新媒体营销与案例分析课件

H5营销新媒体营销与案例分析（微课版）（第2版）第8章目录/Contents8.18.2H5页面的设计与制作H5营销的策略与应用场景8.3案例分析——网易文创哒哒：预见你的2025H5营销8.4课堂实训8.1.1H5页面的设计1．H5页面的设计原则遵循科学的设计原则，才能设计出既美观又实用的H5页面。营销人员在设计H5页面时，需要遵循以下原则。设计原则一致性原则可视化原则简洁性原则条理性原则8.1.1H5页面的设计2．H5页面的设计规范优秀的H5页面设计不仅能提升用户体验，还能提升信息传达效果。掌握H5页面的设计规范，有助于确保内容布局合理、交互流畅、视觉统一，避免因杂乱排版或操作不便导致用户丧失阅读欲望。页面尺寸文件大小页面适配8.1.2H5页面的制作工具1．iH5iH5是一款专业级H5交互开发平台，具有强大的动效引擎和逻辑控制，适合具备一定代码知识的用户使用。iH5支持复杂动画与条件判断，适合制作高交互性的品牌微站、游戏等。相比模板工具，iH5的自由度更高，支持多端适配，输出稳定。8.1.2H5页面的制作工具2．人人秀人人秀是一款操作简便、功能丰富的H5制作工具，提供海量模板，可拖拽式编辑，支持抽奖、投票、地图导航等互动组件，满足多种营销场景，能够制作H5游戏、H5活动等。人人秀的界面直观，新手易上手，且兼容PC、手机、平板多端展示。此外，人人秀已推出AIH5功能，用户选择风格和颜色后，输入基本信息即可生成H5邀请函页面，并支持快捷编辑。人人秀的AIH5功能8.1.2H5页面的制作工具3．MAKAMAKA是码卡（广州）科技有限公司推出的H5数字化营销创作工具，操作简单，用户上手快。用户打开MAKA在线编辑器，对选定的精美模板进行替换或修改，鼠标轻轻拖拽即可进行图文替换编辑，快速创建H5页面。MAKA提供大量原创精致的主题模板和优质素材，且每天实时更新，用户可以根据场景需要选择相应的模板进行编辑，创作H5页面。在MAKA中设计H5页面的流程8.1.2H5页面的制作工具4．易企秀易企秀是一款功能全面、操作便捷的H5制作工具，提供海量高质量模板，覆盖邀请函、产品发布、活动促销、招聘宣传等多种场景。易企秀还提供有丰富的H5小工具，如短信通知、活动工具、活动签到等，可满足多样化营销需求。易企秀的H5小工具8.1.3AI辅助制作H5页面利用AI辅助制作H5页面，不仅能快速生成文案、优化视觉设计，还能智能推荐动效模板与配色方案，大幅提高创作效率。下面以生活用品品牌“木然”为例，使用易企秀的AI功能制作品牌的“双十一”促销宣传H5页面，同时体现品牌精选环保材质，为用户打造健康舒适生活体验的理念，具体操作步骤如下。01进入易企秀官网，在默认打开的页面中选择“AI工具”选项。在打开的页面中，选择“AI创作工具”栏下的“AIH5”选项。02打开“小易AI”页面，选择制作场景为“促销宣传”。选择制作场景输入促销内容8.1.3AI辅助制作H5页面03AI将自动生成大纲，查看生成的大纲，并根据需要和实际情况进行修改，修改后的大纲如右图所示。单击右侧“页面风格”栏下的按钮，在打开的面板中选择合适的风格，此处选择如右图所示的风格。04打开编辑页面，修改第1页的标题为“木然双十一大促”，副标题修改为“优惠多多”。修改下方4个关键词，并拖动文本框和图形元素，调整位置，修改好的效果如右图所示。修改后的大纲

选择风格修改后的第1页8.1.3AI辅助制作H5页面05单击第2页的缩略图，发现第2页敏感词较多，且较多内容与后面的重复，此处单击该页面对应的“删除”按钮，在弹出的提示对话框中单击“坚持删除”按钮。06删除第2页后，第3页将自动变为第2页。07单击第3页缩略图，查看产品信息是否与提供的信息一致，并适当修改内容。8.1.3AI辅助制作H5页面08单击第4页缩略图，查看对品牌的描述，并进行适当修改，修改后的效果如右图所示。单击第5页缩略图，查看对售后服务的描述，并进行适当修改，修改后的效果如右图所示。修改后的第4页修改后的第5页09编辑完成后，单击“预览和设置”按钮，查看H5效果。确认无误后，单击“发布”按钮。目录/Contents8.18.2H5页面的设计与制作H5营销的策略与应用场景8.3案例分析——网易文创哒哒：预见你的2025H5营销8.4课堂实训8.2.1H5营销策略1．游戏策略游戏策略利用用户的竞争心理和成就动机，延长用户的停留时间。营销人员要设计简单易上手、规则清晰、奖励合理的游戏，避免因操作复杂导致用户丧失参与欲望。例如，美的和可爱多将洗衣机卖点融入H5玩法机制，用户需根据脏衣服的特性将其投入指定滚筒内，投掷成功会展示洗衣机的功能优势，最后引导用户前往官方旗舰店领奖，如左图所示。游戏策略

游戏策略通过将营销内容融入H5互动游戏中，提升用户的参与感，带给用户愉悦。常见的游戏形式包括答题闯关、拼图挑战、抽奖转盘、养成类小游戏等，用户在参与游戏的过程中自然接收营销信息。8.2.1H5营销策略2．借势策略例如，泰康人寿在2024年借势春节，推出AI写春联H5，让用户能够为自己或他人定制包括姓名的专属春联，泰康人寿则借此机会送出对用户的龙年新春祝福，树立良好的品牌形象。借势策略

借势策略是借助节日、热点事件或社会情绪进行H5页面设计，使品牌营销更具时效性与话题性。借势策略的核心在于敏锐捕捉用户对借势对象的关注点，将关注点和营销信息自然融入H5页面的设计中。通过情感共鸣或文化认同，提高营销效果。8.2.1H5营销策略3．生活策略例如，腾讯游戏联合QQ音乐推出的“AI古琴疗愈正在诊断中”H5，通过6道与音乐相关的题目测试，用AI推理得出用户的情绪症状、情绪成分，以及开出的“情绪药方”海报，用音乐缓解用户的情绪压力。生活策略生活策略强调将企业营销内容与用户的日常生活场景紧密结合，在H5页面中提供实用价值或情感慰藉，尽量贴近用户的真实生活，拉近与用户的距离。生活策略不以直接销售为目的，而是通过解决痛点或引发共鸣建立信任，其优势在于传播自然、接受度高，适合长期品牌建设。8.2.1H5营销策略4．奖励策略奖励策略通过在H5页面中明确表示提供实物奖品、优惠券、积分或抽奖机会，直接激励用户参与和分享H5页面，完成营销信息的传达与传播，适用于新品推广、用户拉新或数据沉淀等目标。营销人员要设置有吸引力的奖励、合理的获取门槛、便捷的获取流程，合理运用奖励策略，才能实现营销目标。8.2.2H5应用场景1．活动宣传H5页面能集中呈现活动时间、地点、流程、嘉宾阵容等核心内容，可用于线上活动推广和线下活动引流，提升信息传递效率。H5页面的交互特性支持倒计时、一键导航、在线报名、电子邀请函等功能，有利于增强用户的仪式感与参与便利性。2．产品展示或推广H5页面能够突破静态图文的局限，以多媒体融合的方式全面呈现产品特点。通过图文介绍、短视频演示、360°视角展示或模拟使用场景，帮助用户更直观地理解产品功能与优势。8.2.2H5应用场景3．品牌宣传H5页面可通过融入定制化的品牌叙事内容，在设计中巧妙植入品牌Logo、吉祥物、专属口号等视觉与语言元素，强化品牌的识别特征，有效传递品牌的核心形象与价值理念，帮助用户建立清晰的品牌认知。同时，借助趣味性或情感化的互动设计，鼓励用户主动将H5页面分享至社交媒体平台，不仅提升用户的参与感，也借助人际传播扩大品牌声量，有效扩大品牌的影响力，提高品牌的知名度。目录/Contents8.18.2H5页面的设计与制作H5营销的策略与应用场景8.3案例分析——网易文创哒哒：预见你的2025H5营销8.4课堂实训8.3.1创意定位“预见你的2025”H5精准抓住新年节点的用户情感刚需，以“新年签”这一极具仪式感的形式搭建情感连接桥梁。哒哒跳出传统营销的信息灌输模式，将用户需求从“接收内容”转向“获得情感慰藉”。新年之际，用户普遍存在对未来的期待与祈福心理，哒哒抓住这一痛点，以“抽取2025预言签”为核心创意，赋予H5“心理慰藉载体”的价值。在实现路径上，该H5通过“低门槛参与+个性化反馈”强化吸引力，用户仅需输入名字即可触发抽签流程，点击“抽”字按钮后，伴随简短动画生成专属新年签，内容涵盖多元美好寓意，支持多次重抽直至获得心仪结果。这种设计既满足用户对“好运”的心理追求，又通过个性化体验增强情感专属感。同时，该H5未植入复杂商业信息，以纯粹的情感互动获取用户好感，既巩固了哒哒“青年情感陪伴者”的品牌定位，又为后续社交传播奠定情感基础。8.3.2轻量化的页面设计“预见你的2025”H5页面设计从视觉、交互、技术三个维度践行“极简高效”原则，适配移动端碎片化使用场景。视觉层面采用“简洁干净+色彩渐变”的风格，摒弃冗余装饰元素，仅以核心按钮与文字引导用户操作，且结果页会根据签文内容呈现不同主题色，既保证视觉统一性，又通过色彩传递情感氛围。交互设计上以“极简操作链”降低参与门槛。“预见你的2025”H5页面8.3.3传统文化+社交裂变“预见你的2025”H5巧妙将传统文化符号与社交裂变机制融合，构建“文化共鸣—主动分享—二次传播”的完整传播链路。传统文化层面，以新年祈福这一传统民俗形式为核心载体，精准抓住用户对传统文化的认知基础与情感认同，这种文化共识大幅降低用户的接受门槛，同时赋予该H5“文化底蕴”，区别于普通娱乐化H5。在此基础上，H5设计了多层级社交裂变机制，结果页设置“留”“送”“重抽”三个核心按钮。“留”按钮用于收下抽取到新年签，表示对2025年的美好期许。“送”按钮支持将专属签文分享给好友，激发用户的分享意愿；同时，生成的签文海报自带“网易文创·哒哒”品牌标识，用户分享时自然完成品牌曝光。8.3.3传统文化+社交裂变（1）若网易文创哒哒后续推出同类型H5，可在传统文化符号选择上做哪些创新？（2）网易文创哒哒的H5营销对其他品牌有何借鉴意义？【思考】目录/Contents8.18.2H5页面的设计与制作H5营销的策略与应用场景8.3案例分析——网易文创哒哒：预见你的2025H5营销8.4课堂实训8.4 课堂实训“衣念”是一个专注于简约美学与舒适质感的都市女装品牌，创立于2021年，主打自然面料与实穿设计。品牌先前在电商平台开设有店铺，随着业务的扩大，品牌将于2026年8月18日在成都春熙路××号开设首家线下门店。开业当天举行简单的剪彩仪式，邀请品牌挚友、媒体及会员代表参与，现场设置新品预览区与互动拍照墙。开业期间推出“首单8折”“满599元赠限定帆布包”“会员双倍积分”等专属优惠。为吸引更多用户到店参与开业仪式并促进产品销售，品牌的营销人员计划设计一个H5页面宣传新店开业活动。实训一

使用人人秀制作新店开业宣传H5实训目标（1）能够选择合适风格的H5模板。（2）掌握使用模板制作H5页面的方法。8.4 课堂实训操作思路（1）选择合适的模板。（2）制作H5页面。选择模板谢谢观看新媒体营销与案例分析（微课版）（第2版）8.4 课堂实训开设门店后，品牌计划在国庆节期间开展一场门店促销活动，以促进产品销售，活动时间为2026年10月1日~10月7日。同时，品牌还推出一些优惠活动吸引用户