2026年传播学（舆情监测基础）试题及答案

2026年传播学（舆情监测基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）（总共8题，每题5分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种传播模式强调了传播过程中的反馈机制？（）A.拉斯韦尔模式B.香农-韦弗模式C.施拉姆循环模式D.德福勒模式2.在舆情监测中，社交媒体平台属于哪种传播渠道？（）A.人际传播渠道B.组织传播渠道C.大众传播渠道D.网络传播渠道3.下列关于议程设置理论的说法，正确的是（）A.该理论认为大众传播不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见及他们对议论的先后顺序。B.议程设置理论强调传播效果的“魔弹论”。C.议程设置理论只适用于传统媒体，不适用于新媒体。D.议程设置理论认为受众是完全被动的。4.舆情监测中，文本分析技术主要用于（）A.分析传播内容的情感倾向B.追踪传播者的身份信息C.监测传播的速度D.统计传播的范围5.传播效果研究中的“有限效果论”主要强调（）A.大众传播对受众具有强大的直接影响B.大众传播的效果是有限的，受到多种因素制约C.大众传播只对特定人群有效果D.大众传播效果无法测量6.以下哪项不属于舆情监测的主要流程？（）A.数据采集B.内容编辑C.数据分析D.舆情预警7.在传播学中，“把关人”理论认为信息在传播过程中会受到（）的筛选和过滤。A.传播者B.受众C.媒介组织D.社会环境8.舆情监测中，通过分析话题的热度变化可以了解（）A.传播渠道的优劣B.受众的兴趣转移C.传播内容的质量D.传播者的意图第II卷（非选择题，共60分）二、填空题（每题4分，共20分）1.传播的基本要素包括传播者、受传者、信息、媒介和________________。2.舆情的生命周期一般包括潜伏期、爆发期、________________和衰退期。3.拉斯韦尔提出的传播模式中，传播的五个环节是________________、________________、________________、________________、________________。4.社交媒体平台上的意见领袖通常具有较强的________________和________________。5.舆情监测中常用的数据分析方法有________________、________________等。三、简答题（每题10分，共20分）1.简述传播效果的三个层面。2.谈谈在舆情监测中如何运用大数据技术。四、材料分析题（20分）材料：在某一热点事件发生后，各大社交媒体平台迅速出现了大量相关讨论。其中，一些言论表达了对事件的愤怒和不满，另一些则较为理性地分析事件原因。通过舆情监测发现，该事件在短时间内迅速传播，传播范围覆盖了不同年龄段和地域的人群。同时，部分谣言也在传播过程中出现，对事件的真实情况造成了干扰。问题：请分析该热点事件舆情传播的特点，并提出相应的应对措施。（要求：分析字数150-200字，应对措施字数150-200字）五、论述题（20分）论述议程设置理论在舆情监测中的应用及意义。（要求：论述字数150-200字，答题区域3行）答案：一、1.C2.D3.A4.A5.B6.B7.C8.B二、1.反馈2.持续期3.谁、说了什么、通过什么渠道、对谁说、有什么效果4.影响力、话语权5.文本挖掘、情感分析三、1.传播效果的三个层面：认知层面，即受众对信息的知晓和理解；态度层面，受众对信息内容形成的态度倾向；行为层面，受众基于认知和态度而采取的实际行动。2.运用大数据技术进行舆情监测，可通过多渠道广泛采集数据，利用数据挖掘算法分析海量数据，精准定位舆情热点和趋势。还能借助大数据分析受众特征和行为模式，为舆情应对提供针对性策略。同时，通过实时监测数据变化，及时发现潜在舆情风险，实现快速预警。四、特点：传播迅速，短时间内覆盖不同人群；言论多样，有愤怒不满也有理性分析；出现谣言干扰真实情况。应对措施：加强对谣言传播的监测和辟谣，及时发布真实信息；对理性言论进行引导，促进公众理性思考；利用技术手段精准监测传播动态，及时调整应对策略。五、议程设置理论在舆情监测中，能帮助确定舆情热点议题，了