瑞蓝数字营销创意部分OMP

Brief

recap

Restylane

needtobetheTOM

brandin

theHAmarket,

be

thegoldstandardof

HAin

derma

filler

industry,and

be

the#1

choicefor

bothphysicians

and

consumer

To

own

themarket

by

Restylanestrong

consumer

branmunicationtocounterwithuingnewpetitorsBrandObjectiveHA

categoryeducation

andCreate

buzz&build

awarenessfor

Restylane-

Theoverall

2016

Restylane

Digital

strategyandmunication

plan-

Creative

baseonBigidea-

Leverage

Restylane

20years

celebration

in

2016Integrate

ATL

&BTLconsumercampaign

andachieve

O2OEncourage

andengagetarget

consumers

trial

andcall

for

action

by

KOLendorsementand

WOMObjective

ofmunicationOurTaskBrandObjective:To

bethe

TOM

brandintheHAmarketTo

own

the

market

to

counter

withuing

newpetitorsBuild

WOM

&

Call

for

ActionObjective

ofmunication:安全与正品问题是消费者最大的顾虑PrimaryBarrie:大多数消费者在品牌选择上更听从医生的意见让更多消费者在去诊所蓝产生好感Our

Task:消除目标人群对安全问题的顾虑Digitalmunication

Role&StaticsDigitalRoleCallFor

ActionWOMO2O

campaignBY使TA对品牌形成认知产生实际体验产品的兴趣CAMPAIGN基于外围媒体平台及Social媒体平台的深度沟通•

以真实体验者展示产品自然效果•

借助KOL或第三方权威媒体引荐•

真假瑞蓝产品的辨别内容A

LWAYSONSEM优化推广•

抗击假货，净化品牌搜索首页信息•

拦截竞品露出，防止用户流失DIGITALmunication

strategyBIGIDEANatural

TransformationSuperioritySeeker

Deep

DiveInsecureBeauty

StriverAnti-agingDefenderFindthemon

agenda

ofourPrimary

target，Let

them

fall

inlove

withRestylane.她们的外貌，并没有太多具体缺陷，选择微整形，更多是来自内在精神世界对美的苛求InsecureBeauty

StriverSuperioritySeeker

Deep

DiveAnti-agingDefender不默默无人关注守卫自豪的资本重新燃起青春活力FindtheRallyingpointBuildlove

with

consumerBrand’s

Shareable

UniquePoint

of

View

with

People品牌独特观点monAgenda消费者共同的心理或行为RallyingPoint她们希望获得让人羡慕的美貌，但并不希望让别人知道她们转变的过程They

wantto

make

peopleadmire

their

beauty

face,

butdonotwanttolet

others

knowthe

lifting

processSelf-lifting

forNaturalTransformationLifting

yourimage

bynature

effect

andconfidence

from

withintobuild

the

life

youwant瑞蓝助你悄然转变，获得显而提升瑞蓝20见证千万中国女性提升solution•

消费者不止所，拥有自己理想的生活瑞蓝给你带来的变化，不止你眼中所见，引领不同女性BYCAMPAIGN•

品牌见20年的品牌积累，见证了千万女性的成功转变A

LWAYSON•

产品邀请真实使用者，展示瑞蓝试用效果，让负面阴云被真实可见的效果驱散Digital

Creative创意展现从别人眼中看见更好的自己她们是一群对微整形感兴趣但还没有尝试目前只能在社交网络里寻求关注的人如何将她们从虚拟世界里拉回现实？敏感词：微整形关注点：朋友圈打造朋友圈里的微整形互动H5点击选择点击选择页面自动生成美颜效果，如下页利用手机重力感应技术在用户放下手机时画面随即产生变化在放下手机的过程中画面随即下移预见年轻的自己她们是全职太太/超级麻麻/家庭煮妇她们时常感叹，年轻的时光一去不返如何让他们预见年轻的自己？互动H5任选其中一个状态，切换到下一个场景遇见更好的自己她们生来优越依然不断努力提升自己与瑞蓝一样为遇见更好的自己努力微电影H5与品牌20合，演绎生来优越的女人20年中不断提升自己的故事（真实视频中将会由同一个人演绎从年轻到中年的人生）微电影互动形式：AB面同时放映，用户观看完左边A面点击右边B面继续放映“你”“