2025中国展览经济发展全景报告：规模突破与国际化跃升

2025中国展览经济发展全景报告规模双突破·国际影响力再提升·中国贸促会权威数据解读Contents报告目录2025中国展览经济发展全景报告规模突破与国际化跃升01发展环境与政策支撑02国内展览市场分析03出国展览布局与成效04展览馆市场运行05国家级重点展会亮点06城市案例：武汉展览业072026年发展展望CHAPTER01发展环境与政策支撑经济向新向优为展览业筑基，各级政府密集出台精准扶持政策经济支撑经济向新向优，展览业获坚实支撑2025年中国经济在"三新"经济驱动下向新向优发展，展览业从传统产品展示升级为涵盖技术研发、成果转化到市场对接的全链条服务平台，现代化产业体系建设和对外开放深化为行业提供了丰富的内容供给与广阔空间。01三新经济"三新"经济驱动展览服务场景提质升级，从单一产品展示延伸至数字技术应用、绿色低碳转型、产业融合发展的综合解决方案全景呈现02产业体系现代化产业体系建设丰富展览主题，人工智能、商业航天、智能网联车等前沿领域成为展会新热点，传统产业转型赋予展会新内涵03对外开放对外开放深化推动平台能级提升，链博会、进博会、广交会等重大展会持续打造全球经贸合作平台，海南自贸港制度型开放创造差异化优势中国国际进口博览会展馆现场·展览业从产品展示升级为全链条服务平台PolicyLandscape各地密集出台展览业支持政策2025年省级与市级政府密集出台展览业支持政策，覆盖财政扶持、消费提振、产业集聚等多维度，形成全链条支撑体系。2025年部分地区促进展览业发展政策一览层级地区时间政策名称省级云南省2月《政商交往"正面、负面、倡导"清单(试行)》省级江西省2月《推动会展产业发展的十条措施》省级天津市4月《构建"大消费"格局行动方案》省级广东省6月《促进经济持续向好服务做强国内大循环工作方案》省级上海市7月《促进高成长企业加快发展三年行动方案》省级浙江省8月《关于加快推进会展经济促消费的若干举措》市级宁波市7月《加快推进会展业高质量发展的决定》市级深圳市10月《加快建设国际会展之都的若干措施(修订)》市级武汉市11月《建设国际会展中心城市三年行动方案》2025年从省级到区县密集出台展览业扶持政策，政策精准度与协同性显著提升PolicyDirection政策精准赋能：三大发力方向2025年各地展览业政策呈现三大特征：财政扶持从'撒胡椒面'转向精准匹配全链条需求，城市定位引领特色化集聚化发展，'会展+'融合赋能打通消费、贸易、文旅等多业态壁垒。财政扶持精准化江西省设专项奖励覆盖项目举办、企业培育、品牌打造全链条，浙江省明确消费类展会补贴方向深圳市修订措施加大对大型国际展会资金倾斜，杭州萧山区精准扶持区域内中小会展项目全链条覆盖特色化集聚化发展武汉目标中部国际会展中心城市，宁波定位'一带一路'国际会展名城，深圳建设国际会展之都北京培育时尚类展会，海南将专业展纳入生物医药服务体系，河北结合特色产业集群办展城市定位引领"会展+"深度融合广东、江西、天津、重庆将展览业纳入提振消费行动，浙江创新推出'跟着会展逛浙江'品牌北京鼓励数字贸易、服务贸易专业展会，宁波推进会商文体旅跨界融合发展多业态打通GlobalIntegration国际化水平持续提升2025年中国展览业国际化实现双突破：免签政策与国际航班恢复推动外国参展商大幅增长，链博会境外参展商占比升至35%；中国牵头制定展览领域首个ISO国际标准，实现国际话语权的历史性跨越。入境便利化与参展增长对48国单方面免签、240小时过境免签扩至55国，Q3外国人入境2013万人次，同比增长22.3%国际旅客运输量达7285万人次超2019年水平，链博会境外参展商占比从26%升至35%2,013万人次·Q3入境国际标准与话语权中国UFI会员增至258家，上海43家、北京26家、深圳22家居前三，认证体系持续扩展牵头制定ISO25639-1《展览与活动术语》国际标准发布，系1978年以来展览领域首个ISO标准ISO25639-1首个展览ISO标准INNOVATION新技术新模式驱动展览业创新升级2025年展览业在新技术驱动下实现内容、形式与成效的三重升级：科技类展会占比居首，绿色办展从"选择题"变为"必答题"，AI智能匹配与数字化工具大幅提升对接效率，展会加速推动科技成果产业化。科技引领工业与科技类展会占比21.87%居各行业之首，高交会展示5000余项前沿成果且20%以上为全球首发首展21.87%绿色办展广交会、进博会实现绿色电力供应率与特装展位绿色达标率"两个100%"，盘锦首创零碳展会模式两个100%智能对接深圳文博会首发AI会展助手"文小博"实现智能供需匹配，文旅博览会落地国内首个MR剧游式导览系统AI·MR产业转化第三届链博会设创新链专区，打通知识产权确权到产业化全流程，推动创新资源从"书架"走向"货架"书架→货架Chapter02国内展览市场分析经贸类展会数量与面积双创新高，中西部增速显著，中小展会蓬勃增长ExhibitionEconomy·2025展会规模创历史新高2025年中国经贸类展会达4095项、总面积1.59亿平方米，均创历史新高。28个展会入选UFI全球百强位居第二，入榜展会平均面积24.4万平方米连续两年超越全球和德国平均水平，标志着中国展会从数量扩张迈向质量领先。中国进出口商品交易会（广交会）展馆航拍Scale展会总量双线突破全年经贸类展会同比增长6.53%，总展览面积同比增长2.5%，两项指标均创历史最高纪录4,095项GlobalRank国际排名全球第二入选UFI全球商展百强榜单，仅次于德国，上海以16个入榜展会领跑全国28个入榜QualityLeap平均面积质量跃升入榜展会平均面积从2008年12.5万㎡跃升至24.4万㎡，连续两年超越全球与德国均值24.4万㎡REGIONALLANDSCAPE区域格局：中西部崛起与三大经济圈集聚2025年展览业区域格局呈现'东部主导、中西部追赶'态势：中西部展会数量增速分别达11.51%和14.94%显著高于全国，展览业向内陆扩散趋势明显；三大经济圈仍占半壁江山，长三角在数量和面积上均居首位。CENTRAL&WEST中西部增速领跑01东部地区展会数量占比65.98%仍居主导，但中西部增速分别达11.51%和14.94%，显著高于全国均值02展览业从沿海向内陆加速扩散，中西部城市依托特色产业和承接转移优势吸引展会落地CentralGrowth11.51%WestGrowth14.94%THREEECONOMICZONES三大经济圈核心集聚01京津冀、长三角、珠三角展会数量占全国53.85%、面积占62.48%，集聚效应持续强化02长三角在数量和面积上均居三大经济圈首位，依托制造业基础和消费市场优势领跑QuantityShare53.85%AreaShare62.48%ScaleStructure中小型展会爆发式增长2025年1-3万平方米中小型展会达2238项，同比增长24.26%，增速远超行业均值，在各区域占比均过半。'小而精'的专业展会成为市场主力，各地围绕优势产业形成'一产一展'的产展融合格局，精准服务地方经济。规模爆发增长1-3万㎡展会从1801项增至2238项，各大区域占比均超半数，增速远超行业均值24.26%垂直深度对接聚焦细分领域精准供需匹配，专业展会成为市场主力，深度服务垂直行业小而精产展融合格局紧贴区域产业定位，宁波制造、河北特色产业、海南生物医药各有侧重一产一展TRENDANALYSIS市场化转型与消费活力双释放2025年展览业市场化进程显著加速，政府主导型展会从'数量扩张'转向'质量提升'，形成'政府支持、市场主导'良性格局；消费升级推动展会从生产端向消费端全面发力，'会展+'融合释放乘数效应。社会化办展崛起广西上半年社会化办展57场占总活动77%，政府主导型展会从'数量扩张'转向'质量提升'，市场化机制成为主流模式77%海博会市场化首展中国海洋经济博览会首次市场化办展，以企业需求对接、产业资源链接为核心驱动，开创国家级展会转型新范式首次市场化"会展+"深度融合展会与文旅、餐饮、零售深度联动释放乘数效应，带动周边消费增长，融合模式持续创新突破乘数效应新消费主题升温绿色消费、智能消费催生新能源汽车与智能家居主题展持续升温，供需双向赋能，消费端展会占比提升双向赋能CHAPTER03出国展览布局与成效项目数量延续增长，非洲拉美增速亮眼，成交金额大幅提升OverseasExhibition·2025出国展览项目数量延续增长2025年中国贸促会审批出国展项目1652项、实际执行1259项，参展企业4.77万家覆盖57个国家，展出净面积68.4万平方米。在全球贸易承压背景下出海参展意愿增强，新能源、医疗保健、汽车零配件引领行业出海新趋势。审批计划项目出国展项目1652项同比增长6.58%，实际执行1259项同比增长7.98%，延续稳健增长态势1,652审批项目|1,259执行+7.98%全球覆盖规模70家组展单位赴57个国家参展办展，展出净面积68.4万平方米，参展企业4.77万家覆盖广泛57国家|4.77万企业68.4万m²行业出海趋势新能源、医疗保健、汽车零配件等行业引领出海新趋势，行业结构持续优化升级新能源医疗保健汽车零配件结构优化MARKETINSIGHT新兴市场成出海热点2025年出国展目的地呈现"传统稳固、新兴爆发"格局：亚洲以520项占比41.3%居首，德美俄保持前三；但非洲和拉美增速分别达31.11%和21.57%，泰国、巴西排名快速攀升，企业出海从传统市场向新兴市场加速扩展。新兴市场高速增长31.11%非洲增速领跑亚洲520项占比41.3%仍为最大参展区域，非洲59项同比增长31.11%、拉美124项增长21.57%增速领跑全球，新兴市场参展规模快速扩张泰国·巴西·一带一路泰国、巴西等国排名快速攀升，"一带一路"沿线和新兴市场对中企吸引力持续增强，成为出海战略新焦点传统目的地保持稳健145德国126美国121俄罗斯德国145项、美国126项、俄罗斯121项保持前三大出展目的地，传统市场基础依然稳固，是企业出海的基本盘中东·中亚·多元化布局中东、中亚地区参展热度上升，企业对多元化市场布局的战略意识显著增强，风险分散成为新趋势OVERSEASEXHIBITION成交金额大幅提升，出海提质增效2025年出国办展实际成交额大幅增长19.09%，场均成交额增长14.16%，参展精准度与转化效率显著提升。专业展项目与企业数量双增长，政策端加大中小企业出海支持力度，出国展览从规模扩张向质量效益转型。成交额大幅增长出国办展项目实际成交额增长19.09%，场均成交额同比增长14.16%，参展转化效率明显提升19.09%专业展双提升专业展项目和企业数量双提升，企业倾向通过垂直领域专业展深耕目标市场获取高质量订单垂直深耕政策赋能出海《政府工作报告》与《中小企业出海服务专项行动》加大国际参展支持力度，政策赋能企业拓市场政策赋能CHAPTER04展览馆市场运行运营数量大幅增长17.89%，绿色化与数字化转型成为核心发展方向INFRASTRUCTUREOVERVIEW展览馆数量显著增加，全球领先2025年中国实际运营展览馆达224个，同比增长17.89%，其中10万平方米以下中小型场馆占比60.71%。中国室内展览总面积1366万平方米占全球30.9%居世界第一，全球81大场馆中占33席，场馆基础设施形成全球领先优势。01实际运营展览馆从190个增至224个，同比增长17.89%，10万平方米以下中小型场馆占比60.71%大幅增多224个02中国室内展览总面积1366万平方米占全球30.9%居世界第一，远超美德意法等传统展览强国1,366万㎡03全球前81大场馆中国占33席，亚太10万平方米以上38个场馆中国占33席，场馆优势持续巩固33/81深圳国际会展中心·建筑外观航拍TRANSFORMATION展览馆聚焦绿色化与数字化转型展览馆正从传统物理空间提供商转型为数字化智能服务平台：绿色化方面采用光伏发电与能耗监测实现全链条降碳，数字化方面AI、VR/AR、数字孪生从体验、运营、内容三个维度重构服务逻辑。绿色化运营展览馆积极采用光伏发电、能耗监测等技术实现绿色运营，从场馆建设到日常运维全链条降碳全链条降碳绿色化运营绿色办展从"选择题"变为"必答题"，重点展会实现绿色电力供应与特装展位绿色达标双百目标双百目标数字化转型AI、VR/AR、数字孪生技术从体验、运营、内容三个维度重构展览馆服务逻辑数字孪生数字化转型线上展示、交互体验、精准对接等数字化模式大幅提升展会交流效率与辐射范围精准对接CHAPTER05国家级重点展会亮点链博会、进博会、广交会、服贸会等重大平台成果丰硕，国际影响力持续攀升国际化跃升链博会：链接世界，共创未来第三届中国国际供应链促进博览会吸引75个国家和地区参与，境外参展商占比从首届26%攀升至35%，8个国际组织参展，已成为全球产业链供应链合作的重要平台，国际化程度与产业链协同效应持续攀升。第三届中国国际供应链促进博览会现场01吸引75个国家和地区参与，境外参展商占比从首届26%、第二届32%升至第三届35%，国际化程度逐年攀升75个国家和地区02大批美国、欧盟、日本企业积极参展，联合国粮农组织等8个国际组织参展，25个国际组织观展参会8个国际组织参展03"链接世界、共创未来"品牌效应凸显，为全球产业链供应链合作注入强大动力，成为举世瞩目的国际经贸盛会35%境外参展商占比CHINAINTERNATIONALIMPORTEXPO进博会：中国市场的强大磁吸力第八届进博会企业展面积超36.7万平方米，138个国家和地区4108家企业参展均创历史新高，充分彰显中国市场的强大吸引力。展览规模创历史新高企业展面积超36.7万平方米，来自138个国家和地区的4108家企业参展，展览面积和企业数量均创历史新高4108家企业龙头企业坚定信心世界500强和行业龙头企业达290家，180家企业成为连续八届参展的"全勤生"，彰显对中国市场的坚定信心290家500强双循环战略窗口进博会持续发挥对外开放窗口作用，促进经贸交往、产业升级和人文交流，连接国内国际双循环，推动构建新发展格局双循环战略对外开放平台广交会与服贸会：货物与服务贸易双翼齐飞广交会与服贸会分别聚焦货物贸易和服务贸易，形成互补的对外开放平台矩阵。CANTONFAIR广交会聚焦货物贸易，为全球采购商提供一站式对接平台第137届、第138届广交会持续助力释放外贸新动能，为全球采购商提供一站式贸易对接平台，促进全球供应链高效连接137th–138th实现绿色电力供应率与特装展位绿色达标率"两个100%"，引领行业绿色办展标杆，推动会展业可持续发展100%GreenCIFTIS服贸会聚焦服务贸易，推动数字与跨境服务国际合作深化2025年服贸会进一步拓展服务贸易国际合作网络，在数字贸易、金融服务等领域促成大量合作，搭建高水平开放平台2025聚焦服务贸易前沿议题，推动跨境服务、数字服务等新领域国际合作深化，加速服务贸易数字化转型进程DigitalTrade双引擎驱动·对外开放与内需扩大数贸会与消博会：数字与消费双引擎数贸会与消博会分别聚焦数字经济和消费升级，成为拉动中国对外开放和内需扩大的双引擎。第四届数贸会国际客商增长64%彰显数字贸易合作热度，第五届消博会精准对接全球优质供给与中国消费升级需求。DigitalTradeExpo数贸会01国际展商占比超20%，欧美展商超130家国际客商数量较上届增长64%，彰显全球数字贸易合作热度。展会聚焦数字贸易前沿议题，推动全球数字经济合作与数据跨境流通规则探讨。02数字贸易规则与技术创新高地汇聚全球数字贸易领军企业，展示人工智能、区块链、云计算等前沿技术应用，构建数字贸易生态体系。ConsumerExpo消博会01全球优质消费品精准对接平台搭建全球优质消费品与中国消费市场的精准对接桥梁，助力消费升级与内需扩大，释放中国超大规模市场潜力。02品牌首发首秀与消费新场景入口汇聚全球品牌首发首秀，打造消费新场景入口功能，推动展会从展示向沉浸式体验升级，引领消费潮流趋势。EXPO2025OSAKA大阪世博会中国馆实现历史性突破大阪世博会中国馆累计接待全球观众近200万人次，90多国280多位政要到访，首次荣获国际展览局最高奖项——大型自建馆展示金奖，实现中国参展海外世博会历史性突破。01全球瞩目：累计接待全球观众近200万人次，是最具特色、最具人气的展馆之一，90多国280多位政要和知名人士到访02金奖突破：首次荣获国际展览局颁发的最高奖项——大型自建馆展示金奖，实现中国参展海外世博会历史性突破03文明互鉴：集中呈现中华文明与中国式现代化发展成就，推动文明交流互鉴和民心相通，获国际各界高度称赞2025大阪世博会中国馆·建筑外观CHAPTER06城市案例：武汉展览业以建设国际会展中心城市为目标，实现规模能级跨越式提升EXHIBITIONECONOMY·WUHAN武汉展览业规模能级跨越式提升武汉以建设国际会展中心城市为目标，2025年1-10月举办展会278场同比增长38.3%，成功引进9个国际性展会包括世界数字教育大会，展览业呈现高质量发展态势，正成为中部地区展览业领军城市。012025年1-10月举办展会活动278场同比增长38.3%，增速远超全国平均水平，规模能级实现跨越式提升02成功引进世界数字教育大会等9个国际性展会，国际影响力显著提升，城市展览品牌知名度扩大03印发《建设国际会展中心城市三年行动方案》，从场馆建设、项目引进、服务提升等方面系统布局武汉国际博览中心·中部地区最大现代化展览设施展产融合·政策设施武汉：展产融合与政策设施双支撑武汉展览业高质量发展依托三大支柱：品牌展会实现'会展搭台、产业唱戏'的产展融合，专项资金最高奖励200万元的政策激励，以及四大专业展览馆近30万平方米的基础设施保障。01产展融合依托健博会、光博会等品牌展会为产业链提供技术合作与市场拓展支持，实现"会展搭台、产业唱戏"会展搭台02政策激励设立专项资金对符合条件的会展项目给予奖励支持，政策激励力度居同类城市前列最高200万元03设施保障全市拥有四大专业展览馆，可展览总面积近30万平方米，为大规模展会提供充足承载空间近30万m²04模式创新形成城市定位引领、特色产业赋能、政策精准支撑的展览业高质量发展武汉模式武汉模式CHAPTER072026年发展展望乘'十五五'东风，在产业体系、新消费、数字化与绿色化四大赛道持续提质升级TrendAnalysis·2026Outlook产业体系与新消费双轮驱动2026年展览业将在两大方向持续发力：贯穿传统产业升级、新兴产业培育、现代服务业融合的全链条，为现代化产业体系建设提供持续动能；作为消费新场景入口从单一展示向沉浸式体验全链路升级，引领新消费创造新需求。产业升级动能展览业贯穿优化传统产业、培育新兴产业、融合现代服务业全链条，为产业体系建设提供持续动能。通过产业链上下游深度联动，加速技术转化与资源集聚。ModernIndustrialSystem战略规划引领多省份已在"十五五"规划中强调发展会展经济，展览业战略地位进一步提升。政策红利持续释放，区域协同发展格局加速形成。15thFive-Ye