营销定位测评题与标准答案分享

营销定位测评题与标准答案分享考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、单项选择题（每题2分，共30分）1.根据里斯和特劳特的定位理论，营销中最重要的一件事是：A.生产出质量最好的产品B.制定更低的销售价格C.在潜在顾客的心智中占据一个有利的地位D.花费更多的钱做广告宣传2.关于“定位”与“产品”的关系，下列说法正确的是：A.定位就是在产品上做文章B.定位就是改变产品的物理属性C.定位是针对潜在顾客的心理认知D.定位就是让产品变得更好3.在定位的“第一”原则中，如果一个品牌无法成为某个品类的第一，它应该采取的策略是：A.改变产品配方B.成为某个相关品类的第一C.试图成为消费者的第一选择D.忽略竞争对手，只关注自身4.某饮料品牌宣称自己是“非可乐”，这种定位方式属于：A.品类定位B.性能定位C.非竞争性定位D.重新定位5.品牌延伸是指企业利用已有品牌名称推出新产品。关于品牌延伸，下列说法正确的是：A.强势品牌可以延伸到任何领域B.品牌延伸必须基于原有的定位C.品牌延伸总是能增加品牌价值D.品牌延伸不会对原有定位造成稀释6.营销组合（4P）与定位的关系是：A.4P是定位的基础B.定位是4P的终点C.定位是4P的起点，所有4P活动都必须围绕定位展开D.定位与4P无关7.如果一个品牌在消费者心智中已经占据了“高品质”的位置，该品牌推出廉价产品线时最容易遇到的问题是：A.无法吸引新客户B.品牌定位被稀释C.产品无法销售D.品牌知名度下降8.在市场细分的基础上，企业根据自身的资源状况选择一个或几个细分市场作为目标市场，并决定为这些市场提供特定的产品和服务，这一过程称为：A.市场定位B.市场细分C.目标市场选择D.差异化营销9.“定位”这一概念最早提出于哪一年出版的书籍？A.1968年B.1972年C.1981年D.1990年10.下列哪项不是定位的维度？A.产品类别B.产品属性C.产品价格D.消费者情感11.如果一个品牌试图通过贬低竞争对手来提升自己的地位，这种定位策略通常被称为：A.侧翼战B.防御战C.攻击战D.正面战12.在消费者心智中，品牌往往被简化为一个标签，这个标签通常是：A.品牌名称B.品牌标志C.品类名称或属性D.品牌口号13.以下关于“重新定位”的描述，错误的是：A.重新定位是指改变品牌在消费者心智中原有的印象B.当市场环境发生巨大变化时，可能需要进行重新定位C.重新定位通常成本较高D.重新定位就是放弃原有品牌，推出一个新品牌14.品牌定位的最终目的是为了：A.获得更高的销量B.获得更高的利润C.建立品牌资产D.在潜在顾客心智中占据一个独特的位置，从而获得竞争优势15.如果竞争对手已经占据了“第一”的位置，后进入的品牌通常最适合采用：A.成为第一B.成为“第二”或“更好”C.成为“最新”D.成为“最便宜”二、多项选择题（每题3分，共30分，多选、少选、错选均不得分）1.市场细分的主要依据包括：A.人口统计学变量B.心理变量C.行为变量D.地理变量2.里斯和特劳特提出的定位策略主要包括：A.成为第一B.成为相关品类或特性的第一C.成为新的品类或特性的第一D.攻击领导品牌3.下列哪些因素会影响定位的有效性？A.竞争对手的定位B.消费者的认知习惯C.产品的实际性能D.广告的投放频率4.在定位过程中，企业需要避免的错误包括：A.定位过于宽泛B.定位过于狭窄C.定位模糊不清D.定位与产品实际不符5.品牌延伸失败的常见原因有：A.延伸品牌与原品牌形象不相关B.延伸品类与原品类缺乏关联C.企业过度延伸，导致品牌认知模糊D.延伸产品缺乏市场潜力6.以下关于“定位”的描述，正确的有：A.定位是针对潜在顾客的心理B.定位不是在产品上做什么改变C.定位是关于产品在潜在顾客心智中的概念D.定位是营销战略的起点7.成功的定位通常具备以下特点：A.独特性B.可感知性C.重要性D.普遍性8.消费者在进行品牌选择时，主要考虑的因素包括：A.品牌定位是否符合需求B.品牌的声誉和信任度C.价格D.广告的创意9.品牌定位的层级包括：A.品牌在品类中的定位B.品牌在属性中的定位C.品牌在利益中的定位D.品牌在价值观中的定位10.下列哪些策略属于非竞争性定位？A.七喜的“非可乐”B.舒肤佳的“除菌皂”C.金利来的“男人的世界”D.沃尔沃的“安全”三、判断题（每题2分，共20分）1.定位就是给产品起一个好名字。（）2.定位是营销组合中的最后一步，做完产品、价格、渠道、促销后再考虑定位。（）3.在消费者心智中，通常只能记住有限的品牌，因此定位必须清晰且单一。（）4.如果一个品牌在某个细分市场无法成为第一，那么它应该放弃该市场。（）5.品牌形象与品牌定位是同一个概念。（）6.重新定位通常比初始定位更容易实现，因为不需要从零开始建立认知。（）7.所有的品牌都适合进行品牌延伸。（）8.定位的目的是为了获得更多的市场份额。（）9.营销定位不仅适用于企业品牌，也适用于个人品牌。（）10.只要产品足够好，定位就是次要的，市场自然会认可。（）四、简答题（每题6分，共30分）1.简述里斯和特劳特对“定位”的定义及其核心原则。2.请列出定位的四个步骤。3.解释“非竞争性定位”策略的含义及其优势。4.为什么说定位是营销战略的起点，而不是终点？5.品牌延伸可能对原有定位产生哪些负面影响？五、案例分析题（共20分）某国产汽车品牌“速驰”，