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文档简介

今天这篇文章呢，给大家去讲一下我们在做百度的时候，如何才能在初期最短的时间内，结合百度后台的这些功能设置，搭建出一套专业完整、适合投放的物料。咱们从以下几个维度来讲：第一，后台相关设置。首先是品牌信息，如果做本地推、投放本地业务，没有特殊情况直接用全称就行。要是做多区域投放，就要规避异地投放带来的干扰，品牌信息这块单独调整，尽量不带地域，直接用简称。还有一项设置在工具板块，品牌信息入口是在资产板块。商盾自动屏蔽策略一定要配置好，这个功能设置一次就能长期生效。三套策略都要填上：15分钟、一小时、六小时，触发次数统一设为三次。说完后台设置，再讲物料搭建初期要注意的几个自动功能：自动定向、自动文案、自动图片。投放前期建议先关掉。自动文案和自动图片是系统智能生成创意，内容经常不够严谨；自动定向属于智能拓流，刚上线很容易进来很多无关流量，很难把控。等后面跑一段时间，看实际投放数据，再考虑要不要打开。再讲投放模式，记住这个实操经验：PC端优先CPC，适合CPC的计划，OCPC也能跑，但落地页线索回传一定要做好。移动端行业竞争比较大的，直接上OCPC就行，CPC不用花太多精力测试。接下来就是物料搭建。关键词不在于数量多，重点是精准，核心词不能偏离业务。匹配方式也是一样，不要一味追求流量精准就全开精确匹配，也不要为了拿量直接纯智能匹配，新项目初期短语匹配就够用。创意这块，别做夸张标题党，内容严禁夸大。核心原则：配图、创意描述，尤其是标题，必须和单元业务强相关。创意文案要和单元关键词高度匹配，直白体现业务，这点最重要。访客第一眼看到的就是创意，要一句话让用户清楚咱们是做什么的，高级创意也遵循这个逻辑。做好竞价基础搭建，搭配百收网SEO优化思路，付费投放和自然搜索流量可以互相配合。最后说落地页。落地页内容一定要和广告投放内容对齐，页面里的信息要完整覆盖推广业务。页面排版要有主次，顶部banner往下依次展示业务、优势、案例，页面加载速度也要重视。最重要的是落地页一对一匹配，A业务广告，跳转就要是A业务落地页。业务类目多的时候，如果用户点进来还要自己找内容，很容易直接流失。落地页可选类型不少，官网、积木鱼落地页、小恒智能体都可以，具体选哪种，要看自身技术能力，落地页本身就需要反复测试。跑OCPC计划，线索回传是重中之重，官网在回传这块普遍不太方便，移动端优先积木鱼或者智能体。大家如果在物料搭建或者竞价运营上有别的问题，评论区可以留言交流。想要长期稳住线上流量，也可以结合百收网

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