《文创产品设计》课件-苏州桃花坞木版年画

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小小的年画里，不仅是手艺人的技法，更是中华文明赓续至今的见证。项目立项后，一般会先对同类设计进行考察学习，了解市场上相关同类博物馆、展览等现有年画文创产品的一些设计理念和产品情况。熟悉该类文创产品市场和相关潮流趋势，学习与策展人、市场专家、文化研究者等不同领域专业人士进行合作和交流，拓宽视野，提高综合能力。Culturalandcreativeproductdesign

苏州桃花坞木版年画桃花坞木版年画是苏州市民间传统美术，也是国家级非物质文化遗产之一。它内容丰富、题材广泛、线条优美、色彩鲜明、构图精巧、富有江南水乡的温婉细腻之美而独树一帜。桃花坞木版年画，通常以头大身宽的人物为主，色彩以红、黄、蓝、绿、紫、淡墨等颜色为基调进行组合,给人一种对比强烈、鲜明、欢乐明快的视觉感受。如图所示,《一团和气》是桃花坞木版年画的代表作之一，画面中间，是一位扎羊角发鬓、头戴红花、憨态可掬的稚童,满面笑容又似老妪。人物身着赤红花团锦簇服，佩“日月同春”银锁,手捧“一团和气”卷轴,洋溢着浓郁的喜庆、吉祥氛围。整体构图为圆形,寓意“团圆”和“美满”表达了人们祈盼家庭和谐、诸事美满、和气满堂的美好愿望。Culturalandcreativeproductdesign苏州桃花坞木版年画《门神》也是桃花坞年画中常见的题材之一，图中表现的是武门神秦琼和尉迟恭。两门神的形象敦厚，孔武有力，驱避灾祸，迎祥纳福。Culturalandcreativeproductdesign

苏州桃花坞木版年画苏州博物馆、桃花坞年画博物馆、桃花坞木版年画巡展等展览中,都少不了桃花坞木版年画系列文创产品,它们基本涵盖为3大类:第一，装饰挂画类，有拓印年画、明信片等，年画本身独特的图案、吉祥的寓意、深厚的文化内涵，请一幅年画挂在家里装饰，节日氛围浓郁;第二，体验互动类，如木版年画DIY套装，在体验互动的过程中，了解它的制作工艺和过程,能更好地传承非遗文化;第三,家居生活类,如冰箱贴、书签、笔记本、钥匙扣、卡包等通过设计和制作以上桃花坞木版年画非遗文创产品，可以将桃花坞木版年画的独特魅力展现出来，同时满足现代人对于传统文化的认同与喜爱。Culturalandcreativeproductdesign

苏州桃花坞木版年画桃花坞木版年画除了传承经典的图样外，非遗继承也一直与时俱进地设计新的图样，姑苏区桃花坞木版年画代表性市级传承人乔麦，以大运河苏州段十个文化地标为创作题材，原创年画《运河十景》，运用桃花坞年画的木版水印技法，描绘春夏秋冬、风霜雨雪，不同时间、不同空间的苏州景色，展现大运河文化风采。Culturalandcreativeproductdesign苏州桃花坞木版年画龙年新推出的《一团龙气》《龙福》等纹样文创产品，在保留传统图案的基础上，增加了现代元素，卡通龙形象的植入使年画更受年轻人的喜爱:《龙福》受《福字图》启发，用龙、华表、仙鹤、红日、花窗、五角星等元素表达对当下生活的热爱和祝福，非常受大众欢迎。Culturalandcreativeproductdesign苏州桃花坞木版年画第一，深挖文化内核，文创设计必须扎根非遗本身的艺术特色、经典题材与吉祥寓意，

守住传统文化根基，这是非遗文创的灵魂。第二，丰富产品载体，结合不同使用场景，开发装饰、体验、日用等多类型产品，