具有良好的信用记录和社会信誉，近三年无重大违法违规处罚、重大质量投诉、失信惩戒记录。e)产品服务合规：生产或经营的农资产品符合国家质量标准、行业标准及相关技术规范，无假冒伪劣、不合格产品记录；提供的相关服务（如农化服务、技术指导等）规范、到位，得到市场认可。6认定指标及打分方法6.1认定分类农资行业知名品牌认定分为服务类知名品牌认定和产品类知名品牌认定，申报企业需根据自身核心业务类型，选择对应类别进行申报，不得跨类别混合申报。6.2指标体系两类知名品牌认定指标均分为三个层级，即一级指标、二级指标和三级指标，具体指标设置如下：a)服务类知名品牌：一级指标5项、二级指标12项、三级指标27项，涵盖有形要素、无形要素、服务要素、创新要素等核心维度，具体指标及权重详见附录A表A.1。b)产品类知名品牌：一级指标5项、二级指标13项、三级指标28项，涵盖有形要素、无形要素、产品要素、创新要素等核心维度，具体指标及权重详见附录A表A.2。6.3打分规则认定工作小组按照附录A对应类别的指标及打分方法，对申报企业提交的材料进行逐项审核、打分，将各三级指标得分逐级汇总，得出5项一级指标的综合得分，最终累加得到企业总得分。打分过程中，申报企业需提供真实、有效的佐证材料（如财务报表、荣誉证书、检测报告、客户评价等），无法提供佐证材料的指标，按0分计算；若发现材料虚假，直接取消该企业认定资格，并记入行业失信档案。6.4等级划分农资行业知名品牌认定总分为100分，对总得分达到70分及以上的申报企业，按照以下标准划分品牌等级：a)70分～80分（含70分，不含80分）：可获得“AAA级农资行业知名品牌”称号；b)81分～90分（含81分，不含90分）：可获得“AAAA级农资行业知名品牌”称号；c)91分～100分（含91分，含100分）：可获得“AAAAA级农资行业知名品牌”称号。总得分低于70分的申报企业，不授予任何知名品牌称号，可在次年补充完善相关条件后，再次提交申报申请。7认定程序7.1确定认定安排农资行业知名品牌认定工作按企业需求定期开展，原则上一年一次，认定结果有效期为三年。认定组织单位需提前30个工作日，通过官方网站、行业期刊等渠道，发布认定工作通知，明确申报时间、申报要求、认定流程及相关注意事项。7.2组建认定工作小组7.2.1认定组织单位组建农资行业知名品牌认定工作小组，成员由熟悉农资企业运营、品牌建设、产品质量检测及行业管理的专家组成，涵盖行业协会、科研机构、龙头企业、检测机构等相关领域。7.2.2认定工作小组成员人数不少于5人，可根据认定工作需要适当增加，且人数应为奇数，确保投票决策的公正性；成员需签订廉洁自律承诺书，不得与申报企业存在利益关联，若有回避情形需主动申请回避。7.3受理申报材料申报企业需在规定申报期限内，按照本规范及认定通知要求，如实填写《农资行业知名品牌申报表》，并附相关佐证材料（加盖企业公章），通过线上申报系统或线下提交方式，向认定组织单位提交申报材料。认定组织单位对申报材料的完整性、规范性进行初步审核，材料不齐全、不符合要求的，通知申报企业在5个工作日内补充完善，逾期未补充或补充后仍不符合要求的，视为放弃申报。7.4资格审查认定工作小组按照本规范第5章申报主体要求，对申报企业的主体资质、商标使用、经营状况、信用声誉等情况进行全面资格审查，审查方式包括材料审核、实地核查（必要时）等。经资格审查，不符合申报主体要求的，取消其认定资格，并书面通知申报企业，说明取消原因；符合要求的，进入下一认定环节。7.5认定打分认定工作小组成员按照本规范第6章规定的指标及打分方法，对通过资格审查的申报企业材料进行逐项审核、独立打分，打分结果经小组内部核对无误后，汇总得出企业总得分及初步等级建议。打分过程中，若成员对某项指标打分存在较大分歧（差值超过该项指标权重分值的50%），需进行集体研讨，达成一致意见后重新打分。7.6整合认定结果认定工作小组根据各申报企业的总得分，结合等级划分标准，整合形成初步认定结果，明确拟授予不同等级知名品牌称号的企业名单，由认定工作小组组长签字确认后，提交认定组织单位审核。7.7结果公示认定组织单位对初步认定结果进行审核，审核通过后，通过官方网站、行业期刊等渠道进行公示，公示期不少于7个工作日。公示期间，接受社会公众、行业企业及相关单位的监督和异议举报，举报需提供真实、有效的证据材料，明确举报对象及举报理由；认定组织单位对举报内容进行及时核查，核查属实且影响认定结果的，调整初步认定结果，并重新进行公示。7.8授予荣誉公示期满无异议，或有异议但核查后不影响认定结果的，由认定组织单位正式确定认定结果，向获得知名品牌称号的企业颁发荣誉证书、牌匾，并通过官方渠道发布认定公告，宣传推广知名品牌企业及品牌。获得认定的品牌，可在其产品包装、宣传材料、经营场所等合法合规范围内，使用对应的知名品牌称号及标识，不得超出认定范围、期限使用，不得擅自转让、出租、出借知名品牌称号及标识。8认定结果监督与管理8.1日常监督获得农资行业知名品牌认定的企业，在认定有效期内，需接受认定组织单位、行业协会及社会公众的广泛监督，认定组织单位每年度对已认定品牌进行一次抽查，核查品牌品质、服务质量、信用状况等是否符合本规范要求。已认定品牌企业需在每年1月底前，向认定组织单位提交上一年度品牌运营情况报告，说明品牌建设、产品质量、服务提升、社会责任履行等相关情况。8.2资格取消已获得知名品牌称号的企业，在有效期内发生下列情形之一的，经认定组织单位核查属实后，取消其知名品牌认定资格，收回荣誉证书、牌匾，并通过官方渠道发布取消公告，该企业自取消资格之日起，3年内不得再次申报农资行业知名品牌：a)涉及虚假宣传、假冒伪劣、不正当竞争等行为，侵害消费者合法权益并经查实的；b)存在偷税、漏税、违法生产经营等违法违规行为，被相关部门处罚并经查实的；c)发生重大产品质量事故、重大安全事故、重大公关事故或声誉事故，造成恶劣社会影响并经查实的；d)存在破坏生态环境、违反农资产业政策等行为，被相关部门查处并经查实的；e)提供虚假材料骗取知名品牌认定，或在后续监督中隐瞒真实情况、拒不配合核查的；f)擅自转让、出租、出借知名品牌称号及标识，或超出认定范围、期限使用的；g)经营状况恶化，连续停产、停业超过6个月，或被吊销营业执照、生产经营许可证的；h)其他违法违规经营、违反本规范要求，情节严重的行为。8.3有效期延续知名品牌认定有效期届满前3个月，已获得认定的企业可向认定组织单位提交有效期延续申请，提交申请材料及上三年度品牌运营情况报告，认定组织单位按照本规范规定的认定指标及程序，对企业进行复核，复核合格的，延续其知名品牌称号，有效期仍为三年；复核不合格的，取消其知名品牌称号，不再延续。有效期届满未提交延续申请的，视为自动放弃知名品牌称号，认定组织单位将注销其认定资格，并发布相关公告。9附则9.1本规范由中国农业生产资料流通协会负责解释。9.2本规范自发布之日起实施，T/CAMPA003—2024《农资行业知名品牌认定规范》同时废止。9.3申报企业提交的所有申报材料，由认定组织单位妥善保管，严格保密，不得擅自泄露给第三方，法律法规另有规定的除外。9.4认定工作过程中产生的相关费用，由认定组织单位统筹承担，不得向申报企业收取任何形式的认定费用。附录A（规范性）农资行业知名品牌认定指标及认定方法表A.1农资行业服务类知名品牌认定指标及打分方法一级指标及权重分值二级指标及权重分值三级指标及权重分值打分方法有形要素（34分）企业财务表现（25分）资产总额（5分）资产总额（5分）计算近三年资产总额平均值，用X表示。X≥50亿得5分；25亿≤X＜50亿得4分；1亿≤X＜25亿得3分；1000万≤X＜1亿得2分；X＜1000万得1分；X为0或负数不得分。营业收入（5分）营业收入（5分）计算近三年营业收入平均值，用X表示。X≥50亿得5分；25亿≤X＜50亿得4分；1亿≤X＜25亿得3分；1000万≤X＜1亿得2分；X＜1000万得1分；X为0或负数不得分。利润总额（5分）利润总额（5分）计算近三年利润总额平均值，用X表示。X≥5亿得5分；1亿≤X＜5亿得4分；5000万≤X＜1亿得3分；1000万≤X＜5000万得2分；0＜X＜1000万得1分；X为0或负数不得分。总资产增长率（5分）总资产增长率（5分）近三年总资产增长率均为正数得5分；近三年中其中两年总资产增长率为正数得3分；近三年中只有一年总资产增长率为正数得1分；近三年总资产增长率均为0或负数不得分。营业收入增长率（5分）营业收入增长率（5分）近三年营业收入增长率均为正数得5分；近三年中其中两年营业收入增长率为正数得3分；近三年中只有一年增长率为正数得1分；近三年增长率均为负数不得分。有形要素（34分）品牌规模与效益（9分）申报品牌年市场销售额（3分）申报品牌年市场销售额（3分）计算近三年申报品牌年市场销售额平均值，用X表示。X≥5亿得3分；1亿≤X＜5亿得2分；X＜1亿得1分；X为0或负数不得分。申报品牌年销售利润（3分）申报品牌年销售利润（3分）计算近三年申报品牌年销售利润平均值，用X表示。X≥1亿得3分；1000万≤X＜1亿得2分；X＜1000万得1分；X为0或负数不得分。申报品牌市场覆盖程度（3分）申报品牌市场覆盖程度（3分）申报品牌销售区域覆盖省份5个（含）以上得3分；3个（含）以上5个以下得2分；1个（含）以上3个以下得1分。无形要素（29分）品牌管理（7分）品牌发展规划及制度（4分）品牌发展规划及制度（4分）制定品牌发展规划的得2分；建立品牌培育、使用、管理和保护制度的，得2分；两项均无得0分。品牌建设、维护、广告经费投入总额（3分）品牌建设、维护、广告经费投入总额（3分）计算近三年品牌建设、维护、广告经费投入总额平均值，用X表示。X≥1000万得3分；100万≤X＜1000万得2分；X＜100万得1分；X为0不得分。品牌历史（3分）品牌存续时间及发展历程（3分）品牌历史10年（含）以上得3分；5年（含）以上10年以下得2分；3年（含）以上5年以下的得1分。品牌美誉度（7分）企业或品牌获得各项荣誉情况（5分）获得国家级政府部门或协会等行业组织颁发的相关荣誉得5分；获得省级政府部门或协会等行业组织颁发的相关荣誉得3分；获得市级政府部门或协会等行业组织颁发的相关荣誉得1分。无形要素（29分）品牌美誉度（7分）客户满意度（2分）开展客户满意度测评的，得2分。企业信用（3分）企业信用等级评价情况（3分）根据评价机构影响力和评价等级综合打分；取认定工作小组评分平均数。无形要素（29分）社会责任（9分）公益事业情况（5分）捐赠、救灾、帮扶等公益事业情况（5分）符合性分值，有则得分，无则为0。储备任务情况（2分）企业承担国家/省级储备任务情况（2分）符合性分值，有则得分，无则为0。纳税贡献情况（2分）纳税贡献情