《新媒体内容制作》课件 项目4 新媒体内容发布 - 任务5 视频号

项目4新媒体内容发布任务5视频号目

录01教学目标02重点与难点03活动1：视频号设置04活动2：视频号认证设置05课堂小结教学目标知识目标01掌握微信视频号基础定义、微信生态联动矩阵，熟悉视频号首页五大核心界面功能（关注/朋友/推荐/搜索/个人主页）及播放界面基础逻辑。02熟记视频号四种认证类型、兴趣认证申请条件，掌握视频号文案、话题、@、定位、活动、私信等全部互动功能规则与平台变现途径。能力目标01能独立完成视频号账号基础设置：搜索红茶相关内容、修改账号头像/昵称/简介、上传发布红茶主题短视频，完成点赞、收藏、转发、评论等基础互动操作。02可独立操作视频号认证申请流程，能结合红茶产品搭配话题、@行业大V、添加产地定位、参与平台红茶相关话题活动，借助互动功能提升视频曝光，完成五一红茶营销内容策划发布。素质目标01树立用户思维，能站在消费者视角设计红茶视频内容与平台活动，优化活动参与流程，提升用户观看、互动体验。02培养新媒体内容创作同理心与服务意识，合规运营视频号账号，树立负责任的新媒体推广职业素养。教学重点与难点重点内容微信视频号基础操作：账号主页信息设置、红茶视频搜索、短视频发布、点赞/转发/评论等互动实操流程。视频号流量提升手段：话题标签、@大V、定位、平台活动、私信导流等互动功能的搭配使用方法。难点内容视频号兴趣认证完整申请流程，精准满足粉丝、原创、实名等全部认证条件，区分四大认证类型适用场景。结合五一劳动节+红茶产品，策划适配视频号流量逻辑的短视频内容与平台活动，实现公域流量向私域转化。任务导入与分解任务导入完成微博平台营销内容发布后，小英所在的新媒体部门将营销平台锁定在微信视频号。部门主管委派小英结合“五一”劳动节话题与公司红茶产品，利用微信视频号进行新媒体营销推广。小英接到任务后，立即投入微信视频号的学习中。任务分解小英需先熟悉微信视频号的主界面设置与基础操作，掌握账号信息设置、视频发布、互动功能等核心操作，再结合“五一”劳动节主题，策划并发布红茶相关视频，提升账号关注量，实现产品推广。活动描述微信视频号的基本操作简单易上手，小英利用个人微信账号进入微信视频号界面，完成主界面基础设置，包括账号信息修改、视频搜索与浏览等，为后续红茶推广宣传做好准备。知识窗什么是微信视频号？

微信视频号是腾讯公司在微信生态内推出的短内容记录与创作平台，是人人都可以记录和分享的短视频入口。对于用户而言，它是在微信里看世界、学知识、买东西的便捷窗口；对于创作者和企业而言，它是目前将公域流量转化为私域资产效率最高、路径最短的平台。1.认识微信视频号视频号是微信推出的“人人可以记录和创作”的短视频平台，也是用户了解他人、了解世界的窗口。作为微信互联网生态的一部分，视频号是微信社交、内容及商业化的交汇点，形成了基于视频号的微信生态矩阵，见表4.5.1。。2.微信视频号主界面功能介绍

进入视频号首页后，界面分为3个部分，上方菜单栏有5个功能选项，如图4.5.1所示，

视频播放界面支持全屏沉浸式展示，提升用户观看体验。若视频号正在直播，账号名称右侧会显示红色“直播中”字样，点击即可进入直播界面。2.微信视频号主界面功能介绍步骤1：打开视频搜索

登录微信，在“发现”菜单中点击“视频号”，在视频号页面点击“搜索”按钮，搜索栏下方会展示“热点视频”话题标题列表及看过该话题视频的好友数量，如图4.5.2所示。步骤2：搜索红茶视频

在视频号搜索栏输入“红茶”，点击浏览相关视频，获取创作灵感，如图4.5.3所示。试一试尝试利用微信视频号搜索功能搜索“英红九号”，对比一下与“红茶”的搜索结果有何不同。3.设置视频号个人主页步骤1：进入个人号主页

从移动端打开微信App，点击底部“发现”选项，进入后点击“视频号”，再点击右上角个人主页功能按钮，进入视频号个人主页。步骤2：修改账号信息

进入账号主页后，修改视频号头像、名字、性别、地区和简介，突出红茶主题与品牌特点，吸引更多关注，如图4.5.4所示。步骤3：发表视频

返回个人主页，点击左下角“发表视频”，上传准备好的红茶相关视频，完成发布，如图4.5.5所示。活动拓展以小组为单位，利用微信视频号搜索功能查找与“红茶”相关的视频，进行收藏、转发、点赞和评论等操作，完成表4.5.2。活动描述掌握视频号基础设置并发布红茶视频后，小英发现账号数据未达预期。经了解，账号未进行认证是重要原因。因此，她决定对微信视频号进行认证，运用互动功能提升视频曝光度，助力红茶视频推广。知识窗视频号的商业模式与变现途径直播带货与打赏：最直接的变现方式，用户可在微信内完成购买。视频号小店：微信官方为视频号提供的电商解决方案，类似抖音小店。广告变现：创作者通过视频号互选平台接受广告订单；商家投放视频号广告获取流量。知识付费：售卖课程、开通付费直播。为私域引流：将公域流量引导至个人微信、企业微信或社群，进行长期运营和转化。1.微信视频号认证步骤1：进入创作者中心点击视频号首页右上方的“个人主页”按钮，进入个人主页后，点击下方“创作者中心”，如图4.5.6所示。步骤2：选择申请认证

进入“创作者中心”界面，点击左上角“申请认证”选项，进入“视频号认证”界面，如图4.5.7所示。1.微信视频号认证步骤3：选择认证类型进入“视频号认证”后，从“兴趣认证”“职业认证”“音乐认证”“企业和机构认证”4种类型中，根据实际情况选择“兴趣认证”，如图4.5.8所示。步骤4：满足认证条件并申请

兴趣认证需满足以下条件：近30天内发表1条成功声明原创的内容、有效关注数1000人以上（若收到原创邀请，粉丝数量要求降低至500人）、已填写简介、完成视频号实名，如图4.5.9所示。满足条件后，准备相关资料提交申请。扩展阅读兴趣认证的要求

粉丝基础：通常情况下，兴趣认证要求申请者拥有至少1000名粉丝。若创作者收到原创邀请，则粉丝数量要求降低至500人。

原创内容：申请兴趣认证的视频号需要展示出在特定领域内持续产生原创、有价值的内容的能力。这意味着视频号平台会检查申请者账户是否在所选领域有稳定的内容输出。

内容领域：申请者需要明确自己的兴趣认证标签和领域，并且尽量选择自己擅长和熟悉的领域进行认证。

内容质量：内容需要具有一定的专业性和独特性，展现出申请者在所选领域的专业度和创作能力。

合规性：申请者应避免涉及未开放类目，如玄学等未经过科学认证的领域。同时，过多的商业色彩也可能影响认证结果。2.微信视频号互动功能

视频号“发表”界面提供多种互动功能，便于与用户互动及账号导流：（1）视频文案：需开门见山，直接戳中用户痛点并给出解决方案，提升视频吸引力。（2）#话题：添加与视频内容相关的热点话题，增加流量来源。（3）@提到：可@相关视频号大V账号，借助其影响力获得更多曝光，但不建议一次性@多个账号，避免被判定为恶意引流。（4）活动：可发起或参与特定话题活动，吸引目标用户观看视频、参与互动，提升内容曝光度。（5）位置：添加位置信息，便于同城用户看到视频，助力区域传播推广。（6）扩展链接：支持添加公众号链接、红包封面链接、小商店商品链接，可实现视频号与公众号、电商平台的相互导流。（7）私信功能：用户可点击视频左下角账号头像，进入主页后点击右上角“私信”按钮，与运营人员直接聊天，未回复情况下最多可发送3条私信，体现微信社交属性。3.微信视频号活动功能设置步骤1：进入活动界面进入“创作者中心”界面，在“创作者服务”模块中点击“更多”，如图4.5.10所示，再点击“热门活动”，进入活动页面，如图4.5.11所示。3.微信视频号活动功能设置步骤2：搜索活动

在“热门活动”页面搜索栏中输入“红茶”，搜索相关活动，如图4.5.12所示。步骤3：