《市场调查与预测》期末复习题

《市场调查与预测》期末复习题

一、选择题

1.关于市场调查的意义表述不正确的是（）。

为企业决策提供依据

帮助企业开拓新的市场

为企业嬴得竞争优势

直接决定经理人工资（正确答案）

2.文献调研属于下面那项调研设计（）。

探索性（正确答案）

描述性

因果性

相关性

3.下列哪项不属于市场宏观方面的调查（）。

政治环境

地理气候

经济环境

市场需求（正确答案）

4.测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（）。

平均误差（正确答案）

平均绝对误差

均方误差

标准误差

5.（）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。

求同接近（正确答案）

开门见山

迂回接近

自然接近

6.实脸调查成功的关键是（）。

提出研究假设

合理科学的实验设计（正确答案）

选择实脸对象

确定实验方法

7.抽样调查的特点不包括（）。

经济（正确答案）

低效

灵活

可操作性强

8.指导语在问卷中的功能不包括（）。

与调查对象建了心理融洽

获取调查对象的信息（正确答案）

消除调查对象的顾虑

简明阐述回答的具体要求

9.为建立接触，互相了解作准备的问题是（）。

接触性问题（正确答案）

实质性问题

校正性问题

补充性问题

10.市场调查的特点、不包括（）。

系统性

目的性

社会性

稳定性（正确答案）

11.下列哪项不属于市场微观方面的调查（）。

市场需求量

消费者购买动机

市场营销活动

法律环境（正确答案）

12.抽样误差最大的抽样方式是（）。

分层抽样

等距抽样

整群抽样（正确答案）

简单随机抽样

13.一般来说，放在问卷最前面的问题是（）。

接触性问题（正确答案）

实质性问题

校正性问题

补充性问题

14.对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是

（）o

定性市场预测法

相关回归分析市场预测法

定量市场预测法

时间序列市场预测法（正确答案）

15.（）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。

企业信息

市场信息

外部信息（正确答案）

一级信息

16.送发问卷也称（），它是调查若将问卷送发给被调查老，被调查者按规定填

答后，再由调查者取回问卷。

自填问卷

开放式问卷

邮政问卷

留置问卷（正确答案）

17.精度最高的量表是（）。

定类量表

定序量表

定距量表

定比率量表（正确答案）

18.一手资料的收集方法不包括（）。

文案法（正确答案）

访问法

实验法

观察法

19.一般来说，放在问卷最后面的问题是（）。

接触性问题

实质性问题

敏感性问题（正确答案）

补充性问题

20.邮寄调查属于（）。

文案法

访问法（正确答案）

实验法

观察法

21.人口分析属于（）。

环境分析

市场需求分析（正确答案）

产品分析

营销分析

22.消费者对所要购买的商品早有了解，购买时不加思索地选中的是（）。

冲动性购买

习惯性购买（正确答案）

理智性购买

被迫性购买

23.不属于定性预测的方法是（）。

经验判断法

特尔菲法

头脑风暴法

移动平均法（正确答案）

24.（）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。

封面信

答案

问4矣i吾

问题和答案（正确答案）

25.封闭式问题的没计中，（）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以

一个问题的形式表达出来。

框图式

矩阵式（正确答案）

两项选择式

填空式

26.为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对

因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（）。

观察法

实验法（正确答案）

询问法

态度测量表法

27.不属于定量预测的方法是（）。

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