任务四 信息流广告文案写作

任务四信息流广告文案写作20XX/01/01主讲教师：项目五电子商务活动类文案写作目录信息流广告文案结构一信息流广告文案写作方法二信息流广告文案结构一信息流广告文案结构具有多样性，主要包括资讯类平台信息流广告结构、社交类平台信息流广告结构、视频类平台信息流广告结构、浏览器类平台信息流广告结构四种基本类型。一、信息流广告文案结构资讯类平台是指手机百度、腾讯新闻、今日头条、新浪新闻、网易新闻、搜狐新闻等是以资讯分发为主的平台，一般用户使用时间长、频次高、黏性强。资讯类平台信息流的广告结构往往接近资讯内容本身，穿插在资讯内容列表之间，或者出现在文章详情页的结尾。由于信息流广告融合于内容流里，为了确保效果，更好地提高转化率，就需要对信息流广告文案的质量及结构提出了更高的要求。（一）资讯类平台信息流广告结构今日头条率先推出信息流广告，资讯流中穿插展现原生广告，是一种契合资讯深度阅读体验的广告形式，其广告形式多样，广告位样式也比较多，其主要结构包括“文字创意＋小图、文字创意＋大图、文字创意＋组图、文字创意+视频”四种形式，这四种结构也是目前信息流广告最为经典的呈现样式，既不会干扰用户浏览信息，又能满足不同用户的审美观，使用户更容易接受，广告转化效果好。（一）资讯类平台信息流广告结构微信、QQ、新浪微博、百度贴吧等社交类平台，一般具有用户互动性强、信息可二次传播、裂变速度快的特点。由于社交类平台拥有大量用户注册信息，因此，基于用户自然属性判定而投放的信息流广告往往精准度较高。但与资讯类平台有多个频道不同，社交类平台的信息流广告结构较为单一。（二）社交类平台信息流广告结构1.微信朋友圈图文广告

微信朋友圈图文广告的信息流属于朋友圈原生内容，融入真实场景，好友互动可见，有利于引发社交传播。2．微信朋友圈视频广告

微信朋友圈视频广告的信息流形式，拥有更大的视觉范围、更丰富的产品展示空间。具体来说，微信朋友圈视频信息流广告主要由四部分内容构成，即广告主头像和名称、外层文案、外层视频、用户社交互动。（二）社交类平台信息流广告结构鉴于互联网在线视频市场的发展，爱奇艺、腾讯、优酷、抖音、快手、西瓜、哔哩哔哩等视频类平台，成为目前比较受关注信息流广告平台。但信息流原生广告的特点，使视频类平台信息流广告的制作成本增高，只有整合多方资源，才能取得理想的广告效果。（三）视频类平台信息流广告结构QQ浏览器、UC浏览器、搜狗浏览器等是目前移动设备主流的浏览器平台，用户基数大，多与其他平台整合，为广告主提供了优质的移动端流量，有利于广告主从移动端获得良好的广告效果。浏览器类平台信息流广告主要展现在手机浏览器推荐及其他频道原生资讯内容之间，其广告结构与资讯类平台基本类似，通常首页触发，用户的关注度较低。（四）浏览器类平台信息流广告结构信息流广告文案写作方法二有很多信息流广告，虽然以较低的点击成本获取了更多的点击量，但并没有达到很好的转化效果。使信息流广告点击率快速提升的方法有很多，而好的文案创意就是其中非常重要的一种，它既有助于点击率的提升，又可以兼顾广告效果的转化。二、信息流广告文案写作方法信息流广告的平台包括资讯类、社交类、视频类和浏览器类四个类别。平台类别不同，呈现给用户的内容特色与风格也各有差异，作为原生内容形式的信息流广告，应保持其独有的特色与风格。一般来说，资讯类、浏览器类平台的内容偏信息属性，信息流广告文案可往资讯描述方向靠拢，使广告内容更原生；而社交类、视频类平台内容的娱乐和社交属性更强，文案可结合网络热点、使用网络流行语，更加社交媒体化，可以有效吸引用户的关注。（一）根据平台类别确定文案特色与风格信息流广告投放通常需要有明确的目的，例如品牌推广、促进销售、增强曝光、提高转化率等。根据不同的目的，一般来说，广告投放的目的不同，文案侧重点也有所不同。因此，写作信息流文案时，应根据不同的目的确定文案侧重点。（二）突出广告文案的实际目的及侧重点一般情况下，用户在阅读信息流时，只会把注意力放在自己认同或关心的信息上。因此，信息流广告文案的写作需要从用户角度出发，从行业报告、用户调研、自身用户人通常可以划分为三类，即潜在人群、行业目标人群和品牌忠诚人群。对于不同的人群，企业主的信息流广告传达给消费者的信息不同，文案写作的侧重点也应有所不同。（三）注意区分消费者的不同属性特点（四）巧妙运用信息流广告文案写作技巧1．注意文字结构简单化写作信息流广告文案时一定要文字结构的简单化。只有简单、干净、易于阅读的文案才能给消费者留下良好的第一印象，并使其在浏览时能够快速抓取到广告文案的关键词。因此，信息流广告文案的留白很重要，消费者通常不会喜欢读密密麻麻的文字，更不喜欢需要长时间思考才能理解的广告内容。（四）巧妙运用信息流广告文案写作技巧2．合理运用细分的方法信息流广告文案的写作，还可以合理运用细分的方法，具体包括细分场景、细分人群和细分环境。（四）巧妙运用信息流广告文案写作技巧3．增加文字内容的吸引力增加广告文案内容的吸引力，也有助于信息流文案效果的实现。运用这种方法，首先需要站在用户的角度，而不是产品的角度写作文案。广告是写给目标群体看的，所以最好从目标群体的感触、体验、需求等方面来描述，而非硬性强塞让消费者阅读。其次，需要引起目标群体的好奇心，有时用户的点击可能在还没思考的时候就产生了。因此，文案内容要尽可能和产品卖点结合，以免带来大量无转化点击。（四）巧妙运用信息流广告文案写作技巧图为今日头条首页某家纺企业信息流广告，文案内容“大布头小布块随便出”，简洁明了，大与小又形成鲜明的对比，让人印象深刻，提高了文案的吸引力。（四）巧妙运用信息流广告文案写作技巧4．巧用简单的数字和符号广告文案中巧用数字、符号，可以增加文案的关注度和易阅读感。数字和符号比较容易凸显产品卖点，容易在第一时间抓住客户的眼球，让用户的注意力短暂停留在文案中。例如“内存只有16G还舍不得删的游戏！！”“练口语，5个技巧√，效率提升80%！？”数字和符号的运用，在一定程度上能够刺激消费者浏览的欲望。（四）巧妙运用信息流广告文案写作技巧图为今日头条首页保时捷信息流广告文案，采用了数字与符号相结合的方式。举起生活的轻

在生活的重压下,人们时常感到疲惫与无力。然而,正是那些看似微不足道的日常,往往能成为我们心灵的慰藉。2024年,知名金融科技平台拍拍贷联合中国国家举重队,以“举起生活的轻”为主题,发布了主题片和海报文案，倡导一种全新的生活哲学,鼓励人们在忙碌与压力中寻找并珍惜那些微小而美好的时刻，并关注和珍惜身边的“轻”,找到前行的动力和勇气。通过这个文案传播，拍拍贷也让大众感受到了品牌的温度，收获了更多的喜