自媒体的创意与策划方案（3篇）

自媒体的创意与策划方案（3篇）

自媒体的创意与策划方案（篇1）

引言

社交媒体的普及给人们生活带来了巨大的变化，逐渐成为人

们分享、交流、沟通的主要工具。在这种情况下，社交媒体营销

成为了企业营销的一个重要内容。社交媒体营销本身是一项专业

性很强的工作，目前我国企业在社交媒体营销方面还处于一个探

索起步的阶段，在做好这一工作方面存在能力、经验不足的问题，

这一定程度上影响了企业社交媒体营销效果。因此有必要加强社

交媒体营销的研究，了解做好这一工作的要点及方法，从而推动

企业营销水平的整体提升。

一、社交媒体营销概述

社交媒体以及社交媒体营销都是营销领域的新概念，因此有

必要对于这两个概念的界定以及特点进行深入了解。

L社交媒体营销概念与特点

社交媒体是指基于互联网形成的让人们进行沟通交流的平台。

社交媒体类型很多，常见的包括微博、微信、论坛等等。当前社

交媒体以其具有的天然优势已经成为？人们交流沟通的主要工具,

社交媒体在一个个的热门话题制造、传播等方面发挥着越来越重

要的作用。社交媒体的主要特点在于信息传播点对点层面，每一

个人都是信息的接收者，同时也是信息的传播者，网民更多的主

动权使得社交媒体活力四射［1］。

社交媒体营销简单来说就是以社交媒体为平台和工具进行产

品的宣传推广，从而顺利实现提升产品知名度、美誉度，开发更

多消费者的过程。社交媒体营销本质上是企业营销的一种模式，

利用的是社交媒体受众广泛、传播效果好的优势。社交媒体营销

本身具有可计量、速度快、成本低、交互性强等特点，可计量是

指借助于网络信息技术，可以精准地查看有多少人看了企业的营

销广告；速度快是指社交媒体营销传播的实时性，每个网民都可

以及时获取社交媒体上的营销内容；成本低则是相对于传统媒体

而言，单人广告成本较低；交互性强是指社交媒体上的各个网民

都可以进行互动沟通，从而带来营销互动性的强化。

2.社交媒体营销理论

社交媒体营销方面的理论很多，对于这些营销理论进行深入

探讨，可以根据这些理论的指导来制定科学的社交媒体营销策略,

本文这里将典型的社交媒体营销理论探讨如下：首先是六度空间

理论。所谓的六度空间理论是指任何两个陌生人之间间隔都不超

过6个人，在营销工作开展中，借助于六度空间理论就可以找到

目标客户，这一理论在口碑营销中的作用比较明显［2］。其次是长

尾理论。长尾理论的核心观点认为只要销售渠道够宽广且流通阻

碍小，即使是传统营销中的小市场也能够与大市场在规模层面相

匹敌，这一理论是对于二八理论的有益补充，借助于社交媒体就

可以将小市场串联起来，形成大市场。最后就是4R营销理论，这

一理论的内容包括了关联、反应、关系、报酬等四个方面的内容，

根据这一理论，企业在营销工作开展中，注重对于客户诉求的反

应，要与顾客之间形成良好的互动关系，从而通过营销获得经济

利益。

二、社交媒体营销传播策略

社交媒体营销工作开展是一项系统性的工作，要做好这一工

作难度很大，对于企业各方面营销能力要求很高。本文结合社交

媒体以及社交媒体营销的基本特点，认为要做好这一工作，关键

是要做好以下几个方面的工作：

L注重情感文化传播

一流的企业卖文化，二流的企业卖产品。在企业之间的竞争

加剧以及产品同质化严重的情况下，营销重心放在情感文化层面,

对于营销效果的提升具有重要促进作月。因此社交媒体营销中一

定要注重目标受众的情感分析把握，在营销内容层面照顾到受众

的情感，力争引起情感共鸣，从而实现营销效果的持续提升。

2.利用好热点事件

企业社交媒体营销工作开展要善于利用好一些热点事件、话

题，懂得借势，这对于社交媒体营销效果提升来说可以做到事半

功倍。毕竟在目前信息广告严重过剩的情况下，对于社交媒体用

户来说，很多企业的营销广告都很难引起关注，这自然会影响到

营销效果。而通过借助公众关注度比较高的热点事件，巧妙借助

于热点事件进行营销方案设计，可以很好地吸引公众关注，从而

提升营销效果［3］。当然社交媒体营销中借势热点事件，一定要住

注意度的把握，注意内容层面要较好地结合热点事件，不要生硬

地与热点事件挂钩，否则会导致受众的反感，这样的营销在效果

层面反而会出现适得其反的情况。

3.开展互动性强的沟通活动

社交媒体营销方面一定要充分发挥好社交媒体本身的互动性,

避免营销方面的单项推送，良好的互动有助于更好地解决企业与

受众之间的信息不对称问题，赢得受众更多的信任。因此在基于

社交媒体平台进行营销工作开展中，一定要增强营销方案的参与

性，具体来说可以开通抽奖、评论、分享心得等功能，对于受众

各方面的咨询及时进行反馈，让受众感受到来自于企业的尊重，

同时引导客户发表产品使用体验，形成良好的口碑，提升企业产

品的美誉度。

4.增强营销方案趣味性

社交媒w营销方案设计一定要充分考虑趣味性，僵化古板的

营销方案与灵动有趣的营销方案在营铛效果层面是截然不同的。

社交媒体在营销方案的设计方面有着更多的选择，因此需要充分

利用社交媒体的优点，进行营销方案的设计，举例而言，在故事

讲述、图片搭配、视频内容设计等方面进行巧妙构思，从而使得

营销方案有趣有味，引起良好的反响。

5.进行必要的付费推广

必要的付费推广是社交媒体营销必然之举，通过与网站合作

设置广告弹窗、购买关键词搜索等手段，可以实现广告到达率的

提升，让更多的潜在客户了解企业的产品、服务等。在付费推广

工作方面，要强调精确性，提升商品购买转化率，不断进行付费

推广的优化。

自媒体的创意与策划方案（篇2）

松原新闻网线上新媒体营销推广方案网络推广就是做广告,

只是传统的广告是以媒体、报纸等为载体，而网络推广则是以互

联网为载体，形式也是多种多样的，而现下最为广泛使用的就是

微信，微博，QQ等微平台推广，如果涉及到策划炒作方面的更有

图片，视频，新闻等多种形式可以用来推广策划。

一、推广的目的

我们的线上新媒体推广不只是推广新闻网的内容，带动新闻

网流量，而切实还应该推广的是松原新闻网的品牌、形象和网站

以及公司的企业文化。

通过互联网新媒体的推广加上常用的seo方式再结合一系列

的营销炒作策略，将网站的品牌知名度，用户访问量提升到更高

的一个层面，将网站的存在价值发挥到最大化。

二、推广周期：3个月

三、推广目标：

PV：3000/HIP：1000/日UV：1000/日

四、新媒体推广方式

1、建立独立的企业博客

网站的官方博客只以做广告和外链为主，用户体验不

佳；第三方博客如新浪等模块死板，权重不高的新博客不能

做链接。所以我觉得网站应该建立属于自己的博客，做为发布网

站信息、企业文化，维持与公众与市场的关系，建立品牌和推广

用。

(1)、博客板块建立：只以打广告为主的博客肯定会失败的，

所以这个博客因以与带来流量，做人气博客为主。博客原创为主，

字数500到1000,也可以更多，字数少了可读性不强，多了人们

没耐心看。

(2)、设一个板块专门发网站的新闻信息，如新闻，动态等，

作为宣传网站，为网站做外链用

(3)、设立网站高层板块，因为分析当前市场经济，各行业

发展前景为主，吸引一些企业老板及投资者高级经理等使用，目

的为更好的吸引广告投放和关注。

(4)、各部门员工板块，以探讨生活，如电影、美食、手机、

娱乐为主，以吸引普通民众，因为网站的潜在用户就是在这些人

里产生。

(4)、设立链接板块，链接我们的网站，也可以在博客有权

重之后交换高质量的友情链接，让我们的博客被百度收录的更多。

(5)、还可以建立联系我们，关亍我们等板块，比如我们网

站是如何处理投诉，投稿，建议等问题，让用户对我们建立信任

和了解。

2、QQ软件推广

QQ软件包含：QQ群(QQ群聊、QQ群邮件、QQ群通告栏)、QQ

好友、个人说明、个性签名、好友印象、好友买卖等。QQ空间、

QQ论坛、QQ邮件另论。

3、关于微博营销

微博营销并不适合所以实体企业或新型企业，因为粉丝群不

好建立，但是适合我们的网站，因为我们是做新闻媒体的门户网

站，一是有吸引用户的新闻报道的便利条件，二是所有玩手机、

电脑的人都会是我们的潜在客户，粉丝群容易建立。

(1)、去各大有影响力的微博建号，然后关注别人，慢慢增

加粉丝。

(2)、不能一味的打硬广告，微博虽然只有140个字，但是

也要有创意，可以以重口味、幽默结合广告，在利用PS,P点搞

笑、幽默的图片、文字图片来吸引粉丝。

(3)、关注微博转载率，如果一篇微博在网络上被大量转载，

那我们曝光网站品牌的机会就到了，可以发动公司的员工也去转

载给他们的好友。

(4)、微博搞活动也要有创意，比如可以在情人节、七月七、

光棍节等特殊的日子，我们帮人代写情书、写藏头诗等，然后让

别人留下邮箱，我们发的时候附上公司的网址和微信二

维码图片。

注：微博开通后的事情应以建立强大的粉丝群为主。

3、微信营销

微信粉丝群不好建立，还要聊天来维护，没有一个专门的微

信营销团队不好做。

总结：成功的推广更有各的特点，不成功的方法都是一样的，

我们是做网站的，那么以网络为主的话，推广就要创新，有创意，

而推广前期需要做的就是积累粉丝，增加关注度，那么我们首先想

到的就是要推广我们的微信：

(1)在做网站的线下宣传的时候，在DM上加上显眼且清晰

的微信二维码，增加微信的曝光率。

(2)在做网站的线上选传的时候，在线上广告(弹窗、banner

等)加上二维码扫面。

(3)在我们的两报一网的标题部分永久的加上新闻网的二维

码扫描。

(4)还可以在微信上做相关的活动推广，比如抽奖，关注得

礼物等方式吸引人关注我们的微信二维码。

4、贴吧推广

百度贴吧是一种基于关键词的主题交流社区；它与搜索紧密

结合，准确把握用户需求。注册会员大1200万，全球最大的中文

社区。百度松原吧目前可作松原本地最有影响力的线上互动媒体,

关注人数8万人左右，发帖量7,826,439。

所以，在推广上贴吧占有很大的分量。

(1)、关键词寻找贴吧

根据推广性质针对的选取适合的贴吧，寻找关键词。这就和

网站的关键词相似。我们的做法就是找到尽可能多的关键词，找

到交流区。例如：百度松原吧，松原就是我们要找的关键词，松

原本土贴吧之外可以找本土行业贴吧和松原相关地区的贴吧。

根据目标人群针对的寻找贴吧交流区。这样我们关键词的确

定会是一类人的称谓。例如：容易关注新闻发生的是记者，记者

就是我们要找的关键词。

(2)、文章的标题和内容

根据观察，点击率高的文章，标题都比较吸引人，对浏览者

的心理把握比较准确。所以我们在起标题名时，一定要利用这些

相关的敏感词语。

内容上我们要结合自己的网站发布信息。对于纯广告性的文

章，我们一定要突出自己的优势，专业性。同时带上文章出处的

网址。

(3)、顶帖与评论

后期的顶贴内容，我们尽可能的去渲染文章带动的影响效果。

这些我们可以多注册一些ID,轮换的去顶贴。顶贴的时间

文章发布好之后，后续的工作就是每天去维护，做好顶

贴工作就行了。根据上网的高峰期我们可以看到，中午和晚

上是上网人数比较多的时候。这时我们的帖子最好在前面，容易

被看到。所以我们可以把顶贴时间安排在九点到十点之间，下午

我们在4到5点之间再顶一次贴。

5、人人网推广

利用日志做网站推广。虽然说现在人人网人人都可以申请登

录，但是一些有影响力的老用户还是学生多一些。所以日志要添

一些学生喜欢的主题。如—常识、打折飞机票的定法、每年考

证时间表、适合20岁女孩用的化妆品、考雅思你能用到的书、电

脑高手收藏的精品、几米经典语录等等，这些都是学生最关心的，

最可能分享的。在这类日志中加入超链接，或者植入要推广的信

息，只要被分享，有好友关注，网站推广的目的也就能达到了。

现在的年轻人都会对感情有特殊的对待，大部分人对会关注

这个话题，在自己的好友群中随便看？下，就发现不少这方面的

分享，如：——当我想你的时候，你会不会也刚好正在想我.不

看后悔的、说说喜欢第几条、假装不爱你，所以你要假装很幸福、

有一种单身叫“宁缺毋滥”等等，这些信息还是很多的，站长可

以好好思考下如何利用这些大学生感兴趣的话题来推广自己的网

站。

五、图片营销法

最近网络爆红如最美体育老师、豆腐西施、奶茶妹妹等，

这对企业的曝光率极高。我们可以选择公司的美女拍下他们

工作或者的美图、再想办法拍下公司的名字，要清晰可见，图片

交予美工美化，然后去各大论坛、微博上发表，也可以作成视频，

目的在于让网站迅速被大众熟知。

六、视频营销。

视频点击率能达到十几万甚至更高，才是视频营销的目的。

据我观察知名品牌的视频，如直接做某某网站的优点、网站的介

绍等视频的点击率普遍不高，也就等亍这样的视频是白做的，根

本没起到效果，而一则名为女子逛街包内手机自燃的视频点击率

1万多，可以发现现在人们喜欢是重口味或者是热点视频，平凡的

并不会被关注。

1、可选择有实际意义的视频，在开头插入绚丽的公司广告,

时间为6秒左右，视频封面为美女、帅哥吸人眼球，视频标题要

劲爆，吸引人。

2、可选择公司的美女、或者帅哥拍摄视频。内容如一个人正

在和职员公布人物的时候，比如有一个重点特大新闻事件急于登

网通告什么的，这时候刚说完，老板回到办公室就搜素到这条新

闻等等，做广告式的视频。

七、邮件推广法

现在一些大型网站注册普遍需要手机验证或实名验证，但是

这样做带来了很不好的用户体验效果，致使了大量的目标用户白

白流失，所以我们注册只需要有用户邮箱就好了，

然后定期或不定期的给已注册用户发送热点新闻，维护巩固

老用户，以做到用户不流失，也可以带动网站真实流量。

八、平台推广预估人数

备注：除以上操作人员外还需:

文字米编人员：2人

（有专业的文字新闻炒作能力和新闻编辑能力）

自媒体的创意与策划方案（篇3）

电子商务平台团队成员是关系整个项目启动推进和后续运营

的关键，需要专人构建。

1、项目负责人：整体运营。

2、网站架构管理：网站的整体构架与内容优化。

3、美工：网站的页面设计与页面的人性化互动沟通。

4、后台程序员：实现后台的程序功能。

5、网络推广员：通过互联网和传统媒体或其他方式推广网站。

6、网络营销员：通过互联网营销或传统方式销售网站服务产

口口口O

7、网站编辑/信息管理员：管理网站各个栏目的信息。

8、服务器维护人员：服务器的安全、网站相关功能提供。

结合公司现有的电子商务岗位资源进行合理的整合，欠缺岗

位需要人力资源进行岗位招聘填充，整体岗位进度在4月中旬到

位。

二、电子商务项目定位（第二步）

根据公司两个系列产品的特性和电子商务项目长远发展考虑,

需要撰弃现有的单系列产品的电子商务，需建立切实符合两个系

列产品的新电子商务平台。电商域名定位原则一一简短、易记、

切题，与企业及其产品密切相关。一个成功的域名就如同一个著

名的品牌，一个著名的商标，会给企业带来无形的资产价值！

此域名结合市调，联动公司全体进行公投确定。公司现有的

域名网站，根据市场情况进行再优化，基本定义为产品宣传网站。

三、电子商务平台的规划设计（第三步）

1、常规网页产品设计项（注册、登陆、会员、产品系列、产品

品类陈列、限时特卖、团购等）

2、商品搜索引擎。通过搜索引擎方便快捷地向用户提供商品

信息，方便用户购物。

3、购物车。购物车具有向顾客提供存放购买商品的信息、计

算商品的数目和价格等功能，用户通过购物车，还能修改商品数

目、退回某商品或全部商品。

4、客户服务中心。为客户提供各种操作的说明及网站的各种

服务，包括购物向导、服务特点、服务承诺、能否退换货、商场支

持的付款方式、送货上门是否另收费、在确认收到货款后的发货

时间等客户关心的信息。

5、访问计数器。访问计数器能够统计上网访问者对网站各主

题的访问频度，把握消费者对商场、商品及服务的需求，其数据

是制定经营和营销策略的重要参考依据。

6、订单查询。用户可根据订单号和相应信息进入订单状态界

面，该界面提供订单日期、是否已收到货款、是否已发货和发货

日期等信息。

7、BBS。运用留言薄方式，记录客户在浏览网站或购物之后，

对网站内容、提供的服务、产品搜索、产品对比、购物车、客

服中心、产品反馈、配送站、查询中心、收银中心、热搜电子商

务网站规划计划报告等的意见。通过留言薄，一方面可以了解客

户需求，改进服务，丰富商品种类；另一方面通过答复，让用户了

解商场提供的服务，增加用户对网站的信任度。

8、电子邮件。在网站的每个页面上提供相应管理员的电子信

箱，使客户在访问每一页面时，把遇到的问题及意见和建议以

E2mail形式反馈到管理员处，以便管理员能够及时改进服务、处

理问题。

9、电子邮件列表。每当更新商品、出台新的优惠措施或举行

重大活动的时候，通过电子邮件列表联系客户。

10、网络支付。由于现阶段在我国实现网上实时支付还没有

完全实现，所以，商场在支付方面应该提供多种支付方式，例如

信用卡支付。

以上单项目版面设计，会结合市调以及B2c或02