直播营销师考证理论考核试题及答案

直播营销师考证理论考核

一.单项选择题

1.（）是指以人的正常视线（人眼等高的位置）为基准而拍摄的镜头。［单选题］*

A、平拍镜头

B、仰拍镜头V

C、俯拍镜头

D、倾斜镜头

2.以下属于视频文件格式的是（1［单选题］*

A、GIFV

B、BMP

C、WMA

D、MPEG

3.黄金分割点的具体比值大约是（I［单选题］*

A、0.818V

B、0.618

C、0.518

D、0.318

4.以下属于新闻资讯类应用的是（\［单选题］*

A、微信V

B、美团

C、今日头条

D、天猫商城

5.访问控制的目标就是防止对信息系统资源的（）访问。［单选题］*

A、违规V

B、授权

C、受限

D、非授权

6.直播工作室相关工作人员应遵守的安全义务包含（\［单选题］*

A、自觉遵守安全规章制度的义务V

B、自觉学习安全知识的义务

C、自觉报告危险和不安全因素的义务

D、以上都包含

7.根据我国《商标法》规定，商标注册的有效期为（）年。［单选题］*

A、5V

B、10

C、15

D、20

8.按照《中华人民共和国消费者权益保护法》相关规定，经营者对商品或者服务作弓I人误解的虚假宣

传的，处以非法所得（）的罚款。［单选题］*

A、一倍V

B、~｛音以上三倍以下

C、一倍以上五倍以下

D、一倍以上十倍以下

9.《产品质量法》中的“货值金额"是以（）计算。［单选题］*

A、违法生产、销售产品的标价V

B、违法生产、销售产品的实际售价

C、违法生产、销售产品的市场平均价格

D、物价部门的评估价格

10.以下打印机打印效果最好的是（\［单选题］*

A、迷你打印机，

B、针式打印机

C、喷墨打印机

D、激光打印机

11.以下不属于因特网发展趋势的是（\［单选题］*

A、无线网络应用V

B、智能家电

C、云计算

D、无线电广播

12.整体产品不包括（\［单选题］*

A、核心产品V

B、有形产品

C、无形产品

D、附加产品

13.按照（）来分类，网络营销可分为3类:本地网络营销、运程国内网络营销、全球网络营销。［单选

17.()是观众粉丝看直播的万能需求品。［单选题］

A、开心快乐V

B、学知识

C、打发时间

D、生活必需品

18.以下哪一项不属于引导关注的话术技巧(工［单选题:*

A、强调福利，引导关注V

B、强调签到领福利

C、强调直播内容的价值

D、强调商品的细节

19.主播在现实生活中节假日时间段开直播，则能很好的满足(\［单选题］*

A、空虚孤独粉丝的需求V

B、开心快乐粉丝的需求

C、寻找存在感粉丝的需求

D、增长知识粉丝的需求

20.()要等到引流款将直播间人气提升到一定高度以后再引入。［单选题］*

A、印象款V

B、弓|流款

C、福利款

D、利润款

21.()是指促成直播间第一次交易的商品。［单选题］*

A、印象款V

B、引流款

C、福利款

D、利润款

22.观众粉丝点不点直播间的关注，主播不能对观众进行强制或者强烈要求观众点直播间的关注，因此

主播应把握好（\［单选题］*

A、自愿式点关注原则V

B、独立式点关注原则

C、奉承式点关注原则

D、谄媚式点关注原则

23.直播话术不包括（\［单选题］*

A、弹幕互动V

B、欢迎观众

C、下播话术

D、搞笑话术

24.网页或网店通常都具有页面浏览（）功能。［单选题］*

A、品牌形象V

B、成交数量

C、转化成交

D、数据统计

25.用户进入网站后浏览页面并翻看其它页面，可以认定该用户对企业或对某一款产品感兴趣，这类用

户就是企业营销活动所期望获取的（X［单选题］*

A、品牌形象。

B、情感信任

C、目标用户

D、成交数量

26•页面（）可以在网站或网店后台通过"流量分析”功能获得。［单选题］*

A、浏览数据V

B、流量指标

C、人气指标

D、成交数量

27.在进行页面浏览数据分析时,主要关注（）数据。［单选题］*

A、品牌形象V

B、访问时长

C、成交数量

D、用户情感信任

28.访问时长大于5秒的数据属于（），访问时长小于5秒的用户通常对产品或品牌不感兴趣。［单选

A、内容消费V

B、销售转化

C、成交数量

29.某一时间段内所有访时长大于5秒的访客数量除以访问总数，即可得出（）的大致比例。比例越

大，说明访客有效性或精准度越高。［单选题］*

A、在线人数V

B、精准用户

C、人气指标

D、转化成交

30.（）适用于直播结束后建立粉丝社群的企业。［单选题］*

A、销售转化，

B、问卷抽查数据分析

C、人气指标

D、在线人数

31.新媒体团队可以在问卷网、金数据、麦客网等网站（），对粉丝的来源渠道、最感兴趣的直播环节

等进行调研。［单选题］*

A、销售转化V

B、流量指标

C、设计问卷

D、在线人数不稳定

32.为了提升粉丝填写比例，增强问卷调研的（），新媒体团队可以利用红包、积分或礼物等,鼓励更

多粉丝参与。［单选题］*

A、内容消费V

B、销售转化

C、成交数量

D、有效性

33.以提升网店销量为目的的直播，可以通过店铺后台的（）观察直播效果。［单选题］*

A、下单数量V

B、流量指标

C、人气指标

D、在线人数

34.()指的是当日下单人数除以当日浏览人数。［单选题］*

A、新用户V

B、流量指标

C、下单比例

D、在线人数

35.()指的是当日付款人数除以当日下单人数。［单选题］*

A、成交比例V

B、流量指标

C、老用户

D、在线人数

36.传统教育、工业设备行业等通常不通过线上直接成交,仅通过互联网咨询并达成初步意向,随后在

线下实现销售，这类行业的转化情况主要通过()分析。［单选题］*

A、新用户V

B、咨询数量

C、老用户

D、在线人数

37.直播活动过程中的管理属于(\［单选题］*

A、则WHV

B、流量指标

C、老用户

D、在线人数

38.网页或网店通常都具有（）数据统计功能。［单选题］*

A、品牌形象V

B、成交数量

C、转化成交

D、页面浏览

39.用户进入网站后浏览页面并翻看其它页面，可以认定该用户对企业或对某一款产品（），这类用户

就是企业营销;舌动所期望获取的目标用户。［单选题］*

A、品牌形象V

B、情感信任

C、感兴趣

D、成交数量

40.页面浏览数据可以在网站或网店后台通过（）功能获得。［单选题］*

A、流量分析。

B、流量指标

C、人气指标

D、成交数量

41.在进行页面（）分析时，主要关注访问时长数据。［单选题］*

A、品牌形象V

B、浏览数据

C、成交数量

D、用户情感信任

42.访问时长大于5秒的数据属于有效数据，访问时长小于5秒的用户通常对产品或品牌（［［单选

题］*

A、内容消费V

B、销售转化

C、成交数量

D、不感兴趣

43.某一时间段内所有访时长大于5秒的访客数量除以访问总数，即可得出精准用户的大致比例。比例

越大，说明访客有效性或（）越高。［单选题］*

A、在线人数V

B、精准度

C、人气指标

D、转化成交

44.问卷抽查数据分析适用于（）建立粉丝社群的企业。［单选题］*

A、销售转化。

B、直播结束后

C、人气指标

D、在线人数

45.新媒体团队可以在（\金数据、麦客网等网站设计问卷，对粉丝的来源渠道、最感兴趣的直播环

节等进行调研。［单选题］*

A、销售转化V

B、流量指标

C、问卷网

D、在线人数不稳定

46.为了提升粉丝填写比例，增强问卷调研的有效性,新媒体团队可以利用（\积分或礼物等，鼓励

更多粉丝参与。［单选题］*

A、内容消费，

B、销售转化

C、成交数量

D、红包

47.以提升（）为目的的直播，可以通过店铺后台的下单数量观察直播效果。［单选题］*

A、网店销量V

B、流量指标

C、人气指标

D、在线人数

48.下单比例指的是当日下单人数除以（1［单选题］*

A、新用户V

B、流量指标

C、当日浏览人数

D、在线人数

49.成交比例指的是（）除以当日下单人数。［单选题］*

A、当日付款人数V

B、流量指标

C、老用户

D、在线人数

50.传统教育、工业设备行业等通常不通过线上直接成交,仅通过互联网咨询并达成初步意向，随后在

（）实现销售，这类行业的转化情况主要通过咨询数量分析。［单选题］*

A、新用户V

B、线下

C、老用户

D、在线人数

51.直播活动过程中的管理属于（\［单选题］*

A、过程管理V

B、流量指标

C、现场管理

D、在线人数

52.尽管职业道德也有一些共同性的要求，但某一特定行业的职业道德也只适用于专门从事（I［单选

题］*

A、大学生V

B、技工学校学生

C、职高学生

D、木职业的人

53.企业维护企业形象，力争为企业创造更大的利润，为企业的生存和发展做出自己的贡献，是提高产

品和服务质量的（\［单选题］*

A、凝聚力V

B、内部精神动力

C、创造力

D、外部精神动力

54.严格遵守企业的规章制度，服从企业的安排，是提高产品和服务质量的（）保证。［单选题］*

A、工作V

B、团结

C、纪律

D、服从

55.奉献社会、全心全意为顾客服务、为顾客提供方便,让顾客满意，是提高产品和服务质量的（\

［单选题］*

A、凝聚力V

B、内部精神动力

C、创造力

D、外部精神动力

56.职工有高度的敬业精神和（），在工作中就会精益求精,一丝不苟,从而减少产品的废、次品率。

［单选题］*

A、质量意识V

B、工作态度

C、顽强意志

D、正能量

57.一般来说，有多少种不同的行业，就有（）职业道德。［单选题］*

A、一种V

B、现代的

C、多少种不同的

D、传统的

58.通常来说，每场直播精准程度数值都低于3%意味着数值偏低，比如1000人在线至少要达成（）

单成交。［单选题］*

A、307

B、5%

C、10%

D、15%

59.直播间产品的内容策划质量同样可以用数值来衡量，即（）=成交单量/评论数据*100%,数值越

低，代表策划质量越低。［单选题］*

A、新用户量/在线人数*100%。

B、成交单量/在线人数*100%

C、内容直播时长;在线人数*100%

D、直播间产品的内容策划质量

60.通常来说，直播间产品的内容策划质量数值每场直播都低于5%意味着数值偏低。比如1000条评

论至少要达成（）单成交。［单选题］*

A、3%V

B、50

C、10%

D、15%

61.直播电商的效果并不存在唯一性，一切都与直播前设定的目标有关系，结合数据指标和企业参与直

播电商的（），大体上可以分为三个情况对效果进行判断:品牌曝光、用户感受和转化成交。［单选题］*

A、成交单数量V

B、新用户

C、目标

D、页面浏览量

62.直播的过程也是不断向用户传播内容的过程，因此直播可以成为企业或个人()和传播品牌形象的

渠道。［单选题］*

A、宣传产品。

B、用户感受

C、转化成交

D、页面浏览量

63.直播间的在线人数越多，代表内容的覆盖面越广，企业的产品和品牌可以植入在直播内容中，实现

()的需求。［单选题］*

A、品牌形象，

B、用户感受

C、转化成交

D、品牌曝光

64.()主要考验的是直播间的流量指标(即在线人数),只要流量指标达标，那么该场直播就可以认

为是成功的“［单选题］*

A、在线人数V

B、品牌曝光

C、人气指标

D、成交数量

65.直播过程是企业或个人建立用户情感信任的机会，因此直播可以成为企业或个人（）的渠道。［单

选题］*

A、品牌形象，

B、成交数量

C、转化成交

D、获得粉丝

66.直播间的（）越活跃，代表直播间出镜的主播与用户之间产生情感信任的概率越大。［单选题］*

A、品牌形象V

B、互动

C、转化成交

D、成交数量

67（正要考验的是直播间的人气指标，即互动数量，只要互动数量足够且其中老用户互动量占比20%

以上，那么该场直播就可以认为是成功的。［单选题］*

A、在线人数V

B、流量指标

C、用户感受

D、成交数量

68.直播电商产品的销售转化，让直播的粉丝变成产品的客户，实现了观看直播的用户、喜欢主播的粉

丝到（）的客户的进程。［单选题］*

A、品牌形象V

B、体验产品

C、成交数量

D、用户情感信任

69.直播的过程中，用户和粉丝都是对直播内容的"消费"，而产品达成销售并送到他们手上进行体验

的时候，代表从内容消费转向（\［单选题］*

A、产品消费V

B、销售转化

C、成交数量

D、用户情感信任

70.转化成交主要考验的是直播间的转化指标即（I［单选题］*

A、在线人数V

B、流量指标

C、人气指标

D、成交单量

71.（）越高，代表直播间的内容真正帮助了产品的销售转化，那么该场直播就可以认为是成功的。

［单选题］*

A、成交单量，

B、流量指标

C、人气指标

D、在线人数

72.流量指标（）不佳的原因通常为以下情况:在线人数少和在线人数不稳定。［单选题］*

A、销售转化V

B、流量指标

C、人气指标

D、复盘结果

73.直播间长期停留在100人以内的在线人数可以判定为（\［单选题］*

A、在线人数少V

B、流量指标

C、人气指标

D、成交单量

74.（）是阿里巴巴推出的直播平台，定位于"消费类直播“，用户可"边看边买"涵盖的范畴包括母

婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等。［单选题］*

A、淘宝直播V

B、流量指标

C、人气指标

D、在线人数

75.直播间的在线人数中老用户的比例是（）的保障，因此要确保老用户能持续的回来看直播。［单选

题］*

A、新用户V

B、流量指标

C、在线人数稳定

D、人气指标

76.直播在线人数不稳定时，可以采用强化（），提高初次观看直播的新用户转化成老用户的改进策略。

［单选题］*

A、直播预告V

B、流量指标

C、老用户

D、在线人数

77.直播在线人数不稳定时，可以采用（），让老用户养成观看习惯的改进策略。［单选题］*

A、新用户V

B、流量指标

C、固定开播时间

D、在线人数

78.主播如何把控（）,关键的在于脚本。［单选题］*

A、节奏V

B、流量指标

C、老用户

D、在线人数

79.整场直播活动脚本设计的要点包括（1直播目标、主播介绍、直播时间、注意事项、人员安排和

直播的流程细节。［单选题］*

A、寄样品V

B、录视频

C、选品

D、直播主题

80.选择卖点明确的产品，也就是要选择在外观、款式、质地和（）等方面拥有较为显著特点的产品。

［单选题］*

A、销量好V

B、评价高

C、功能

D、退货率低

81.产品的信息整理包括（1［单选题］*

A、产品价格V

B、产品卖点

C、产品说明书

D、以上三种都是

82.淘宝直播（）要求包含频道要求和手机淘宝首页要求两个部分。［单选题］*

A、主题设计V

B、封面图

C、抽奖互动

D、产品链接

83.根据不同的直播环境和场景，直播可以分为室内直播和（）两种。［单选题］*

A、室外直播V

B、现场直播

C、现场录播

D、转播

84.直播间要突出营销的属性，可以根据（）来定位直播间的整休风格0［单选题］*

A、直播主题V

B、直播产品

C、直播内容

D、主播

85才苔建直播场景，首选要规划好直播间面积和（I［单选题］

A、样品V

B、产品

C、成本

D、互动礼品

86.装修直播间时一般需要注意考虑安装主灯和辅灯，具体数量视（）来确定。［单选题］*

A、主播V

B、粉丝量

C、产品数量

D、直播间大小

87.直播设备有摄像头、麦克风、独立声卡、（\［单选题］*

A、麦克风支架。

B、防喷罩

C、LED环形补光灯

D、以上三个都是

88.单场直播脚本主要内容有前期准备、直播活动介绍、（观众活动、抽取奖品、总结活动和预告活

动。［单选题］*

A、直播开场V

B、产品测评

C、产品讲解

D、以上三个都是

89.（）标题大多展示直播间商品的包邮条件、折扣优惠等。［单选题］*

A、内容型V

B、活动型

C、福利型

D、利益型

90.（