2026年中外广告史试题(附答案)

2026年中外广告史试题(附答案)一、填空题（每空1分，共20分）1.中国现存最早的印刷广告实物是北宋时期济南刘家针铺的______广告铜版，其广告文字中包含了"______"这一著名商标用语。答案白兔捣药；认门前白兔儿为记2.世界上第一份定期出版的报纸广告，出现在17世纪法国的________上。答案《公报》（或《法国公报》）3.1841年，美国人________在费城创办了第一家广告代理公司，标志着近代广告代理业的萌芽。答案伏尔尼·帕尔默（VolneyB.Palmer）4.中国近代史上第一份由中国人自己创办的中文商业报纸是________，创办于1858年。答案《香港船头货价纸》5.20世纪20年代，中国广告业进入繁荣期，其中________广告以其独特的月份牌画形式风靡一时。答案月份牌6.美国广告史上被称为"现代广告之父"的是________，他提出了"广告是印在纸上的推销术"这一观点。答案阿尔伯特·拉斯克尔（AlbertLasker）7.1917年，英国广告人________提出了著名的AIDA法则，即广告应依次引起受众的注意、兴趣、欲望和行动。答案托马斯·史密斯（ThomasSmith）8.1955年，大卫·奥格威在美国广告公司协会的演讲中提出了________概念，强调品牌形象的长期建设。答案品牌形象（BrandImage）9.1979年1月4日，《天津日报》刊登了________广告，这是改革开放后中国大陆第一条报纸商业广告。答案蓝天牙膏10.1979年1月28日，上海电视台播出了中国大陆第一条电视广告，内容是________。答案参桂养荣酒11.日本最大的广告公司是________，其创始人光永星郎于1901年创办了该公司前身。答案电通（Dentsu）12.20世纪60年代，威廉·伯恩巴克为大众甲壳虫汽车创作的广告战役"________"，被视为创意革命的代表作之一。答案ThinkSmall（想想小的）13.中国古代广告中，悬挂于店铺门前的实物或模型广告称为______，而写在店铺招牌上的文字广告称为______。答案招幌（幌子）；招牌14.1898年，美国广告人E.St.ElmoLewis提出了广告效果层级模型，后来发展为________模型。答案AIDA（或AIDMA）15.中国广告协会成立于________年，是中国广告行业全国性的行业组织。答案1983二、单项选择题（每题2分，共30分）1.中国古代广告史上，"悬帜"作为广告形式最早见于下列哪部文献的记载？A.《诗经》B.《韩非子》C.《史记》D.《清明上河图》答案B解析《韩非子·外储说右上》中记载"宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高"，这是中国古代关于"悬帜"广告的较早文献记录。2.世界上最早的广告法或广告管理法规出现在哪个国家？A.英国B.法国C.美国D.德国答案A解析英国是世界上最早对广告进行立法管理的国家。1907年英国颁布了《广告法》（AdvertisementsRegulationAct），对户外广告等进行规范。3.中国近代广告代理业的兴起，与下列哪一机构的出现密切相关？A.报馆广告部B.广告社和广告公司C.广播电台广告部D.政府宣传机构答案B解析20世纪初，随着报刊广告业务量的增加，专门从事广告代理的广告社和广告公司开始在上海等地出现，标志着中国近代广告代理业的兴起。4.20世纪30年代上海最著名的广告公司"联合广告公司"的创办者是？A.林振彬B.郑曼陀C.杭稚英D.陆梅僧答案A解析林振彬是中国近代著名的广告人，曾在美国学习广告学，回国后于1926年创办联合广告公司，是当时上海规模较大的华商广告公司。5.美国"创意革命"时期，为艾维斯租车公司（Avis）创作"WeTryHarder"（我们更努力）广告的是哪家广告公司？A.智威汤逊（JWT）B.奥美（Ogilvy&Mather）C.DDB（DoyleDaneBernbach）D.李奥贝纳（LeoBurnett）答案C解析DDB广告公司的威廉·伯恩巴克团队于1962年为艾维斯租车公司创作了"WeTryHarder"广告战役，是定位与差异化传播的经典案例。6."万宝路牛仔"形象的成功塑造，主要归功于哪家广告公司？A.奥美B.李奥贝纳C.麦肯D.扬罗必凯答案B解析1954年，李奥贝纳广告公司为万宝路香烟重新定位，创造了"万宝路牛仔"形象，使其从女性香烟转型为男性品牌，成为广告史上的经典案例。7.中国中央电视台"黄金时段"广告招标始于哪一年？A.1990年B.1994年C.1998年D.2000年答案B解析1994年，中央电视台首次对《新闻联播》后的黄金时段广告进行招标，开启了中国电视广告的"标王"时代。8.下列哪一位广告人提出了"独特的销售主张"（USP）理论？A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.威廉·伯恩巴克D.乔治·葛里宾答案A解析罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代提出了USP理论，主张每个广告都必须向消费者提出一个独特的、有销售力的主张。9.中国古代的"吟唱广告"（叫卖广告）发展成为一种曲艺形式，被称为？A.说书B.货声C.评弹D.相声答案B解析中国古代沿街叫卖的吟唱广告逐渐形成了一套系统的"货声"，即小贩叫卖时使用的特定腔调和词句，具有广告和曲艺双重属性。10.世界上第一枚广告邮票诞生于哪个国家？A.美国B.英国C.法国D.新西兰答案D解析1882年，新西兰发行了世界上第一枚背面印有广告的邮票，开创了邮票广告的先河。11.中国广告史上第一个国家层面的广告管理法规是？A.《广告管理暂行条例》B.《中华人民共和国广告法》C.《广告管理条例》D.《户外广告登记管理规定》答案A解析1982年2月，国务院颁布了《广告管理暂行条例》，这是新中国成立后第一个全国性的广告管理法规，同年5月正式施行。12.20世纪90年代，中国广告市场开始向国际开放。首家进入中国内地的国际4A广告公司是？A.奥美B.电通C.麦肯·光明D.智威汤逊答案B解析1979年日本电通率先在北京设立事务所，是最早进入中国内地市场的国际广告公司之一。1986年电通与中方合资成立北京电通广告有限公司，是首家在中国内地设立合资公司的国际4A广告公司。13.下列哪项不属于19世纪美国广告业发展的主要推动因素？A.大众报刊的兴起B.工业革命带来的商品丰富C.互联网技术的普及D.广告代理制的形成答案C解析19世纪的美国正处于工业化和大众报刊发展时期，广告代理制也在此期间逐步形成。互联网技术是20世纪90年代才出现的。14."广告是劝说人们购买特定商品或服务的艺术与科学"，这一定义更接近下列哪种广告观念？A.告知性广告观B.劝服性广告观C.营销性广告观D.文化性广告观答案B解析该定义强调"劝说"功能，属于劝服性广告观的典型表述。20世纪上半叶，随着心理学在广告中的运用，劝服性广告观逐渐成为主流。15.2003年中国广告业营业总额突破1000亿元人民币，这一数据主要反映了什么趋势？A.广告业开始萎缩B.广告业进入高速增长期C.传统媒体广告全面衰退D.广告业完全被外资控制答案B解析2003年中国广告经营总额首次突破千亿元大关，标志着中国广告业进入了一个新的高速发展阶段，市场规模持续扩大。三、名词解释（每题4分，共20分）1.幌子广告答案幌子广告是中国古代一种重要的商业广告形式，指店铺经营者悬挂在店门外或醒目位置的实物、模型或特定标志物，用以表明店铺的经营内容和服务项目。幌子按其形式可分为实物幌、模型幌、象征幌、文字幌等。它是中国古代最直观、最具行业识别功能的广告形式之一，至今仍有部分老字号沿用。解析答题要点应包括：定义、形式分类、功能意义三方面。2.月份牌广告答案月份牌广告是清末民初兴起于上海的一种商业广告形式，通常将商品广告与中国传统年画、仕女画相结合，印制成配有月历和节气的宣传画，赠送给顾客张贴于家中。月份牌广告早期以洋货宣传为主，后发展出以郑曼陀、杭稚英等为代表的月份牌画家群体。它在传播商品信息的同时，也承载了近代中西文化交融的视觉表达，是中国近代广告史上独具特色的广告形态。解析需说明产生背景、形式特征、代表人物和历史价值。3.广告代理制答案广告代理制是广告业的一种基本经营体制，指广告公司作为广告主与广告媒介之间的中介，以代理方式为广告主提供市场调查、广告策划、创意设计、媒介投放等专业服务，并从媒介获取佣金或向广告主收取服务费的制度。广告代理制在19世纪中后期在美国逐步形成，20世纪初趋于成熟，成为现代广告业的基本运作模式。中国在20世纪90年代开始推行广告代理制。解析应从定义、形成过程、基本运作方式和意义等方面作答。4.USP理论答案USP（UniqueSellingProposition，独特的销售主张）理论由美国广告人罗瑟·瑞夫斯在20世纪50年代提出。该理论认为，每个广告都必须向消费者提出一个明确的主张，即购买该产品能获得的具体利益；该主张必须是竞争对手无法提出或尚未提出的，具有独特性；该主张必须具有足够强的销售力，能够影响消费者的购买决策。USP理论是20世纪中期最具影响力的广告创意理论之一。解析需说明提出者、提出时间、三个核心要素及理论地位。5.创意革命答案创意革命（CreativeRevolution）指20世纪60年代美国广告业发生的一场深刻变革，以威廉·伯恩巴克（DDB）、大卫·奥格威（奥美）和李奥·贝纳（李奥贝纳公司）为代表。这场革命强调广告创意的重要性，反对当时盛行的以市场研究数据和硬性推销为主的广告模式，主张以独特的创意概念、艺术化的表现手法和幽默机智的语言来吸引受众。创意革命推动了广告从"科学派"向"艺术派"的转向，产生了大量经典广告作品，深刻影响了现代广告的发展方向。解析需回答时间、代表人物、核心主张和历史意义。四、简答题（每题6分，共18分）1.简述宋代中国广告发展的主要表现及其原因。答案宋代是中国古代广告发展的高峰期，主要表现有：(1)广告形式多样化，出现了招牌、幌子、叫卖、吟唱、彩楼欢门、印刷广告等多种形式；(2)印刷广告出现并推广，北宋济南刘家针铺的"白兔捣药"广告铜版是现存最早的印刷广告实物；(3)广告内容日益丰富，从简单的招牌字号发展到包含商标意识、质量承诺等内容的广告信息。原因主要有：(1)宋代商品经济的繁荣和城市商业的发达，为广告发展提供了经济基础；(2)坊市制度的打破，沿街开店成为常态，促进了店前广告的发展；(3)活字印刷术的发明和应用，为印刷广告的推广创造了技术条件；(4)市场竞争加剧，商家需要通过广告招揽顾客、建立信誉。解析本题需从表现和原因两个层面作答，表现侧重形式和内容，原因侧重经济、制度、技术和竞争四方面。2.简述中国近代报刊广告兴起的历史背景及其特征。答案历史背景：(1)鸦片战争后，外国传教士和商人在中国创办报刊，把西方报刊广告模式引入中国；(2)19世纪中后期，中国民族工商业逐渐兴起，商品流通和市场竞争催生了广告需求；(3)沿海通商口岸特别是上海的商业繁荣，为报刊广告的发展提供了市场条件。特征：(1)以报纸广告为主，杂志广告逐步发展；(2)广告内容以国货和洋货并重，反映中外商业竞争；(3)广告形式从简单的文字公告向图文并茂发展；(4)出现了专门的广告代理机构和广告从业人员，广告业初步形成；(5)广告管理开始起步，部分报刊对广告内容进行审查和规范。解析背景从外来影响、经济需求、城市发展三个角度分析；特征从媒介形态、内容、形式、行业和管理五个方面概括。3.简述1979年中国广告业恢复的历史意义。答案1979年中国广告业的恢复具有重要的历史意义：(1)标志着中国广告业在中断近20年后重新起步，广告作为商品经济的必然产物重新得到社会认可；(2)广告的恢复与中国改革开放进程同步，是市场经济机制重新确立的重要信号之一；(3)推动了大众传媒的商业化转型，报纸、电视、广播等媒体开始通过广告经营获得收入，减轻了财政负担；(4)为中国广告教育和广告行业组织的重建创造了条件，1983年中国广告协会成立，随后高校广告专业陆续开设；(5)促进了企业品牌意识的觉醒，广告成为企业市场竞争的重要手段，为中国市场经济的深入发展注入了活力。解析应从行业恢复、改革开放象征、媒体转型、行业组织与教育、企业竞争五个维度展开。五、论述题（每题12分，共12分）1.结合中外广告史的发展历程，论述技术进步与广告形态变革之间的关系。答案技术进步与广告形态变革之间存在深刻的互动关系。纵观中外广告史，每一次重大技术变革都深刻改变了广告的传播方式、表现形式和产业格局。一、印刷技术与近代广告的兴起15世纪中叶，古腾堡发明金属活字印刷术，使信息的大规模复制和传播成为可能。这一技术直接催生了近代报刊的出现，而报刊广告也随之诞生。17世纪，法国《公报》开始刊登商业广告，成为世界上最早的报刊广告之一。印刷技术的普及使广告从口头叫卖和手写招贴发展为可以大量复制、广泛传播的印刷品，广告的传播范围和影响力显著扩大。中国北宋时期活字印刷术的发明也推动了印刷广告的出现，济南刘家针铺的广告铜版即是明证。二、电子技术与广播电视广告的繁荣20世纪20年代广播电台的诞生和20世纪40年代电视的出现，将广告带入了电子传播时代。声音和图像的结合使广告的表现力大幅提升，广告从静态的文字图片发展为动态的视听叙事。20世纪50至80