跨媒体传播基础教程

跨媒体传播基础教程

主编赵云泽

副主编吴迪

中国人民大学出版社21世纪新闻传播学系列教材第一章跨媒体传播产生的背景第一章跨媒体传播产生的背景第一节跨媒体传播产生的背景第二节跨媒体传播的概念第一节跨媒体传播产生的背景一、跨媒体传播是数字互联网技术发展的产物二、跨媒体传播是传媒市场竞争的产物三、跨媒体传播是“媒介融合”观念深入的产物美国学者罗杰·菲德勒：

人类传播方式的转变，通常是由社会的需要、竞争和政治压力，以及社会和技术革新间复杂的相互作用促成的

媒介形态变化六个原则：（1）共同演化与共同生存（2）形态变化原则（3）增值原则（4）生存法则（5）机遇和需要法则（6）延时使用原则

英国传播学者麦奎尔：

四个起到关键作用的因素：１.技术２.社会的政治、经济和文化情况３.人类的某种活动、功能或需要４.人，尤其是形成集团、阶级或势力的人一、跨媒体传播是数字互联网技术发展的产物

麦克卢汉：媒介决定论

技术的变革是传播形态发生变化的决定性因素。

尼葛洛庞帝：《数字化生存》

跨媒体传播的理想形态必须依靠数字互联网技术的发展才能够实现

具体体现在以下三个方面：（1）数字互联网技术的发展促进了新媒体的诞生。（2）数字互联网技术的发展促进了新的传播平台的诞生。（3）数字互联网技术的发展，尤其是Web2.0时代的到来，改变了传统意义上的传受关系。二、跨媒体传播是传媒市场竞争的产物

跨媒体传播六大优点：1.可以最大限度地扩大受众覆盖面；2.大幅度地降低传播成本；3.提高信息传播效率；4.综合利用媒介资源；5.充分满足受众需求；6.提高媒体的抗风险能力媒介资源重置受众媒体不满足于单一媒体所传播的内容跨媒体联动是吸引注意力、拓展影响力的重要方式。“竞合”比“竞争”效果更佳

同质化的市场竞争耗费了媒体大量的精力、财力、物力，导致了媒介资源的重复利用和浪费。

传统媒体在谋求生存与发展的过程中，开始逐步寻求自己建立跨媒体的传播模式媒介资源重置源于激烈的市场竞争报纸与网络互动电子报纸报纸与手机互动手机报电视与网络互动网络视频三、跨媒体传播是“媒介融合”观念深入的产物

媒介融合：

指媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。它既是未来网络技术发展的一种趋向，也是其他媒体发展的共同趋向。

五个层面：技术融合、业务融合、平台融合、市场融合、机构融合“媒介融合”的趋势所带来的影响：（1）媒介融合趋势下的跨媒体内容开发将促进媒体重组及跨媒体合作机制形成；（2）媒介融合趋势下媒体“自产自销”的模式将演变成“初级生产商+加工商+营销商”的模式；（3）媒介融合趋势将促进多种信息接收终端的开发，以支持多元化的市场；（4）媒介融合趋势下IT业与电信业等产业力量将全面向传媒业渗透第二节跨媒体传播的概念一、“跨媒体”概念的缘起二、跨媒体传播的定义一、“跨媒体”概念的缘起

媒体（媒介）两种定义：第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。

——郭庆光“跨媒体”概念的缘起最早可以追溯到“媒介融合”概念的诞生。

1983年，美国麻省理工学院教授伊契尔·索勒·浦尔提出“媒介融合”概念。“媒介融合”：

各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。

从本质上讲，融合是不同技术的融合，是两种或者更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生的新传播技术和新媒介功能大于原先各部分的总和。

媒介融合的概念于2004年被引入中国，大约在同一时期，中国学者们基于对实践的总结，提出了两个与媒介融合相似的概念，即媒体联动和全媒体。

媒体联动：

是指在重大新闻事件的采访报道中，各类媒体相互配合，取长补短，协同一致地形成传播合力，共同传播某一信息内容，彰显某一新闻主题。

——邵培仁

“全媒体”

是指“综合运用多种媒介表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体化地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态”。

——《中国传媒全媒体发展研究报告》

跨媒体运营三个层次：

一是传统媒体或媒体集团的网络化与数字化拓展。

二是广电集团主办广播电视报或期刊，以及报业集团或其参股的上市公司向广播、影视剧制作行业渗透。

三是报纸、广播、电视同属于一家传媒集团。二、跨媒体传播的定义

宏观层面媒体联动，不同传播渠道与不同传媒机构之间的互动、整合与大融合中观层面全媒体，在实务操作层面，运用不同类型的媒介符号来表达内容，运用不同类型的渠道来传输内容微观层面传播符号的共存与融合，随着新技术的发展，各种符号融合之后呈现出新的符号形态、新的产品形态、新的平台形态跨媒体传播的基本特征(1)谁在传播（Who）：

在跨媒体媒介组织形成之前，各个媒体在各自为政的基础上尝试资源互通。

在跨媒体媒介组织形成之后，统一的媒体策划部门将指挥“超级记者”，或统一协调各类媒体的采访分工，来收集和获取信息。2）传播什么（What）：

在跨媒体媒介组织形成之前，各个媒体针对同一新闻事件展开角度不同、表现形式不同的报道。

在跨媒体媒介组织形成之后，集成了各种传播形态的融合新闻产品将诞生。（3）通过什么渠道（Whatchannel）：

在跨媒体媒介组织形成之前，各个媒体依然依靠原有的发布渠道进行传播；

在跨媒体媒介组织形成之后，可发布融合新闻，或集成各类信息手段，综合性平台或终端将建立起来。（4）受众（Whom）：

在跨媒体媒介组织形成之前，原有的受众群将不会改变。在重大事件发生时，受众有可能综合接收多个渠道所发布的信息；

在跨媒体媒介组织形成之后，受众的体验和选择将得到极大的更新和丰富，跨媒体媒介组织的受众群和影响力也会相应扩大。（5）获得什么效果（Whateffect）：

在跨媒体媒介组织形成之前，跨媒体传播将丰富受众的信息选择。

在跨媒体媒介组织形成之后，媒体资源将相对集中，单一媒体固有的传播效果将得到增强。“跨媒体传播”的概念初级阶段：媒体联动中级阶段：全媒体化高级阶段：新的媒介技术形态指其广义概念的高级概念媒介元素是指文字、图像、音视频、动画等符号或者符号集成的媒介文本广义狭义第二章

跨媒体传播的应用类型第一节

跨媒体传播的应用形态第二节跨媒体传播的基本模式第一节

跨媒体传播的应用形态

一、多媒体网页二、电子报纸三、电子杂志四、网络视频五、手机报一、多媒体网页

一个网页能够同时集纳各种多媒体信息手段（文字、图像、音响以及视频），就可以被视作一种跨媒体传播的应用形态。

凭借着信息量大、覆盖面广的传播优势，多媒体网页在信息传播的时候通过超链接等技术，延伸了信息的拓展性

两种类型：网络门户和网络新闻专题网络门户网络新闻专题多媒体网页多种传播形态的集合共存于一个平台的网页更为宏观偏重于平台的提供和内容的集纳运用多媒体的信息手段对某一新闻主题进行报道，并在同一网页上呈现的一种应用形态在新闻报道表现形式的改变上起到了关键性的作用表现形态略显松散，报道合力不足网络门户网络新闻专题我国应用普遍二、电子报纸

运用数字化的思维方式、多媒体的技术手段所创造的一种跨媒体传播形态。新一代的电子报纸诞生于2001年，一家名为DerStandard的德国报纸在这年4月12日发行了它的电子报纸版本。电子报纸与网络新闻的竞争对新闻进行梳理、整合、编辑之后发布的模块式新闻集合在公信力以及报道的准确性上胜出优势：信息量大、发布速度快劣势：“碎片化”倾向公信力不足电子报纸网络新闻三、电子杂志

电子杂志（网络杂志或者互动杂志）。

是一种依托数字技术制作的全新的杂志形态，它的内容来自传统媒体和网络媒体的资源整合。

最早的电子杂志：1984年，《亡牛的祭奠》（CultoftheDeadCow）

中国最早的电子杂志：由台湾的KURO音乐软件公司“飞行网”研究发行

目前在中国范围内对电子杂志颇有影响的几家公司：ZineChina、Xplus、ZCOM、POCO等电子杂志是跨媒体传播的理想类型

实现了单一主题下多媒体信息手段的融合，信息资源无缝连接

拥有一个集纳多媒体信息手段的平台，在这个平台之上，信息立体化地被整合于定位各异的杂志之中

可以被推广应用于一切数字化的传播平台上，如电视、手机、网络，以及未来的新的数字接收终端

电子杂志对融合报道生产的水平和质量提出了更高的要求，这将在很大程度上推进媒介内容生产的融合，以及媒介组织结构之间的融合Why?四、网络视频

网络视频(IPTV)，即交互式网络视频，是一种利用宽带有线视频网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭及个人用户提供包括数字视频在内的多种交互式服务的崭新技术。

目前，我国重要的网络视频网站：中国网络电视台、凤凰宽频、优酷网、电影网等微博视频大大提升了视频产生与发布的速度，增加了新闻线索的来源，提高了记录新闻第一现场的速度和准确性理念上的创新微博：自媒体时代到来/20110610/101242.shtml网络视频的主要优势（与传统电视节目相比）

第一，它借助了互联网的传播平台，能够储存海量的信息，这大大丰富了视频节目的可收视资源。

第二，网络视频借助网络的播放工具，可自由地调整播放时间、播放顺序和播放速度，从而打破了电视节目原有的时序性束缚，提高了受众与视频节目之间的互动性。

第三，互联网的影响力，尤其是互联网对于年轻一代的影响力，使各类视频节目的影响力和传播范围极速扩大五、手机报

手机报，是以手机为媒介，由新闻媒体、移动通信商和网络运营商共同构建的信息传播、互动平台，用户可通过手机浏览当天发生的新闻并进行互动。

实质是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。

新浪网开创了国内手机传播新闻的先河。

据不完全统计，目前国内各种类型的手机报达到了100多种，仅中国电信一家的手机报定制用户就达到了4000万。

手机报的潜在优势在于信息发布速度快、信息覆盖面广，但要在第一时间发布新闻还有相当的难度。此外，由于手机报是付费服务，而手机上网的普及性还不高手机报服务模式：类似于传统纸媒，在这种模式下，报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。彩信手机报模式WAP网站浏览模式手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站，在线浏览信息，并进行互动。手机媒体的发展面临着三大机遇

一是多媒体内容的融合服务成为主角。

二是多媒体内容的分化，手机视频与手机音频成为中坚。

三是交互式内容成为新的增长点。手机是各种信息接收终端中交互性最强的一种，它的基础功能就是用户之间的信息交互。第二节跨媒体传播的基本模式

一、传统媒体的内部与外部互动模式二、传统媒体与新媒体的互动模式三、新媒体的创新互动模式四、跨媒体传播的接收终端一、传统媒体的内部与外部互动模式

三个阶段：第一个阶段是传统媒体之间的媒体联动第二个阶段是传统媒体内部的资源整合第三个阶段是传统媒体之间组织性融合。传统媒体的内部与外部互动模式第一个阶段

传统媒体出于应对市场竞争的需要，超越了媒体之间的界限，逐渐联合在一起，对某一重要的新闻事件进行联合报道

如奥运会、世博会等

这种不同媒体之间的联合同时存在有意识和无意识两种情况。

有意识的联合：不同类型的媒体有策划、有组织地报道一则新闻事件，它重在整合报道资源。

无意识的联合：对于具有重大报道价值的媒介事件而言，各类媒体自发地聚集到一起，对事件进行集中报道。传统媒体的内部与外部互动模式第二个阶段

出于内部管理的需要，媒体通过管理手段来整合内部的新闻资源。

新闻通讯社在这一阶段中具有很大的“跨媒体”传播潜力。１.新闻通讯社在本质上讲是一个新闻生产机构，没有固定的内容发布平台。２.新闻通讯社兼具生产文字、图像、音视频、动画等各类新闻产品的能力。３.新闻通讯社内生产各种新闻产品的部门受总社的统一管理。新闻通讯社进军跨媒体传播的四个步骤

第一步：建立一个统一的新闻采编平台。

第二步：培养具有跨媒体传播能力的人才。

第三步：制作各种类型的融合新闻产品。

第四步：寻找和创新发布平台和接收终端。传统媒体的内部与外部互动模式第三个阶段

第三个阶段是跨媒体传播的理想阶段，也就是不同类型媒体融合在一起，建立一个跨媒体的新闻集团。

如美国的坦帕新闻集团

跨媒体的新闻集团既可以保留原有的各个媒体固有的内容发布平台，同时也可以开辟新的内容发布平台。二、传统媒体与新媒体的互动模式

两个阶段：第一个阶段：传统媒体与新媒体之间的内容互动；传统媒体作为新媒体的内容提供商，为新媒体提供其发展所需要的内容。第二个阶段：传统媒体进军新媒体，如报网互动、台网互动、手机视频、手机报纸等。传统媒体出于节约成本、扩大影响力的考虑，开始不断进军新媒体例：人民网、中国网络电视台、浙江日报电子报纸三、新媒体的创新互动模式

与传统媒体相比，现阶段我国新媒体缺乏的是内容采集的权利。因此，在跨媒体传播的过程中，新媒体扮演的角色主要是内容加工商和平台服务商。内容加工商，新媒体根据传统媒体提供的内容素材，结合新媒体的传播特点以及受众需求，自行制作内容产品，如电子杂志、网络新闻专题等。平台服务则是指新媒体通过创新发布平台和接收终端，为内容提供商和加工商们提供平台服务，以推进跨媒体传播的发展。新媒体在跨媒体传播中应当如何创新？

答案应定格在大众传播与人际传播结合的层面，或者说是与受众关系的建设层面。人际交互四、跨媒体传播的接收终端

跨媒体传播的几种接收终端：电视、计算机、手机以及一些新型接收终端。

电视是最容易被忽略和低估的跨媒体传播接收终端。随着高清电视、数字电视和三网融合的发展，人们可以逐渐利用电视收看各种跨媒体传播的内容产品。

计算机是当下最为流行的跨媒体传播接收终端。传统媒体的内容与新闻产品、融合新闻产品、新媒体的内容与新闻产品，都可以在计算机上得以发布。

手机是新近流行的跨媒体接收终端。随着手机功能的不断增加，手机从原来的通话、短信工具，逐渐发展为可以上网并接收彩信、视频的跨媒体接收终端。尤其是3G技术的发展，使得手机与互联网的互通不再是想象。第三章

跨媒体传播的媒介元素及其配合应用第一节跨媒体传播中的媒介元素第二节跨媒体传播中各种媒介元素的配合使用

第一节跨媒体传播中的媒介元素

一、跨媒体传播中的文字符号二、跨媒体传播中的图像符号三、跨媒体传播中的音响四、跨媒体传播中的视频五、跨媒体传播中的动画一、跨媒体传播中的文字符号

在跨媒体传播的过程中，文字传播的主要类型有消息、评论、深度报道、博客、留言、图片说明以及视频中的字幕等。主要作用：第一，还原纸质媒体的传播形态。第二，统领其他的类型的传播符号。（核心作用）第三，解释和说明各种素材。第四，完成内容的深度表达。第五，提供历史背景材料。二、跨媒体传播中的图像符号

随着图像传播的不断发展，社会逐步发展至“读图时代”，图片作为信息的载体进行信息传播的优势也逐步显现。北京遭遇61年来最强降雨已致多人死亡提供新闻现场的真实记录图片作为信息的载体进行信息传播的优势如实地记录了客观世界发生的情境。短暂的留影给人以强烈的真实感、现场感和美感。图像资料还具有证实性、解释性和装饰性的作用，尤其在新闻报道当中，作为现场证据的图片比文字描述更具有旁证的力度和信度。对于某些难以用文字精确描述的场景来说，图像也可以起到很好的辅助说明的作用。图片作为信息的载体进行信息传播的不足图片反映的只能是事物表面场景，而非深层内涵。一旦事物在不同文化形态下具有不同内涵的时候，便很容易造成跨文化的误读。图像记录的是“瞬间的永恒”，而非事物的全貌，那么在缺乏其他符号辅助的情况下，图像传播有可能缺乏完整性。在跨媒体传播的过程中，图像传播的类型包括图形、新闻图片、人物图片、漫画、图示和图表、图饰、制图等。

主要作用：（1）提供新闻现场的真实记录。英雄出局！刘翔跨栏摔倒无缘决赛（2）烘托气氛，制造美感。新京报《小狗高空坠落砸车居民送医救治》新京报时事评论《因“吃酒”停止公务》三、跨媒体传播中的音响

音响报道包括实况报道、录音报道、现场报道、谈话、解说、主持人栏目等类型，即报道新闻事件中说话者的语言、语气，现场的环境音等等。音响报道的优势：（1）声音的自然美感。“声音名片”（2）现场感与真实性。（3）音响报道具有一些特殊的优势。视频报道能够完全替代音响报道？我国广播在频率专业化道路上迈开大步/20060403/n242615310.shtml四、跨媒体传播中的视频

视频是一种有声画面的影像符号。它既可以是电视电影工作者制作的电视新闻、电视剧、电影，也可以是普通民众自行制作的简单画面，即使是用手机录像功能记录的某一段日常生活的场景，一旦进入到公共的传播渠道当中，也可以称之为视频。优势：视频的特殊性主要体现在它对各类媒介符号的集大成上。具有现场感、真实性、旁证性强的特点。相对完整地展现某一事件，尤其是可以弥补图片在信息传播中的可间断性的缺陷。视频的不足视频的制作和储存难度很高，对设备和专业性要求尤为苛刻。视频在时间上的连续性，要求受众必须按时间的推移来观看视频节目，也就抑制了受众自由选择的主观能动性。一些人利用这种便利制作“恶搞”，甚至有伤风化的、中伤他人或存在人身攻击的低俗视频，并将其上传至公共空间，造成恶劣的社会影响。《此周立播非彼周立波?名人拿网络视频恶搞没办法》/html/yw/2012/0806/19177.html五、跨媒体传播中的动画

动画，指动态画面，是人为制作的、模拟现实场景的虚拟动态画面。常见的动画效果包括Flash、时间线和一些创新的互动手段。

Flash的作用主要有：（1）将某些素材整合在一起，形成一个报道的小单元。（2）作为替代性材料，弥补需要的影像材料的不足。（3）活跃报道的气氛，使报道更加生动。（4）提高专题的互动程度时间线常用于描述新闻内容的历史发展过程，可以运用Flash或者网页技术来实现。时间线为报道增加了趣味性和生动性，也使得复杂的材料变得更有组织性。常见的一些互动手段也常来自动画制作，比如说一些投票功能、互动小游戏等。第二节跨媒体传播中各种媒介元素的配合使用

一、各种媒介元素在跨媒体传播中的特点二、各种媒介元素的配合使用一、各种媒介元素在跨媒体传播中的特点

马歇尔·麦克卢汉：每一种媒介在传播信息的同时，都会把自己作为信息强加给世界。一般说来，不同媒介传递的信息包括文字、图片、音频、视频、动画等形式。不同形式的综合运用力求实现传递信息的一致性，相互配合但互不干扰。文字是媒体对外传播信息的主要载体。但是，文字直观性差，对于画面和现场的描述，往往不及图片功用的十分之一。例：头条新闻的标题与其他新闻的标题相比，更加显眼例：在网页设计中需要强调的内容，通常还使用突出的颜色来吸引眼球图片的信息要素主要由图像的构图、用光、色彩、趣味、情感和文字说明等组成，如果将这些要素整合并集中统一在媒介内容之下，版面的信息量将加大，内容的张力也将延伸。图片在媒介内容的视觉呈现中，通常起到将抽象内容形象化的作用，有时以文字辅助者的地位出现，有时则充当独立叙事者的角色。由于图像具有强于文字的视觉冲击感，容易形成整个版面的视觉重心，因此，图片的布局对于促进阅读和版面美化具有重要意义。音视频素材与图片相比更为直观化，是声音、画面、文字多种介质的综合载体。音视频更能够调动受众的感官功能，使视觉、听觉共同作用，从而使信息的接收迈向新的深度。同时，由于音视频素材所携带的信息能够被受众直接吸收，其对受众群体的要求（文化水平、识字能力）相对来说就没那么高。浙江卫视《中国好声音》节目搜狐视频

Flash技术是一种交互式矢量多媒体技术，可以带来丰富的动画效果。其特点突出：基于矢量的图形系统，占用的存储空间是位图的几千分之一，非常适合在网络上使用，只要用少量的数据就可以描述复杂的对象，且不会降低画面质量。采用流媒体技术，可以实现动画边播放边下载，从而避免了用户长时间等待。可以将文字、图片、动画、音频、视频和交互方式有机融合，给人耳目一新的感觉。可以与网页设计工具相配合，将动画直接嵌入网页的任意位置，方便快捷。二、各种媒介元素的配合使用

1文字和图片平面版面设计：首先，要按版序和区序作出选择，并结合图片内容和题材对号入座；其次，要把优选出的那些主题鲜明、形象生动、气氛浓郁的图片，以最大的有效幅面占用版面中的突出位置最后，图片在版面上的安排不是机械地排列，而要讲究艺术地组合网站的页面设计：（1）反差（2）重复（3）排列（4）分类2文字（图片）和音频当文字和音频作为同一叙事主题的不同佐证时，若文字占据主要地位，则应当尽量突出文字，音频处于辅助地位，要避免喧宾夺主。反之，音频占据主要地位时，文字应尽量简洁，并同时交代音频素材的主要背景。若音频素材质量较差，而又必须采用时，要配上文字说明。此外，音频素材还常以背景音乐的形式出现在媒介中。3文字（图片）和视频视频素材较音频素材更具形象性和现场感。如果采用事先编辑好的视频新闻，那么文字的使用就不是必然的了。（可以将视频的要点，特别是新闻人物对话、发言以文字的形式附在视频之后，也可以采用表现同一主题、不同内容的文字稿来形成专题的效果）还有一些网络媒体在报道中同时运用文字、图片、视频三种要素。在跨媒体传播中，Flash的运用可以使传播效果锦上添花。跨媒体传播的四种应用形态一、多媒体网页可分为网络门户和网络新闻专题网络门户的设计应根据新闻价值、时效性等因素综合考虑不同内容的报道的页面位置分配，以及用来呈现它们的媒介元素。设计多媒体网页时需要充分考虑受众的阅读习惯。网站编辑在内容安排上可以对某一区域进行强势处理，设置受众最关心的内容服务，或者让自己需要重点推荐的内容成为多数人视线的第一落点，就像报纸的“头条”一样。网络新闻专题不仅是承载信息的空间，也是引导阅读的手段。通常包括下列元素中的若干种：☼文字消息☼文字评论☼新闻照片☼新闻图表☼动画☼音频☼视频整合时最根本的原则是互补性。二、电子报纸新一代电子报纸在版面形态上与印刷报纸完全一致，这顺应了一些在印刷媒体时代成长起来的受众的阅读习惯。三、电子杂志电子杂志多媒体手段的运用较为成熟，除了音频、视频外，也大量运用Flash动画技术，带来多种感官刺激，大大超越了印刷杂志所能提供的媒介体验。《瑞丽裳》电子杂志电子杂志版面的设计要考虑以下几个方面的关系。（1）统一与变化（2）对比与调和（3）条理与反复（4）动感与静态四、手机报手机信息传播具有信息落点明确的特点。

以手机为终端的信息内容设计，更加需要考虑到细分的受众需求。这一具有快餐式信息消费特点的传播手段，不仅要求信息内容高度聚焦、时效性强，而且要求媒介元素的组织形式做到精练、丰富、互动性强。“精选”、“精加工”为手机上网用户提供集成度更高、针对性更强的手机报服务。手机是一种高度互动的媒介。手机用户不仅仅可以接收信息，也可对信息作出反馈。手机报新闻编辑的原则：第四章

跨媒体传播的新闻采制

第四章

跨媒体传播的新闻采制

第一节

跨媒体传播的新闻选题第二节

跨媒体传播的报道组织第三节

跨媒体传播中的“超级记者”第四节

跨媒体传播的内容文本第一节

跨媒体传播的新闻选题

跨媒体传播的新闻报道本质上来说是一种多媒体报道。多媒体报道虽然是一种特殊形式的新闻报道，其本质依然是新闻报道。既然是新闻报道，就必须遵循新闻报道选题的一些基础价值判断：１.“非常规”，“非常规”的特点是新闻发现的重要元素，也是新闻工作者进行选题判断的基础理念。２.在新闻能够成为新闻之后，受众总会关注新闻的“看点”（新闻价值）。

多媒体报道选题的第一步与传统新闻报道选题是一致的，就是赋予选题以新闻价值，或者说是根据新闻价值的判断标准去收集新闻线索。

在此基础上，多媒体报道还需要更进一步，那就是将多媒体因素考虑在选题成立的必要条件之内。

多媒体新闻报道选题的判断标准：１.深度报道和重大题材２.现场感强３.细节精彩４.策划性强

策划性报道的优势：（1）报道完成时间可控；（2）一手材料和二手材料综合运用，极大地丰富了报道素材；（3）报道视野广阔，包容多个角度和细节；（4）设计感强，便于艺术元素融入。第二节

跨媒体传播的报道组织

在确定了选题之后，跨媒体报道进入了正式的实施阶段。

整个实施的过程需要有一个工作中枢来策划、分工、调度，我们把工作中枢指挥跨媒体报道的过程称为报道组织。

美国佛罗里达州的坦帕新闻中心是跨媒体报道组织的实践先驱。它由本地的三家媒体《坦帕论坛报》、坦帕电视8频道和www.TBO.com新闻网站组成。

跨媒体报道组织可分为宏观、微观两个层面

宏观上实现局部或者整体的媒介组织结构融合，成立智能管理的跨媒体调度平台；

微观上根据报道需要，确定融合报道的方案，配置新闻采制资源和多媒体要素，从新闻产品生产流程上保证跨媒体报道的进行。宏观层面

要实现真正意义上的跨媒体报道组织：

首先要建立一个囊括多种媒体形态的媒介组织，或者以资源共享的形式将多种媒体形态的传媒组织有机联系在一起。

其次，在一个跨媒体媒介组织的内部，或者多个传媒组织之间，要建立一个智能管理的跨媒体调度平台。微观层面

工作机制包括三个方面：

一是工作流程，除了提出报道选题和报道方案之外，跨媒体报道还要考虑到各个媒体之间的分工。

二是审核机制，由于跨媒体报道的成本较大，审核报道选题就成为配置报道资源的重要环节。

三是激励机制，根据报道质量来确定新闻工作者的薪资应当是跨媒体报道评价体系中的主要激励方式。第三节

跨媒体传播中的“超级记者”

“超级记者”，就是集多种信息采集技能于一身的新闻工作者。

培养“超级记者”，是媒介生产融合的核心环节。

从理念上讲，“超级记者”的工作就是用不同的信息采集工具去采集信息。

实际上，在掌握多媒体技术的背后，超级记者首先要建立起“融合传播”的意识。

“融合传播”意识

一方面是指要摆脱平面化的思维方式，用多媒体的视角来审视已经发生的新闻事件

另一方面则是综合运用多媒体技术手段，发挥各种传播符号之所长来提升新闻的表现力。

“超级记者”的培养不能仅局限于技术上的培养，更要从新闻报道的基本理念上去提升记者的素质。

建立“不同的信息用不同技术来表达”的思维模式，用理念指导技术运用，或许才是培养“超级记者”的终南捷径。

新闻教育是“超级记者”培养的基础环节。

美国的密苏里新闻学院是“超级记者”培养的先驱。

中国人民大学新闻学院是我国跨媒体新闻教育的领跑者。2006年，新闻学院开设了一门名为“跨媒体传播实验”的专业课程，要求学生充分参与到跨媒体传播的实践中去。第四节

跨媒体传播的内容文本一、文字文本

二、图像文本三、影音文本

四、文本采制工具

第四节

跨媒体传播的内容文本

新闻信息的文本内容可以分为文字文本、图像文本以及影音文本三个类别。在跨媒体传播中，这三个类别同时兼具单一媒体传播与跨媒体传播的双重特点。一、文字文本

文字在跨媒体传播中，需要加深自身的传播特点，在标题强调、深度报道等方面提升自身的传播能力。

1消息

消息是最常见的新闻题材之一。消息一般短小精悍，时效性强，承担着迅速告知读者信息的功能，因此消息应通俗易懂，结构清晰，方便读者阅读。分为四类：

（1）倒金字塔结构

（2）金字塔结构

（3）平行结构

（4）悬念式结构

2特稿

特稿是一种借用文学描述的各种技法，更加生动、更加详细、更加深入地报道新闻事件的新闻报道体裁。分为三类：

（1）新闻特稿

以新闻事件为主要报道内容的特稿，一般涵盖了具有较大影响力的社会新闻事件以及其他的突发事件等。

（2）趣闻特稿

以报道社会逸闻为主要内容的特稿类别。

（3）人物特稿

以报道重要人物、典型人物为主要内容的特稿类别。

3深度报道

深度报道尤其适合以跨媒体传播的形式来表现。跨媒体传播集多种媒介元素的表现方式于一身，可以多角度、多层面进行阐述，进而提升报道的表现力，凸显其内涵。特点：

（1）选题的重大性；（2）报道的立体性；（3）内容的深刻性；（4）形式的多样性。

深度报道有不同的形式，既包括单篇的报道，也包括组合报道。单篇的深度报道主要有四种形式：解释性报道、调查性报道、预测性报道和精确性报道。

4评论

指发表于报刊、杂志等纸质平面媒体的评论体裁。一般指的是就新近发生的事件、思想倾向、社会活动或工作发表议论的文章。分类：

（1）社论

（2）评论员文章

（3）短评

（4）编后记和编者按

（5）专栏评论二、图像文本

图像（摄影）报道和编辑在跨媒体传播平台中的应用是极为广泛的。

图片选题大体可以分为两类：

一类是“命题式选题”，另一类是“开放式选题”

新闻图片选择的标准通常包括：时效性

突出性

可行性

预期效果三、影音文本

视频在跨媒体传播中占据了极为重要的地位，音视频在传播过程中给受众带来的直观体验在很大程度上是文字与图片不能替代的。

呈现在受众面前的音视频节目常见的体裁有消息、专题、深度报道以及谈话节目等。

几个音视频独有的节目形态：

（1）谈话节目

一人或多人，完全用讲述的方式表现内容。

（2）广播评论（音频新闻评论）

又称广播新闻评论，是新闻评论在广播媒介的具体运用。

（3）电视评论（视频新闻评论）

又称电视新闻评论，是新闻评论与视频节目形态相结合的产物，是综合运用画面、音响、屏幕文字和解说与论述性语言等多种传播手段，集文字、声音与图像符号于一身的声画合一、视听结合的新闻评论，是一种真正意义上的“形象化的政论”

（4）现场报道

记者在新闻现场边采录音响、画面，边采访、解说报道的形式，包括直播和录播两种播出方式。四、文本采制工具

1录音笔2照相机3摄像机4手机5笔记本电脑6其他工具第五章

图片处理及PHOTOSHOP软件的应用第五章

图片处理及PHOTOSHOP软件的应用第一节

PhotoshopCS概述第二节

文件的基本操作第三节

照片的简单处理第四节特效处理第五节

抠图第一节PhotoshopCS概述

Photoshop作为一款制图软件，在图像处理中占有越来越重要的地位，几乎成为跨媒体传播操作中必须掌握的基本软件。

Photoshop功能十分强大，操作简单，入门容易，但学精却有一定难度。如果想学好Photoshop，除了认真掌握基本的功能，勤加练习，还要有一定的创意。可以说，在这个软件中，只有想不到的图像，没有做不到的图像。学习软件的最高境界，不是掌握了多少技术，而是如何娴熟地将每一种技术用到最合适的地方。

技术是可以很快掌握的，但是创意是靠自己多多积累后才能形成的，所以，希望大家在学习技术的同时多留心生活，多思考，让技术成为辅助自己实现创意的工具。第一节

PHOTOSHOPCS概述一、基本界面二、Photoshop工具栏介绍

Photoshop的基本界面由菜单栏、工具栏、属性工具栏、窗口和工作区组成，工具栏、属性工具栏、窗口的位置不是固定的，可以根据个人习惯进行移动。一、基本界面

菜单栏属性工具栏工具栏工作区窗口二、Photoshop工具栏介绍

Photoshop工具栏的功能繁多，是处理图像必须掌握的，工具栏也算是Photoshop的核心。

工具右下角带有小三角，表明该工具中包含隐藏工具，在该工具上长按鼠标左键即可看到隐藏的工具。选框工具：包括矩形选框工具、椭圆选框工具、单行选框工具和单列选框工具，主要用来选取图像的一部分。移动工具：用来移动在画布中的图形、图层等。套索工具：包括套索工具、多边形套索工具和磁性套索工具，主要用来选取图像。魔棒工具：用来选取颜色相近的大片区域，可以通过属性工具栏调整容差的大小来改变一次选择的区域的大小。

裁切工具：用来剪切图像，选取的部分即被保留的部分。切片工具：包括切片工具和切片选取工具。切片工具在做网页时常常用到，而在处理图像中并不常用，且在做切片时Fireworks的功效更为强大。在此，大家了解一下切片工具即可，不作深入讲解。修复工具：包括修复画笔工具、修补工具和颜色替换工具，主要用来对图片进行小规模的局部的微调。画笔工具：包括画笔工具和铅笔工具，主要用来绘制图形，对图形进行涂抹。在画笔的属性栏中可以对其笔触大小和样式等进行设置。仿制图章工具：包括仿制图章工具和图案图章工具，主要用来复制选定位置的图案。其用法是先按住“Alt”键，在需要复制的图案上点击鼠标左键，然后即可在所需要的位置按住鼠标左键进行拖动，复制选中位置的图像。历史记录画笔工具：包括历史记录画笔工具和历史记录艺术画笔，此工具不常用。橡皮擦工具：包括橡皮擦工具、背景色橡皮擦工具和魔术橡皮擦工具，用来擦除不需要的内容。橡皮擦工具是最常用的，可以对不要的地方进行任意擦除，擦过的地方一般显示为白色；用背景色橡皮擦工具擦拭过的地方则会成为透明的；用魔术橡皮擦工具可以一次擦除相近的颜色。渐变工具：包括渐变工具和油漆桶工具，主要用来填充颜色。渐变工具用来对封闭的所选区域填充渐变色，可以通过属性栏设置填充的颜色、样式等，方法是按住鼠标左键在所选区域内拖动即可；油漆桶工具主要用来填充单一颜色，在封闭区域内点击即可填充颜色。模糊工具：包括模糊工具、锐化工具和涂抹工具，主要对图像的局部进行小的修改。在需要进行模糊或锐化的图像处按住鼠标左键来回拖动鼠标即可对局部图像进行模糊或者锐化处理；涂抹工具主要是用来使颜色过渡更自然，在一些图像的边缘进行涂抹可以使新插入的图像更好地融入原图中。减淡工具：包括减淡工具、加深工具和海绵工具，主要用来对局部图像颜色的深浅进行小的修改。减淡主要使图像颜色变得更亮，加深使图像颜色变暗，海绵工具则使图像饱和度减弱。路径选择工具：包括路径选择工具和直接选择工具，主要对路径进行调整，只对由路径绘制的图形或者包含途径的图像才起作用。路径选择工具用来拖动路径的位置，直接选择工具用来改变路径的形状。文字工具：包括横排文字工具、直排文字工具、横排文字蒙版工具和直排文字蒙版工具，主要用来输入横排或者竖排的文字。用文字蒙版可以形成文字选区，在选区内可以填充任意颜色，包括渐变色，点击移动工具后可以拖动选区，进行多次填充，像模子一样形成很多同形不同颜色和风格的文字。钢笔工具：包括钢笔工具、自由钢笔工具、添加锚记工具、删除锚记工具和转换点工具，主要用来绘制路径。钢笔工具是通过几个关键处来完成路径的绘制的；自由钢笔工具则是按住左键自由地拖动鼠标，鼠标经过的地方形成路径；添加和删除锚记工具是通过增减锚记来改变路径的形状；转换点工具则可以将圆角转换为直角，将直角转换为圆角。直线工具：包括矩形工具、圆角矩形工具、椭圆工具、多边形工具、直线工具和自定形状工具，主要是用来绘制各种形状的图形的。注释工具：包括注释工具和语音注释工具，主要是用来添加注释的。写完注释后将其最小化，想要展开时双击即可。吸管工具：包括吸管工具、颜色取样工具和度量工具。吸管工具用来选择颜色，在需要的颜色上直接点击，它就会成为前景色的颜色；使用颜色取样工具，在图片上任意一点处点击，右上方的信息面板上就直接显示出点击处图像的颜色的RGB值、CMYK值和坐标信息；度量工具主要用来测量两个位置之间的距离，按住鼠标左键在两个位置间拖出一条直线，在信息面板上就可以看到两个端点的坐标，由此可以计算出距离。抓手工具：用来移动图片的位置，比较大、在屏幕中显示不全的图片，可以通过抓手工具来移动图片位置。缩放工具：用来放大或者缩小图片。需要缩小时，要按住“Alt”键。第二节

文件的基本操作一、文件的打开二、新建文件三、文件的保存

一、文件的打开

点击“文件—打开”，通过选择计算机中图片的位置，即可打开想要的图片如果图片最近打开过，则可通过“文件—最近打开文件”来打开文件。一般系统会保存最近打开的10个文件。还可以直接找到要编辑的psd文件，双击打开。通过此命令打开的图片（非psd格式的）会自带一个图层，在图层面板显示为背景层。可以直接在其上进行编辑。二、新建文件

在Photoshop中一般都会采用打开一张图片作为背景图，然后在其上进行编辑的方式来作图，但是如果想要得到更好的效果，或者希望拼接很多张图片，而不是仅仅以一张图片为蓝本进行编辑的话，可以新建文件，然后再进行编辑。点击“文件—新建”，在弹出的对话框中对自己需要的文件大小的宽度、高度、背景内容等属性进行设置创建完成后，如果需要将其他图片加入新建文件中，可以点击“打开”命令，然后用移动工具在打开的图片上按住鼠标左键将其拖入新文件中，图片被拖入新文件后会自动生成一个图层，无须再新建图层。还可以打开多个图片，根据需要一一将其拖入新的空白文件中，每一张图片都会自动生成一个图层，后拖入的图片其图层在上边，会覆盖下层图片。三、文件的保存

Photoshop可以编辑的格式是psd格式，所以如果想要以后仍然能对文件进行修改，则一定要保存为psd文件。保存时一般先选择“文件—存储”，按照默认格式保存，然后再点击“文件—存储为”，选择jpg或者gif格式保存。在进行复杂的图片制作时一定要经常保存，防止系统故障而前功尽弃。第三节

照片的简单处理一、曲线二、亮度/对比度三、色相/饱和度四、暗调/高光五、彩色转为黑白六、使用图层面板下方的调整图层按钮

第三节

照片的简单处理

简单处理：直接选择“图像—调整”下拉菜单中的自动色阶、自动对比度、自动颜色，就基本上可以满足要求了。一、曲线

用曲线工具可以方便直观地改变图片的亮度、对比度。点击“图像—调整—曲线”，打开曲线工具打开曲线工具后可以看到一条直线，上方是调节亮色部分的，下方是调节暗色部分的，中间是调节中间色部分的，将曲线向上拖动可以提高亮度，将曲线向下拖动则降低亮度二、亮度/对比度

这个功能主要是用来调节亮度和对比度的，可以调节其中的一个，也可以同时调节两个，使其得到很好的配合。点击“图像—调整—亮度/对比度”在弹出的对话框中可以将标尺向左或向右拖动，从而改变图像的效果（见书后彩插图5—15、图5—16）。三、色相/饱和度

通过色相可以改变图片的整体色调（见书后彩插图5—17、图5—18），通过饱和度可以改变颜色的饱和程度（见书后彩插图5—19、图5—20）。增加饱和度使图片更鲜艳，颜色更饱满；减少饱和度则会使图片变得比较灰暗。点击“图像—调整—色相/饱和度”在弹出的对话框中通过改变指针的位置对图片进行调节其中，明度用来调节图片的整体明暗程度（见书后彩插图5—23、图5—24）。一般编辑的对象都是全图，但是也可以点击全图右侧的小三角对单种颜色进行调节四、暗调/高光

一些背阴拍摄的照片往往局部比较暗，如果整体加亮，照片就会有失真的危险，所以在这种情况下用暗调/高光工具是非常合适的，它可以使暗部变亮而不改变亮部。点击“图像—调整—暗调/高光”，就可以通过调节标尺来调节暗部和高光部分。通过改变暗调的数量可以控制暗部变亮的程度，数值越大，暗部变得越亮，但是同时噪点会相应增加，而其他部分没有太大的变化。高光的数量则用来调节高亮部分，数值越大，高亮部分越暗（见书后彩插图5—28、图5—29）。五、彩色转为黑白点击“图像—调整—去色”点击“图像—模式—灰度”两种方式：六、使用图层面板下方的调整图层按钮

选用图层面板下方的调整图层按钮这种方法是给图层添加了一个新图层，从而得到调整的效果此种方法会对在其下方的所有图层进行调节，而不是只针对一个图层第四节

特效处理一、滤镜二、图层样式一、滤镜

1滤镜简介点击菜单栏上的“滤镜—滤镜库”，就可以打开滤镜面板滤镜面板分成三列，左侧是要加滤镜的图片，中间是滤镜，右侧则是调整滤镜的一些属性。点击中间列的滤镜，在左侧即可看到其效果，也可以根据右侧不同的设置进行细致的调整。完成后点“确定”就可以了。2滤镜应用：制作古旧的图章点击“文件—新建”，新建一个400×400px的文档。选择“圆角矩形工具”，将前景色设为红色，绘制一个圆角正方形选择“矩形选框工具”，在圆角矩形中间画一个正方形选框，按“Delete”键将选框内的红色删除选择“直排文字工具”，分两列输入“志存高远”四个字，调整字体字号，使其更像一枚印章选中边框，点击“滤镜—滤镜库”，在滤镜库中选择喷色描边，并在右侧栏中对描边长度、喷色半径进行设置，确认后点击“好”选择印章中的文字，用同样的方法对文字进行处理，因为是文字而非图片，程序会提示你要先进行栅格化处理，点击“好”即可，一枚古旧的印章就做好了二、图层样式用图层样式可以很方便地给图片或文字加上阴影、光亮等效果。选中要编辑的对象，然后点击图层面板下方的添加图层样式按钮，即可给选定图层添加样式图层样式中包含投影、内阴影、外发光等很多种。如果有明确想添加的选项，直接点击进入后进行设置就可以了。如果想添加多个样式，或者没有想好具体的样式，则可以点击“混合选项”，进入总的页面可以在其左侧的样式栏中选择合适的样式，并且可以选择多个效果，选定样式后在中间栏对其进行细微的设置即可。第五节

抠图一、使用选框工具二、使用套索工具三、使用抽出工具四、使用通道一、使用选框工具

使用选框工具抠图适用于比较规则的图形如由圆形和矩形组成的图形矩形的叠加方式除了添加到选区之外，还有默认的新选区、从选区中减去和与选区交叉。二、使用套索工具

套索工具包括套索工具、多边形套索工具和磁性套索工具。对于边缘较为平直的图形，可以选择套索工具和多边形套索工具，而对于边缘较为弯曲的图形，则最好选用磁性套索工具，沿着所要选取对象的边缘进行拖动即可。三、使用抽出工具对于边缘比较粗糙的图像，比如人物头发，要想较为精细地选择，可以用“滤镜—抽出”工具。抽出工具可以很方便地将所选内容从背景中提取出来。STEP1.首先点击“滤镜—抽出”命令，进入抽出界面，在需要抠出的对象边缘进行涂抹STEP2.在左侧工具栏上选择填充工具，然后在需要抠出的对象上点击鼠标左键进行填充STEP3.点击右上方的预览可以查看效果，如果没有问题就可以点击“好”，对象就抽出了如果预览之后不满意则可以点击左侧工具栏上的边缘高光器工具、橡皮擦工具等对其边缘进行修改，重新填充颜色后，确认抽出。四、使用通道抠图的备选方案STEP1.选择“通道”，在图层面板标签的右侧，比较红、绿和蓝三个通道，选择要抠出对象和背景明暗差别比较大的通道，单击鼠标右键选择“复制通道”STEP2.选中复制的通道副本，用“图像—调整”中的色阶和曲线工具对图像明暗对比关系进行调节，使得要抠出的部分接近黑色，其他部分则近似白色。STEP3.点击通道面板左下方的“将通道作为选区载入”按钮可以看到形成了选区STEP4.点击“图层”标签返回到图层面板，可以看到想要抠出的对象以外的部分被选中，再点击“Delete”键即可将不需要的部分删除，从而达到抠图的目的第六节

图层的复合制作一、蒙版二、综合运用一、蒙版蒙版相当于给图层加了一层遮布，显示为黑色的地方就是遮住了，白色的地方就是没有被遮住的部分，也就是显示的部分。ps蒙版的类型及应用详解/basic/2009-12-21/457.htmlSTEP1.先打开两张图片，将一张图片拖到另一张图片上，再选择“编辑—自由变换”调整被拖对象的大小STEP2.点击图层面板下方的“蒙版”按钮，给图层1添加蒙版STEP3.选择渐变工具，在图层1上拖动，可以看到被黑色渐变色遮住的部分消失了。新拖入的图片很好地融入了原来的图层，多拖动几次渐变，直到得到满意的效果为止二、综合运用完整地制作一张图片Photoshop_全攻略/view/7ff392ea4afe04a1b071dec3.htmlPhotoshop工具技巧攻略/05/1013/11/1VUKAO3C00091589.html

第六章

报纸编辑软件飞腾的应用第六章报纸编辑软件飞腾的应用第一节飞腾软件概述第二节对文字、文字块的操作第三节对图像、图元的操作第四节图像、图元与文字第五节飞腾中的“块”操作第一节飞腾软件概述飞腾是一个大型的面向对象的彩色排版软件，具有强大的排版功能，能满足不同层次的排版需求。和许多软件一样，飞腾入门容易，但是学精有些难度。本书着眼于新入新闻行业的读者，按照排版的完整流程，介绍飞腾的基本应用。第一节飞腾软件概述一、飞腾软件工作环境设置二、熟悉飞腾工作界面一、飞腾软件工作环境设置1版面参数设置页面由版心和边空组成，设置了其中两个，第三个参数也就确定了。选择“文件”菜单中的“新建”命令，弹出“版面设置”对话框，在该对话框中对版面参数进行设置。（1）设置页面大小在“页面大小”栏中，设置页面尺寸为388mm×273mm。（2）设置边空版心点击“设置边空版心”按钮，弹出“设置边空版心”对话框。选中“自动调整边空”选项，将单位设置为“毫米”，将版心设置为236

35mm×350

315mm，并在“背景格分栏方式”中设置栏数、栏宽、栏间距、行距等。2026/8/22（3）设置版心及背景格字号点击“版心及背景格字号”按钮，弹出如图6—3所示的对话框。设置字号为6号字。（4）新建文件点击“确定”返回“版面设置”对话框，点击“确定”关闭“页面设置”对话框，完成新建文件2图片参数设置设置图片参数主要是设置飞腾兼容的图片格式类型和发排时图片的格式类型。选择“文件”菜单中的“设置选项—环境设置”命令，弹出“选项”对话框，再选择其中的“环境设置”选项，点击“包含图片数据”按钮，即可在其中选择图片类型二、熟悉飞腾工作界面

1选择显示比例（1）在下拉列表框中选择显示比例在“显示”菜单中的“显示比例”子菜单和工具栏中的下拉列表框中均可以选择显示比例。（2）使用缩放工具改变显示比例选择工具栏中的缩放工具，按住鼠标左键，版面将放大。如果在拖动鼠标的同时按住“Ctrl”键，版面将缩小。（3）使用快捷方式Ctrl+1——实际大小Ctrl+W——默认大小Ctrl+5——50%Ctrl+7——70%Ctrl+6——150%Ctrl+2——200%Ctrl+4——400%2文件的显示方式为了提高飞腾显示的速度，系统提供了部分显示和图片不显示功能。选中文字块或者图片然后选中“显示”菜单中的“部分显示”子菜单，则在版面上只显示选中的元素选中“显示”菜单中的子菜单“不显示图像”后，版面中的所有图像都会隐藏3工具栏（1）工具栏的显示与隐藏用户可以在“显示”菜单中选择需要显示的工具（2）各种排版工具飞腾软件中提供了各种工具条，使得排版更加简易。选择“显示”菜单中的“工具条”子菜单，弹出“显示工具条”对话框A常用工具条B文本属性工具条。文本属性工具主要用于文字的编辑，例如文字的字体、字号等，和Office之类的办公软件类似。工具栏的按钮从左到右依次为：字体、字号、加粗、斜体、下划线、上划线、删除线、上着重点、下着重点、上标字、下标字、边框和取消修饰。对于字体的修改，飞腾设置了不同的选择方式C块对齐工具条。

块对齐工具主要用于各种对象的对齐和排列，常用的有从左边起的前6个，依次为左对齐、右对齐、顶齐、底齐、左右边齐、上下边齐D排版格式工具条。

排版格式工具主要用于文字块的修改，按钮从左至右依次为：形成叠题、纵中横排、段首大字、居左（右不齐）、居左（右齐）、居中、居右（尾）、撑满和均匀撑满E工具。工具（见图6—18）中集中了飞腾常用的绘图工具，一般位于窗口的左侧，是飞腾最常用的工具。下面分别介绍每个按钮的功能。选取工具：用于选取对象。旋转RS工具：用于对象的旋转、倾斜、变倍操作。缩放工具：用于改变显示比例。选取该工具时，用于放大显示；如果同时按住“Ctrl”键，则变为缩小显示。文字工具：用于选取、输入文字。裁剪工具：用于裁剪图像。连接工具：用于连接几个文字块，使得它们之间有文字的续排关系。解除连接工具：用于解除文字块之间的连接。文字块工具：用于画不规则的文字块。画垂直水平线工具：用于画垂直或水平的直线。画线工具：用于绘制直线。画矩形工具：用于绘制矩形。画圆角矩形工具：用于绘制圆角矩形。椭圆形工具：用于绘制椭圆形或圆形。菱形工具：用于绘制菱形。画多边形工具：用于绘制多边形。画贝塞尔曲线工具：用于绘制贝塞尔曲线。表格工具：点击进入表格编辑状态，可以进行表格的绘制和编辑。第二节对文字、文字块的操作一、排入文字二、续排文字三、修饰文字四、文字块的基本操作五、标题的制作六、不规则文字块的形成一、排入文字

1导入文字飞腾中的文字可以从笔记本中导入，格式必须是txt，不能导入doc格式的文字。有两种操作方式：选中常用工具条中的，即弹出“排入文字”对话框，找到需要排入的文字，按“确定”后完成排入文字2直接输入文字选中“工具”中的文字工具，就可以在飞腾中输入文字，此时自动生成文字块，可以通过拖动文字块四周的控制点来调整文字块的大小，也可以双击文字块，使其自动变成最适合的大小二、续排文字

如果排入文字后，文字块下方中间的控制点为绿色，则表示文字块中仍有未排完的文字，这时需要调整文字块的大小或者在其他块中续排，以便容纳其余的文字。续排文字的方法是，将光标放在绿色的续排标志上，点击该标志，然后在版面上画出续排的文字块。续排的文字块有一个特点，它中间的控制点都是绿色（见书后彩插图6—21）。三、修饰文字

1修改字体字号（1）使用“字体号”对话框改变字体字号选择“文字”菜单中的“字体号”子菜单，弹出“字体号”对话框（2）使用“改变字体”、“改变字号”对话框改变字体字号（3）使用文本属性工具栏中的“字体”、“字号”下拉列表点击“字体”列表“C”后面的下箭头，可以选择中文字体；点击“E”后面的下箭头，可以选择英文字体；点击字体列表框最后的箭头，则可以改变所有文字的字体；点击“字号”列表框中的下箭头，可以选择字号最为便捷（4）使用右键菜单使用鼠标右键的菜单，可以选择常用的字体，如宋体、黑体、仿宋、楷体。选中所要修改的文字，单击鼠标右键，从弹出的快捷菜单中直接选择字体。2修改文字的字距、字间、行距、行间文字的间距、行距、行间修改方式类似，可以分别在“文字”菜单中的“字母间距”、“字距和字间”、“行距和行间”子菜单中修改。四、文字块的基本操作

1分栏排版为了方便阅读，报纸都是分栏排版的，分栏基本以6~7栏为主，排版时尽量栏宽相等，15~17字为宜，栏间距相等，不破栏，不并栏，保持版面的整齐美观方法：用选取工具选择需要分栏的文字块，选择“版面”中的子菜单“分栏”，在其中选择需要的分栏数，也可以自定义分栏方式。2文字块的变倍、旋转与倾斜使用“工具”中的旋转与变倍工具，就可以实现文字块相应的变化。变倍是指文字块中的文字随文字块同时放大或者缩小。操作方法：用选择工具选中文字块，再选择旋转与变倍工具，然后在文字块的控制点上单击鼠标左键拖动，即可完成变倍、旋转和倾斜五、标题的制作

1标题的作用标题起着导航的作用，一方面给读者提供信息，另一方面也是读者判断报道是否值得细读的一个重要参考。标题要简洁明了，概括文章的主要内容，字数不宜太多，富有文采。从技术层面而言，每个报社都会形成自己的资料库、数据库，里面包含着报社发表过的稿件和未发表的素材。如果想查找资料，一般是通过文章的标题或者关键字进行，飞腾中的标题就是寻找的“钥匙”。2标题的生成（1）从正文中选取文字，制作标题选中文字工具，然后选中“格式”菜单中的“标题”子菜单，点击“设置标题”，弹出“形成标题”对话框，在对话框中可以对标题的位置、排版方式、大小、属性进行设置。（2）为已有文字块拟定标题在选取工具呈的状态下选中需要拟定标题的文字块，选中“格式”菜单下“标题”子菜单中的“设置标题”选项，弹出“标题属性设置”对话框，点击“新建标题”按钮，在标题列表中显示新建的标题序列。在“标题属性设置”对话框中可以设置标题的位置、标题区大小、标题的类型等。

接着点击“文字设置”按钮，可以编辑标题的文字、字体字号等。3标题的修改、修饰（1）标题的修改拖动绿色的把手就能修改标题区的大小，标题文字的相对位置也会随之改变，但是字体大小并不改变。也可以单独拖动引题、正题或副题的把手，此时标题字号会随之改变（2）设置标题衬底图像在选取工具呈的状态下选中需要修改的标题，点击“格式”菜单中的“标题”子菜单，选择“设置标题衬底图片”，弹出对话框点击“指定图片”按钮，弹出选择图片的复选框，选择合适的图片，点击“排版”后回到“设置标题衬底图片”复选框，选择“确定”即完成操作（3）设置标题区底纹在选取工具呈的状态下选中需要修改的标题，点击“格式”菜单中的“标题”子菜单，选择“设置标题区底纹”，弹出对话框，在其中选择需要的底纹类型，点击“确定”关闭对话框4叠题所谓叠题，就是一行中排列多行文字的功能。STEP1.选中需要叠题的文字部分STEP2.执行“格式”菜单中子菜单“叠题”的“形成叠题”命令，将光标移到要分行的位置按下回车，形成叠题效果。分别选中叠题中的文字还能修改字体、字号等5取消文字的装饰如果要取消文字的各种装饰效果，可以使用“编辑”菜单中的“删注解”命令，可以取消对文字属性的设置，如字体、字号、花边底纹、倾斜等。六、不规则文字块的形成

选中需要调整的文字块，按住“Shift”键，同时拖动文字块的红色把手即可调整文字块的形状第三节对图像、图元的操作

一、插入图像二、图像的基本操作一、插入图像

两种操作方式：1使用工具栏中的快捷键点击工具栏中的快捷键排入图像，弹出“图形排版”对话框，选择需要排入的图像，点击“排版”关闭对话框，然后在页面中画出排入图像的位置和大小。2使用“文件”菜单中的“排入图像”命令选中“文字”菜单中的“排入图像”命令，弹出“图像排版”对话框二、图像的基本操作1选择图像的显示精度可以在“显示”菜单的子菜单“图像显示精度”中选择排入图片的精度。如选择精确显示，则之后排入的图像都是精确显示。此外还可以选中某一张图片，通过右键菜单改变这张图片的显示精度。2图像的裁剪有时排入的图像大小不合适，或者照片中冗杂的信息太多，可以在飞腾中对图片进行裁剪，提高图片的质量。选择工具栏中的裁剪工具，点击图片后，图片四周出现了黑色的把手，拖动把手即可对图像进行裁剪对左右两边进行裁剪后的图片选择裁剪工具，点击图片3绘制图元（1）绘制规则图形这类规则图形包括直线、圆形、椭圆、圆角矩形、菱形等选择工具栏中的绘图工具，光标变成“+”形，在要绘图的起点按下鼠标左键，拖动鼠标便可依次画出直线、圆形、椭圆、圆角矩形、菱形其中，选择时，按住“Shift”键，可在水平、上下、斜角方向画出水平、垂直和45°的直线。（2）绘制多边形选中工具栏中的，将光标移到适当位置，单击鼠标左键确定多边形的一个节点，然后在其他节点处单击，便可绘成多边形绘制后，还可以对多边形的形状进行修改。选中多边形，在要增加边的边上双击鼠标左键，便出现新的节点，拖动节点可以改变多边形的形状。而双击已经生成的节点，则会减少边的数量第四节图像、图元与文字一、图文互斥二、用封闭图元生成不规则文字块三、图元裁剪四、文字裁剪五、将裁剪的图像复原六、文字裁剪勾边

一、图文互斥

当文字与图片重叠放置时，可以利用“图文互斥”来调整两者的关系。操作如下：●用选取工具选择需要定义互斥的对象。●选择“版面”菜单中的“图文互斥”子菜单或者单击鼠标右键，在弹出菜单中选择“图文互斥”命令，弹出“图文互斥”对话框选择“图文无关”时，文字和图片可以重叠放置，并且可以通过右键菜单的“层次”子菜单来调整图片与文字块的层次。，可将文字置于图片的上面。选择“图文相关”时，图片和文字不能重叠放置。右侧的“文字方式”中提供了三种串文方式，用户可以根据需要选择。并且可以在左下方调整边空。

需要文字围绕图片两边分开排版时，选择“分栏串文”按钮。需要文字绕对象两边不分开排版时，选中“不分栏串文”按钮。不需要文字绕对象两边排版时，选择“不串文”按钮二、用封闭图元生成不规则文字块

STEP1.用画图工具绘制图元，注意图元必须是封闭的STEP2.用选取工具选中图元，选择“美工”菜单下的“路径属性”子菜单，选择“排版区域”STEP3.选择“文件”菜单中的“排入文字”子菜单，或者直接点击常用工具栏中的排入文字快捷键，弹出“排入文字”对话框。STEP4.选择需要排入的文字，点击排版区域，完成操作三、图元裁剪

利用封闭的图元，可以对图像或者图元有用的部分进行裁剪。STEP1.利用绘图工具绘制封闭图元，并选中。STEP2.选择“美工”菜单中的“路径属性”子菜单，选择“裁剪路径”。STEP3.将图元移到图像中需要裁剪的位置，同时选中图元和需要裁剪的图像或图元，然后执行“版面”菜单中的“块合并”子菜单，完成操作四、文字裁剪

文字裁剪的操作与图元裁剪操作过程完全相同，只是把图元变成了文字，同时注意图片的属性应设置成“图文无关”五、将裁剪的图像复原

裁剪后如果需要将图像复原，只需要选中裁剪后的文字块，选择“版面”菜单中的“块分离”子菜单。六、文字裁剪勾边

在报纸上，常有文章的标题压住图片，并且两者的颜色相近的情况，为了便于识别，常常需要给文字勾边，这时可以用飞腾的文字裁剪勾边功能。STEP1.将图像的属性设置为“图文无关”。STEP2.选中需要勾边的文字，选择“美工”菜单中的“文字裁剪勾边”子菜单，弹出“文字裁剪勾边”对话框STEP3.选中“压图像时裁剪勾边”、“压图形时裁剪勾边”复选框，再选择勾边的方式、颜色和勾边的内容等，点击“全部调整”按钮，关闭对话框即完成操作第五节飞腾中的“块”操作一、块分离与块合并二、对齐对象三、文字块的渐变四、设置花边底纹一、块分离与块合并

在飞腾中，可以将几个块合并在一起，将该组对象作为一个整体操作。合并后的块，如需单独操作，也可以将它们分离。（1）块合并同时选中需要合并的块，点击常用工具栏中的块合并按钮，或者选择“版面”菜单中的“块合并”子菜单，被选中的多个对象便合并为一个对象。（2）块分离选中需要分离的块，点击常用工具栏中的块分离按钮，或者选择“版面”菜单中的“块分离”子菜单，选中的对象则分离为几个。二、对齐对象

同时选中需要对齐的多个对象，选择“块对齐”工具栏中相应的按钮。在块对齐的操作中，是以最后选中的对象为对齐基准的。左对齐按钮：以最后选中的对象为基准，左端对齐右对齐按钮：以最后选中的对象为基准，右端对齐顶齐按钮：以最后选中的对象为基准，上端对齐底齐按钮：以最后选中的对象为基准，下端对齐左右边齐按钮：以最后选中对象的一侧，水平移动使两个对象左右对齐上下边对齐按钮：以最后选中对象的一侧，垂直移动使两个对象上下对齐横向中齐按钮：以最后选中的对象为基准，沿水平中线对齐纵向中齐按钮：以最后选中的对象为基准，沿垂直中线对齐横向等距按钮：在被选中的对象最左端和最右端之间，将选中的多个对象的水平间隔调整均匀纵向等距按钮：在被选中对象最上端和最下端之间，将选中的多个对象的垂直间隔调整均匀等宽按钮：以最后选中的对象为基准，将选中的对象调整为等宽等高按钮：以最后选中的对象为基准，将选中的对象调整为等高中齐按钮：以最后选中的对象的中心为基准，将对象对齐三、文字块的渐变

文字块渐变是让文字块中的文字颜色按指定的颜色渐变。操作如下：STEP1.选中一个或多个文字块。STEP2.选择“文字”菜单中的“文字块渐变”子菜单，弹出“渐变颜色设置”对话框STEP3.点击“起始颜色”、“终止颜色”按钮，弹出“管理颜色”对话框。在其中编辑需要的颜色。点击“确认”完成操作四、设置花边底纹

除了设置文字块的颜色，还能给文字块或者图元加上花边、底纹，具体操作如下：STEP1.选中需要加花边或者底纹的文字块、图像。STEP2.选择“视窗”菜单中的“花边底纹窗口”子菜单STEP3.在相应的选项卡中选择适合的花边和底纹，点击“