2026年江苏隆力奇十运推广全案

2005年江苏隆力奇十运推广全案报送单位：江苏隆力奇生物科技股份有限公司|策划提交：南京银都广告商务有限责任公司Contents方案目录2005年江苏隆力奇十运推广全案核心章节概览01推广策略总览与核心定位02礼仪使者大赛推广方案03十运赛场推广方案04媒介投放与传播策略CHAPTER01推广策略总览与核心定位以十运会为支点的体育营销全局规划SPORTSMARKETING·2005核心策略与品牌定位隆力奇以十运会为战略支点，提出'美丽在拼搏中绽放'的核心概念，将日化品牌的美丽承诺与体育竞技的拼搏精神深度嫁接，通过体育营销实现品牌美誉度与终端销售的双重突破。STRATEGY推进以十运会为核心的体育营销，以品牌美誉度为驱动目标，最终实现终端销售的大幅提升CONCEPT核心概念'美丽在拼搏中绽放'将日化产品的美丽诉求与运动员的拼搏精神形成情感共鸣，构建品牌差异化认知EXCLUSIVE作为十运会唯一指定日化洗涤类合作企业，产品覆盖化妆品与洗涤用品全品类，获得赛事独家背书SPONSORSHIP独家冠名十运会形象礼仪使者选拔赛与射击比赛，通过高曝光赛事资源快速拉升品牌在全国的知名度STRATEGICFRAMEWORK十运推广总体框架全案采用"礼仪大赛+十运赛场"双线并行结构，每条主线均按前期预热、中期爆发、后期延续三阶段推进，并在各阶段同步配置活动促销与媒体炒作双引擎，形成持续近3个月的品牌传播节奏。礼仪使者大赛线前期9.7—9.27预热准备期，通过报名海选、分赛区选拔和跨区域炒作积累赛事热度与品牌认知中期9.28—10.6比赛进行期，配合十运开幕集中曝光，将礼仪大赛决赛与品牌传播推向高潮后期10.7—10.31后续报道期，通过获奖选手巡回活动和持续媒体追踪延长传播长尾效应十运赛场推广线前期赛前预热终端铺设十运主题物料，结合"隆力奇十运指定产品"身份做消费者告知中期赛事引爆冠名射击比赛等核心赛事，赛场内外广告全面覆盖，配合终端促销活动后期资产沉淀整理传播素材做二次传播，将短期赛事流量转化为长期品牌资产BrandStrength·2005隆力奇2005年品牌实力背景2005年的隆力奇正处于品牌势能的巅峰期——连续三年蝉联央视本土日化"标王"，荣膺"十大最具国际竞争力品牌"，并与清华大学共建生物科技研究所，形成了品牌力、传播力与研发力的三重竞争壁垒。十大最具国际竞争力品牌日化行业唯一获此殊荣的本土品牌，品牌竞争力位列中国民营企业50强第26位民营企业50强·第26位我最喜爱的中国品牌央视调查获78,491票，以高出第二名一倍以上的绝对优势登顶日化类品牌榜首78,491票·日化榜首央视黄金资源竞标夺魁以1.87亿元总中标额拿下青年歌手大奖赛冠名权及黄金剧场特约冠名，连续三年蝉联本土日化"标王"1.87亿元·连续三年标王清华大学科研合作共建"清华·隆力奇生物科技研究所"，在蛇胆功能机理、纳米蛇油技术等10个前沿领域展开深度合作10个前沿领域CHAPTER02礼仪使者大赛推广方案以"拼搏瞬间美丽定格"为主题的全民参与式品牌传播STRATEGY&THEME礼仪大赛活动策略与主题礼仪大赛以'拼搏瞬间美丽定格'为主题，围绕十运会IP构建'知名度拉升—场外话题炒作—终端销售转化'三层递进策略，将一场礼仪选拔赛事升级为隆力奇品牌全国传播的核心引擎。AWARENESS利用十运会影响力及组委会媒体回报资源，在华东及全国重点销售区域迅速拉升隆力奇品牌知名度BUZZ以礼仪大赛为新闻炒作由头，充分开展场外话题炒作，提升消费者对隆力奇品牌和大赛的持续关注CONVERSION在终端销售点增加以大赛为由头的促销活动，结合赛事知名度直接促进终端产品销售转化THEME'拼搏瞬间美丽定格'兼顾体育拼搏精神与礼仪大赛的美丽属性，契合品牌调性礼仪小姐选拔赛活动现场SCHEDULE礼仪大赛三阶段时间规划礼仪大赛从7月底启动报名到10月底收尾报道，跨度近3个月，按"预热准备—比赛进行—后续报道"三阶段推进，通过密集的关键节点设计确保每周都有传播引爆点，维持持续的品牌话题热度。PHASE01预热准备期7.29—9.27PHASE02比赛进行期9.28—10.6PHASE03后续报道期10.7—10.317月29日-9月5日完成全国报名及集训，8月30日举办十运会合作伙伴新闻发布会正式启动传播。9月7日-9日初赛选出400名选手，随后分10个赛区选拔，9月17日-20日两轮复赛筛至300人。9月24日-25日公布岗位分配，各赛区选手集中培训，为正式上岗做好准备。9月28日-10月6日配合十运会开幕，礼仪使者正式亮相各赛场，品牌曝光达到最高峰。10月7日-31日通过获奖选手巡回活动、媒体专访和产品代言等方式延续品牌传播长尾。关键节点嫁接全周期结合教师节（9.10）和中秋节（9.18）等重要节点进行话题嫁接，丰富传播层次和情感维度，确保每个阶段都有独立的话题引爆点与媒体关注窗口。通过节日情感共鸣提升品牌温度，形成多波次传播攻势。MEDIASTRATEGY·PRE-HEATPHASE预热期媒体炒作策略预热期以"最喜爱礼仪使者评选"构建消费者深度参与机制，将单向品牌传播升级为双向互动，实现品效合一。01礼仪使者评选活动以江苏为重点、全国重点销售区域为补充，通过剪报投票机制驱动消费者主动参与。9.10–10.502全国媒体联动报道各区域媒体报道赛事进展并刊登半决赛使者照片，消费者填写喜爱使者号码寄往市场部统计。全国联动03十运礼仪日记专版重点销售区域主流报纸每周推出专版，讲述使者参赛心情故事并自然融入隆力奇产品信息。每周连载04选票附带降低门槛每次刊登附带消费者选票，降低参与门槛，使消费者在了解选手的同时加深对品牌的好感。品效合一TERMINAL·PROMOTION终端配合与促销联动终端层面通过"海报预告+包装选票"双触点设计，将每一瓶隆力奇产品变为传播载体，实现品牌传播与终端销售的深度融合。01赛事海报铺设：各重点销售区域终端铺设"礼仪使者大赛提示海报"，在消费者购物场景中植入赛事信息，提升大赛线下感知度。02包装选票嵌入：产品包装中嵌入"消费者选票"，购买即获参与评选机会，将每一件产品变为品牌传播触点。03终端物料统一：终端物料与大赛视觉风格统一，强化"隆力奇杯"冠名认知，在零售终端形成品牌与赛事的强关联。04节日促销联动：结合教师节和中秋节推出主题促销，以大赛热度带动节日消费场景下的产品销售增长。终端零售货架陈列实景EventStrategy跨区域炒作活动设计通过婺源和三亚两次跨区域大型活动，带领复赛选手走出赛区进行外景拍摄和形象展示，以选手流动带动话题流动，配合高端媒体全国报道将地方赛事升级为全国性品牌传播事件。01婺源外景拍摄

9.13—9.15'十运百名佳丽江西婺源之行'，借'最美乡村'自然风光为选手拍摄外景，制造视觉传播素材02三亚形象展示

9.20—9.22'十运百名佳丽海南三亚行'，以热带海滨为背景进行选手形象展示，丰富大赛视觉表现力03品牌软性植入两次跨区域活动均以隆力奇冠名导入产品展示，选手在行程中使用和推荐产品，形成自然植入04路演互动传播

9.24选手与消费者面对面互动，配合高端媒体全国报道，将赛事热度从线下传导至线上婺源古村落·外景拍摄地CHAPTER03十运赛场推广方案赛事期间品牌曝光与终端促销的全面引爆SPONSORSHIPSTRATEGY十运赛场核心权益与推广策略隆力奇凭借十运会唯一日化合作企业的独家身份，获得产品指定、赛事冠名、品牌露出等多层级权益，通过"健康美丽十运"理念将体育精神与品牌价值深度融合，实现赛场曝光向终端销售的高效转化。2005年第十届全运会·南京01唯一指定用品：作为十运会唯一日化洗涤类合作企业，隆力奇全系列日化、洗涤产品成为赛事唯一指定用品，获得排他性品牌背书02独家冠名赛事：独家冠名十运会射击比赛，借助高关注度赛事项目获得深度品牌露出和赛事关联记忆03品牌理念融合：与组委会共同打造"健康美丽十运"理念，将隆力奇的品牌主张嵌入十运会的整体传播语境中04终端销售联动：赛场推广与终端促销联动，通过"赛场看比赛、终端买产品"的消费场景设计实现赛事流量向销售转化PROMOTIONSTRATEGY赛事期间终端促销策略十运赛事期间，隆力奇通过主题陈列升级、买赠互动、限时折扣等多维促销手段，将赛场的品牌曝光势能直接转化为终端销售动力，确保"品牌声量"与"销售增量"同步达成。终端陈列与氛围营造01重点销售区域门店统一升级"十运指定产品"主题堆头和专柜，强化官方合作身份的消费者认知02在赛场周边商超设置品牌体验区，消费者可现场试用产品并领取十运纪念品主题堆头·品牌体验区买赠互动与销售转化01购买产品获赠十运纪念品或礼仪大赛投票卡，促进销量同时增加消费者赛事参与度02推出十运限量版包装和捆绑销售套装，以赛事稀缺性提升产品附加值和购买意愿限量包装·捆绑销售渠道联动与效果追踪01经销商同步配合赛事节奏加大铺货力度，确保重点区域产品供应充足、陈列到位02建立赛事期间销售日报机制，实时监控各区域终端数据，动态调整促销资源投放铺货力度·日报机制BrandExposureSystem赛场内外品牌露出体系隆力奇构建了"赛事冠名+礼仪使者+产品体验"三层品牌露出体系，从赛场广告板到颁奖仪式、从运动员休息室到媒体中心，实现赛事全场景的品牌覆盖，确保每一次镜头聚焦都成为品牌传播机会。01赛场广告板、计分牌品牌标识、颁奖背景板等核心视觉位均展示隆力奇品牌元素02300名礼仪使者身着隆力奇标识制服，在全场各赛场的颁奖、引导等环节实现全程品牌伴随式露出03运动员休息室和媒体中心摆放隆力奇产品供运动员和记者试用，通过高势能人群的真实体验形成口碑传播04赛事转播画面中品牌标识的自然植入，确保电视转播和网络报道中的品牌可见度射击比赛赛场颁奖仪式现场POST-EVENTSTRATEGY赛事后期品牌资产沉淀十运会闭幕后，隆力奇通过素材二次传播、获奖使者持续合作和营销经验提炼三大策略，将短期赛事流量转化为长期品牌资产，确保体育营销投入的持续回报。素材二次传播整理赛事期间精彩图片与视频素材，制作品牌传播物料在终端门店和区域媒体上持续投放，延长传播生命周期，最大化素材复用价值终端+区域媒体使者持续合作邀请获奖礼仪使者成为隆力奇区域品牌代言人，参与后续产品推广和路演活动，延续赛事热度，建立长期品牌大使关系区域品牌代言人经验方法论提炼制作十运推广总结报告，系统梳理传播数据与销售成果，提炼可复用的体育营销方法论，为后续大型赛事合作提供决策依据传播数据+销售成果背书长期资产化将"十运指定产品"背书纳入品牌长期传播资产，在后续广告和包装中持续使用，强化品牌权威形象，提升消费者信任度十运指定产品Chapter04媒介投放与传播策略多层级媒体组合拳放大品牌传播声量MediaStrategy媒介投放整体策略隆力奇构建了'报纸专版+电视广告+户外媒体+终端物料'四层立体传播矩阵，从全国性高空覆盖到区域性地面包围，确保十运推广信息在不同触点上反复触达目标消费者。报纸与电视媒体全国主流报纸每周投放"十运礼仪日记"专版报道，附带消费者选票实现互动传播央视标王资源投放十运主题品牌广告，借赛事转播高峰实现高频曝光High-Altitude户外与终端媒体南京及重点城市交通枢纽、核心商圈投放户外广告，覆盖赛事观众和本地消费者终端门店统一铺设十运主题海报、堆头展示和产品包装，将零售终端变为传播最后一米Ground-Level媒介组合逻辑高空媒体负责品牌认知和话题引爆，地面媒体负责销售转化和消费提醒投放节奏与三阶段同步：预热侧重报纸，赛事集中电视户外，后续回归终端3-PhaseRhythm媒体执行策略报纸媒体执行方案报纸媒体以"十运礼仪日记"主题专版为核心载体，通过人物故事引发情感共鸣、产品信息自然植入、选票剪报驱动消费者参与三大设计，将传统报纸广告升级为互动式品牌传播工具。01主流媒体·每周投放各重点销售区域选择当地发行量最大的主流报纸，每周投放一次"十运礼仪日记"主题专版，保持话题持续性Weekly·RegionalPress02选手故事·情感共鸣每期讲述2-3位半决赛选手的心情故事和参赛历程，通过真实人物叙事引发消费者情感共鸣和品牌好感HumanStorytelling03品牌植入·内容统一专版页面自然融入隆力奇产品信息和使用场景，实现品牌植入与内容叙事的有机统一，避免硬性广告感NativeBranding04剪报选票·主动参与每期专版附带可剪下的消费者选票，读者填写喜爱使者号码寄回市场部，将被动阅读转化为主动品牌参与InteractiveEngagementMEDIASTRATEGY电视与户外媒体执行方案电视媒体借力央视标王资源在赛事转播高峰期实现品牌高频曝光，户外媒体聚焦赛事城市和销售重镇的消费者动线关键节点，两者协同形成从空中到地面的立体传播包围。电视媒体投放利用央视标王资源在体育频道和综合频道黄金时段投放十运主题品牌广告，借赛事转播收视高峰实现高频曝光江苏卫视等省级卫视同步配合投放，覆盖华东核心市场，形成央视+省台的多层级电视传播网络央视标王户外媒体布局赛事城市南京重点布局体育场馆周边、地铁站和公交候车亭，覆盖赛事观众从出行到观赛的全动线全国重点销售城市核心商圈和交通枢纽投放户外广告，以"美丽在拼搏中绽放"主视觉形成强视觉冲击全动线覆盖媒介协同效应电视广告负责建立品牌高度和全国认知，户外广告负责在区域市场形成包围式视觉覆盖户外广告与终端门店物料视觉统一，消费者从户外到门店形成连贯的品牌体验链路空中到地面MediaStrategy媒介区域策略与预算分配媒介投放按"江苏华东核心区—全国重点销售区—全国辐射区"三层梯度配置，预算向承载互动内容的报纸媒体倾斜，形成有限预算下传播效率最大化的资源配置方案。区域配置区域层级覆盖范围主要媒介投放重点核心区域江苏及华东地区报纸+电视+户外+终端全媒介密集覆盖重点区域全国重点销售市场报纸+终端互动活动与销售转化辐射区域全国其他地区央视电视广告品牌认知维持三层梯度配置确保媒介资源在核心市场深度覆盖、重点市场精准触达、全国市场广度辐射预算逻辑01核心区域（江苏及华东）：十运会举办地+品牌大本营，报纸、户外、终端全覆盖02重点区域（全国重点销售市场）：报纸专版和终端物料为主要触达手段03辐射区域（全国其他地区）：央视广告实现品牌覆盖，维持市场存在感04预算重心：报纸最高占比承载互动活动；电视负责高空传播；户外终端补充地面NEWSSTRATEGY新闻炒作执行策略新闻炒作以"低成本高传播"为原则，通过预设炒作节点、多角度话题设计和组委会媒体资源联动，在近3个月的推广周期内持续产出有新闻价值的内容素材，维持品牌在公众视野中的活跃度。01发布会引爆关注8月30日合作伙伴新闻发布会宣布隆力奇十运唯一日化合作企业身份，9月6日礼仪选拔发布会公布赛程引爆关注8.30—9.602多角度话题设计围绕"美丽在拼搏中绽放"核心概念，从选手故事、赛事花絮、品牌参与等多角度持续产出新闻素材美丽在拼搏中绽放03媒体资源联动充分利用组委会媒体回报资源和隆力奇自身媒体关系网络，确保新闻稿和专题报道在目标媒体顺利发布组委会+自有媒体04活动配套传播各分赛区选拔、婺源行、三亚行等活动均预设新闻通稿和媒体邀请计划，确保每次活动都有配套传播输出分赛区·婺源·三亚效果评估效果评估框架与预期目标全案建立"品牌—传播