注塑模具市场分析分析

注塑模具市场分析分析

一、品牌设计

品牌要素或元素主要包括品牌名称、品牌标识或标志、品牌形象

代表、品牌口号、广告曲、包装等。在品牌名称和品牌标识设计过程

中，一般应坚持以下几个基本原则：

（一）简洁醒目，易读易记

来自心理学家的一项调查分析结果表明，人们接收到的外界信息

中，83%的印象通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于

味觉和嗅觉。基于此，为了便于消费者认知、传诵和记忆，品牌设计

的首要原则就是简洁醒目，易读易记。基于这一要求，不宜把过长的

和难以读诵的字符串作为品牌名称，也不宜将呆板、缺乏特色感的符

号、颜色、图案用作品牌标示。

2015年9月，陆金所启动了全新的域名和品牌形象，替代

原有的。陆金所将其网络投融资平台的域名进行更改，由

“”更改为“”；而金融资产交易服务平台则维持

“Ifex”不变。陆金所董事长计葵生解释说，之所以用去替换

lufax.com,是为了让这一域名能够更好地被国内的用户记忆。而且，

这也是陆金所向更“互联网化”方向转变的一个体现，不仅仅是从技

术、服务上更加便捷，即使是细节上也要做到更好。

（二）构思巧妙，暗示属性

一个与众不同、充满感召力的品牌，在设计上还应该充当体现品

牌标示产品的优点和特性，暗示产品的优良属性。奔Benz（汽车发明

人本茨先生的名字），经过100多年的努力赢得了顾客信任。那个构

思巧妙、简洁明快、特点突出的圆形的汽车方向盘似的特殊标志，已

经成了豪华优质高档汽车的象征。这个品名与品标的有机结合，不仅

暗示品牌所标定的商品是汽车，而且是可以“奔驰”的优质汽车。

（三）富蕴内涵，情意浓重

品牌，大多都有其独特的含义和解释或释义。有的就是一个地方

的名称，有的就是一种产品的功能，有的或者就是一个典故。富蕴内

含、情意浓重的品牌，因其能唤起消费者和社会公众美好的联想，而

使其备受厂商青睐。

（四）避免雷同，超越时空

品牌设计的雷同，是实施品牌运营的大忌。因为品牌运营的最终

目标是通过不断提高品牌竞争力而超越竞争对手。若品牌的设计与竞

争对手雷同，一方面容易被起诉，另一方面也可能永远居于人后，达

不到最终超越的目的。

二、除了注意避免雷同以外，为了延长品牌使用时间、扩大品牌的

使用区域，在品牌的设计上还应注意尽可能超越时空限制。具

有时代特征的名称有强烈的应时性，可能在当时或延续一段时

日会“火"但随着时间的推移，记住、了解当时那个时代的人

越来越少，品牌的感召力也会越来越小。而超越空间主要是指

品牌超越地理文化边界的限制。可以想象，若将“Sprite”直译

成“妖精”，又有多少中国人乐于去认购呢？而译成了符合中国

文化特征的“雪碧”就比较准确地揭示出品牌标定产品的“凉”“爽”

的属性。注塑模具行业面临的挑战

（一）行业综合实力亟待提升

模具制造行业一直致力于技术研发方向的投入，注塑设冬精密度、

成型工艺成熟度不断提升，模具和注塑品质量已有显著提升，部分产

品已达到国际先进水平，但是相比欧美、日韩的资金实力、生产经验、

技术团队，还是存在差距，在市场竞争中面对较大考验。

（二）高端人才储备不足

模具制造行业一般通过内部培养和外部招聘来填补人才空缺。近

年来在模具市场向高端化转型过程中，亟需大量综合性人才，但技术

人才培养周期较长、管理人才紧缺在很大程度上约束了行业的发展步

伐，目前高端人才储备不能很好的匹配行业未来发展。

三、塑料模具行业发展概况

模具种类繁多，分类方法也很多，通常根据加工对象和加工工艺

的不同，将模具分为冲压模具、塑料模具、铸造模具等。近年来，随

着塑料工业，特别是工程塑料等现代新型材料工业的不断发展，以及

大众节能环保意识增强，塑料模具作为塑料制品生产制造的重要基础

成型工具，也得到了充分的发展。

根据中国模具行业协会发布的《模具行业十二五发展规划》显示,

塑料模具销售占比在我国模具总销售额中最大，约占45悦其次为占比

37%的冲压模具。

另外，塑料模具在我国模具进出口中均居于首位，根据海关总署

统计，2019年我国塑料模具进口总额为8.70亿美元，占模具整体进

口总额的44.87%；塑料模具出口总额为39.67亿美元，占模具整体

出口总额的63.51%o

科学节能减排，走低成本发展之路已成为各行业长期发展趋势，

以塑代木、以塑代钢等已成为节能减排的重要途径之一，尤其是在汽

车领域方面，随着全球排放及油耗法规的进一步加严，汽车减重愈加

具有现实意义，可以预见塑料在汽车材料领域市场占比将进一步提升,

从而也为塑料模具创造出良好的市场环境，应用品类和范围将进一步

扩大。

四、塑料制品行业发展概况

近年来，我国塑料制品行业呈现蓬勃发展势态。根据国家统计局

数据显示，我国塑料制品产量由2011年的5,474.4万吨增长至2020

年的7,603.2万吨，年复合增长率达3.72%o2020年虽受到新型冠

状肺炎疫情的影响有所下降，但行业整体仍将保持稳健、长期向好的

基本发展趋势。

在消费产业结构优化推动我国塑料制品向高质量发展的背景下，

国内塑料制品出口取得了较快的增长，根据国家统计局统计，2010年-

2019年，中国塑料制品出口数量从742.7万吨增长至1,424.0万吨;

2010年-2019年，塑料制品出口额从186.58亿美元增长至约483.10

亿美元。

鉴于塑料零件的加工性能、力学性能、耐用性能较好，在电子、

家电、汽车等行业得到广泛应用，根据中国塑料加工工业协会数据，

2020年，我国塑料制品业规模以上企业实现主营业务收入18,

890.13亿元，实现利润总额1,215.15亿元，其中，塑料零件及其

他塑料制品规模以上企业实现主营业务收入5,987.38亿元，占比

31.70%,塑料零件行业已成为塑料制品业的重要分支。

五、健康家电模具行业发展概况

近年来，我国家电市场规模持续稳定发展，根据工信部数据显示,

2020年我国家电营业收入规模达1.48万亿元。当前，我国的家电消

费已经进入了更新换代期，消费向高端化、智能化、健康化发展，受

新冠疫情影响，有切断病毒飞沫传播途径的空气净化器等健康家电产

品将获得消费者更多关注。

随着居民生活水平的提高和新消费升级时代的到来，健康产品市

场高速发展。全球社会已逐步进入健康保健时代，空气净化器等健康

产品逐步成为刚需消费产品。空气净化器等健康产品可改善生活环境,

提高生活品质，保障居民的身体健康，随着全社会健康生活意识的不

断觉醒以及收入提升，叠加雾霾、新冠疫情等事件的影响，其愈发受

到大众关注。

从全球空气净化器市场发展情况来看，根据GrandViewResearch

统计，2019年全球空气净化器市场规模为80.4亿美元，预计2027年

将达到182.1亿美元，空气净化器市场规模保持稳步增长；近年来，

我国空气净化器出口规模快速增长，根据中国海关总署统计，2017年、

2018年出口金额表现平稳，分别为139.28亿元和124.50亿元，

2019年出口金额呈现跳跃式增长至218.58亿元。

现阶段，受新冠疫情影响，室内空气环境质量对人体健康的影响

日趋重要，可预计具有消毒杀菌功效的空气净化器等产品销售额将会

法一步增加。目前，空气净化器等环境健康产品品类丰富、型号多样,

因此生产规模仍较为分散。伴随产品更新换代提速，品牌商对生产制

造商的开发和供应周期提出更高要求，兼具模具和注塑生产的制造商

凭借对上游资源整合的天然竞争优势，可更好与客户进行协作和配合,

有效帮助客户降低成本，创造供应链闭环，积极参与市场竞争，抢占

市场份额。

六、模具制造行业市场规模情况

自2008年金融危机以来，伴随发达国家经济的逐步复苏，以及以

中国、印度等国家为代表的新兴经济体的快速增长，有效促进了全球

模具制造业市场规模的扩大。未来，伴随各国工业升级战略的实施，

全球模具制造业将迎来新一轮的增长。

改革开放以来，我国模具工业经历了建体系、打基础(19807995)

和高速发展(1996-2010)两个阶段后，建立起了较为完整的现代模具

工业体系，已与美国、德国、意大利、日本等国共同成为全球模具主

要制造基地。

我国模具制造除可满足国内发展需求外，由于与国际先进技术接

轨步伐不断加快，已积极参与国际市场的竞争与合作，根据中国海关

总署统计，2019年中国模具进出口总额为81.85亿美元，同比上年下

降0.48%,其中：出口总额为62.46亿美元，同比上年增长2.64%；

达口总额为19.39亿美元，同比上年下降9.37%o

七、新产品开发的必要性

企业之所以要大力开发新产品，主要是由于：

（一）产品生命周期的现实要求企业不断开发新产品

企业同产品一样也存在着生命周期。如果不开发新产品，当产品

走向衰落时，企业也同样走到了生命周期的终点。相反，能不断开发

新产品，就可以在原有产品退出市场时，利用新产品占领市场。

（二）消费需求的变化需要不断开发新产品

随着生产的发展和人们生活水平的提高，需求也发生了很大变化,

方便、健康、轻巧、快捷的产品越来越受到消费者的欢迎。消费结构

的变化加快，消费选择更加多样化，产品生命周期日益缩短。一方面

给企业带来了威胁，不得不淘汰难以适应消费需求的老产品，另一方

面也给企业提供了开发新产品适应市场变化的机会。

（三）科学技术的发展推动着企业不断开发新产品

科学技术的迅速发展导致许多高科技新型产品的出现，并加快了

产品更新换代的速度。科技的进步有利于企业淘汰过时的产品，生产

性能更优越的产品，并把新产品推向市场。企业只有不断运用新的科

学技术改造自己的产品，开发新产品，才不至于被排挤出市场。

（四）市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品

现代市场上企业之间的竞争日趋激烈，要想保持竞争优势只有不

断创新、开发新产品，才能在市场占据领先地位。竞争中没有疲软的

市场，只有疲软的产品。定期推出新产品，可以提高企业在市场上的

信誉和地位，提高竞争力，并扩大市场份额。

八、全面质量管理

营销管理者应当将改进产品和服务质量视为头等大事。许多在全

球获得成功的公司都是因其产品达到了预期的质量指标。大多数顾客

已不再接受或容忍质量平平的产品。企业要想在竞争中立于不败之地,

除了接受全面质量管理(TQM),别无选择。通用电气公司董事长杰克,

韦尔奇说：“质量是我们维护顾客忠诚最好的保证，是我们对过外国

竞争最有力的武器，是我们保持增长和盈利的唯一途径。”

更高的产品和服务质量会带来更高的顾客满意、顾客忠诚，同时

也能支撑较高的价格并因销量增加带来更低的成本。所以，质量改进

方案(QIP)通常会提高企业盈利水平。

美国质量管理协会认为，质量是一项产品或服务有能力满足明确

的或隐含的需求的各种属性和特征的总和。这是一个顾客导向的质量

定义。顾客有一系列的需要和欲望，当所售的产品或服务符合或超越

了顾客的欲望时，销售者就提供了质量。一个能在大多数场合满足大

多数顾客需要与欲望的公司就是优质公司。

区分适用性质量和适合性质量是很重要的。适用性质量是指产品

达到某特定功能的质量。适合性质量是指达到没有缺陷且有稳定一致

的性能。重要的是“市场驱动质量”，而不是“工程驱动质量”。

全面质量管理要求一个组织对所有生产过程、产品和服务进行一

种广泛有组织的管理，以便不断地改进质量工作。全面质量管理是创

造顾客价值、顾客满意和保留顾客的关键，要求企业全员全程参与，

正如营销是每个人的工作一样。

在一个以质量为导向的企业，营销经理有两项责任：第一，正确

识别顾客需要和欲望，将顾客的要求正确地传达给产品设计者，参与

制定旨在通过全面质量获胜的战略和政策。第二，在向目标顾客传递

高质量产品和服务的同时传递高的营销质量，努力使每项营销活动一

亡单处理、推销员培训、广告、售后服务等一都达到更高的标准和水

平。

越来越多的公司已经任命一位“质量副总经理”专门负责全面质

量管理。全面质量管理要求确认下面有关质量改进的诸条件。

(1)质量必须为顾客所认知。质量工作必须以顾客的需要为起始

点，以顾客的知觉为终点。

(2)质量必须在公司每一项活动中体现出来。不能只考虑产品的

质量，还应考虑广告、服务、产品介绍文献、送货、售后服务等方面

的质量。

(3)质量要求全体员工的承诺。唯有当公司全体员工都承诺保证

质量，以质量为动力，并得到良好培训时，质量才有保证。

(4)质量要求高质量的合作伙伴。一个公司所提供的质量，只有

当它的价值链上的伙伴都对质量作出承诺时，才有保证。

(5)质量必须不断改进。最佳公司坚信“每个人应持续不断地改

善每项工作”。改善质量的最好方法就是以“最佳等级”竞争者作为

基准，努力赶上或者超越他们。

(6)质量改进有时需要总体突破。尽管质量应持续不断地加以改

正，但有时确定一个总体改进目标是必要的。小的改进通过努力工作

就可以实现，而大的改进则要求新的思路和更高明的工作。

(7)质量未必要求更高成本。质量实际上是通过学习掌握“第一

次就把事情做好”的方式得以改善的。质量不是检查出来的，质量必

须是设计进去的。当事情在第一次就做得很完美时，诸如抢救、修理

等许多成本，以及顾客不满意的损失都可以免除。

（8）质量是必要的，但不是充分的。由于买方的要求越来越高,

改进一个公司的产品或服务质量无疑是十分必要的。然而，高质量并

不保证必胜，尤其是当竞争者也处于大致相同的质量水平时。

九、市场需求测量

（一）不同层次的市场

市场作为营销领域的范畴，是指某一产品的实际购买者和潜在购

买者的总和，是对该产品有兴趣的顾客群体，也称潜在市场。潜在市

场的规模，取决于现实顾客与潜在顾客人数的多少。

购买者身份的确认，一般依据三个特性，即兴趣、收入和购买途

径。兴趣指购买需求和欲望，是采取购买行为的基础。收入决定支付

能力，是采取购买行为的条件。市场规模是兴趣与收入两者的函数。

购买途径决定购买者能否买到所需产品。有效市场是指对某种产品感

兴趣、有支付能力并能获得该产品的顾客群体。

同样的产品，往往因购买者必须具备某一特定条件才能获取，如

规定到一定年龄者才能购买汽车。有效市场中具备这种条件的顾客群

体，构成该产品的合格的有效市场。

企业可将营销努力集中于合格有效市场的某一细分部分，这便成

为企业的目标市场。企业及竞争者的营销努力，必能售出一定数量的

某种产品，购买该产品的顾客群体，便形戌渗透市场。

(二)市场需求

某一产品的市场总需求，是指在一定的营销努力水平下，一定时

期内在特定地区、特定营销环境中，特定顾客群体可能购买的该种产

品总量。对需求的概念，可从八个方面考察。

(1)产品。首先确定所要测量的产品类别及范围。

(2)总量。可用数量和金额的绝对数值来表述，也可用相对数值

来表述。

(3)购买。指订购量、装运量、收货量、付款数量或消费数量。

(4)顾客群。要明确总市场的顾客群、某一层次市场的顾客群、

目标市场或某一细分市场的顾客群。

(5)地理区域。根据非常明确的地理界线测量一定的地理区域内

的需求。企业根据具体情况，合理划分区域，测定各自的市场需求。

(6)时期。市场需求测量具有时间性，如年度、5年、10年的市

场需求。由于未来环境和营销条件变化的不确定性，预测时间越长，

测量的准确性就越差。

(7)营销环境。测量市场需求必须确切掌握宏观环境中人口、经

济、政治、法律、技术、文化诸因素的变化及其对需求的影响。

（8）营销努力。市场需求也受可控制因素的影响。市场需求受产

品改良、产品价格、促销和分销方式等的影响，一般表现出某种程度

的弹性，不是一个固定的数值。因此，市场需求也称为市场需求函数。

随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般

会随之增大，但报酬率由递增转入递减。当营销费用超过一定水平后,

就不能进一步促进需求，市场需求所达到的极限值，称为市场潜量。

由于市场环境变化深刻地影响着市场需求的规模、结构和时间等，所

以也会深刻地影响着市场潜量。

在基本销售量与市场潜量之间，显示了不同类型市场整体需求的

营销敏感度。受产业营销支出水平影响明显者为可扩张市场，如保健

品市场；受产业营销支出水平影响不大者为非扩张市场，如食盐市场。

（三）企业需求

企业需求指在市场需求总量中企业所占的份额。

在市场竞争中，企业的市场占有率与其营销努力成正比。

此外，如果营销费用分配于广告、促销、分销等方面，它们有不

同的效率及弹性。

（四）企业预测与企业潜量

企业预测指企业销售预测，是与企业选定的营销计划和假定的营

销环境相对应的销售额，即预期的企业销售水平。这里，销售预测不

是为确定营销计划或营销努力水平提供基础，而是由营销计划所决定

的，它是既定的营销费用计划产生的结果。与销售预测相关的还有两

个概念：一个是销售定额，即公司为产品线、事业部和推销员确定的

销售目标，是一种规范和激励销售队伍的管理手段，分配的销售定额

之和，一般应略高于销售预测。另一个是销售预算，主要是为当前采

购、生产和现金流量做决策。销售预算一般略低于销售预测，以避免

过高的风险。

企业潜量即企业销售潜量，指公司的营销努力相对于竞争者不断

增大时，企业需求所达到的极限。当公司的市场占有率为100%时，企

业潜量也就是市场潜量，但这只是一种少见的极端情况。

十、企业营销对策

用上述矩阵法分析、评价营销环境，可能出现4种不同的结果。

在环境分析与评价的基础上，企业对威胁与机会水平不等的各种

营销业务，应分别采取不同的对策。

对理想业务，应看到机会难得，甚至转瞬即逝，必须抓住机遇，

迅速行动；否则，丧失战机，将后悔莫及。

对风险业务，面对其高利润与高风险，既不宜盲目冒进，也不应

迟疑不决，坐失良机，应全面分析自身的优势与劣势，扬长避短，创

造条件，争取突破性的发展。

对成熟业务，机会与威胁处于较低水平，可作为企业的常规业务,

用以维持企业的正常运转，并为开展理想业务和风险业务准备必要的

条件。

对困难业务，要么是努力改变环境，走出困境或减轻威胁，要么

是立即转移，摆脱无法扭转的困境。

十一、顾客忠诚

高度满意是达到顾客忠诚的重要条件。不过，在不同行业和不同

的竞争环境下，顾客满意和顾客忠诚之间的关系会有差异。所有市场

的共同点是，随着满意度的提高，忠诚度也在提高。但是，在高度竞

争市场（如汽车和个人电脑市场），满意的顾客和完全满意的顾客之

间的忠诚度有巨大差异；而在非竞争市场（如管制下的垄断市场一一

本地电话市场），无论顾客满意与否都保持高度忠诚。

尽管在某些场合，顾客不满意并不妨碍顾客忠诚，但企业最终仍

会为顾客的不满付出高昂代价。企业如果没有赢得高水平的顾客满意

度，是难以留住顾客和得到顾客忠诚的。

除了简单地吸引和保留住顾客，许多公司还希望不断提高其顾客

占有率。他们的目标不再是赢得大量顾客的部分业务，而是争取现有

顾客的全部业务。例如，通过成为顾客购买产品的独家供应商，或说

服顾客购买更多的本公司产品，或向现有产品和服务的顾客交叉销售

别的产品和服务，以获得所属产品类别中更大的顾客购买量。

十二、新产品采用与扩散

（一）产品特征与市场扩散

1、创新产品的相对优点

新产品的相对优点愈多，在诸如功能、可靠性、便利性、新颖性

等方面比原有产品的优越性愈大，市场接受得就愈快。

2、创新产品的适应性

创新产品必须与目标市场的消费习惯以及人们的产品价值观相吻

合。当创新产品与目标市场消费习惯、社会心理、产品价值观相适应

或较为接近时，则有利于市场扩散，反之，则不利于市场扩散。

3、创新产品的简易性

这是要求新产品设计、整体结构、使用维修、保养方法必须与目

标市场的认知程度相适应。一般而言，新产品的结构和使用方法简单

易懂，才有利于新产品的推广扩散，消费品尤其如此。

4、创新产品的明确性

这是指新产品的性质或优点是否容易被人们观察和描述，是否容

易被说明和示范。凡信息传播便捷、易于认知的产品，其采用速度一

般比较快。

（二）购买行为与市场扩散

1、消费者采用新产品的程序与市场扩散

人们对新产品的采用过程，客观上存在着一定的规律性。美国学

者罗吉斯调查了数百人接受新产品的实例，总结归纳出人们接受新产

品的程序和一般规律，认为消费者接受新产品一般表现为以下五个重

要阶段：

（1）认知。这是个人获得新产品信息的初始阶段。新产品信息情

报的主要来源是广告，或者其他间接的渠道如商品说明书、技术资料

等。人们在此阶段获得的情报还不够系统，只是一般性了解。

（2）兴趣。指消费者