包装的平面设计课件

包裝的平面設計

包裝設計包裝上的平面設計包裝是資訊傳達的工具，從生產商到消費者之間都必須有最佳的視覺傳遞能力，包裝的平面設計就是運用視覺語言傳達商品資訊，溝通生產商、經銷商與消費者之間的聯繫。包裝的平面設計不等於裝飾美化，尤其不能以對裝飾美化的個人喜好為設計原則。它必須以準確、充分地表達商品資訊為基礎，將視覺的審美性融匯其中，使商品通過包裝更加完美地展示自我，創造更多的銷售機會。包裝設計包裝上的平面設計侧重于傳達功能和促銷功能，應符合以下四項基本要求：引人注目易於辨認具有好感恰如其分包裝上的平面設計具有藝術和實用的兩重性。藝術性與商業性藝術性與科學性藝術性與功能性藝術性與時效性包裝上的平面設計1.商標2.文字3.色彩4.圖形5.構成6.符號圖示條碼7.表面肌理和特殊效果包裝上的平面設計由以下要素組成：包裝設計一.商標商標是商業性的一種標誌，是以精練的藝術形象來表達一定涵義的或圖形或文字的視覺符號，它不僅為人們提供了識別及表達的方便，而且具有溝通思想、傳達明確的商品資訊的作用。隨著企業CI戰略的出現，商標不僅是作為商品的標記依附在產品上，而且擔負著傳播企業理念與企業文化的重任，並能與各種媒體相適應，成為現代商業市場品牌的代言。包裝設計包裝表面最重要的視覺元素----商標這是一個品牌商標主導的時代,商標最起碼宣告了品牌所有權.讓消費者很輕易辯識這一品牌。設計的任務就是讓商標品牌或象徵符號盡可能以耀眼的方式展示出來.但品牌展示往往在商標大小和包裝整體的審美感受之間出現衝突。當前，往往一個公司品牌下會有好多種產品品牌（商標），在設計上既要展示商標品牌，也要展示公司品牌，通常產品品牌占主導在前，公司品牌在側或背。一.商標包裝設計.商標設計要具有差異化和美感;商標在包裝設計上的展示：.商標展示要有適合的表現方法和手段,如:直接以某種色彩印出來;特殊效果:浮雕，壓花，燙金，上漆等形式;商標造型表現與包裝外型之間形成一種有趣的關係；.商標展示還涉及到顏色搭配，字體組合，象徵寓意，風格特徵等一系列問題。包裝設計全球知名品牌——可口可樂的一位行政主管所說：“如果可口可樂在一次災難中失去了所有與生產相關的資產，公司也可以存活下來。相比之下，如果突然間所有消費者失去了記憶，忘記了與可口可樂相關的所有事情，公司就會破產。”二.文字在包裝設計中，文字是傳達商品資訊的重要組成部分，文字本身也是設計畫面中不可缺少的視覺形象。成功的包裝往往善用文字來傳播商品資訊、調控購買指向，以至於有些包裝設計中不用圖形，而完全使用文字變化構成畫面。要設計出優秀的包裝文字並非易事。今天，電腦的普及使許多文字設計變得簡單而快捷，各式各樣的字形檔軟體出現甚至使有些人誤解：字體設計是多餘的。其實不然。有人曾言：“能駕禦文字的人，才能高談設計”。

包裝設計主體文字：商品名稱、品牌名稱和廣告文案等說明文字：代碼、用途、成分、原料、容量、批號、使用方法、生產日期、廠商資料等

文字表現上：一是選擇或設計適合表現設計內容的各種文字字體；二是處理好它們互相間的主次關係與秩序,一般主題文字與說明文字大小比例關係在6:1—10:1之間。二.文字包裝設計標籤設計以及獨特的文字書寫風格,不僅有助於產品的市場定位，而且讓消費者在心裏認為這是手工製作產品。以展示使用狀態的電力工具為特徵，機智的運用字體把每一種電力工具的效果在字體中顯示出來。包裝設計1.文字編排１)一切包裝都或多或少的顯示產品資訊；２)一般包裝設計的空間有限，要放入的資訊太多，要求設計上要以獨特的方式展示資訊，也要支撐品牌，又能夠吸引幫助消費者．３)考慮包裝的資訊編排與次序時，最重要的因素是消費者的消費心理和購物經驗；４)確定中心資訊和次要資訊，借助不同的字體大小色彩和編排方式，以及其他設計元素有條理的來表現．.形式上的條理提供的是一種次序活力，若沒有條理，內容就會一團糟．

-------保羅．蘭德資訊編排與次序：包裝設計包裝的背面：１)包裝的背面包含更多的產品資訊或使用方法等；２)包裝的背面往往是包裝設計的窮親戚，很少得到足夠的重視；３)一個優秀的包裝背面設計：字體版式色彩圖示的精心安排，可以引導消費者獲得資訊，贏得信賴；1.文字編排包裝設計這一產品背面是包裝設計的完美範例，設計師在背面花的時間和前面一樣多。字體、顏色、數字、

圓形飾物、細線以及版面的運用，把資訊以一種清晰、易讀、親切的方式排列出來

。為加強促銷力度，有時包裝會出現一些廣告文字，它是用作宣傳商品內容物特點的推銷性文字。文字的內容及字體的設計相對於其他文字類型更為靈活、多樣，一般可根據需要選擇富有變化的字體，甚至可直接採用硬筆手寫的形式，使之流露出自然、親切之感，拉近商品與消費者之間的距離。廣告文字的編排宜放在主要展示面上。2.文案包裝設計2.文案１)語言文案是現代廣告宣傳的一個重要手段；２)在包裝上通過“正確藝術的語言表達”，讓消費者確信這是他們想要的產品；３)語言文案能證明一個品牌的價值，展現一個品牌的個性；４)語言文案同樣能使一種品牌區別於其他品牌，支撐著產品的獨特賣點和情感賣點；５)但在設計上，往往重視包裝設計本身，很少注重語言文案的遣詞造句．包裝設計2.文案“讓你極為性感”使BasefootDoctor成為展示文案威力的優秀案例包裝設計「好東西和好朋友分享」（麥斯威爾咖啡）

「擋不住的感覺」（可口可樂）

「一人吃，兩人補」（新寶納多）

「靜得讓您耳根清靜」（松下電器）

「回家的感覺真好」（義美食品）

「他傻瓜、你聰明」（柯尼卡）

「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」（鐵達時表）

「一定要幸福哦！」（義美IRIS喜餅）

「生命就該浪費在美好的事物上」（統昂曼仕德咖啡）「給我小心點兒」（統一“小心點”拉麵丸）

「鑽石恒久遠，一顆永留傳」(DTC鑽石)2.文案包裝設計三.包裝色彩據有關資料表明，消費者對物體的感覺首先是色，其後才是形，在最初接觸商品的20秒內，人的色感為80%，形感為20%，由此可見，色彩具有先聲奪人的力量。在商品的包裝視覺設計中，圖形、文字等因素都有賴於一定的色彩配合，可以說色彩是包裝設計的關鍵。色彩對消費者的心理也具有一定的影響，它能左右人的情感，成功的色彩設計往往能使人產生愉悅的聯想。因此，色彩在商品包裝中起著非常重要的作用。包裝設計三.包裝色彩包裝色彩的功能體現為二個方面：一是識別功能；二是促銷功能。1)色彩的識別功能繽紛的色彩因在色相、明度、純度上的差異性，從而形成了各自的特點，將這些特點運用在包裝上有助於消費者從琳琅滿目的商品中辨別出不同的品牌。2)色彩的促銷功能好的商品包裝色彩會格外引人注目，因為色彩是直接作用於人的視覺神經的因素。當人們面對眾多的商品，能瞬間留給消費者視覺印象的商品，必然是具有鮮明個性色彩的包裝。包裝設計三.包裝色彩色彩運用於包裝設計的方方面面：1）在包裝上色彩是品牌標誌的一部分,在視覺上展現品牌,一個品牌的色彩所有權,堅持不懈的使用一種色彩來獲得;2）色彩能在市場競爭中製造差異,成為一種重要的識別標誌；3）色彩在系列產品的區分中得到廣泛應用；4）色彩的基本原則：商品特性、消費者情感、色彩的象徵性、色彩的情感包裝設計配色時的小技巧：

1．用一種色彩。這裏是指先選定一種色彩，然後調整透明度或者飽和度，產生新的色彩。這樣看起來色彩統一，有層次感。

2．用兩種色彩。先選定一種色彩，然後選擇它的對比色，小對比大和諧。

3．用一個色系。簡單的說就是用一個感覺的色彩，例如淡藍，淡黃，淡綠；或者土黃，土灰，土藍。

在配色中，還要切記一些誤區：

1．不要將所有顏色都用到，儘量控制在三種色彩以內。

2．背景和前文的對比儘量要大，(絕對不要用花紋繁複的圖案作背景)，以便突出主要文字內容。

三.包裝色彩包裝設計四.圖形圖像是眾多設計中常用的表現手法,它傳遞資訊,被人記憶的速度比文字快四倍,因此它的表現更直觀有力且持久.包裝設計中最常用的圖像是攝影和插圖,用以展示產品的外觀、說明功用、傳遞產品的優點;攝影和插圖通過內容的選擇、表現的風格、後期的加工處理,是表現品牌承諾的一種直觀方式,也可能是隱寓性的,通過一種圖象凝聚一種感情或情緒.包裝設計四.圖形圖形設計的內容範圍很廣，按其性質可分為產品形象、人物形象、說明形象、裝飾形象等。圖形的分類:1)表達準確2)個性鮮明3)審美性強圖形的設計原則:包裝設計一大片農莊，有一個欣欣向榮的村鎮。包裝就以那些在村鎮中工作的真實形象為特徵。攝影將麵包以真正英國傳統的形式呈現出來，還傳達出產品的真實感。

拍攝出來的味道食品照片最主要的目標是把食品的味道拍攝出來，圖例中的影像成功地做到了這一點。照片以簡單的白色作為背景，卻把食品特有的香味散發出來。

寵物罐頭--與其競爭對手完全不同，在包裝中避開狗的彩色照片，而是在白色底於上畫了一只卡通狗．由此產生的視覺效果，將消費者的注意力聚焦於圖像所傳達的資訊——一支充滿活力與個性的狗．

古老的故事

義大利通心粉調料配方來自古老的義大利

標籤和瓶蓋上的插圖強調了產品的根源。

五.包裝設計的構成包裝設計的構成是將色彩、圖形、商標、文字等視覺傳達要素，有機地組合在特定的空間裏，與包裝的造型、結構以及材料相協調，構成一個趨於完美、無懈可擊的整體形象。構成原則將包裝的視覺要素合理而巧妙地編排組合，使之呈現出新穎、理想的效果，就必須遵循一定的構成原則。1、整體性2、協調性3、生動性包裝設計五.包裝設計的構成構成方法構成的任務是要把不同的形式成分向一個目標靠近，清晰地表達一個整體形象。為這個目標去奮鬥，可以採取多種多樣的方法。雖說方法是無窮無盡的，但還是可以大致歸納為如下幾點：1)垂直式2)水準式3)傾斜式4)分割式5)中心式6)散點式7)邊角式8)重疊式9)綜合式包裝設計垂直式水準式傾斜式中心式散點式邊角式六.符號與圖示圖示符號能夠快速而又簡明地傳遞資訊,因此在包裝設計中得到廣泛使用.圖示的用途十分多元,而且具備多用功能.不僅能夠吸引消費者注意,而且可以迅速準確的傳遞資訊,也是構成品牌差異的一部分.圖示符號也能用於揭示或解釋一個產品的特徵與優點,用來輔助文字說明,讓消費者來評判,是否能滿足他們的特殊需要或欲求.在我們這個品牌全球化的時代,圖示符號可以超越語言國界,更易於識別,節省表現空間.現在,圖示符號在傳達環保資訊,安全警告等資訊時,往往比文字更醒目,更具警示性.包裝設計現在所有包裝上都要展示條碼，重量等圖示符號.每一個國家或地區都有專門的法規和部門，機構來規範，管理監督這些資訊符號是否的得到正確使用．條碼是指由一組規則排列的條、空及其對應字元組成的標識，用以表示一定的商品資訊的符號。條碼內容包括國家識別代碼，生產商代碼，以及一串獨特的識別數字．條碼是追蹤產品銷售數量，檢測設計的市場效果最好的途徑和依據．六.符號與圖示包裝設計七.表面肌理和特殊效果包裝世界的特徵就是產品和技術不斷的更新換代,新的肌理和特效出現。對包裝表面肌理效果的加工表現,使包裝本身具有更高的品質,並能吸引消費者注意,成為一種展示”品質語言”。設計上使用箔片,拋光,碾壓,陰刻或壓花,燙金或鐳射切割等來製造