2026年高职第一学年（营销与策划）市场调研方案设计试题及答案

2026年高职第一学年（营销与策划）市场调研方案设计试题及答案一、选择题（8题，每题3分，共24分）

1.在市场调研中，确定调研目标和范围的首要步骤是：

A.确定调研方法

B.收集二手资料

C.设计调研问卷

D.提出具体问题

2.市场调研中，定性研究的主要目的是：

A.获取大量数据

B.了解消费者行为

C.进行统计分析

D.验证假设

3.在市场调研中，二手资料的主要来源包括：

A.问卷调查

B.实地观察

C.政府报告

D.店内销售数据

4.以下哪项不属于市场调研的常用方法？

A.实地调查

B.文献研究

C.实验研究

D.广告投放

5.在设计调研问卷时，以下哪项是应该避免的？

A.开放性问题

B.封闭性问题

C.导向性问题

D.中性问题

6.市场调研报告中，数据分析部分通常包括：

A.描述性统计

B.推论性统计

C.消费者画像

D.以上都是

7.在进行市场调研时，以下哪项是确保数据质量的关键因素？

A.样本量

B.数据来源

C.调研方法

D.以上都是

8.市场调研中，以下哪项是定性研究的主要工具？

A.问卷调查

B.访谈

C.抽样调查

D.统计分析

二、（一）多项选择题（6题，每题4分，共24分）

1.市场调研的步骤包括：

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.提出建议

F.成本控制

2.市场调研中，常用的定性研究方法包括：

A.访谈

B.小组讨论

C.观察法

D.实验法

E.案例研究

F.文献研究

3.二手资料的主要来源包括：

A.政府报告

B.行业报告

C.学术研究

D.新闻报道

E.竞争对手数据

F.内部销售数据

4.市场调研报告中，通常包括以下哪些部分？

A.执行摘要

B.调研背景

C.研究方法

D.数据分析

E.结论与建议

F.调研团队

5.设计调研问卷时，需要注意以下哪些方面？

A.问题类型

B.问题顺序

C.问题措辞

D.问题数量

E.问题中立性

F.问题相关性

6.市场调研中，确保数据质量的方法包括：

A.样本量足够

B.数据来源可靠

C.调研方法科学

D.数据清洗

E.数据验证

F.数据备份

（二）判断题（6题，每题3分，共18分）

1.市场调研的主要目的是为了获取大量数据。（×）

2.定性研究可以提供深入的消费者洞察。（√）

3.二手资料收集不需要花费时间和成本。（×）

4.市场调研报告中，数据分析部分是最重要的部分。（×）

5.访谈是市场调研中最常用的方法之一。（√）

6.市场调研不需要考虑成本控制。（×）

三、（一）填空题（6题，每题3分，共18分）

1.市场调研的第一步是______。

2.定性研究的主要目的是______。

3.二手资料的主要来源包括______。

4.市场调研报告中，数据分析部分通常包括______。

5.确保数据质量的关键因素包括______。

6.市场调研中，常用的定性研究方法包括______。

（二）计算题（4题，每题4分，共16分）

1.假设某市场调研项目预算为10万元，其中60%用于数据收集，20%用于数据分析，10%用于报告撰写，其余10%用于其他费用。请计算数据收集、数据分析、报告撰写和其他费用分别需要多少预算。

2.假设某市场调研项目需要调查1000个样本，采用分层抽样的方法，其中年龄在18-25岁的样本占30%，年龄在26-35岁的样本占50%，年龄在36-45岁的样本占20%。请计算每个年龄层需要调查的样本数量。

3.假设某市场调研项目通过问卷调查收集了500份有效问卷，其中85%的受访者表示对产品满意。请计算对产品满意的受访者数量。

4.假设某市场调研项目通过访谈收集了100个样本，其中70%的受访者表示对产品有改进建议。请计算对产品有改进建议的受访者数量。

四、综合题（2题，每题10分，共20分）

1.设计一份市场调研方案，用于调研某城市年轻消费者的购物习惯。请包括调研目标、调研方法、调研对象、调研时间、调研预算等内容。

2.某公司计划推出一款新产品，请设计一份市场调研问卷，用于了解消费者对新产品的认知和购买意愿。

五、材料分析题（2题，每题14分，共28分）

1.某公司进行了一项市场调研，发现年轻消费者对产品的价格较为敏感，对品牌忠诚度较低。请分析这一调研结果，并提出相应的营销策略建议。

2.某公司进行了一项市场调研，发现消费者对产品的功能有较高的要求，但对产品的外观设计不太满意。请分析这一调研结果，并提出相应的产品改进建议。

答案部分：

一、选择题

1.D

2.B

3.C

4.D

5.C

6.D

7.D

8.B

二、（一）多项选择题

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,E

3.A,B,C,D,E,F

4.A,B,C,D,E,F

5.A,B,C,D,E,F

6.A,B,C,D,E,F

（二）判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

三、（一）填空题

1.确定调研目标

2.了解消费者行为

3.政府报告、行业报告、学术研究、新闻报道、竞争对手数据、内部销售数据

4.描述性统计、推论性统计、消费者画像

5.样本量、数据来源、调研方法

6.访谈、小组讨论、观察法、案例研究

（二）计算题

1.数据收集：6万元，数据分析：2万元，报告撰写：1万元，其他费用：1万元

2.18-25岁：300个，26-35岁：500个，36-45岁：200个

3.对产品满意的受访者数量：425个

4.对产品有改进建议的受访者数量：70个

四、综合题

1.市场调研方案设计

-调研目标：了解某城市年轻消费者的购物习惯

-调研方法：问卷调查、访谈

-调研对象：18-35岁的年轻消费者

-调研时间：2026年第二季度

-调研预算：5万元

2.市场调研问卷设计

-问题1：您平时喜欢去哪些地方购物？

-问题2：您平时购物的主要目的是什么？

-问题3：您对产品的价格敏感吗？

-问题4：您对品牌的忠诚度如何？

-问题5：您对新产品的认知程度如何？

-问题6：您购买新产品的意愿如