2026年高职市场营销（市场定位策略）试题及答案

2026年高职市场营销（市场定位策略）试题及答案一、选择题（8题，每题3分，共24分）

1.市场定位策略的核心是（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道垄断

D.品牌推广

2.在市场定位中，企业最希望达到的状态是（）

A.成为市场领导者

B.成为市场追随者

C.成为市场补缺者

D.成为市场边缘者

3.市场定位策略中最常用的是（）

A.零和博弈定位

B.正和博弈定位

C.和谐定位

D.对抗定位

4.定位策略中的“定位”指的是（）

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

5.企业在市场定位中，最需要考虑的因素是（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.自身资源

D.以上都是

6.定位策略中的“差异化”指的是（）

A.产品功能差异化

B.价格差异化

C.渠道差异化

D.品牌差异化

7.定位策略中的“集中化”指的是（）

A.市场集中

B.产品集中

C.渠道集中

D.客户集中

8.定位策略中最重要的是（）

A.定位清晰

B.定位独特

C.定位持久

D.以上都是

二、（一）多项选择题（6题，每题4分，共24分）

1.市场定位策略的依据包括（）

A.市场需求

B.竞争对手

C.自身资源

D.政府政策

2.市场定位策略的步骤包括（）

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.自身资源分析

D.定位决策

3.市场定位策略的常用方法包括（）

A.产品差异化

B.价格差异化

C.渠道差异化

D.品牌差异化

4.市场定位策略的目标包括（）

A.提高市场份额

B.增加品牌知名度

C.提升客户满意度

D.降低生产成本

5.市场定位策略的风险包括（）

A.定位不清晰

B.定位不独特

C.定位不持久

D.定位不准确

6.市场定位策略的成功标志包括（）

A.市场份额提升

B.品牌知名度提高

C.客户满意度增加

D.竞争对手退出

（二）判断题（6题，每题3分，共18分）

1.市场定位策略是企业营销策略的核心。（）

2.市场定位策略只需要考虑市场需求。（）

3.市场定位策略只需要考虑竞争对手。（）

4.市场定位策略只需要考虑自身资源。（）

5.市场定位策略是静态的，不需要调整。（）

6.市场定位策略的成功需要时间和耐心。（）

三、（一）填空题（8题，每题3分，共24分）

1.市场定位策略的核心是__________。

2.市场定位策略中最常用的是__________。

3.定位策略中的“定位”指的是__________。

4.企业在市场定位中，最需要考虑的因素是__________。

5.定位策略中的“差异化”指的是__________。

6.定位策略中的“集中化”指的是__________。

7.定位策略中最重要的是__________。

8.市场定位策略的成功需要__________。

（二）计算题（4题，每题6分，共24分）

1.某企业通过市场调研发现，其产品的市场占有率为20%，竞争对手的市场占有率为30%，该企业的市场定位策略是什么？

2.某企业通过市场调研发现，其产品的市场占有率为40%，竞争对手的市场占有率为20%，该企业的市场定位策略是什么？

3.某企业通过市场调研发现，其产品的市场占有率为10%，竞争对手的市场占有率为50%，该企业的市场定位策略是什么？

4.某企业通过市场调研发现，其产品的市场占有率为30%，竞争对手的市场占有率为40%，该企业的市场定位策略是什么？

四、综合题（2题，每题10分，共20分）

1.请简述市场定位策略的意义和作用。

2.请结合实际案例，分析市场定位策略的应用。

五、材料分析题（2题，每题14分，共28分）

1.某企业生产了一种新型智能手机，市场调研显示，该智能手机在性能、价格和品牌方面都具有竞争优势。请分析该企业应该如何进行市场定位。

2.某企业生产了一种新型电动汽车，市场调研显示，该电动汽车在性能、价格和品牌方面都不具备竞争优势。请分析该企业应该如何进行市场定位。

答案部分：

一、选择题

1.A

2.A

3.A

4.D

5.D

6.A

7.D

8.D

二、（一）多项选择题

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

（二）判断题

1.√

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

三、（一）填空题

1.产品差异化

2.产品差异化

3.品牌定位

4.以上都是

5.产品功能差异化

6.客户集中

7.以上都是

8.时间和耐心

（二）计算题

1.该企业的市场定位策略是市场领导者。

2.该企业的市场定位策略是市场领导者。

3.该企业的市场定位策略是市场补缺者。

4.该企业的市场定位策略是市场追随者。

四、综合题

1.市场定位策略的意义和作用在于帮助企业明确其在市场中的位置，从而更好地满足客户需求，提高市场份额，增加品牌知名度，提升客户满意度。市场定位策略的作用在于帮助企业形成独特的竞争优势，从而在市场竞争中脱颖而出。

2.例如，苹果公司通过高端定位策略，将自身定位为高端智能手机市场的领导者，从而在市场上获得了较高的份额和品牌知名度。

五、