网络传播学笔记

网络传播学笔记

网络中各个节点的交织为我们构建了一个虚拟社会。

各种评论相继消失：

”互联网供应了前所未有的言论多样化的舞台，以及信息自由流淌的机会”（胡泳、范

海燕,1997:356）

"互联网络,这是个最民主的地方"（王小东,1997:22）

"传播权利在人类历史上第一次得到真正的普及〃（苏克军,1998:5）

网络所具有的〃虚拟实在开创了人类一个崭新的生存空间，也存在把人类带到与真实

世界更远的地方的危急〃（严耕、陆俊,1998:361

作为网络交际主体的人在网络交际中则是“由语言的成的虚拟主体”（孟建、祁林,2002:

24X

★网络虚拟社会的特点：

（1）自由性

（2）开放性

（3）虚拟性

虚拟实在是指在效果上，而不是在实质上。

（4）非人性化

★互联网的雏形是阿帕网（ARPAnet）于1969年诞生于美国

★1998年5月联合国新闻委员会正式确认网络是"第四媒体、

★网络传播其实就是指通过计算机网络进行的人类信息（包括新闻、学问等信息）传

播活动。

★网络传播的优点：

（-）更具经济性。

（二）更具保存性。

（三）更具检干脆。

（四）更具互动性。

★网络传播细可分为网络人际传播、网络群体传播、网络组织传播、网络大众传播

网络人际传播是指个体间借助计算机W互联网,以文字和网络符号为主要手段所进行

的传递信息、沟通情感的传播活动。

★网络人际传播主要可分为同步与非同步的两大类型。

（-1非同步网络人际传播

非同步（nonsynchronous）沟通主要是通过电子邮件（E-mail\电子公告牌（BBS）

进行的。

（-X同步网络人际传播

同步（synchronous）即通过网络实时的沟通空诃进行的人际沟通。其基本形式有

Web谈天、谈天软件（ICQ、OICQ）和互动嬉戏等形式。

网络作为人际传播平台时，受众的心理包括：

1、要求被认同的心理；

2、渴望沟通的心理；

3、代入的心理（指受众无力实现却又想获得虚幻满意的心态）；

4、躲避心理；

5、自我表露与隐匿；

6、网上印象与表演；

(二)新闻传播与人际传播

1.E-mail或谈天，可以成为一种采访手段。

2.通过E-mail这种方式，来加强读者与编辑之间的沟通。

3.通过谈天室来加强读者之间、读者与专家之间、读者与名人之间、读者与报道对象

之间或读者与记者编辑之间的沟通。

4.传统媒介可以采用网络人际传播，加强传播效果。例如在广播电视直播节目中，开

通谈天室或BBS。

★网络群体的形成途径：

(1)将物理世界已经存在的群体复制到网上：班级

成员相对固定、沟通模式变化不大、稳定性较强、具有肯定的排外性等等

(2)通过网络形成的新群体：红客联盟、论坛里面、网络同居等

来源面宽、流淌性大、稳定性不够、易消逝等

★网络群体传播的特点：

1、成员身份公开性与匿名性并存

2、重新赋权

3、群体压力程度与成员对群体的认同度有关

网络中的组织传播分类：

(1)内联网：主要实现组织内的传播

(2)互联网：主要实现组织外的传播

★内联网与组织传播

1、内联网可以实现的功能主要有：

Web、电子邮件、公告板、论坛、短信、ftp等

2、内联网给传统组织传播带来的影响：

(1)内联网转变了传统的组织结构，实现了信息的共享

使组织的结构由“金字塔"式变为"网络式"。

(2)内联网转变了组织成员间的沟通方式

在互联网上，组织宣扬活动主要是以建立网站的形式绽开。

与传统的宣扬活动相匕，网络宣扬具有以下特点：

1、组织在宣扬活动中可以更好地把握主动权

2、组织的网络宣扬活动的效果，很大程度上取决于其网站的影响力

★作为大众传播媒介的网络的特点：

L信息发布的低"门槛"

2、资源的无限性

3、传播的跨国界

4、传播的敏捷性

传统媒介的传播一般特点是点对面,而在网络中，传播可以几种方式存在：点一点,

点一面/面对面。

从传播的时间性来看，网络传播可以是同步传播，也可以是异步传播。

5、传播的互动性

6、传播信息的多媒体化

7、信息呈现方式的非线性

8、大众传播与其他形式传播的进一步融合

9、网络不仅仅是媒介

网络不仅是媒介，它还是一种虚拟空间,一种生活平台,一种商业平台。

10、小众化

11、供应完全共性化的服务

RSS服务等

网络对传统媒体的挑战：

新兴媒体消失以后，旧媒体都会面临一个生存问题。

目前，人们对此的熟悉有以下几种：

1、旧媒体不会灭亡

2、网络媒体必定代替传统媒体

3、传统媒体与网络媒体融合。

4、网络媒体将成为一种主流媒体，传统媒体将让位于网络媒体而边缘化、非主流化。

★互联网对报纸的冲击：

1、读者被分流，发行量下降。

2、报纸的广告开头被分流。

3、由于信息越来越多地通过无纸化传递，印刷品也将不断削减，许多报社的对外承揽

的印刷业务将受到网络的影响。

国内报纸电子版的现状与缺陷

现阶段一个比较成熟的报纸电子版有以下的内容：

供应报纸的主要内容甚至是全部内容，供应同一集团其他媒体的内容，供应繁体字版

和英文版，供应为读者服务的相关数据库，供应旧报查阅服务，供应读者信箱以便利双向

沟通，设立广告栏目吸引广告客户，供应热门的站点便利读者等。

★报纸如何面对网络时代

1、报道思维：由平面到立体

建立新报道模式，充分发挥报纸的优势，应对网络的挑战。

强化综合报道，应对网络信息的散碎化特征。由于经过思索和分析的新闻具有深度，

具有网络不行替代的优势。在互联网时代，报纸除了刊载新闻外，将报道重点逐步转到跟

踪J反道、连续报道、专题报道、系列报道等深度报道上来，无疑是一种有力的竞争手段。

2、版面编排:由线性到感性,强化新闻图片的作用活跃版面。

文字具有线性特征,在阅读时需要读者充分调动思索。网络媒体集中了各种传播符号,

拥有比旧媒介更全面的符号系统，既有文字、图表，也有大量的"感性符号"，如声音、图片、

动画等，报纸在版面编排过程中，对“感性符号"更加重视。

首先,新闻图片在版面上的地位不断提高，数量增多，篇幅加大,大量采纳成组照片。

其次，标题字号普遍加大，在版面上更加突出、醒目读者完全可以依据网络阅读习惯，先

扫瞄标题再有选择地详读。

第三,线条、色块、颜色的运用更加频繁。

第四，稿件的排列越来越多地采纳模块式结构，模块式编排已经取代穿插式编排，成为当

代报纸版面设计的主流。各组新闻如同各个网页，之间少有交叉,组成相对独立而又相互联系

的版面系统，关心读者在简洁的环境下接受信息,从而转变以往简洁使人疲惫的阅读环境和

线性阅

读习惯。

3、区分于网络媒体信息繁杂、良莠不齐的特点，增加自身可信度，固守纸质媒体的权

威形象。

4、报纸要以自身特色求生存。

进展地区性新闻，共性化报道，平民化报道，加强时效性。

5、报业须朝社会公众媒体方向进展。

加强受众地位的争论，报业应把满意社会公众信息需求、创办更多的社会公共媒体作

为进展的方向。

6、采用互联网把"短腿”加长，提高竞争力，促进事业进展。

采用网络提高新闻发觉力量。

采用网络增加新闻采访手段。

报网联动扩大新闻效果。

可以考虑与网站之间交换稿件、交换栏目、共建栏目等。

7、学会采用时间差，加强早间报道。

★传统的广播事业面临着巨大的挑战：

挑战之一:新型媒介崛起带来的受众分流。

挑战之二:来自广播传输的技术限制。

挑战之三:是网站的廉价传播成本对传统广播的大投资构成的威逼。

挑战之四:广播的转变对为其服务的新闻从业员素养提出了新的要求。

挑战之五:是在媒介的整合兼并中如何保持广播特色。

挑战之六:是从业人员的观念冲突。

★广播如何应对挑战

1、融入网络,通过进入互联网，弥补广播的缺陷，拓展广播的功能，在竟争中争取主

动地位。

2、用数字技术和网络技术改造广播节目生产和播出手段。

3、实现思维方式的变革。

4、发挥广播之所长，巩固既有的听众群。

5、办出特色，办出精品节目。

6、媒体结合，资源共享，将是将来进展的一个方向。

数字电视（DTV）,是指从电视节目采集、录制、播出到放射、接收全部采纳数字编码

与数字传输技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息（0,1）,

以码流形式进行传播的数字形态，综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多

种先进技术。

"网络电视〃（IPTV）,是集互联网、流媒体、通信等技术于一体的，采用宽带互联网

和互联网合同传送流媒体数据，以电视机加机顶盒或电脑为电视接收端，为用户供应交互

功能的一种崭新的数字电视业务。

★网络时代的电视传播新趋势

1、电视传播网络化

2、电视内容多样化

3、传播方式双向化

4、电视服务商业化

★网络新闻与电视新闻

网络新闻的比较优势

1、话语权的解放与互动式信息传播

2、舆论的非中心化与共性信息传播

3、全天候新闻报道与滚动式信息传播

★电视新闻的比较优势

1、公信力、权威性

2、主持人的人格魅力

3、电视新闻报道的开缘可感性

4、强大的人才资源优势

★电视新闻的进展态势

1、创建电视新闻频道

2、“网上造浪"，新闻栏目上网

3、互动电视时代的信息互动

4、更新信息传播形式

5、构筑信息平台，传播特色新闻

首先,电视新闻要成为高密度的信息场。

其次，就是电视新闻内容与形式要生动鲜活。

6、确定电视新闻节目定位及文化品尝追求

7、实施品牌战略

8、建立具有特色的电视新闻传播形式

9、留意电视新闻的传播效果

10、突出电视新闻独有的语言特色

11、贴近受众生活，体现人文关怀

受众地位的转变：

1、受众本位意识增加。

受众的这种本位意识主要表现在：

第一，自办法识增加、个人独立性增加。

其次，公平意识加强：网络受众在信息面前人人公平。

第三，维权意识渐浓。

2、新型的传受关系和角色转换。

★网络受众的整体特点

1、共性化

网络传播意义上的"受众〃，不再是一个只有一种性格的整体（单数），而是许多个个

体的相加（复数工

2、主动性

网络受众的主动性也体现在使用新闻的方式上的很大转变。受众成长为独立的理性个

体，网络中的受众开义思索了。

网络受众的主动性还体现在受众与媒体的即时互动上。

此外，受众接受指向更明确.

3、权利化

4、虚拟化

网络传播对受众接近权的突破

接近权，指"大众即社会的每一个成员皆应有接近、采用媒介发表意见的自由二

网络对于受众接近权实现的乐观意义：

1.网络传播打破了传统媒介的信息准入特权。

2.网络使个人意见获得有力传播。

3.网络使传统媒介的权力受到制约和监督。

网络正在实现受众接近权

1.信息传播的另一种渠道。

2.弱势信息获得沟通沟通的机会。

3.网络与传统媒体的联动效应。

★网络受众对网络传播过程的参加

（-）以新的方式猎取信息

（二）直接参加到信息的生产和传播过程中

（三）对网络议题的重构与制定

★网络受众新闻观念的转变

（-）追求新闻的软化和泛化

（二）追求新闻的“全时性"

（三）对新闻深度的更高要求

加强网络把关的必要性：

L信息的开放性和匿名性导致"噪音"掺杂其中

2.受众所拥有的主动性增大了不良信息的点击率

3.网络的交互性和快速准时大大加速了不良信息的传播

★"把关"理论的新特点：

1、〃把关"标准更趋向于市场化，尺度逐步放开。

商业网站新闻的胜利使新闻媒体网站审度自身，纷纷为新闻选择重定"关卡"，抛弃过

份政治化的宣扬导向，力求走受众路线，向市场化过渡。

2、"把关”难度日益增大。

首先，网络的海量降低了"把关"面。

其次，特别强调速度的网络增加了"把关〃的难度。

第三，网络的操作简洁导致"把关"非组织化。

3、"把关人"角色泛化。

随机变换的传受定位、无集权的管理机制，造成互联网空间的"把关人"角色不断变

化。把关人也变得简单，参差不齐。

★把关的层次：

一种是微观的，即个别的媒体网站对于自己站点内容的把关；

另一种是宏观的，即在整个网络传播环境中的"把关

实际上，在网络传播中，被减弱的主要是政府的"把关"功能而不是专业新闻机构的

"把关"功能。

大众传播理论中的"把关人理论"实际上是指媒体所从事的把关。以上关于"把关"

层次的区分，实际上也表明，在网络中，传统的"把关人"还是存在的，并且会在肯定程

度上起作用。

尽管从数量上看，受众可选择的余地大得多，但这并没有转变传播者的先导地位。受

众最终仍可能会进入某一个微观的"把关人"的“势力范围”中。

★网络中如何把关

宏观层面的把关，仍会是政府的直接把关，这方面的方式包括：

Q)通过技术手段进行掌握来实现，例如，"封杀"某些网站。当然，技术的掌握往往

简洁摆脱，人们可以通过代理服务器来绕过关卡。

(2)通过扶持重点网站来贯彻自己的意图。

(3)通过加强郸出设施建设，推动本国在网络中的信息传播，以转变本国在网络中的不

利地位，从而使本国声音在网络中得到加强。

微观层面的把关，即一个网站的把关，可以通过以下方式来实现：

⑴通过对内容的选择来把关。

(2)通过网站结构与页面的设计来把关。

⑶通过"推送〃技术，例如，电子邮件、RSS、将来可能消失的相应技术，把符合自

己价值观并认为是最重要的信息，送给受众。

网络新闻”把关人〃的变化：

1、"案头"程序由平面、单一、线性变为立体、多元、网状；

2、"把关"永久没有终结，甚至没有"休止符"，始终处于信息流淌、持续、端详状态；

3、从信息下载到筛选后的上载「把关人”的自办法识更强，主动权更大，共性的体

现也更突出，于是对学识修养、非智力因素的要求更高；

4、〃把关人"的工作量更大，连续性更强，脑力与体力的消耗更多，因而健康犹显重

要；

5、纠错亦是"把关"的形式之一，"删除"也是一种尽责。

★网络是否也存在议程设置的功能？

目前的理论与实践，基本上对此都做出了正面回答。

从理论上看，网络的以下特点打算了它会具有议程设置的功能：

(1)在网络里，某些信息的传播就像计算机病毒一样，可以飞速地繁殖。议程设置假设

认为，人们对某些议题的关注程度，主要来源于这些议题被报道的频率与强度。而无疑，

网络传播可以轻易地做到提高对某些大事的报道频率与强度。

(2)在网络中大众传播与人际传播是相互交织的，而在议程设置方面，人际传播对大众

传播是一个有力的补充。

(3)采用互动技术，报道对象与受众可以建立直接联系，因此，当事人的影响会更直接

地传递给受众，这对于提高一个大事的受注目程度，也是特别有利的。

网络传播的议程设置功能是通过以下两个方面来实现的：

第一，网络媒体为网上争论设置议程。

首先，网络媒体报道不报道某个议题，会影响到公众对该议题的感知。感知，是网络

实现议程设置功能的第一阶段。

其次，网络媒体通过各种形式对少数"议题"突出强调，引起受众对这些议题的突出

重视。

最终，网络媒体对一系列议题按肯定的优先挨次，赐予不同程度的报道。

其次，公众自我设置议程并为传媒设置议程。

大众传媒不是设置公共议程的唯一机构，在互联网上，传统新闻媒介失去了对第一手

材料的专有权，任何网络月户都可以对网络信息进行加工、修改和重新组合，成为信息操

作的主体。

★与传统相比，网络的议题设置至少在以下三方面呈现新的特色：

第一，在相当程度上体现了社会形成议题的功能。

首先，议题的设置权下放，设置者泛化。

其次，网络能准时反映来自受众的意见和事实性信息，便利了受众对议题进展方向的

左右。

其次，议题本身具有特色。

首先，议题内容多元化进展。

其次，议题衍生力量强。

最终，议题影响的范围受到限制。

第三，新技术给议程设置带来新的机遇与挑战。

首先，网络中的BBS在设置议题特殊是社会形成议题上发挥着特殊作用。

其次，数字化技术使议题在网络上得以具象化。

最终，国界限制被渐渐打破。

★网络媒体议程设置的现状和问题：

(1)有价值议题的流失。

(2)议题的失真。

(3)色情信息泛滥与"性〃相关议题过多。

★网络传播导致"缄默的螺旋"现象极大地削减：

1、网络传播使大众传播媒介对舆论的影响力降低。

2、在"缄默的螺旋假设中起重要作用的"从众心理”也可能会由于网络时代的到来

而有所转变。

3、网络时代被认为是一个敬重个体的时代，它更承认人们个人意见的表达与共性的进

展，所以相对来说，传统的从众心理可能会表现得较弱一些。

网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。

★1994年10月14号，美国的Hotwired杂志在其网络版(www.hotwired.coni)

上发布了AT&T公司等14家客户的旗标广告，开创了网络广告的先河。

★中国的第一个商业性的网络广告消失在1997年3月，传播网站是Chinabyte,广

告主是Intel,广告表现形式为468x60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在

互联网上投放广告的广告主。

网络广告的特点

1、无时间、地域限制，传播范围极大

2、形式多样，多媒体广告日益增多

3、内容种类繁多，信息面广

4、准时更新，长期保留

5、交互性与主动性

6、受众数量可精确统计

7.针对性

8.多对多的传播过程

9.迅捷性

10.检索便捷

网络广告存在的问题：

1、网民构成不尽抱负

2、电子商务有待进一步进展

3、网络广告所占比重相对较低

4、自身信誉度有待提高，传播手段有待改进

5、网络广告的形式缺乏创新与想象力

★网络广告的计费标准：

CPM(CostPerThousand):依据每千人次访问次数作为收费单位。

计算公式：

CPM=(广告费用/受众人数)*1000

★网络新闻进展简史

1987年，美国的《圣何赛信使报》领先^它的文字内容上网，成为世界上第一家基于

国际互联网的电子报纸。

1995年1月12日，《神州学人》（文摘性新闻周刊）转入互联网，成为中国大陆笫一

份上网的中文电子刊物。

1995年10月20日，《中国贸易报》电子版在人民大会堂进行了开播演示。这是国内

第一家正式在互联网上传播的报纸电子版。

1996年10月，广东人氏广播电台领先走上互联网，这是国内第一个上网的广播电台。

1996年12月，中心电视台挺进互联网。

第一个走上互联网的官方网络新闻平台是国务院新闻办公室建立的“中国互联网络新

闻中心"（1997年1月1日工

2000年2月15日，台湾第一家网络原生报纸（即网络新闻媒体）《明日报》诞生，

这是中国第一家网络新闻媒体，也是全球化视野之下华语文化圈的第一家网络新闻媒体。

2000年5月8日北京千龙新闻网正式推出，这是中国大陆第一家网络新闻媒体。

★网络新闻采访的概念具有两层含义：

其一，是为互联网媒体新闻发布而进行的采访

其二，是在互联网上进行采访

★网络新闻采访的特点

1、来源的广泛性

2、形式的多样性

3、采写的即时性

4、容量的无限性

5、过程的交互性

网上采访的方式

1、了解最新信息，把握最新动态

2、拓展新的新闻来源，查找新的新闻线索

3、在网上进行调查

4、搜集背景资料

5、通过电子邮件采访

6、用QQ等谈天软件采访

网络新闻稿件来源分析

一、职业传播者采写的新闻稿

（-）通讯社来稿

（二）传统媒体的稿件

（三）网络媒体职业记者稿

二、网站约稿

三、自由来稿

四、网站整理稿

（-）"粘贴"稿

（二）电子论坛整理稿

筛选网络新闻信息的意义

新闻选择规律的内涵和要求在于：对新闻信息的容量要强中选强；对新闻传播的范围

与社会效果要好中选好。

一、减除信息传播中的多种冲突

（一）网络信息的海量性与网民有限时间的冲突

（二）虚假信息的泛滥与网民求真心理的冲突

（三）受众价值论与网络新闻传播的冲突

二、满意受众共性化需求

三、提升网站竞争力

（一）形成新闻报道特色的重要保证

（二）提升新闻报道水准的重要保证

（三）提升网站公信力、创建名牌网站的重要保证

★筛选网络新闻的原则

一、真实又新奇的原则

二、准时又适时的原则

三、精练又精确的原则

四、全面又平衡的原则

选择稿件留意事项:

1、符合我国相关法律法规要求。

2、网络新闻具有多媒体符号特征，要求编辑选择稿件的时候留意选择不同的符号，如

音频、视频新闻、图片、图表等等，依据具体需要、稿件特点选择报道形式。

3、调整报道方式。

新闻网站报道方式要尽量借鉴对外报道中的胜利阅历。因此有人提出媒体网站要从宣

扬主导型转向报道主导型，要削减宣扬味，增加新闻性和信息量。

★网络新闻写稿、改稿应留意的问题

L注明消息来源。

新闻网站标明新闻来源常用以下两种方式：

一是在新闻标题后面标注来源，正文中不再提及，这种方式有助于网络用户依据消息

来源推断消息的真实性和重要性，关心作出"阅读"选择；

一是在新闻报道正文前面或者后面标注来源。

2、动态新闻应尽量简短。

3、对于一段时期的热点、难点问题应有相应的深度报道。

4、处理长消息和专稿的三种方法。

非大事消息和线索较多的大事消息以及专稿往往篇幅较长，不符合网络新闻用户”扫

描式”阅读状态要求。编辑必需对这类稿件进一步加工。常见处理方法有三种：

一是在报道中增加小标题或关键词，使网络用户能快速了解全文的主要内容、快速读

完整篇报道,或者选择自己感爱好的部分具体阅读。

二是采纳分层报道方式，给较长稿件写一个摘要，并加入链接；网络用户可以随时进

入自己感爱好的内容。

三是供应简讯和具体报道两种形式，网络用户通过阅读简讯以打算是否连续阅读全文

报道。第一级页面是标题或标题加摘要，网络用户假如感爱好可以进入二级页面看到具体

的报道。

5、文中不要有大量的链接。

6、新闻报道相关链接的选择。

新闻报道的相关链接应避开消失这样的问题：新闾网站供应的相关链接与新闻报道内

容关联性不大，而且链接的相关报道多是自己网站的报道。

7、适应多媒体报道要求。

★网络新闻标题的主要功能

一、完整传播信息

二、索引选择信息

网络新闻标题的索引选择功能主要是针对标题对网民的作用而言的。标题成为他们选

择所需新闻的向导。

索引功能还表现在众多的新闻网站都将新闻标题作为搜寻引擎的一个方面。

三、评价引导信息

从内容意义上说，标题对新闻的评价作用可以分为两种：显性评价和隐性评价。

从形式上说，标题对新闻的评价作用主要是通过以下几种手段实现的：

（—）对标题页面的选择

（二）对标题挨次的排列

（三）使用一些技术手段

四、说明报道形态

在一般的网络新闻中，对于有附图的新闻报道，编辑T殳在标题的后面标注出如"图"、

"附图"、"多图"、"组图"的字样。

五、丰富美化页面

标题在丰富美化页面方面发挥了更重要的作用，主要表现在两个方面：

一是使页面条理清晰、层次分明。

二是使页面丰富多彩、有声有色。

六、体现编辑风格

★网络新闻标题，一般可以由以下几种元素构成：

一、主题与小标题

二、准导语

准导语通常是指位于主标题之后的一段文字，它一般用于比较长或者比较重要的新闻

中，以一段较为具体的话对标题作出解释或者提纲挈领地概括新闻的主要事实、做法、阅

历或问题等，作用类似于导语。

三、题图

网络新闻标题的题图，主要包括新闻照片、新闻图表、新闻漫画、新闻动画等几种形

式

四、附加元素

(-)随文部分

指在新闻主标题下标明新闻的来源、发布日期、发布时刻等内容

（二）主观标记

（三）效果字符

网络新闻标题的特点

1、一行实题为主

2、措辞的简洁化

网络标题制作的"维纳斯原则〃：在单列的一行标题里，紧扣关键却又极具共性的一两

个新闻要素，断裂其因果关系，其余的要素统统都留给新闻的正文。

3、题文分别

4、超文本链接的分布方式

★网络新闻标题的制作原则

一、突出亮点

（-）突出新闻大事中最重要的内容

（二）突出新闻大事中最新奇的事实

（三）突出新闻大事中最具有冲突性的内容

（四）突出新闻大事中最显著的内容

（五）突出新闻大事中最反常的内容

（六）突出新闻大事中最好玩的内容

二、具体精确

标题应以〃何人"和"何事"为主，尤其以"何事"为中心。

网络新闻标题的精确性原则包括四个方面：

1.对新闻事实的概括要精确。

2.对新闻大事发生的时间、地点等新闻要素的呈现要精确

3.对新闻大事的评述要把握分寸和度。

4.用词精确。

三、简洁凝练

四、新奇生动

立意要新、角度要新、语言要新。

五、亲切贴近

六