市场营销策划佳能方案

精品文档就在这里-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文档---------------------------------------------------------------------佳能市场营销策划分析目录一、调查宗旨二、调查内容三、市场现状及内容调查四、主要竞争对手典型调研五、调查方法六、时间内容七、结论一、调查宗旨本次调查是针对本产品市场出现严重的产品下滑现象做出的调查,通过本次调查找出下滑的原因及解决此现象的方案,让本产品在短时间内将下滑现象扭转。二、调查内容(一)针对大学生这一市场,我们进行细致的调查,通过调查了解现在的大学生对于我们的产品又怎样的需求,以及他们给我们产品提出那些宝贵的建议。(二)我们怎样做,才能提高他们的购买行为,以及对我们产品的忠诚度。（三）根据调查问卷犯规回来的数据,分析出我们产品出现下滑趋势的产生原因,并能在此调查的基础上分析出解决这一现象的方法,和以后这一市场前景发展的有利方案。三、市场现状及内容分析(一)SWOT分析1.优势(S)佳能具有悠久的历史,1937年创业至今,佳能在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。通过在美洲、欧洲、大洋洲、亚洲和日本地区建立区域性总部,展开全球化多种经营战略。2.劣势(W)(1）目前数码相机这一市场有越来越多的竞争者,其出产的产品在技术上和质量上都对佳能数码相机有着很大的威胁。（2)佳能数码相机还未在某些的市场生产出适合特定人群的专用数码相机,例如：学生。3、机会(O)佳能数码相机在数码相机产品中对特殊消费群体生产的产品还比较稀少,可作为突破点。4.威胁(T)（1)生产产品的技术越来越发达,容易被其他的产品模仿本产品的性能。(2)新兴的数码摄像产品开始向数码摄像产品进军。优势:（1）历史悠久,在全球以光学为核心的个人消费产品、办公产品以及工业产品等领域发挥着巨大的作用。(2）展开全球化精灵战略。（2)展开全球化精灵战略。（2）展开全球化精灵战略。劣势:(1）竞争者在产品技术上和本产品不相上下。(2）未在特定的人群生产出与之相对应的产品。（2)未在特定的人群生产出与之相对应的产品。（2）未在特定的人群生产出与之相对应的产品。机会:佳能数码相机在数码相机产品中对特殊消费群体生产的产品还比较稀少,可作为突破点。威胁:（1)生产产品的技术越来越发达,容易被其他的产品模仿本产品的性能。(2）新兴的数码摄像产品开始向数码摄像产品进军。(二)4P分析根据本次调查,此次4P分析之对价格进行分析并找出可能卖点。价格：在同类数码相机产品中,佳能的价格适中,但对于“学生”这一消费群体来说,价格略显高了一些,若是佳能考虑针对这一群体生产出相应的产品,在价格和产品方面都凸显其针对性,相信会有好的前景。四、主要竞争对手典型调研(五力模型）1.顾客主要是将产品推向大学生这一消费群体。目前来说,当代的大学生大多是90后,一部分是80后,这一群体追求个性与时尚,若将产品的外观设计成具有时尚、个性化的,相信大学生们会对此类产品产生购买共鸣。2.潜在竞争力目前,纵观数码相机市场,很多知名品牌的产品对佳能数码相机造成了一定的竞争压力。但是,这些知名品牌的数码相机产品,在“大学生”这一市场上还没有充分的显现出针对性,这一市场还存在着相当大的进步空间。3.现有竞争力尼康、索尼、富士、三星、徕卡、奥林巴斯等品牌都在价格上对部分产品进行了调整,调整后的价格让大学生这一消费群体有购买的能力。佳能公司80、90后大学生群体供应商 消费者佳能公司80、90后大学生群体 现有竞争者 尼康、索尼、富士、三星、徕卡、奥林巴斯等产品在部分产品上对价格进行了调整 尼康、索尼、富士、三星、徕卡、奥林巴斯等产品在部分产品上对价格进行了调整 目前还没有替代品产生新兴数码相机品牌产品以及现有知名品牌产品潜在竞争者 替代品目前还没有替代品产生新兴数码相机品牌产品以及现有知名品牌产品 五、调查方法本次调查采用网上调查的方法,针对大学生这一群体展开全面的调查,通过网上调查问卷的方式,深入分析、了解现在大学生对数码相机的使用情况以及对数码相机的一些要求和期望。在此基础上,挖掘出针对这一市场的需求,生产出满足他们的产品。六、时间内容将本次设计并发布在网上的调查问卷放在网上,我们会以一周为一个时间点对填写好的有效问卷进行整理、分析。将此过程连续进行三个月,最后,针对分析所得出的结论应用到产品的改进以及生产中。此次,由于课堂时间的有限,我们针对在网上发布了一天时间的问卷进行了分析,从而,得出了结论。七、结论通过本次对大学生在佳能数码相机购买以及期望上我们所了解到的情况,我们找出了产品出现下滑的原因,本质的原因在于我们产品对大学生这一消费群体的针对性不够,没能真正的满足这一消费群体的特性需求。针对我们的欠缺,我们会在短时间内研究出适合这一群体的最佳产品,改变产品下滑转至上升趋势。2010年读书节活动方案一、

活动目的:书是人类的朋友,书是人类进步的阶梯!为了拓宽学生的知识面,通过开展"和书交朋友,遨游知识大海洋"系列读书活动,激发学生读书的兴趣,让每一个学生都想读书、爱读书、会读书,从小养成热爱书籍,博览群书的好习惯,并在读书实践活动中陶冶情操,获取真知,树立理想!二、活动目标:1.通过活动,建立起以学校班级、个人为主的班级图书角和个人小书库。2.通过活动,在校园内形成热爱读书的良好风气。3.通过活动,使学生养成博览群书的好习惯。4、通过活动,促进学生知识更新、思维活跃、综合实践能力的提高。三、活动实施的计划1.做好读书登记簿(1)每个学生结合个人
实际,准备一本读书登记簿,具体格式可让学生根据自己喜好来设计、装饰,使其生动活泼、各具特色,其中要有读书的内容、容量、实现时间、好词佳句集锦、心得体会等栏目,高年级可适当作读书笔记。(2)每个班级结合学生的计划和班级实际情况,也制定出相应的班级读书目标和读书成长规划书,其中要有措施、有保障、有效果、有考评,简洁明了,易于操作。（3）中队会组织一次"读书交流会"展示同学们的读书登记簿并做出相应评价。2.举办读书展览: