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文档简介

阿迪达斯广告案例评析品牌背景及建立过程阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫•达斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidasAG名字登记。目前阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance（三条纹），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（分三个子品牌：Y-3，SLVR，adidas）。1920年，阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋品牌起源1949年，三条纹标志问世运动品牌问世1970年，Telstar成为世界杯指定用球品牌广告策略借赞助发力1972年，三叶草标志问世进军服装品牌1997年，宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。扩大产品生产范围2000年，喊出没有不可能的广告语成功创造流行新话题2005年，以31亿美元收购锐步挑战并撼动耐克的霸主地位广告策略邀请国际知名体育明星参与广告制作与拍摄，赞助并和影响广泛的国际重大体育赛事合作，比如奥运会，世界杯，欧洲杯。与运动队签订合同长期向他们提供运动用品。利用重大体育赛事提高品牌知名度和传播效果。迅速占领高端市场后，然后利用影视明星广告和赞助各种球类俱乐部和中小型赛事占领中低端市场。这就形成了金字塔模式的推广模式，让品牌传播几乎无漏网之鱼。广告主题没有不可能（nothingisimpossible）是阿迪达斯的广告语，也是品牌在过去近100年里不段积累和完善的结晶，逐步积累出品牌的独有内涵：它提供的不仅仅是体育用品，更是一种人生信念体育精神和思想境界。表现手法和媒介策略利用影视，平面广告，广播，互联网三维立体作战，让受众反复触及品牌。特别是体育赛事节目，它已经成为了节目的一部

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