网店基础与制作 3

项目5制作高质量的电商短视频实训指导书（五）专业：班级：学号：姓名：课程名称：项目合作者：实训时间：第周地点：工位号实训目的或目标知识目标：掌握电商短视频（主图视频、AI数字人视频）的基础规范与平台要求。了解短视频脚本撰写的基本方法与内容策划逻辑。了解AI数字人视频的制作流程与多语言适配方法。能力目标：能够根据商品卖点撰写分镜头脚本。能够运用剪映等工具完成视频剪辑、配音、字幕与特效添加。能够制作符合平台规范的商品主图短视频。能够使用AI工具生成数字人形象并制作多语言讲解视频。情感目标：培养内容策划与视觉表达能力，增强团队协作与沟通能力。树立合规意识、版权意识与营销伦理观念。树立AI赋能内容创作的意识，提升数字化创新思维。培养团队合作能力，沟通能力。培养全球化视野，理解AI技术在跨境电商内容本地化中的应用价值。任务1制作商品主图短视频活动1认识主图短视频【活动目标】

结合乐乐包袋皮具公司的箱包商品，策划并撰写一份符合电商平台规范的主图短视频分镜头脚本。【活动实施】

设计步骤参考：以“乐乐包袋”新款旅行箱为例，按以下步骤完成主图短视频脚本创作：1.策划阶段：分析商品，提炼卖点（1）小组合作分析提供的旅行箱资料（如图5.1.1，详见配套资源5.1.1）。讨论并提炼该款旅行箱的核心卖点：卖点一卖点二卖点三卖点四根据核心卖点，确定视频主题：2.大纲阶段:规划结构，规划时间遵循主图视频“黄金3秒”原则，总时长建议控制在30-45秒，结合旅行箱卖点，可参考以下具体时间分配，如下表5.1.1，旅行箱样片请查看参考配套资源5.1.2。表5.1.1短视频时间规划表时间段环节说明内容概述抓眼球开场核心卖点展示细节补充与品牌强化3.创作阶段:撰写分镜头脚本根据上述结构，填写《主图短视频分镜头脚本表》（表5.1.2），明确每个镜头的画面内容、景别、字幕、旁白及音效。商品名称：旅行箱

视频主题：坚韧随行，安全无忧——全能旅行箱

总时长：约45秒表5.1.2主图短视频分镜头脚本表镜头编号时间范围（秒）画面描述景别字幕旁白音效/备注【活动评价】评价项目评价标准分值（分）得分（分）卖点分析能准确提炼商品的核心卖点，视频主题明确。20结构规划视频结构清晰，节奏紧凑，符合“黄金3秒”原则，总时长安排合理。30脚本撰写脚本格式规范，镜头描述具体，字幕与旁白有效辅助画面突出卖点。50总分100【活动拓展】访问淘宝“猜你喜欢”频道，观察3个箱包类商品的主图短视频。从中选择一个表现优秀的视频，使用本活动所学《分镜头脚本表》进行反向拆解，写出其分镜头脚本，并分析：1.该视频在前3秒如何吸引用户？2.该脚本结构有哪些值得借鉴之处？活动2了解色彩的三大属性【活动目标】掌握剪辑工具的使用和熟练剪辑流程，结合乐乐包袋皮具公司旅行箱的分镜脚本，将拍摄素材剪辑、包装为符合平台规范的商品主图短视频成品。【活动实施】

设计步骤参考：以“乐乐包袋”新款旅行箱为例，使用剪映专业版，按以下步骤完成主图短视频的制作，商品视频素材请查看参考配套资源5.1.3。1.导入与整理素材（1）打开剪映专业版，新建项目，将拍摄好的所有视频、图片素材导入“媒体”库，并设置视频比例为1:1或3:4，如图5.1.3所示。（2）在素材库中，根据脚本的镜头编号，对素材进行重命名或添加标记。通过重命名，便于快速查找视频素材。2.粗剪拼接，搭建视频骨架将筛选后的素材按脚本顺序拖入时间轴轨道。调整素材画面大小，并利用裁剪工具初步裁剪每个素材，保留核心画面，去掉废片，使视频总时长控制在45秒左右，如图5.1.4。最后，播放预览，检查镜头顺序与基本流畅度。图5.1.43.精剪优化，把控节奏与转场（1）微调每个镜头的入点和出点，确保动作连贯、无跳跃感，将视频素材的音量调整为0。（2）在镜头衔接处添加“叠化”转场效果，如图5.1.5所示，建议转场效果简洁统一，避免花哨。图5.1.54.画面调色与增强（1）基础调色：对整体或关键镜头进行基础调色，适度提升对比度与饱和度，使商品色彩更加鲜明突出。（2）颜色保真：为确保产品颜色真实，可使用“智能调色”功能，操作路径：调整—基础—勾选“智能调色”，并通过强度滑块微调效果，如图5.1.6所示。图5.1.6（3）色彩校正：若部分镜头色彩失真严重，可使用“色彩克隆”功能，操作路径：调整—基础—勾选“色彩克隆”，拖动黄色光标选取一张色彩准确的目标画面，点击“确认”，AI将自动以此为标准，统一校正所选素材的产品色调，如图5.1.7所示。图5.1.75.添加字幕与卖点标注（1）使用“文本”工具，根据脚本为每个卖点镜头添加动态字幕（路径：文本—文字模板—添加文本模版—输入文本），如图图5.1.8。字幕样式应选择清晰醒目，出现和消失时机与画面内容同步。图5.1.8（2）若所选文字模板为白色字体，为增强卖点文字的视觉聚焦效果，可在“文本”功能中点击输入框旁边的三角形图标，勾选“背景”选项，为文字添加背景框，如图5.1.9。针对本款旅行箱外观颜色为浅绿色，建议保持白色字体，并将文字背景设置为深绿色。通过色彩对比增强视觉冲击力，能有效吸引顾客注意力，突出核心卖点信息。图5.1.96.处理音频（旁白、音乐、音效）（1）制作旁白配音：可根据脚本自行录制旁白，或使用剪映中的“智能文案”功能自动生成，如图5.1.10所示。操作路径如下：点击“文本”菜单→选择“添加口播稿”→进入智能文案对话框→输入脚本中的旁白内容→点击“配音选择”，从配音库中挑选风格匹配的音色→确认生成并添加到轨道，如图5.1.11所示。完成后，需将生成的配音音频与对应画面进行精确对齐，确保声画同步。图5.1.10图5.1.11（2）添加背景音乐：从音乐库中挑选一首风格轻快、节奏明确的纯音乐作为背景音乐，添加至音频轨道。调整其音量，确保低于人声旁白，避免干扰信息传达。为提升听感流畅度，需使用“音频淡化”功能：在音频轨道的开头设置“淡入”效果，使音乐自然响起；在结尾处设置“淡出”效果，使音乐缓缓结束，如图5.1.12。这样可以避免音乐开头与结尾的突兀感，保持整体视听体验的和谐与专业。图5.1.12（3）添加音效：在关键镜头节点添加对应的环境音效，以增强视频的表现力。例如，在片头片尾品牌标识出现时，可搭配简洁有力的品牌提示音；在展示锁具开合、拉链滑动等功能细节时，同步加入真实、清晰的物件操作音效。音效应与画面动作同步，音量适中，起到强化视觉焦点、提升观看沉浸感的作用，避免喧宾夺主或脱离画面情境。7.最终检查与输出（1）完整播放视频至少两遍，检查画面、字幕、音频是否同步无误，有无黑屏、杂音等问题。（2）确认视频尺寸、时长、无水印、无外部Logo，符合平台规范。（3）点击“导出”，设置参数：分辨率1080P，帧率30，格式MP4，码率推荐，确保文件大小在100MB以内，如图5.1.13。（4）将成品视频命名为“乐乐旅行箱_主图视频_成品”，并保存至指定文件夹。图5.1.13【活动评价】评价项目评价标准分值（分）得分（分）剪辑流畅度镜头衔接自然，转场恰当，节奏紧凑，符合短视频快节奏要求。25画面与调色画面清晰、稳定，色调统一且能突出产品质感，无明显色差或过曝/欠曝。20字幕与包装字幕准确、醒目，出现时机恰当；卖点标注清晰有效，能辅助理解。20音频处理背景音乐与视频风格匹配，旁白清晰、音量平衡，音效使用恰当，整体视听和谐。20规范符合度视频时长、尺寸、格式、文件大小、内容均符合电商平台主图视频发布规范，成品无水印等违规内容。15总分100【活动拓展】多平台适配练习：将制作好的1:1比例主图视频，通过裁剪或背景扩展的方式，快速适配为9:16比例的竖版视频，并思考其在不同平台（如抖音商品橱窗）展示时的视觉差异与优化点。任务二制作商品“种草”短视频活动1认识商品“种草”短视频【活动目标】

根据乐乐包袋皮具公司的女包商品，策划并撰写出一份符合电商平台规范（以小红书平台为例）的“种草”短视频分镜头脚本。【活动实施】

设计步骤参考：为“乐乐包袋”时尚女包创作符合小红书平台风格的“种草”短视频脚本，制作步骤参考如下：策划阶段：分析商品，明确卖点小组合作分析提供的旅行箱资料，分析给定的“时尚女包”资料，如图5.2.1。商品资料请查看参考配套资源5.2.1。（2）商品基础属性拆解，并完成表5.2.1。表5.2.1“种草”短视频商品基础属性列表分析维度女包拆解方向外观设计容量背法适配性卖点优先级排序和筛选。完成核心卖点提炼，并进行口语化改写。完成表5.2.2。表5.2.2卖点口语化转化卖点分类原始专业描述口语化种草话术（学生自主填写）外观核心焦糖棕温柔色系+毛绒皮革拼接，自带秋冬精致氛围感，质感突出场景核心手提、斜挎双背法，适配室内展示、户外秋冬穿搭双场景实用核心空间充足，可容纳手机、口红、钥匙、纸巾等日常小物大纲阶段：规划结构，分配时间“种草”短视频前面几秒要确定主题，抓住商品眼球开场，总时长根据内容紧凑、有趣，最终控制在30-45秒为佳。结合女包的卖点，具体的时间分配如下表5.2.3所示，女包样片请查看参考配套资源5.2.2。表5.2.3“种草”短视频商品时间规划表时间段环节名称核心创作目的（学生填写）0-5秒抓眼球开场5-23秒核心卖点种草23-30秒细节特写收尾创作阶段：撰写分镜头脚本根据规划好的结构，填写下方的表5.2.3《“种草”短视频分镜头脚本表》。要求描述清楚每个镜头的画面内容、景别、字幕和旁白和目的等。表5.2.3“种草”短视频商品分镜头脚本表镜头编号时间区间画面描述景别字幕旁白背景音乐镜头拍摄目的10-5s桌面摆放香薰、鲜花，手提包包缓慢旋转展示整体中景35-7s手指反复触摸包包毛绒拼接位置特写716-23s依次将手机、梳子、钥匙、纸巾放入包内展示容量中景1028-30s包包平铺桌面，展示整体配色与拼接细节特写【活动评价】评价项目评价标准分值（分）得分（分）产品卖点提炼精准突出女包的１－３个核心卖点20种草话术与感染力口语化表达，带入使用场景；情绪自然，能引发观众共鸣或购买欲望。30结构完整开场吸引眼球、展示卖点、场景化演绎、结尾强化引导，逻辑清晰50总分100

【活动拓展】任务一：请搜索分析小红书女包种草短视频。尝试用本活动学习的《种草短视频分镜头脚本表》，反向分析和拆解其中一个你认为最优秀的视频，写出它的分镜头脚本。并思考视频在前几秒是如何吸引消费者？视频中体现了产品的哪几个核心卖点？任务二：针对自己喜欢的某一款产品，按照《种草短视频分镜头脚本表》格式设计一份“种草”短视频分镜脚本。任务二制作商品“种草”短视频活动2制作商品“种草”短视频【活动目标】根据前期撰写出一份女包“种草”短视频分镜头脚本，小可团队将准备好的视频素材，在剪映软件内进行编辑，制作符合小红书平台规则的女包“种草”短视频。【活动实施】

任务1视觉制作与剪映理论产品拍摄背景要求：选用________场景，避免杂物遮挡产品主体；拍摄光线优先使用________，禁止逆光拍摄导致包身发黑。卖点可视化拍摄四类方式：材质特写、________实测、多场景切换、动态展示。剪映基础剪辑工具：分割、________、变速，用于裁剪冗余素材、调整镜头节奏。种草短视频镜头衔接推荐使用________转场，不使用花哨特效；背景音乐音量必须________旁白音量。小红书适配字幕字体：________，文字样式设置为白色填充+棕色描边。视频导出规范：画面比例________，分辨率________P，帧率30，格式________，文件大小控制在________MB以内，视频不得包含水印、二维码、外部LOGO。任务2剪映分步实操任务（填写关键操作步骤）步骤1新建项目与素材管理打开剪映专业版，点击界面________创建新项目；导入全部女包实拍素材，根据________对素材重命名、添加标记；画布比例设置为：________。步骤2视频粗剪拼接按照分镜头脚本顺序，将素材拖拽至________轨道；使用分割、裁剪工具删除多余画面，视频总时长控制在________秒区间；完整预览视频，检查镜头叙事顺序是否流畅通顺。步骤3配乐、踩点与转场精修在音频库选取《雪人圆舞曲》添加背景音乐；使用________功能自动生成音频节拍标记；剪辑调整要点：镜头切换对齐节拍，使用________调整镜头播放快慢，保证画面结尾与音乐同步结束；全部镜头衔接统一添加________转场，微调转场时长。步骤4画面调色美化调整画面参数优化焦糖棕女包质感，需要调整参数：亮度、对比度、________、光感、色调，统一全片色彩风格。步骤5字幕制作点击「文本」-新建默认文本，输入脚本对应________；字体选择________，配色：白色填充+棕色描边；将字幕对齐对应镜头时间段，完成全片字幕添加。步骤6AI旁白配音制作新建口播文案，录入脚本全部旁白内容；配音音色选择「元气少女」，语速调整至________；将配音添加至音频轨道，删除多余文字图层，调节音量保证旁白清晰。步骤7成品自查与导出完整播放视频2遍，自查内容：画面字幕同步、音量平衡、无杂音、无黑屏、无水印；导出参数设置：分辨率1080P、帧率30、MP4格式；视频文件命名规范：________________，保存至指定实训文件夹。【活动评价】评价项目评价标准分值（分）得分（分）剪辑流畅度节奏张驰有度，转场精准自然，镜头逻辑性强，无跳跃感25画面质量画面清晰、稳定，构图精美有设计感，色调统一舒适，能突出产品质感25音频处理背景音乐与视频风格匹配，旁白清晰、音量平衡，音效使用恰当，整体视听和谐，无杂音或突兀音效20字幕效果字幕准确无误，样式美观且摆放位置合理，能强化信息20规范符合度视频时长、尺寸、格式、文件大小、内容均符合平台“种草”短视频发布规范，成品无水印等10总分100

【活动拓展】根据活动１中【活动拓展】任务二设计的某款产品“种草”短视频分镜脚本，运用本活动学习的方法，制作该产品的“种草”短视频。任务3制作AI数字人讲解短视频活动1认识AI数字人讲解短视频【活动目标】

能够理解AI数字人视频的特点与制作流程，并撰写适用于多语言讲解的短视频脚本。【活动实施】

以“乐乐包袋”新款商务背包为例，按以下步骤完成AI数字人讲解短视频的脚本创作：策划阶段：分析商品，确定讲解逻辑小组合作分析商务背包的产品资料，提炼核心的4个卖点，商品详情资料请查看参考配套资源5.3.1：（1）卖点一：（2）卖点一：（3）卖点一：（4）卖点一：2.大纲阶段：规划结构，分配时间确定讲解结构：开场吸引（5秒）→核心卖点讲解（22秒）→结尾号召（5秒），总时长严格控制在30秒左右。3.创作阶段：撰写分镜头脚本乐乐牌商务背包中英文样片请查看参考配套资源5.3.2。表5.3.2《AI数字人讲解短视频分镜头脚本表》镜头时间（秒）画面描述景别字幕数字人旁白（AI语音）音效/备注12345678【活动评价】评价项目评价标准分值（分）得分（分）卖点提炼与分析能准确提炼商品4个核心卖点，卖点具有差异性且直击用户痛点，分析逻辑清晰。20脚本结构与节奏脚本结构完整（开场、卖点、结尾），总时长控制在30秒左右，时间分配合理，节奏紧凑，符合短视频规律。30语言与表达旁白语言简洁、口语化，无复杂句式；字幕精炼，与旁白内容互补，能有效突出核心信息。25声画配合画面描述具体，能清晰支撑旁白内容；音效/音乐设计合理，能增强视频表现力与沉浸感。15规范性脚本格式规范，要素填写完整，符合AI数字人视频制作的基础要求与平台规范。10总分100【活动拓展】为适应跨境电商营销需求，请将本活动中表5.3.2《AI数字人讲解短视频分镜头脚本表》的所有数字人旁白（AI语音）部分的文字提出出来，，利用AI翻译工具辅助，完成英语、韩语、日语、俄语等多国语言版本的转换，为下个活动进行多国语言短视频制作做准备。活动2制作AI数字人讲解短视频【活动目标】

掌握运用AI工具生成数字人形象、合成多语言语音，并利用剪映完成视频剪辑与包装的完整制作流程，能够独立输出符合平台规范的多语言AI数字人短视频。【活动实施】

以"乐乐牌"商务背包为例，使用即梦AI、海螺AI、剪映等工具，按以下步骤完成AI数字人讲解短视频的制作。1.生成符合产品调性的数字人形象（1）分析目标用户：本款商务背包的目标用户为岁商务男性，购买者以该年龄段的（男/女）性为主。（2）撰写形象提示词：根据提示词公式，结合产品定位，撰写描述：“年轻的东亚男性，20多岁，黑色短发，面带自然微笑，穿着简约商务休闲装（如卡其色衬衫内搭白T恤），坐在整洁的办公桌前，双手自然摆放；背景为柔和浅色，光线明亮自然，整体风格专业、清新、生活化，高清画质，半身特写。”（3）生成与调整：将提示词输入AI绘图平台（如即梦AI），选择合适的图片生成模型，生成初始形象。若不满意，可调整提示词细节（如"笑容更自信"、"姿势更放松"）反复生成，直至获得符合要求的可商用、无版权争议的数字人形象如图5.3.1所示。图5.3.1（4）准备三视图：为确保形象在不同镜头角度下的一致性，可要求AI生成同一人物的正面、侧面、背面视图，用于视频中不同场景的切换。AI数字人三视图请查看参考配套资源5.3.3。2.生成数字人讲解产品的场景素材（1）准备产品卖点图：根据活动1完成的分镜脚本，从产品详情页中截取清晰展示核心卖点的图片备用。产品卖点图请查看参考配套资源5.3.4。（2）合成场景图：在AI绘图平台中，将生成的数字人形象与产品卖点图作为参考图上传，如图5.3.2所示，输入指令："男士拿着背包介绍"，即可生成数字人与产品互动的场景图。为确保所有素材在剪辑时能无缝衔接，需在生成前统一设定画幅比例，通常选用适配主流平台的16:9（横版）或9:16（竖版）。图5.3.2丰富场景背景：为增强代入感，可将合成好的场景图，通过"图生图"功能或更换背景指令，将背景替换为机场、高铁站、办公室等不同商务出行场景，如图5.3.3所示。如此类推，将数字人形象与各产品卖点图逐一合成，即可得到一套完整的场景化图片素材供后续使用。合成图片素材请参见配套资源5.3.5。图5.3.33.制作数字人讲解视频素材（多语言）（1）导入素材与选择模式：打开支持数字人视频生成的AI工具（如：即梦AI的"数字人视频"模式，如图5.3.4所示），上传合成好的场景图片或相关视频素材。图5.3.4（2）配置语音与动作：语音合成：在"角色说"文本框中，根据活动1的脚本，输入对应镜头的旁白文案。选择与数字人形象及产品调性匹配的AI音色（如沉稳男声），调节语速、语调，如图5.3.4。动作与镜头：在"动作描述"中，添加简单指令，如"微笑"、"点头"、"手势指向产品"；在"镜头语言"中，可设置"缓慢推近"、"平稳横移"等，使画面更生动，如图5.3.4。生成与导出：确认配置后，点击生成。AI将自动合成口型、动作与语音同步的短视频片段。按此方法，为脚本的每个镜头分别生成对应的视频素材片段，数字人讲解产品视频素材请查看参考配套资源5.3.6。制作多语言版本：重复以上步骤，将脚本旁白替换为英文、韩文等翻译版本（参见活动1拓展任务），选择对应语种的AI音色，即可快速生成多语言讲解视频素材。4.使用剪映完成最终视频合成与包装（1）项目设置与粗剪：①打开剪映专业版，新建项目，根据目标平台（如抖音9:16，淘宝主图1:1）设置视频比例。②将步骤3生成的视频素材片段导入媒体库，并按脚本顺序拖入时间轴，完成初步拼接。（2）精剪与节奏优化：在精剪阶段，应逐帧微调每个片段的入点和出点，确保画面中的动作连贯、无跳跃感；同时，灵活运用“裁剪”去除冗余部分，或使用