市场营销题库提高及答案

市场营销题库提高必备及答案

单项选择题（每题2分，共20分）1.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.企业差异D.营销方式差异2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略3.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌符号4.某企业的产品组合中共有产品线5条，产品项目30个，则该企业的产品组合的长度为（）A.5B.6C.30D.355.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是（）A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价7.促销的实质是（）A.促进销售B.信息沟通C.增加盈利D.扩大市场8.人员推销的缺点主要表现为（）A.成本低，顾客量大B.成本高，顾客量大C.成本低，顾客有限D.成本高，顾客有限9.市场定位是（）在细分市场的位置。A.塑造一家企业B.塑造一种产品C.确定目标市场D.分析竞争对手10.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）A.深度B.长度C.宽度D.相关性多项选择题（每题2分，共20分）1.市场营销环境的特征是（）A.客观性B.差异性C.多变性D.相关性2.消费者市场细分的依据有（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分3.产品整体概念包括（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品和潜在产品4.影响企业定价的主要因素有（）A.市场需求B.成本C.竞争D.国家政策5.促销组合包括（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系6.企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（）A.企业资源B.产品特点C.市场特点D.产品生命周期阶段7.品牌资产的构成有（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想和品牌其他资产8.企业的定价目标主要有（）A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化9.下列属于营业推广形式的有（）A.优惠券B.赠品C.抽奖D.展销会10.市场领先者扩大市场需求总量的途径有（）A.发现新用户B.开辟新用途C.增加使用量D.提高市场占有率判断题（每题2分，共20分）1.市场细分是选择目标市场的前提和基础。（）2.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。（）3.企业在制定产品价格时，只需要考虑成本因素。（）4.人员推销是一种单向沟通方式。（）5.品牌和商标是同一个概念，没有区别。（）6.市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别。（）7.营业推广是一种长期的促销方式。（）8.营销环境是企业不可控制的因素。（）9.企业的产品组合越宽越好。（）10.公共关系的目标是树立企业良好的形象。（）简答题（每题5分，共20分）1.简述市场细分的作用。2.新产品开发的程序有哪些？3.简述影响企业促销组合策略的因素。4.简述品牌的作用。讨论题（每题5分，共20分）1.讨论企业如何应对市场竞争。2.讨论网络营销对传统营销的冲击和机遇。3.讨论绿色营销的意义和实施途径。4.讨论客户关系管理对企业的重要性。答案单项选择题1.B2.A3.A4.C5.B6.C7.B8.D9.B10.C多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC判断题1.√2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.√9.×10.√简答题1.作用：有利于发现市场机会；有助于掌握目标市场特点；利于制定市场营销组合策略；提高企业竞争力。2.程序：创意产生、创意筛选、概念发展与测试、营销战略制定、商业分析、产品开发、市场试销、商业化。3.因素：产品类型和特点；推或拉的策略；促销目标；产品生命周期阶段；经济前景。4.作用：便于消费者识别产品；有助于建立顾客忠诚度；促进产品销售；有助于企业细分市场；树立企业形象。讨论题1.企业应对市场竞争，要分析对手优劣势，发挥自身优势，制定差异化策略；持续创新产品和服务，提升竞争力；加强营销，树立品牌形象；优化内部管理，降低成本。2.冲击：改变传统营销渠道和模式，对传统营销人员能力提出挑战。机遇：扩大市场范围，降低营销成本，精准营销，提供互动性。3