旅游线路设计01旅游线路设计概述

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项目引言旅游线路是旅游产品的重要组成部分，是联结旅游企业、旅游者及相关部门的重要纽带。合理设计旅游线路，不仅有利于改善旅游者的旅游体验，而且有利于促进旅游企业和旅游目的地的发展。本项目主要介绍旅游线路和旅游线路设计的基础知识，让学生对其形成初步认识。知识目标理解旅游线路的概念和特点，熟悉旅游线路的类型。了解影响旅游线路设计的因素，熟悉旅游线路设计人员的素质要求。熟悉旅游线路设计的指导思想与原则。素质目标了解我国旅游业的相关政策、法律法规和标准，强化政策法规意识和标准意识。了解九华立春祭，自觉弘扬中华优秀传统文化，坚定文化自信。认识到创新是引领发展的第一动力，敢于打破常规，积极培养创新思维和创新能力。任务一认识旅游线路任务二认识旅游线路设计任务三熟悉旅游线路设计的指导思想与原则项目导读认识旅游线路任务一任务导入湖北推出15条“大美鄂西”精品旅游线路2022年6月23日，“远亲近邻惠游湖北”暨“畅享高铁乐游湖北”活动在襄阳东站隆重启动。在活动中，为了吸引广大旅游者畅游鄂西，湖北推出了15条“大美鄂西”精品旅游线路。（1）雄奇峻秀、壮美三峡之旅，具体线路为三峡大坝（见图1-1）—三峡人家—三峡大瀑布—清江画廊—神农溪。图1-1三峡大坝任务导入湖北推出15条“大美鄂西”精品旅游线路（2）情怡山岳、问道武当之旅，具体线路为武当山（紫霄宫、南岩宫、太子坡、金顶）—太极湖—太极剧场。（3）人间仙境、探秘神农之旅，具体线路为神农祭坛—神农架国家级自然保护区—大九湖国家湿地公园—官门山—天生桥。（4）土苗风情、秘境恩施之旅，具体线路为恩施土司城—恩施大峡谷（见图1-2）—大清江—腾龙洞—女儿城—坪坝营国家森林公园—黄金洞。图1-2恩施大峡谷任务导入湖北推出15条“大美鄂西”精品旅游线路（5）文韬武略、智慧三国之旅，具体线路为荆州古城—关羽祠—襄阳盛世唐城—襄阳古城—古隆中—猇亭古战场。（6）大国重器、水电研学之旅，具体线路为三峡大坝—葛洲坝—清江隔河岩大坝—南水北调主题公园。（7）南水北调、饮水思源之旅，具体线路为丹江口水库—丹江口库区湿地自然保护区—丹江口环库公路—武当山。（8）回归自然、美丽乡村之旅，具体线路为尧治河村—房县西关古街—神农架巴桃园—神农架国家级自然保护区—昭君别院—昭君村。（9）穿越古今、世界遗产之旅，具体线路为武当山—神农架国家级自然保护区—唐崖土司城遗址。（10）炫彩青春、活力运动之旅，夏季的具体线路为朝天吼漂流景区—神农溪，冬季的具体线路为神农架国际滑雪场—天悦温泉—恩施绿葱坡滑雪场。任务导入湖北推出15条“大美鄂西”精品旅游线路（11）纵情山水、车船同游之旅，具体线路为昭君故里—兴山最美水上公路—三峡大瀑布—三峡人家—屈原故里—三峡大坝—神农溪纤夫文化走廊—大九湖国家湿地公园—神农架国家级自然保护区。（12）孝行天下、健康长寿之旅，让旅游者深入体验武当山道家养生、神农架自然“森”呼吸、恩施富硒康养、襄阳九路寨养生。（13）亲子时光、奇幻探索之旅，具体线路为襄阳华侨城奇幻谷主题乐园—襄阳盛世唐城—神农架国际级自然保护区—官门山—朝天吼漂流景区—三峡国际房车露营地。（14）仙剑奇侠、品读金庸之旅，具体线路为襄阳盛世唐城—襄阳古城—武当山。任务导入湖北推出15条“大美鄂西”精品旅游线路（15）灵山秀水、环游鄂西之旅，具体线路为古隆中—武当山—神农架国家级自然保护区—大九湖国家湿地公园—宜昌“两坝一峡”（三峡大坝、葛洲坝、西陵峡）—恩施土司城—恩施大峡谷—神农溪。问题：（1）什么是旅游线路？（2）旅游线路包括哪些类型？上述案例中涉及哪些类型的旅游线路？一、什么是情绪？旅游线路是指根据目标市场要求和现有旅游资源的分布状况，以交通线路为基础，将若干旅游目的地合理贯穿起来所形成的线路。从另一个角度来看，旅游线路是指旅游者在整个旅游活动中的运动轨迹。完整的旅游线路应包括旅游时间、旅游目的地、旅游交通安排、旅游食宿安排、旅游活动安排、旅游服务和价格明细等。旅游资源是指自然界和人类社会中，能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和现象。旅游资源可分为八个主类，即地文景观（如山丘型景观、沟壑与洞穴等）、水域景观（如瀑布、湿地等）、生物景观（如草地、鸟类栖息地等）、天象与气候景观（如太空景象观赏地、云雾多发区等）、建筑与设施（如军事遗址与古战场、特色街区等）、历史遗迹（如建筑遗迹、民间文学艺术等）、旅游购品（如旅游装备产品、文房用品等）、人文活动（如地方人物、农时节日等）。

提示二、旅游线路的特点（一）综合性（1）线路内容的综合性。旅游线路是由旅游资源和各种服务组合起来的综合性产品，可以满足旅游者对食、住、行、游、购、娱等方面的需求。（2）线路生产与经营的综合性。旅游线路的生产与经营涉及直接和间接为旅游者提供服务的行业，如交通运输业、餐饮业、轻工业、建筑业、农业等。旅游线路的综合性主要体现在以下两个方面：TRAVEL二、旅游线路的特点（二）易受影响性从供给角度来讲，旅游线路的生产由多个企业协作完成，例如，餐饮企业提供餐饮服务，交通运输企业提供运输服务等。这些企业中的任何一家发生变化，都会直接影响旅游线路的生产。从需求角度来讲，旅游者对旅游线路的需求受到多种因素的影响。在发生战争、政局动乱、经济萧条和自然灾害等情况时，旅游需求会减少，不利于旅游线路的销售；旅游目的地举办重大赛事、节庆活动等，有利于旅游线路的销售。例如，受2022年北京冬季奥运会影响，2021年国庆假期前往北京的旅游线路热销。TRAVEL二、旅游线路的特点（三）不可转移性旅游线路作为一种产品，在空间上和所有权上都具有不可转移性。在空间上，旅游线路固定在原地，旅游者只能到旅游目的地进行消费。在所有权上，旅游者在购买旅游线路后不能随意转让，因为旅游者购买的是旅游线路的使用权而不是所有权；旅行社对旅游线路也仅仅拥有经营权，并不拥有所有权。二、旅游线路的特点（四）可替代性旅游线路越来越丰富，让旅游者在决策时有了更多的选择。因此，不同旅游线路之间的可替代性很强。例如，若旅游者喜欢碧海蓝天，则其既可选择“马尔代夫六日游”线路，又可选择“三沙畅玩五日游”线路。二、旅游线路的特点（五）消费导向性旅游线路的消费导向性主要体现在以下两个方面：（1）以旅游资源为导向。旅游资源的数量与质量会影响旅游者对旅游线路的选择。旅游市场上的热门旅游线路往往都包含独特的旅游资源。例如，“梦回丝路——甘青大环线精品六日游”线路包含茶卡盐湖（见图1-3）、翡翠湖、鸣沙山月牙泉（见图1-4）、莫高窟、嘉峪关、张掖七彩丹霞等旅游资源。（2）以旅行社为导向。这是因为旅行社在设计旅游线路时，往往比旅游者掌握更多的相关信息。图1-3茶卡盐湖图1-4鸣沙山月牙泉你怎样理解旅游线路的特点？请结合个人经历说明。

豪华型旅游线路标准型旅游线路经济型旅游线路三、旅游线路的类型（一）按照品质等级划分按照品质等级划分，旅游线路可分为:豪华型旅游知多少点击此处播放微课三、旅游线路的类型1．豪华型旅游线路

豪华型旅游线路具有以下特点：（一）按照品质等级划分③⑥②⑤①④费用较高；旅游者一般在四星级以上（含四星级）饭店中或豪华邮轮上住宿和用餐，且饮食多为当地的风味餐；短途交通使用高档旅游车，长途交通以高速列车商务座或飞机头等舱为主；行程安排不会过于紧凑，适当安排娱乐项目；购物点较少；配备最优秀的导游员。③短途交通使用空调旅游车，长途交通以火车硬卧或飞机经济舱为主；④平均每天安排一个购物点；⑤娱乐项目可采用自费形式。2．标准型旅游线路标准型旅游线路具有以下特点：①费用适中；②旅游者一般在二、三星级饭店中或中等水准的邮轮上住宿和用餐；三、旅游线路的类型（一）按照品质等级划分三、旅游线路的类型（一）按照品质等级划分3．经济型旅游线路经济型旅游线路具有以下特点：①费用较低；②旅游者一般在普通招待所中住宿和用餐；③短途交通使用普通客车或普通轮船，长途交通以火车硬座或长途旅游车为主；④购物点较多，娱乐项目较少。按照旅游时间划分，旅游线路可分为一日游线路、两日游线路、三日游线路和多日游线路。采用这种方式划分旅游线路比较普遍，其优点是便于根据旅游时间安排旅游项目、确定旅游价格，缺点是难以体现旅游线路的特色。三、旅游线路的类型（二）按照旅游时间划分同步案例吉安推出多条一日游、两日游精品线路为持续促进消费回暖，吉安组织开展了2022“乡约庐陵·激情一夏嘉游赣”乡村旅游季系列活动。活动期间，吉安推出了16条一日游精品线路和6条两日游精品线路。16

条一日游精品线路分别为吉州区都市田园乡村游、青原区传统村落体验游、井冈山乡村研学体验游、吉安县庐陵乡村休闲游、新干县金海乡村游、永丰县亲子休闲乡村游、峡江县康养生态游、吉水县庐陵文化浸润游、吉水县乡村生态体验游、泰和县乐享亲子乡村游、万安县生态民俗休闲游、万安县舌尖美食体验游、遂川县乡村生态休闲游、安福县亲子享福乡村游、永新县秀美乡村游、永新县红色乡村游。同步案例吉安推出多条一日游、两日游精品线路6条两日游精品线路分别为吉州区、安福县美丽乡村两日游，青原区、吉安县美丽乡村两日游，吉水县、永丰县美丽乡村两日游，峡江县、新干县美丽乡村两日游，泰和县、万安县、遂川县美丽乡村两日游，永新县、井冈山美丽乡村两日游。TRAVEL三、旅游线路的类型（三）按照距离划分按照距离划分，旅游线路可分为短程旅游线路、中程旅游线路和远程旅游线路。1．短程旅游线路短程旅游线路的距离较短，旅游者的活动范围一般为周边城镇或远郊。短程旅游线路以一日游线路为主，灵活性强，价格低，设计难度小。三、旅游线路的类型（三）按照距离划分2．中程旅游线路中程旅游线路的距离较长，旅游者的活动范围一般为省级旅游区或跨省旅游区的周边地区。例如，“江汉路步行街—黄鹤楼—长江三峡—三峡大坝四日三晚游”线路属于中程旅游线路，旅游者的活动范围在省级旅游区内；“重庆—成都五日四晚游”线路也属于中程旅游线路，旅游者的活动范围在跨省旅游区的周边地区内。中程旅游线路受到大多数旅游者的欢迎，设计难度较大。三、旅游线路的类型（三）按照距离划分3．远程旅游线路远程旅游线路包括跨省旅游线路、出境旅游线路。例如，“甘肃兰州—张掖—嘉峪关—敦煌—新疆乌鲁木齐—吐鲁番七日游”线路属于跨省旅游线路，“东京—京都—大阪十日游”线路属于出境旅游线路。设计远程旅游线路时，既要注意各旅游要素之间的合理搭配，也要考虑旅游客源地与旅游目的地之间的风土人情的差异。三、旅游线路的类型按照空间形态划分，旅游线路可分为两点往返式旅游线路、单通道式旅游线路、环通道式旅游线路、单枢纽式旅游线路、多枢纽式旅游线路和网络分布式旅游线路，如图

1-5所示。（四）按照空间形态划分（a）两点往返式旅游线路

（b）单通道式旅游线路

图1-5按照空间形态划分的旅游线路三、旅游线路的类型（四）按照空间形态划分（c）环通道式旅游线路

（d）单枢纽式旅游线路（e）多枢纽式旅游线路

（f）网络分布式旅游线路

图1-5按照空间形态划分的旅游线路

三、旅游线路的类型（四）按照空间形态划分1．两点往返式旅游线路2．单通道式旅游线路远距离旅游时，两点往返式旅游线路主要表现为常住地与旅游城市之间的线路，如北京—上海；在旅游城市内，则表现为常住地与旅游景区之间的线路。远距离旅游时，单通道式旅游线路表现为串联若干旅游城市的线路，如北京—天津—南京—上海；在旅游城市内，则表现为串联若干旅游景区的线路，如田子坊—城隍庙—南京路步行街—外滩。3．环通道式旅游线路环通道式旅游线路将各个旅游城市或旅游景区串联起来，使之形成环状，如北京—天津—青岛—济南—北京。这种旅游线路中没有重复的线路，可使旅游者游览较多的旅游城市或旅游景区。4．单枢纽式旅游线路单枢纽式旅游线路以一个旅游目的地为枢纽，其他旅游目的地都与之相连，整体上呈扇形或辐射状。旅游者以该枢纽为中心，向周边旅游目的地做往返式的短途旅游。例如，在沈阳—北京—天津/济南/郑州/西安线路中，北京是枢纽。设计这种旅游线路，便于集中服务设施，发挥规模效益。三、旅游线路的类型（四）按照空间形态划分三、旅游线路的类型5．多枢纽式旅游线路多枢纽式旅游线路以若干重要的旅游目的地为枢纽，连接其他旅游目的地。与单枢纽式旅游线路相比，这种旅游线路有多个枢纽，几个枢纽之间也直接相连。设计这种旅游线路，可以有效地分散某一枢纽的客流，缓解其在客流高峰期的承载压力。6．网络分布式旅游线路网络分布式旅游线路将某一区域内的各旅游景区连接起来，使得旅游者可以根据需求随意选择旅游景区。这是一种比较理想的旅游线路。（四）按照空间形态划分按照旅游组织形式划分，旅游线路可分为全包价旅游线路和灵便包价旅游线路。1．全包价旅游线路全包价旅游线路是指根据与旅游者签订的合同，为其安排食、住、行、游、购、娱等活动，并一次性收取全部旅游费用的旅游线路。三、旅游线路的类型（五）按照旅游组织形式划分三、旅游线路的类型2．灵便包价旅游线路灵便包价旅游线路又可分为半包价旅游线路、小包价旅游线路和零包价旅游线路。

半包价旅游线路：指在全包价旅游线路的基础上，不安排中、晚餐，并扣除中、晚餐费用的旅游线路。

小包价旅游线路：由非选择部分和可选择部分构成。前者主要包括早餐安排、住宿安排和交通安排，这部分费用必须在旅游前预付；后者主要包括午餐和晚餐安排、游览安排、娱乐安排、购物安排、导游服务等，这部分费用可以在旅游行程开始前预付，也可以在旅游过程中现付。（五）按照旅游组织形式划分

零包价旅游线路：三、旅游线路的类型（五）按照旅游组织形式划分一种独特的产品形式，多见于旅游业发达的国家。旅游者购买零包价旅游线路后，必须随团前往和离开旅游目的地，但可以在旅游目的地自由活动，形同散客。此外，旅游者还可以享受团体机票的价格优惠和由旅行社统一代办旅游签证的便利。2019年8月1日起，文化和旅游部发布的《包价旅游产品说明书编制规范》（LB/T072—2019）和《旅行社旅游产品质量优化要求》（LB/T073—2019）两项旅游行业标准开始正式实施。业界人士认为，这两项标准将有利于推动包价旅游产品质量和旅游服务质量全面提高，并促进旅游业良性发展。按照标准，旅行社应做好以下工作：（1）在产品设计阶段，必须对包价旅游产品的线路安排、所包含的各项旅游服务进行实地考察。（2）在产品销售阶段，必须提前确定包价旅游产品涉及的各项组成内容，签订合同后应严格执行，不应随意修改和调整。政策引领包价旅游产品新标实施，助力行业良性发展（3）在住宿方面，住宿场所应位于交通便利的地区，靠近市中心（或城市标志性景观）、商业街区或旅游景区，以免压缩旅游者的有效旅游时间。（4）在游览过程中，若旅游者不进景区（点）参观，只是远眺或者乘车路过景区（点），则应在产品说明书中予以说明；若旅游者进景区（点）参观，则应规定具体的游览时间。（5）对于另外付费旅游项目，不应将旅游过程中无法放弃或放弃后将影响旅游过程正常进行的项目、包价旅游产品涉及的主要景区（点）和具有代表性的旅游活动项目列为另行付费旅游项目。包价旅游产品新标实施，助力行业良性发展政策引领三、旅游线路的类型（六）按照内容划分按照内容划分，旅游线路可分为观光旅游线路、度假旅游线路和专题旅游线路。1．观光旅游线路观光旅游线路是指以欣赏自然景观、历史遗迹、民俗风情等为主要内容的旅游线路，如“明城墙—钟鼓楼广场—回民街—秦始皇帝陵博物院—华山—龙门石窟—少林寺—包公祠—龙亭公园五日游”线路。观光旅游线路是最常见的旅游线路，可以满足大多数旅游者的需求。观光旅游线路包含的旅游点较多，设计难度较小；但因受到旅游资源的限制，创新空间较小。旅游点是指以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的空间或地域。

提示三、旅游线路的类型（六）按照内容划分2．度假旅游线路度假旅游线路是指以休闲和度假为主要内容的旅游线路，如“海南岛环岛自驾游”线路。度假旅游线路的类型主要有海滨度假（见图1-6）、山地度假、湖滨度假、温泉度假、森林度假、乡村度假旅游线路等。旅游者一般以散客形式出行，在每个旅游点停留的时间较长，且重复购买同一条旅游线路的可能性较大。

图1-6海滨度假三、旅游线路的类型（六）按照内容划分3．专题旅游线路专题旅游线路是指以某一主题为基本设计思路，串联各旅游点而形成的旅游线路。例如，为迎接第12个“中国旅游日”，山东整合全省旅游资源，推出多条“文化体验”专题旅游线路，包括“城市新视角——山东都市漫游”“出游新成长——山东游学行走”“技艺新传承——山东非遗体验”“国宝新探秘——山东考古寻踪”和“精神新洗礼——山东红色巡礼”等。专题旅游线路的类型主要有商务旅游、研学旅游、探险旅游、宗教旅游、生态旅游、乡村旅游、文化旅游、农业旅游、工业旅游、科技旅游线路等。专题旅游线路类型多样，可以满足不同旅游者的需求，因此可以很好地适应旅游市场细分化的趋势；但设计难度大，需要多个政府部门和社会组织的协作，因此设计成本较高。2022年7月4日，海南省交通运输厅发布《海南省游艇产业发展规划纲要（2021—2025年）》。该纲要提出，海南省将从以下几个方面创新游艇旅游航线及消费产品：（1）地方政府依照有关规定划定并公布游艇活动水域，进一步拓展游艇旅游航线和目的地，形成由游艇码头（见图1-7）、游艇俱乐部、游艇海上活动水域、游艇海上旅游航线和旅游目的地组成的游艇旅游网络和节点系统。海南省将创新游艇旅游航线及消费产品图1-7游艇码头政策引领（2）鼓励游艇企业开发多样化的游艇旅游航线，建立短途海上观光体验游、中长距离商务和深度游、跳岛海岛观光和探险游等长短距离相结合、大众化与定制化相补充的游艇旅游精品航线体系。（3）加快推进“游艇+”服务产品研发，打造游艇海钓游、潜水观光游、游艇+低空旅游、游艇婚纱摄影、游艇夜航、登岛探险、高端游艇派对、航海夏令营、帆船拓展团建等一批适合游艇游玩的海上精品旅游产品。（4）探索建设现代化海洋牧场综合体，拓展海洋牧场功能，打造集休闲体验、科普教育、商务活动、餐饮住宿等多种休闲方式于一体的海上旅游目的地。（5）结合内陆市县旅游发展需求，探索开发万泉河等内河游艇旅游产品。海南省将创新游艇旅游航线及消费产品政策引领收集旅游线路资料并判断其类型【实施步骤】（1）学生自由分组，每组4～6人，并推选出小组长。（2）各小组成员通过浏览网页、查阅书籍等方式收集旅游线路资料（每组最少收集5条），然后讨论这些旅游线路分别属于哪种类型。（3）小组长汇总小组成员的主要观点，并以PPT的形式进行演示。任务实施收集旅游线路资料并判断其类型【任务评价】在某个小组长演示的过程中，主讲教师和其他小组成员根据表1-1对其进行评分。表1-1任务实施评分表任务实施评分项目评分标准分值教师评分（70%）小组互评（30%）得分知识运用理解旅游线路的概念，熟悉旅游线路的类型35

技能掌握收集的旅游线路具有代表性，对旅游线路的分类合理、准确35

成果展示PPT制作精美，观点阐述清晰20

团队表现分工明确，沟通顺畅，合作良好10

合计100

课堂小结项目一旅游线路设计概述任务一认识旅游线路

一、旅游线路的概念

二、旅游线路的特点

三、旅游线路的类型认识旅游线路设计任务二任务导入西藏多家旅行社踩线错那县旅游线路2022年7月9日，以“驶入中国天然氧吧，体验边境门巴风情”为主题的错那县旅游踩线活动正式启动。来自西藏10余家旅行社的30余位嘉宾组成“踩线团”，一同前往错那县，领略高原氧吧的独特风景。西藏G旅行社总经理说：“勒布沟景色特别美，尤其是让荣湖（见图1-8），宛若世外桃源。我们将把勒布沟及沿途景区作为山南旅游线路中的重点景区进行推广。”图1-8让荣湖任务导入西藏多家旅行社踩线错那县旅游线路西藏K旅行社总经理说：“12年前，我曾经有幸来过一次错那县，那时的错那县和现在的差别非常大，特别是交通方面。通过这次实地考察，我们对错那县的旅游资源有了更加深入的了解。回去之后，我们将对错那县的旅游线路进行进一步的市场细分与规划，为错那县输送更多的旅游者。”西藏Z旅行社总经理说：“我们自2019年开始向旅游者力荐山南区域（包含错那县）的定制旅游线路。看到错那县的基础设施一年比一年完善，我们也更有信心通过自身的宣传途径，将宝藏般的错那县推广给更多旅游者。”在得到“踩线团”的一致肯定后，错那县旅游发展局局长也向大家介绍了错那县旅游业近年来的发展情况。任务导入西藏多家旅行社踩线错那县旅游线路自2011年以来，错那县将旅游业作为支柱产业优先发展，先后投入大量资金开发勒布沟境内旅游资源，形成了以波拉山口（见图

1-9）、门隅三圣湖、勒布三谷、岗亭瀑布、让荣湖、对印边境自卫反击战前线指挥所旧址为重要旅游点的多个特色景区。图1-9波拉山口任务导入西藏多家旅行社踩线错那县旅游线路优美的自然风光、独特的民俗风情，使得错那县获得“人间仙境”“十里画廊”“中国天然氧吧”等诸多美誉。2021年，错那县累计接待游客78222人次，实现旅游收入3285.34万元。问题：（1）什么是旅游线路设计？（2）影响旅游线路设计的因素有哪些？上述案例中体现了哪些影响因素？一、旅游线路设计的概念旅游线路设计是指在一定区域内，以一定的旅游时间和费用为参照，分析、选择、组合各种旅游要素，将其生产并包装为综合性旅游产品的过程。根据设计主体的不同，旅游线路设计可分为以下几种类型：①旅游管理部门开展区域旅游规划时进行的旅游线路设计；②旅行社进行的旅游线路设计；③景观设计人员进行的景区内部游步道设计；④旅游者自行收集资料后进行的旅游线路设计。本书讲的主要是前两种。二、影响旅游线路设计的因素（一）旅游资源旅游资源是旅游线路设计的核心和物质基础，是旅游者选择旅游线路的决定性因素。旅游资源的吸引力决定了旅游线路的主题与特色，因此，设计旅游线路时必须最大限度地体现旅游资源的价值。“亚洲的天堂走廊”——茶马古道点击此处播放微课（一）旅游资源二、影响旅游线路设计的因素例如，普洱是普洱茶的发源地和茶马古道的起点，素有“世界茶源”“中国咖啡之都”的美誉，厚重的普洱茶文化、醇香的普洱咖啡吸引着越来越多的旅游者。近年来，普洱依托得天独厚的资源优势，大力打造普洱茶、普洱咖啡旅游目的地，让“茶旅”“咖旅”主题精品旅游线路愈发深入人心。茶马古道不是指具体的某一条古道，而是由主线、支线、附线构成的贯通亚欧大陆的交通网络。茶马古道时续上千年，地跨数万里，沿途复杂的自然环境、丰富的文化遗产等共同构成了茶马古道宝贵的自然生态和人文历史财富。

提示旅游设施是指开展旅游活动所必备的各种设施和相关物质条件的总称。旅游设施一般包括专门设施和基础设施两大类。其中，专门设施是指为旅游者提供服务的凭借物，包括餐饮设施、住宿设施、交通设施、游览设施、娱乐设施等；基础设施是指开展旅游活动必不可少的各种公共设施，包括道路、桥梁、供电设施、供水设施、通信设施、停车场等。旅游设施是否完备，直接影响旅游活动能否顺利开展及旅游企业能否提供高质量的旅游服务。设计旅游线路时既要考虑旅游设施的种类、数量、质量，也要考虑其空间布局。二、影响旅游线路设计的因素（二）旅游设施二、影响旅游线路设计的因素（三）旅游可进入性旅游可进入性是指旅游者进入旅游目的地的难易程度和时效性。其受到旅游目的地的社会环境、交通状况、通信条件，办理手续的繁简程度等因素的影响。旅游可进入性是联结旅游者需求与旅游线路的纽带，提高旅游可进入性，是实现旅游线路价值的前提条件。同步案例凤凰县完善交通网络，助力凤凰古城景区提质升级1．对外打通交通瓶颈，提高可进入性包茂高速、杭瑞高速、张吉怀高铁、凤凰磁浮观光快线（见图1-10）等项目先后建成投用，铜仁凤凰机场扩建项目完成，G209凤凰段、G352和南长城连接线建成，城北“三隧一桥”、民俗园隧道通车，高铁站、旅游服务中心到凤凰古城景区的旅游接驳专线开通。图1-10凤凰磁浮观光快线同步案例凤凰县完善交通网络，助力凤凰古城景区提质升级2．对内整修道路，提高通畅性完成南华山旅游公路和南华山游览环线的建设；整修古城东正街、老菜街、十字街等街道，改造虹桥东路石板路、豹子湾路人行道；升级沱江两岸游步道，建起“凤凰记忆文化长廊”。二、影响旅游线路设计的因素（四）旅游时间从旅游经营者的角度考虑，旅游费用与旅游时间成正比。因此，旅游者逗留的时间越长，旅游经营者可获得的利润就越多。将旅游时间设计在一周之内，可满足大多数人的旅游需求。二、影响旅游线路设计的因素（五）旅游服务旅游服务是指为旅游者提供的食、住、行、游、购、娱等方面服务的总和。旅游服务质量直接影响旅游线路的质量，没有优质的旅游服务，就没有优质的旅游线路。设计旅游线路时要了解旅游者需求的变化，定期搜集、整理旅游者对提高旅游服务质量的建议，根据建议改善服务，从而不断提高旅游者的满意度。旅游线路设计人员的素质直接影响旅游线路的质量，因此，旅游线路设计人员应满足一定的知识要求、能力要求和经验要求。旅游线路设计人员应做好知识储备，不断拓宽知识面。具体而言，应熟悉以下知识。1．旅游资源知识按照属性划分，旅游资源可分为自然旅游资源和人文旅游资源。自然旅游资源的相关知识有地理学、地质学、水文学、气象学与气候学、生物学、生态学等。人文旅游资源的相关知识有历史学、考古学、文化学、建筑学、民族学、民俗学、人类学等。三、旅游线路设计人员的素质要求（一）知识要求三、旅游线路设计人员的素质要求（一）知识要求1．旅游资源知识具体而言，我国有哪些重点旅游城市，各旅游城市中有哪些旅游资源，这些旅游资源分别有哪些特色等，都是旅游线路设计人员需要熟悉的。例如，海南拥有原始热带雨林、水域风光（如南开河、红坎瀑布、阜喜温泉等）、野生动植物（如坡鹿、黑冠长臂猿、伯乐树、龙眼润楠等）、人类活动遗址（如新村台地遗址、什才村遗址、印妹岭遗址、“薄沙营”遗址等）、民俗和少数民族风情（如木作与编织、织绣、水中格斗等）等多样化的旅游资源，旅游线路设计人员应熟悉与此相关的知识，从这些方面着手设计相关旅游线路。同步案例海南发布十大研学旅游线路2022年7月6日，在海南陵水举办的2022年海南国际研学旅游创新发展大会上，海南省旅游和文化广电体育厅正式发布了2022年海南十大研学旅游线路。（1）“走进课堂”西沙研学之旅，具体线路为三亚凤凰岛（见图1-11）—永乐环礁—全富岛—银屿岛—三亚凤凰岛。图1-11三亚凤凰岛同步案例海南发布十大研学旅游线路（2）“徜徉天地”探秘研学之旅，具体线路为海口石山火山群国家地质公园—文昌航天科普中心—中国（海南）南海博物馆—琼海博鳌亚洲论坛永久会址—兴隆热带植物园—海南富力海洋欢乐世界。（3）“生态雨林”科考研学之旅，具体线路为海南热带野生动植物园—兴隆热带植物园—吊罗山国家森林公园—南湾猴岛—海南呀诺达雨林文化旅游区—海南槟榔谷黎苗文化旅游区。同步案例海南发布十大研学旅游线路（4）“海岛之肺”环保研学之旅，具体线路为海口石山火山群国家地质公园—屯昌梦幻香山芳香文化园—琼中百花岭热带雨林文化旅游区—海南热带雨林国家公园五指山片区—五指山水满乡毛纳村—海南呀诺达雨林文化旅游区—三亚大小洞天旅游区。（5）“黎乡寻踪”民俗研学之旅，具体线路为五指山黎峒文化园—海南省民族博物馆—牙胡梯田—五指山革命根据地纪念园—“白沙起义第一枪”旧址纪念园—五里路有机茶园。同步案例海南发布十大研学旅游线路（6）“海岛文脉”历史研学之旅，具体线路为海南省博物馆—文昌孔庙—定安文笔峰—万宁东山岭—儋州东坡书院—三亚崖州古城（孔庙）。（7）“耕耘梦想”农耕研学之旅，具体线路为海口美舍村—琼海留客村—陵水小妹村—三亚博后村—三亚水南村。同步案例海南发布十大研学旅游线路（8）筑梦大道—环岛专列研学之旅，具体线路为临高海南解放公园—临高“头洋·海堂”渔耕文化乡村—中国科学院深海科学与工程研究所—三亚国家水稻公园—琼海博鳌亚洲论坛永久会址—琼海世界热带水果之窗—文昌航天科普中心。（9）“夺宝奇兵”拓展研学之旅，具体线路为海南省博物馆—铭投拓展主题山庄—海南侯臣大自然教育基地—海南石花水洞地质公园—霸王岭国家森林公园—乐东莺歌海盐场。（10）“海南味道”美食研学之旅，具体线路为海口（清补凉）—文昌（文昌鸡）—琼海（杂粮）—万宁（咖啡）—陵水（酸粉）—三亚（海鲜）。（一）知识要求三、旅游线路设计人员的素质要求2．旅游设施知识旅游线路设计人员应全面、细致地了解专门设施的规模、档次、功能、价格、舒适度，以及基础设施的完备度等信息，从而设计出更合理的旅游线路。

3．旅游专业知识旅游线路设计人员既应熟悉并遵守职业道德和行业规范，也应与时俱进，不断更新自己的专业知识，如旅游心理学知识、旅游市场营销知识、旅游线路设计前沿理论、旅游业发展趋势等。4．信息技术知识在国家大力推行智慧旅游的战略背景下，AI定制旅游悄然兴起。旅游线路设计人员应积极学习网络技术、数据库技术、AI技术等方面的知识，以便进行资料收集和线路设计工作。5．政策法规知识旅游线路设计人员应熟悉国家和各地旅游政策法规，并做到知法、懂法。旅游线路设计人员可熟读《“十四五”文化和旅游发展规划》《“十四五”旅游业发展规划》《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》《全国生态旅游发展规划（2016—2025年）》《中华人民共和国旅游法》（以下简称《旅游法》）等，确保设计出的旅游线路合理、合法。（一）知识要求三、旅游线路设计人员的素质要求2022年1月20日，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》（以下简称《规划》）。《规划》明确“坚持以文塑旅、以旅彰文，坚持系统观念、筑牢防线，坚持旅游为民、旅游带动，坚持创新驱动、优质发展，坚持生态优先、科学利用”的基本原则。《规划》提出八项重点任务：（1）坚持创新驱动发展。推进智慧旅游发展，加快新技术应用与技术创新，提高创新链综合效能。（2）优化旅游空间布局。构建旅游空间新格局，优化旅游城市和旅游目的地布局，优化城乡旅游休闲空间。国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》政策引领（3）构建科学保护利用体系。保护传承好人文资源，保护利用好自然资源，创新资源保护利用模式。（4）完善旅游产品供给体系。丰富优质产品供给，增强市场主体活力，推进“旅游+”和“+旅游”。（5）拓展大众旅游消费体系。优化旅游消费环境，拓展旅游消费领域，提升旅游消费服务，完善旅游公共服务设施，创新旅游宣传推广。国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》政策引领（6）建立现代旅游治理体系。推进依法治旅，加强旅游安全管理，提升旅游市场信息化监管水平，推进旅游信用体系建设，推进文明旅游。（7）完善旅游开放合作体系。分步有序促进入境旅游，稳步发展出境旅游，深化与港澳台地区合作，深化旅游国际合作。（8）健全旅游综合保障体系。加强组织领导，强化政策支撑，加强旅游业理论和人才支撑。国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》政策引领三、旅游线路设计人员的素质要求（二）能力要求1．市场调研和数据分析能力旅游线路设计人员应根据市场调研的具体流程和方法，广泛地收集旅游市场信息，辨别信息的真假、优劣，对信息进行系统地分类、整理，并使用数据处理软件（如Excel、SPSS等）对数据进行分析，从而了解旅游市场情况、预测旅游市场需求。三、旅游线路设计人员的素质要求（二）能力要求2．沟通能力沟通能力是指与他人传递信息、沟通思想、交流情感的能力，包括倾听能力、表达能力两个方面。首先，旅游线路设计人员应多倾听，以了解旅游者的真正意图；其次，旅游线路设计人员应勇于表达，积极和同事讨论自己的设计思路，从而达到集思广益的效果。3．经费预算能力旅游线路设计经费是指为了完成旅游线路设计任务而产生的各项费用，包括资料费用、调研费用、人工费用、旅游线路考察费用及其他费用。其中，资料费用包括采购书籍、报刊、地图等资料的费用和上网查阅相关资料的费用等，调研费用包括调研时的交通费、住宿费、调查问卷印制费等，人工费用包括旅游线路设计人员的工资、补贴等，旅游线路考察费用是实地考察旅游线路时所产生的费用，其他费用包括专家咨询费、会务费等。旅游线路设计人员应对旅游线路设计经费进行合理预算，减少浪费，以便旅行社控制运营成本。三、旅游线路设计人员的素质要求（二）能力要求4．文案写作和图文、视频处理能力旅游市场调研报告的撰写、旅游行程单的制作、旅游线路广告的设计都离不开文案写作和图文、视频处理。旅游行程单和旅游线路广告是旅游线路的“门面”，包含有精彩海报和生动推文的旅游线路往往更能吸引、打动旅游者。因此，旅游线路设计人员应具备基本的文字、图片、视频处理能力，掌握新媒体应用和传播技巧，从而更好地展现旅游线路的优点。5．创新能力创新能力包括想象能力、学习能力、批判能力、创造能力、实践能力等。旅游线路设计人员要想设计出别具一格的旅游线路，就必须积极创新，寻求新的突破口。三、旅游线路设计人员的素质要求（二）能力要求三、旅游线路设计人员的素质要求1．导游经验导游员主要为旅游者提供向导、讲解及相关服务。导游员服务过程中可以了解旅游者的需求，检验旅游线路的质量。有导游经验的旅游线路设计人员可以利用这些经验，设计出更贴合实际、更受旅游者欢迎的旅游线路。（三）经验要求（3）3．设计经验旅游线路设计人员要想成为高级旅游定制师，就必须能够提供独立完成的旅游产品定制业务特色案例。旅游线路设计人员只有不断在实际操作中积累设计经验，才能熟练掌握旅游线路设计的要求、过程、方法和注意事项，从而在设计时少走弯路，提高旅游线路设计效率。（2）2．计调经验计调即计划调度，是指旅行社为了使旅游者顺利完成旅游活动而进行的计划、安排、协调、保障等工作。旅游线路设计人员如果有计调经验，就可以在设计旅游线路时选择更合适的旅游景区、旅游饭店、车船公司、娱乐场所、购物场所，并对其进行优化组合，从而构建最佳的服务体系。三、旅游线路设计人员的素质要求（三）经验要求三、旅游线路设计人员的素质要求（二）能力要求旅游线路设计人员只有积累一定的社会经验，才能做到见多识广。此处的社会经验一方面是指交际、应变的经验，如待人接物的经验等；另一方面是指自己作为旅游者旅游的经验，既包括旅游体验，又包括在旅途中遇到并解决问题的经历。利用好社会经验，能够为自己的工作添砖加瓦。4．社会经验旅游定制师旅游定制师是指依托定制旅游产品的相关资源、服务、组织及供应链体系，提供定制旅游产品设计方案和实施方案的从业人员。旅游定制师分为3个级别，由低到高分别为初级旅游定制师、中级旅游定制师、高级旅游定制师。其中，高级旅游定制师应符合以下要求。1．资格要求高级旅游定制师应具备以下一项或多项条件：（1）硕士研究生及以上学历（或同等学力），且能够提供独立完成的旅游产品定制业务特色案例。（2）大学专科及以上学历（或同等学力）并具有3年以上从事旅游产品定制业务的经历或相关从业经历，且能够提供独立完成的旅游产品定制业务特色案例。（3）具有两年以上中级旅游定制师的从业经历，且能够提供独立完成的旅游产品定制业务特色案例。知识拓展旅游定制师2．知识要求（1）深谙目的地的地理、历史、文化、民俗风情和当地文化内涵。（2）深谙品牌营销知识，能够为目的地量身定制品牌方案。（3）深谙媒体传播学知识，精通新媒体传播技巧。（4）精通经济学、管理学和消费心理学的相关知识。（5）精通旅游服务规范标准和相关法律条文。（6）精通旅游安全和保险的相关业务知识和流程。知识拓展旅游定制师3．技能要求（1）具有独立进行目的地旅游产品开发的能力。（2）具有独立进行目的地旅游产品营销策划和宣传的能力。（3）具有较强的文字功底和图文、视频编辑能力，善于通过多媒体手段，提炼、总结和展现目的地的文化特色。（4）具有独立进行旅游市场调研和数据分析的能力，能够对目标客户群体或旅游市场产生引导效应。（5）从事境外旅游产品定制业务的定制师，应具备熟练运用主要业务区域的语言进行文字编辑、语言沟通与服务的能力。知识拓展你认为旅游线路设计人员最应掌握哪些知识，具备哪些能力和经验？为什么？撰写旅游线路设计人员招聘信息【任务描述】A旅行社因业务发展需要，拟招聘3名旅游线路设计人员。其主要岗位职责如下：①了解旅游线路的市场需求，并做好线路考察工作；②根据对旅游市场和目标客群的分析，设计出富有特色的旅游线路；③对所设计的旅游线路进行周期管理。任务实施撰写旅游线路设计人员招聘信息【实施步骤】（1）学生自由分组，每组4～6人，并推选出小组长。（2）各小组成员通过浏览网页、查阅书籍等方式收集旅行社的旅游线路设计人员招聘信息，然后根据任务描述，讨论A旅行社应如何撰写招聘信息。（3）小组长汇总小组成员的主要观点，并以PPT的形式进行演示。任务实施撰写旅游线路设计人员招聘信息【任务评价】在某个小组长演示的过程中，主讲教师和其他小组成员根据表1-2对其进行评分。表1-2任务实施评分表任务实施评分项目评分标准分值教师评分（70%）小组互评（30%）得分知识运用熟悉旅游线路设计人员的知识要求、能力要求和经验要求35

技能掌握撰写的招聘信息条理清晰，内容完整35

成果展示PPT制作精美，观点阐述清晰20

团队表现分工明确，沟通顺畅，合作良好10

合计100

课堂小结项目一旅游线路设计概述

任务二认识旅游线路设计

一、旅游线路设计的概念

二、影响旅游线路设计的因素

三、旅游线路设计人员的素质要求熟悉旅游线路设计的指导思想与原则任务三任务导入青岛西海岸新区推出夏季旅游线路2022年8月，青岛西海岸新区文化和旅游局推出“畅游西海岸·青岛西海岸新区”夏季旅游线路，具体如下：（1）滨海清凉之旅，具体线路为环岛路—金沙滩—金沙滩啤酒城·爱情海湾—银沙滩—唐岛湾滨海公园—星光岛—城市阳台—海军公园—灵山岛。（2）森林富氧之旅，具体线路为珠山国家森林公园—青岛森林野生动物世界—大珠山风景区—琅琊台风景名胜区—藏马山景区。（3）酷玩一夏之旅，具体线路为金沙滩啤酒城·梦幻岛—青岛海上嘉年华主题乐园—东方影都融创乐园—青岛红树林度假世界—海青镇侠义岛儿童游乐区。（4）奇妙博物之旅，具体线路为青岛·海底隧道博物馆—金沙滩啤酒城·啤酒文化博物馆—TAG·西海美术馆—青岛贝壳博物馆—青岛滨海学院世界动物自然生态博物馆—青岛电影博物馆—黄盒子美术馆—绿泽画院。任务导入青岛西海岸新区推出夏季旅游线路（5）欢趣亲子之旅，具体线路为青岛森林野生动物世界—东方影都影视棚—东方影都融创水世界（见图1-12）—阿朵萌宠乐园。图1-12东方影都融创水世界任务导入青岛西海岸新区推出夏季旅游线路（6）海洋研学之旅，具体线路为青岛贝壳博物馆—城市阳台海洋研学基地—明月·海藻世界。（7）闲趣乡村之旅，具体线路为铁山街道杨家山里—海青镇北茶商街—齐鲁之间生活村—泊里镇麦草画展厅—大场镇—张家楼街道紫斐酒庄—宝山镇沃泉山庄。（8）缤纷夜游之旅，具体线路为金沙滩啤酒城—青岛红树林度假世界—融创·阿朵花屿—海青镇北茶商街。问题：（1）设计旅游线路时，应遵循哪些指导思想和原则？（2）上述案例中体现了旅游线路设计的哪些指导思想和原则？一、旅游线路设计的指导思想（一）系统观念系统是指相同或相似事物按照一定秩序和内部联系组合而成的具有某种特性或功能的整体。设计旅游线路时，应注重以下方面，加强全局性谋划、战略性布局、整体性推进。整体性层次性相关性一、旅游线路设计的指导思想1．整体性设计旅游线路时，应从整体出发，对整条线路进行宏观把控。在对旅游景区进行组合时，既应考虑让各景区之间实现优势互补，又应确保各景区之间的距离不能太远。此外，热门景区往往人满为患，而冷门景区门可罗雀。在面对这种情况时，可采取“以热带冷”的做法，以便在分散热门景区客流、保护生态环境的同时，带动冷门景区的发展。（一）系统观念一、旅游线路设计的指导思想2．层次性一条好的旅游线路就像一首美妙的交响乐，包括前奏、主体、高潮、尾声几个部分。设计旅游线路时，应按照旅游景区的差异性和吸引力进行合理组合，并结合旅游者的生理与心理状况安排各景区的游览顺序与游览节奏。安排景区时应做到层层递进，总体上应符合“越来越好”的趋向，以在核心景区使旅游者达到兴奋顶点为最佳方案。因此，应尽量将整条线路的重点放在中间偏后的位置，以便给旅游者留下深刻的印象。（一）系统观念一、旅游线路设计的指导思想3．相关性旅游线路设计往往涉及多地区、多部门之间的合作。因此，设计旅游线路时，应协调好各地区、各部门之间的关系，这样既可使旅游资源实现优化配置，又可增加客源。此外，还应考虑旅游饭店、旅游交通、旅游景区之间的关联性、协调性。例如，旅游饭店与核心景区的距离不宜太远。（一）系统观念一、旅游线路设计的指导思想（二）美学理念从古至今，旅游都是人们进行审美实践活动的方式之一。旅游的核心就是对自然美和人文美的欣赏活动，是对旅游资源的审美过程。美的现象是生动的、丰富的、可感的，美的本质却是内在的、抽象的。旅游线路设计人员的任务是更深入地挖掘旅游景区之美，并利用美学规律引导旅游者欣赏景观，为旅游者带来美的体验和美的记忆。首先，旅游线路设计人员应了解旅游者的审美偏好和审美习惯，最大限度地满足旅游者的审美需求。其次，旅游线路设计人员应将旅游线路的美学设计与旅游者的审美体验相结合，将美学理念渗透到整个旅游行程中。一、旅游线路设计的指导思想“绿水青山就是金山银山”，设计旅游线路时，应树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念。这就要求旅游线路设计人员科学利用山岳、森林、草原等生态旅游资源，在确保生态安全的前提下，打造精品生态旅游线路。例如，东部平原丘陵生态旅游片区包括浙闽山地丘陵森林、天目山—怀玉山山地森林、长江三角洲湿地（见图1-13）与城郊森林等生态区域，旅游线路设计人员可依托江河、湖泊、山岳、湿地等生态旅游资源，设计以世界自然遗产观赏、江南水乡人文生态体验、江河湖泊湿地观光、滨湖滨海休闲运动等为主要内容的生态旅游线路。（三）生态文明理念图1-13长江三角洲湿地二、旅游线路设计的原则设计旅游线路时，应了解旅游者的现实需求和潜在需求，始终以旅游者的需求为出发点。具体而言，应做到以下3点：（1）根据市场需求变化规律来设计旅游线路。应对旅游市场进行充分调研，预测市场需求变化趋势和供应情况，随时跟进最新的市场动态，不断对旅游线路进行调整。针对不同的旅游市场设计旅游线路时，应将普适性与特殊性相结合。（2）根据旅游者的需求来设计旅游线路。例如，越来越多的年轻人喜欢刺激性的旅游活动，如攀岩、漂流、蹦极、沙漠探险等，旅游线路设计人员可根据其需求设计户外探险旅游线路。（3）创造性地引导旅游消费，即审时度势，根据旅游者的潜在需求设计旅游线路。（一）市场导向原则二、旅游线路设计的原则（二）主题突出原则11旅游业市场竞争日益激烈，设计出别具一格、主题突出的旅游线路有利于提高旅行社的竞争力。具体而言，设计旅游线路时，应将性质或形式有内在联系的旅游景区串联起来，并在食宿、交通、娱乐、购物等方面选择与串联后的景区相适应的形式，从而做到特色鲜明、主题突出，让人感到值得一游。TRAVEL二、旅游线路设计的原则（二）主题突出原则以浙江发布的“‘柯风遗韵四季如歌’——衢州柯城区未来乡村非遗之旅”旅游线路为例，这条线路覆盖了未来乡村、省级民俗文化之乡、市级非遗传承基地、非遗主题小镇等旅游目的地，可让旅游者深入体验竹编制作、陶瓷制作、九华立春祭习俗、打春糕、穿越丛林等旅游项目，从中感受技艺之美、传统之美、生活之美，感受柯城区非遗的独特魅力。从广义上讲，未来乡村是美丽田园、美丽乡村、美丽环境、“美丽经济”叠加的新形态。从狭义上讲，未来乡村是指立足乡村资源特色、地域禀赋、产业优势和人文特征等元素，打造出的特色鲜明、功能完善、环境优美、服务便捷、智慧互联、整体“智治”（治理主体之间有效协调，共同开展公共事务治理）、共同富裕的，引领乡村发展方向的生态、生产、生活共同体。

提示华彩流光九华立春祭是浙江衢州柯城区九华乡外陈村比较完好地保留下来的传统农时节令习俗。九华立春祭以农历立春日为祭祀日，以梧桐祖殿（见图1-14）为主要活动场所。九华立春祭图1-14梧桐祖殿华彩流光九华立春祭的主要祭祀活动有祭拜春神句芒、迎春接福赐求五谷丰登、供祭品、扮芒神、焚香迎奉、扎春牛、演戏酬神、踏青、鞭春牛等。其中，鞭春牛是整个九华立春祭活动的重要环节，由选定的人装扮成芒神鞭打春牛。此外，地方行政主管官员还要行进香之礼，表示劝农开始春耕。九华立春祭表达了人们对风调雨顺、五谷丰登、国泰民安的企盼。九华立春祭是我国源远流长的传统民俗仪式的宝贵遗存，对于传承中华优秀传统文化、弘扬民族精神具有重要意义。九华立春祭二、旅游线路设计的原则时间合理原则主要体现在以下3个方面：（三）时间合理原则（1）根据人体的生物钟规律安排活动日程。一般来说，每天上午是人们在一天之中精力最为充沛的时候；吃完午饭后，人们会因消化食物而犯困；吃完午饭一两个小时后，人们的大脑又逐渐兴奋起来。旅游线路设计人员可据此安排游览核心景区的时间。（2）确保各项旅游活动所占的时间和时间间隔恰当，留有适当的自由活动时间和应对突发状况的时间。（3）在有限的旅游时间内安排快捷的交通工具，以缩短在路上花费的时间，为旅游者留下更多的游览时间。二、旅游线路设计的原则保障旅游安全是旅游活动顺利进行的基础，因此，设计旅游线路时，应将安全工作放在首位，实行“安全第一，预防为主”的方针，尽量避免不安全因素。例如，为确保旅游者的人身安全，某旅行社在设计旅游线路时考虑了以下几个方面：（四）安全第一原则①选择治安环境较好的旅游目的地；②雨季时尽量不选择位于山区的旅游景区，以免遇到山体滑坡和泥石流等自然灾害；③选择正规的旅游餐馆；④尽量不安排夜间行车。二、旅游线路设计的原则丰富多样原则体现为旅游景区和旅游活动的多样化。前者是指将自然景区、文化景区与人造景区相结合；后者是指将室内活动与室外活动相结合，将静态活动与动态活动相结合。例如，“美好生活在格调·走读运河”旅游线路中的景区既包括室外的玉河故道遗址、东不压桥等，也包括室内的中法大学旧址、颜料会馆等；同时，该旅游线路中的旅游活动既包括相对静态的欣赏国粹好戏、品尝欧式下午茶等，也包括动态的寻访胡同里的运河、“打卡”胡同书院、游览皇城根遗址公园等。（五）丰富多样原则自然景区是指以大自然的山川、湖泊、海洋、森林、草原、荒漠等及其生物系统为景观的旅游景区。文化景区是指以人文活动、文化遗址和遗产，以及当代建设成就为景观的旅游景区。人造景区是指专为吸引旅游者而用人工建造的旅游景区。

提示丰富多样原则和主题突出原则相互矛盾吗？为什么？二、旅游线路设计的原则设计旅游线路时，应确保该线路能够带来经济效益、社会效益和环境效益。具体而言，应做到以下几点：（六）兼顾效益原则践行可持续发展理念，依托旅游目的地良好的自然环境和独特的人文环境，设计出特色旅游线路。融入“旅游+”思维，体现文旅融合、农旅融合、体旅融合、交旅融合，打造精品旅游线路，树立良好的品牌形象；合理搭配“食、住、行、游、购、娱”等旅游要素，使旅游线路内容丰富、生动有趣，从而吸引更多旅游者；二、旅游线路设计的原则旅游线路设计创新是推动旅游市场良性发展的重要动力，尤其是在旅游市场竞争日益激烈、旅游资源差异不大的情况下，设计旅游线路时更应大胆创新。旅游线路设计的创新方式有以下几种：主题创新：是指开发新的旅游主题，并围绕这些主题设计旅游线路。

时间创新：是指在旅游时间方面加以创新。例如，武汉推出“璀璨夺目之长江夜游”“梦幻传奇之黄鹤楼夜游”“穿越古今之老汉口夜游”“康体健身之东湖夜游”“旧街老巷之古迹夜游”“时尚潮范之购物夜游”“文化展演之艺术夜游”“动感活力之欢乐夜游”“绿野仙踪之乡村夜游”“特色美食之饕餮夜游”等十条夜游线路，让旅游者深入体验武汉精彩的夜生活。（七）推陈出新原则二、旅游线路设计的原则时间创新：是指在旅游时间方面加以创新。例如，武汉推出“璀璨夺目之长江夜游”“梦幻传奇之黄鹤楼夜游”“穿越古今之老汉口夜游”“康体健身之东湖夜游”“旧街老巷之古迹夜游”“时尚潮范之购物夜游”“文化展演之艺术夜游”“动感活力之欢乐夜游”“绿野仙踪之乡村夜游”“