2026年广告监管考试题(附答案)

2026年广告监管考试题(附答案)一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）1.根据《中华人民共和国广告法》，广告主应当对广告内容的真实性负责。这一规定体现了广告监管的哪一项基本原则？A.公平竞争原则B.真实性原则C.保护消费者合法权益原则D.维护国家尊严原则2.2026年某品牌在其官网发布的商品详情页中，使用了“国家级最高技术”、“全球首款治愈型产品”等宣传语。根据最新广告监管规定，该行为主要违反了关于？A.引证内容的规定B.绝对化用语的规定C.涉及专利的规定D.附赠促销的规定3.除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。若某普通食品广告宣称“吃掉高血压”，监管部门应依据《广告法》第几条进行处罚？A.第十七条B.第十八条C.第二十八条D.第四十条4.针对未成年人的广告监管日益严格。在针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告中，下列哪项行为是被明确禁止的？A.使用卡通形象B.含有劝诱其要求家长购买该商品的内容C.含有能够引发未成年人模仿的不安全行为的内容D.聘请不满十周岁的未成年人作为广告代言人5.关于大众传播媒介发布广告的数量限制，下列说法正确的是？A.广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告B.电视台可以利用健康教育栏目发布处方药广告C.报纸发布的药品广告版面不得超过该版面所有内容的十分之一D.广播电台发布的商业广告时长不受限制6.某知名艺人代言了一款减肥咖啡，后该咖啡被查出含有国家明令禁止的违禁成分。该代言人是否需要承担责任？A.不需要，因为代言人也是受骗者B.需要，明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任C.不需要，只要产品有质检报告即可免责D.仅需退还代言费，不需承担连带责任7.根据《互联网广告管理办法》，通过互联网媒介，以竞价排名、搜索引擎等形式推销商品或者服务的，应当显著标明？A.“推广”B.“广告”C.“赞助”D.“推荐”8.房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列哪项内容？A.交通便利程度B.周边配套设施C.对升值或者投资回报的承诺D.装修标准9.广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。这一制度被称为？A.广告代理制度B.广告审查制度C.广告合同制度D.广告备案制度10.违反《广告法》规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。若广告费用无法计算或者明显偏低的，如何处罚？A.处十万元以上二十万元以下罚款B.处二十万元以上一百万元以下罚款C.处五十万元以上一百万元以下罚款D.处一百万元以上二百万元以下罚款11.下列哪项不属于法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，同时也禁止发布广告？A.烟草B.毒品C.电子烟（注：参考最新监管趋势，各类电子烟均禁止发布广告）D.保健食品12.某教育培训机构在广告中宣称“包过”、“不过全额退款”，并利用升学率数据进行宣传，但无法提供相关证明材料。该行为主要属于？A.虚假广告B.误导性广告C.最低价承诺违规D.比较广告违规13.农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告，不得含有下列哪项内容？A.表示安全性的绝对化断言B.说明有效成分及用途C.说明使用方法D.说明毒副作用14.广告代言人代言前，未使用过该商品或者未接受过该服务的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。这一规定的立法目的是？A.规范代言行为，保障消费者知情权B.增加财政收入C.限制行业发展D.保护企业利益15.在涉及专利的广告中，下列哪项表述是合规的？A.“荣获国家级专利金奖”B.“采用最新专利技术”C.“专利号：ZL20231XXXXXXX.X”D.“世界首创专利”16.市场监督管理部门应当建立健全广告监测制度，完善监测措施，及时发现和依法查处违法广告行为。对于违法广告公示，下列说法正确的是？A.仅向相关企业内部通报B.定期向社会公布违法广告典型案例C.涉及国家秘密的也可以公开D.只在年底统一公布一次17.某饮料广告中使用了“喝了就能变年轻”的表述。从广告监管角度看，这属于？A.虚假宣传B.夸大宣传（但未构成虚假，视具体语境，但在本题语境下通常倾向于虚假或违规）C.普通修辞D.合法宣传18.禁止在大众传播媒介或者公共场所发布烟草广告。下列哪种行为属于变相发布烟草广告？A.在烟草专卖店内部张贴烟草海报B.在电影中通过吸烟镜头展现烟草品牌LOGOC.出版烟草企业内部刊物D.烟草企业举办内部员工会议19.化妆品广告不得宣传医疗作用。若某祛斑霜广告宣称“三天根除色斑，美白肌肤，如换皮般神奇”，违反了？A.化妆品广告不得使用医疗用语的禁令B.虚假广告的禁令C.不得使用他人名义保证的禁令D.以上都是20.负面广告在竞争激烈的市场中时有出现，下列关于比较广告的说法，正确的是？A.可以贬低其他生产经营者的商品或者服务B.必须具有科学依据，且不得攻击竞争对手C.只要不指名道姓，就可以随意对比D.只有行业龙头企业可以发布比较广告二、多项选择题（共15题，每题2分，共30分。多选、少选、错选均不得分）1.《中华人民共和国广告法》的立法宗旨包括？A.规范广告活动B.保护消费者的合法权益C.促进广告业的健康发展D.维护社会经济秩序E.保护经营者的商业秘密2.根据《广告法》，下列情形中，广告主、广告经营者、广告发布者应当依法承担民事责任的有？A.发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的B.广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的C.广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的D.广告代言人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的E.社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的3.下列关于绝对化用语的表述，哪些属于《广告法》禁止使用的情形？A.国家级B.最高级C.最佳D.顶级（注：根据监管实践，“顶级”通常被认定为绝对化用语）E.极品（注：同样，视语境，通常属于禁止范畴）4.医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列哪些内容？A.表示功效、安全性的断言或者保证B.说明治愈率或者有效率C.利用广告代言人作推荐、证明D.法律、行政法规规定禁止的其他内容E.含有科学准确的技术参数5.保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证为准，不得含有下列哪些内容？A.表示功效、安全性的断言或者保证B.涉及疾病预防、治疗功能C.声称或者暗示广告商品为保障健康所必需D.与药品、其他保健食品进行比较E.利用广告代言人作推荐、证明6.下列哪些商品或者服务，法律、行政法规规定在发布广告前应当由有关部门（如药品监督管理部门、卫生健康部门）对广告内容进行审查？A.药品B.医疗器械C.保健食品D.医疗E.农药7.有下列情形之一的，不得设置户外广告：A.利用交通安全设施、交通标志的B.影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的C.妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的D.国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带E.当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域8.广告行业组织应当依照法律、法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，其主要职责包括？A.引导会员依法从事广告活动B.推动广告行业诚信建设C.直接查处违法广告D.开展广告法律法规培训E.代为行使行政处罚权9.在互联网广告活动中，广告主、广告经营者、广告发布者应当遵守下列哪些规定？A.不得发布法律法规禁止生产、销售的商品或者提供的服务广告B.未经同意，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接C.互联网信息服务提供者明知或者应知利用其信息服务发布违法广告的，应当予以制止D.利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络E.在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭10.关于广告中使用的引证内容，下列说法正确的有？A.引证内容应当有出处B.引证内容应当准确C.引证内容应当标明出处D.引证内容如果有适用范围和有效期限的，应当明确表示E.引证数据必须来自国际权威机构11.未成年人保护在广告监管中占据重要地位。下列说法符合规定的有？A.在中小学校、幼儿园内开展广告活动，应当利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布广告B.不得在中小学生和幼儿的教科书、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等上发布广告C.不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人D.针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有劝诱其要求家长购买该商品的内容E.针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告12.违反《广告法》规定，发布虚假广告的，可能面临的法律责任包括？A.行政罚款B.吊销营业执照C.吊销广告发布登记证件D.承担民事责任E.构成犯罪的，依法追究刑事责任13.下列属于虚假广告的情形有？A.商品或者服务不存在的B.商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的C.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的D.虚构使用商品或者接受服务的效果的E.以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形14.监管部门在查处涉嫌违法广告案件时，可以行使下列哪些职权？A.进入涉嫌违法活动的场所实施现场检查B.询问涉嫌违法的当事人或者其法定代表人、主要负责人和其他有关人员，对有关单位或者个人进行调查C.要求涉嫌违法的当事人限期提供有关证明文件D.查阅、复制与涉嫌违法广告有关的合同、票据、账簿、广告作品和其他有关资料E.查封、扣押与涉嫌违法广告直接相关的广告物品、经营工具、设备等财物15.关于“种草笔记”、“达人探店”等新型互联网广告形式，根据2026年的监管趋势，下列说法错误的是？A.只要消费者喜欢，就不需要标明“广告”B.属于互联网广告，应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告C.通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，发布者应当显著标明“广告”D.只要没有收取费用，就可以随意发布E.只要是个人账号发布的，就属于个人言论，不受《广告法》约束三、判断题（共10题，每题1分，共10分。对的打“√”，错的打“×”）1.广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。()2.广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中可以不完全遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。()3.法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布广告。()4.禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。()5.除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能。()6.广告代言人可以为其未使用过的商品作推荐、证明。()7.学校不得利用向学生推销或者变相推销商品、服务等方式谋取利益。()8.任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。()9.市场监督管理部门在履行广告监督管理职责中，发现涉嫌违法犯罪行为的，应当直接移送司法机关处理，无需行政处罚。()10.广告费用计算困难时，可以根据广告发布者、广告经营者的同类广告收费标准或者广告发布者、广告经营者的实际收费数额计算。()四、填空题（共10题，每题1分，共10分）1.广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合__________主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。2.《中华人民共和国广告法》所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的__________。3.广告不得损害国家的尊严和利益，泄露国家秘密，不得危害社会__________，损害社会公共利益。4.麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作__________。5.广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明__________号和专利种类。6.未成年人不满__________周岁的，不得作为广告代言人。7.违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用__________倍以上__________倍以下的罚款。8.广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用__________倍以上__________倍以下的罚款。9.广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和收费办法，不得进行任何形式的__________。10.广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满__________周岁的未成年人作为广告代言人。五、简答题（共4题，每题5分，共20分）1.简述《广告法》中规定构成“虚假广告”的主要情形。2.根据广告法律法规，简述医疗、药品、医疗器械广告中明确禁止的内容有哪些？（至少列举四项）3.简述广告主、广告经营者、广告发布者在广告活动中应当遵循的一般性义务。4.简述互联网广告应当具有可识别性的具体要求，特别是涉及“软文”形式的广告。六、综合案例分析题（共2题，每题35分，共70分）案例一：某生物科技有限公司（以下简称A公司）生产了一款名为“深海鱼油”的普通预包装食品。2026年3月，A公司委托B广告设计公司为其设计制作了一则电视广告和网络推广方案。广告中宣称：“深海鱼油，天然降脂神器，一周见效，无效退款！全球500强企业原料，诺贝尔奖技术支持，告别高血压、高血脂，吃出健康好身体。”同时，A公司聘请了当红影视明星C某作为品牌代言人，C某在广告中手持产品，深情讲述：“自从吃了深海鱼油，我的身体各项指标都正常了，老公说我越来越年轻，我相信深海鱼油。”该广告在D卫视黄金时段及某知名视频平台发布。经调查，该深海鱼油仅为普通食品，未取得任何保健食品批文，也不具有治疗疾病的功能。所谓“诺贝尔奖技术支持”纯属捏造。C某在代言前并未实际购买和使用该产品。D卫视在发布前查验了A公司的营业执照和食品经营许可证，但未查验该广告的审查批准文件（因普通食品广告通常无需广告审查，但内容需合法）。该广告发布后，销售额巨大，广告费用共计120万元。问题：1.请结合案例分析，A公司在该广告活动中存在哪些违法行为？（至少列举三点，并说明理由）2.广告设计公司B和代言人C某是否应当承担法律责任？如果需要，应当承担何种法律责任？3.假设你是市场监督管理部门执法人员，请依据《广告法》计算对A公司的罚款金额（需列出计算公式或法律依据）。4.对于D卫视发布该广告的行为，应当如何定性并处罚？案例二：2026年“双十一”购物节期间，某电商平台（E平台）的母婴用品专营店推出了一款名为“全智脑”的儿童益智玩具。为了提升销量，店主在该店铺首页及商品详情页发布了显著标题：“全智脑玩具——让孩子一夜变成神童！哈佛大学研发，智商测试平均提高30分！妈妈们的首选，不买就是不爱孩子！”此外，该店铺采用了大数据杀熟的算法，对老用户显示的价格比新用户高出10%。消费者李某购买后，发现孩子玩了一周并无任何效果，且玩具材质低劣，存在安全隐患，导致孩子手指划伤。李某认为受到欺诈，向平台投诉，未果，遂向市场监督管理部门举报。经查，该店铺无法提供“哈佛大学研发”和“智商测试提高30分”的任何证明材料，且玩具存在锋利边缘，不符合国家玩具安全标准。问题：1.该店铺发布的“全智脑”玩具广告违反了《广告法》的哪些具体规定？请详细分析。2.针对产品质量问题（玩具存在锋利边缘），该店铺应承担何种法律责任？（结合《产品质量法》和《消费者权益保护法》简要说明）3.E平台作为网络交易平台，在该事件中是否需要承担责任？请说明理由。4.请运用相关的计算公式，若认定该广告为虚假广告，且该店铺该批次玩具广告费用为5万元，市场监督管理部门应如何确定罚款数额？答案及详细解析一、单项选择题1.B【解析】《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。这是真实性原则的直接体现。2.B【解析】《广告法》第九条规定，广告不得有下列情形：（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。这属于禁止使用的绝对化用语。3.A【解析】《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。4.D【解析】《广告法》第三十八条规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。5.A【解析】《广告法》第十九条第二款规定，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。6.B【解析】《广告法》第五十六条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。本题中产品含违禁成分，属于关系生命健康的商品，代言人需承担责任，除非能证明自己不知且无过失（但在本题语境下通常考察连带责任原则）。7.B【解析】《互联网广告管理办法》规定，通过互联网媒介，以竞价排名、搜索引擎等形式推销商品或者服务的，应当显著标明“广告”。8.C【解析】《广告法》第二十六条规定，房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：……（三）对升值或者投资回报的承诺……9.B【解析】这是广告经营者和发布者法定的查验核实义务，属于广告审查制度的一部分（广义的审查，包括事前审查和发布时的核对）。10.B【解析】《广告法》第五十五条规定，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。11.D【解析】烟草、毒品、枪支弹药等是禁止生产销售的产品，保健食品是合法产品但广告受严格限制。电子烟参照烟草管理，禁止发布广告。12.A【解析】宣传“包过”且无法证明升学率，属于对培训效果作出明示的保证性承诺且内容虚假，构成虚假广告。13.A【解析】《广告法》第二十一条规定，农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有下列内容：（一）表示安全性的绝对化断言……14.A【解析】要求代言人使用过产品，是为了确保其推荐的诚实性和真实性，保障消费者权益。15.C【解析】《广告法》第十二条规定，广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。16.B【解析】《广告法》第五十三条规定，市场监督管理部门应当建立健全广告监测制度……定期向社会公布违法广告典型案例。17.A【解析】食品宣传医疗功效，且使用绝对化、夸大的表述，构成虚假宣传或违反第十七条。18.B【解析】利用影视剧中吸烟镜头展现烟草品牌LOGO，属于变相发布烟草广告。A是店内，属于特定区域；C是内部刊物非大众传播；D是内部活动。本题最典型的变相发布场景是影视剧植入。19.D【解析】宣称“三天根除”涉及虚假宣传；“祛斑”涉及医疗效果；“换皮”涉及绝对化或夸大。总体违反多项规定。20.B【解析】《广告法》第十三条规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。比较广告应当具有科学依据，且不得攻击竞争对手。二、多项选择题1.ABCD【解析】《广告法》第一条。2.ABCDE【解析】《广告法》第五十六条，涵盖了广告主、经营者、发布者、代言人及社会组织的连带责任或先行赔偿责任。3.ABCD【解析】《广告法》第九条，禁止使用国家级、最高级、最佳等用语。D项“顶级”在执法实践中常被认定为违规，E项“极品”视语境，但通常A、B、C、D是典型选项。本题严格依据法条原文为A、B、C，但结合考试通常考察能力，D（顶级）属于禁止范围。4.ABCD【解析】《广告法》第十六条。5.ABCDE【解析】《广告法》第十八条。6.ABCDE【解析】《广告法》第四十六条，药品、医疗器械、保健食品、医疗、农药都需发布前审查。7.ABCDE【解析】《广告法》第四十二条。8.ABD【解析】行业组织进行自律、引导、培训，但没有行政执法权（C、E错误）。9.ABCDE【解析】《广告法》及《互联网广告管理办法》的相关规定。10.ABCD【解析】《广告法》第十一条，引证内容应有出处、准确、标明，有有效期范围需明确。11.BDE【解析】A错误，不得利用教材等发布广告；B正确；C正确；D正确（14周岁以下）；E正确（针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品等）。12.ABCDE【解析】发布虚假广告可能面临行政责任（罚款、吊销证照）、民事责任、刑事责任。13.ABCDE【解析】《广告法》第二十八条，详细列举了虚假广告的五种情形。14.ABCDE【解析】《广告法》第四十九条，市场监管部门的职权范围。15.ADE【解析】新型互联网广告（软文）必须标明“广告”，B、C正确；A、D、E说法错误，即违规行为。三、判断题1.√【解析】《广告法》第四条。2.×【解析】必须遵守法律法规，诚实信用。3.√【解析】《广告法》第十五条（法条索引参考，实质含义正确）。4.√【解析】《广告法》第二十二条。5.√【解析】《广告法》第十七条。6.×【解析】《广告法》第三十八条，不得为其未使用过的商品作推荐。7.√【解析】《广告法》第三十九条。8.√【解析】《广告法》第四十三条。9.×【解析】发现涉嫌犯罪，应当移送，但并非“无需行政处罚”，先行政后刑事，或刑事优先时行政附带，并非直接免于行政处罚。10.√【解析】广告费用计算困难的认定规则。四、填空题1.社会2.自然人、法人或者其他组织3.公共秩序4.广告5.专利6.十7.三；五8.三；五9.价格歧视/不正当竞争（注：法条原文是“不得在广告费用、收费标准和收费办法上进行任何形式的恶性竞争或者价格歧视”，此处填“价格歧视”或“不正当竞争”均可，标准答案倾向于“不正当竞争”或“价格垄断/歧视”。最贴近法条原意的是“不正当竞争”，但依据《广告法》第十一条“不得在广告费用……收费办法上进行任何形式的……”，此处最标准的填空应为“价格欺诈”或直接引用法律原则，但通常考试中填“价格歧视”符合语境。严格依据《广告法》第11条：“广告经营者、广告发布者……不得进行任何形式的价格歧视或价格垄断等不正当竞争行为”。填空：价格歧视或不正当竞争均可，此处优先填价格歧视）。10.十五、简答题1.答案：根据《广告法》第二十八条，虚假广告主要包括以下情形：（1）商品或者服务不存在的；（2）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；（3）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；（4）虚构使用商品或者接受服务的效果的；（5）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。2.答案：根据《广告法》第十六条，医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：（1）表示功效、安全性的断言或者保证；（2）说明治愈率或者有效率；（3）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；（4）利用广告代言人作推荐、证明；（5）法律、行政法规规定禁止的其他内容。3.答案：根据《广告法》规定，广告主、广告经营者、广告发布者的一般性义务包括：（1）法律、法规遵守义务：必须遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。（2）真实性义务：广告内容必须真实，不得含有虚假或者引人误解的内容。（3）查验核实义务：广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，不得提供设计、制作、代理服务，不得发布。（4）保护未成年人义务：在广告活动中应当保护未成年人的身心健康。（5）建立健全管理制度义务：广告主、广告经营者、广告发布者应当建立、健全广告业务管理制度。（6）不得妨碍公共秩序和善良风俗义务：不得损害国家的尊严和利益，泄露国家秘密，不得危害社会公共秩序等。4.答案：根据《广告法》第十四条及《互联网广告管理办法》：（1）互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。（2）通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。（3）互联网广告发布者、广告经营者应当显著标明“广告”。（4）特别是对于“软文”形式，即通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者、广告经营者应当显著标明“广告”。禁止以新闻报道形式变相发布广告。六、综合案例分析题案例一解析：1.A公司的违法行为：（1）发布虚假广告：宣称“天然降脂神器”、“一周见效”、“诺贝尔奖技术支持”等内容均无事实依据，属于《广告法》第二十八条规定的虚假广告。（2）普通食品宣传治疗功效：该产品为普通食品，却宣称“告别高血压、高血脂”，违反了《广告法》第十七条关于非药品/医疗器械/医疗广告不得涉及疾病治疗功能的规定。（3）使用绝对化用语：“神器”虽非绝对化用语典型，但结合“全球500强”、“最佳”等语境，且使用了“告别...”等绝对化描述，涉嫌违反第九条。但最明显的是虚假宣传和医疗功效宣传。2.B公司和C某的责任：（1）B广告公司：作为广告经营者，明知或应知广告内容虚假（如“诺贝尔奖技术支持”显然无法提供证明），仍设计、制作，应承担法律责任。依据《广告法》第五十五条，没收广告费用，并处罚款；情节严重的，可吊销执照。（2）C代言人：作为广告代言人，在关系消费者生命健康（涉及高血压、高血脂治疗）的商品广告中作虚假推荐、证明，且未使用过商品。依据《广告法》第五十六条，应当与广告主承担连带责任。同时，依据第五十八条，可由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。3.罚款计算：根据《广告法》第五十五条第一款：违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。已知广告费用为120万元。计算公式：罚即，罚款区间为：360万元至600万元。如果情节严重，还可以吊销营业执照，并由广告审查