品牌策划与推广（第4版）教学大纲_第1页
品牌策划与推广（第4版）教学大纲_第2页
品牌策划与推广（第4版）教学大纲_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

《品牌策划与推广》教学大纲课程名称品牌策划与推广建议学时48学时建议学分3课程介绍1.适用专业本教学大纲适用于市场营销、工商管理、广告学、传播学、视觉传达等专业的本科生或研究生适用。2.课程教学目标通过系统的理论学习、案例教学和动手实践，使学生能够全面而深入地理解品牌理论及基本常识，包括品牌的定义及其构成要素、品牌价值的界定及其构成、品牌定位原理、品牌个性识别、品牌形象识别、品牌传播的基本概念、品牌延伸的原理、品牌营销战略、品牌资产管理等，并能够综合运用上述品牌理论知识且有针对性有创意的运用在具体的项目策划过程中。3.课程的性质、地位与任务本课程是市场营销专业或广告学专业的核心课程，在本专业方向的教学计划课程体系中占有十分重要的地位。4.先修课程在学习本课程之前，学生的先修课程应为市场营销概论、广告学、公共关系学、渠道管理、消费者行为学等。后续课程整合营销传播成绩考评设置说明：成绩评价组成及各部分权重，总值：100%。例：作业30%测验10%期中考试20%期末考试40%《品牌策划与推广》课程表周学习内容第一周6课时第1章品牌概述第1节品牌的本质与构成第2节品牌的作用第2章品牌传播基础分析第1节品牌传播环境分析第二周6课时第2章品牌传播基础分析第2节品牌产品(企业)竞争分析第3节品牌传播竞争分析(SWOT分析法)第4节品牌传播对象分析第3章品牌定位策划第1节品牌定位概述第三周6课时品牌定位策划第2节品牌定位决策第3节品牌定位评估第4章品牌文化与个性识别策划第1节品牌文化提炼与传播第2节品牌个性塑造第四周6课时第5章品牌形象识别策划第1节品牌名称策划第2节品牌标志及视觉风格策划第3节商品包装设计策划第6章品牌广告创意与策划第1节广告目标制定策略第五周6课时第6章第2节广告创意概念及主题的提炼第3节广告创意的诉求策略第7章品牌传播策划第1节品牌传播概述第2节品牌形象传播策略第六周6课时第7章第3节品牌叙事传播策略第4节公共关系传播策略第8章品牌传播媒介选择与组合策划第1节传播媒介概述第2节广告媒介评估第七周6课时第8章第3节广告媒介策略第9章第一节互联网媒介第二节社交媒体第三节数字营销第四节另类营销媒介第八周6

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 备课教案

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论