2026年宋城·三峡千古情项目实施方案

2026/07/242026年宋城·三峡千古情项目实施方案汇报人：XXCONTENTS目录01

项目背景与项目概况02

项目定位与发展目标03

项目产品体系与空间规划04

运营管理体系建设05

项目效益与发展展望项目背景与项目概况01项目发起背景与建设意义文旅融合政策导向驱动响应国家《旅游强国建设“十五五”规划》及湖北省“文化旅游+”专项行动要求，宜昌市2026年着力推动文旅产业向创新驱动型、全时全域型跨越，打造世界知名文化旅游目的地，项目契合区域文旅发展战略。区域文旅市场需求升级2025年宜昌接待游客1.41亿人次，旅游综合收入1427亿元，但缺乏大型标杆性文旅演艺项目，项目填补了湖北省大型旅游演出空白，满足游客对深度文化体验的需求。三峡文化资源活化需求依托长江三峡、巴楚、屈原、昭君等丰富文化资源，通过“主题公园+文化演艺”模式，将文化资源转化为沉浸式旅游产品，推动三峡文化的传承与创新。助力区域经济协同发展项目作为长江黄金旅游带重要节点，串联三峡大坝、张家界等核心景区，预计年接待游客300万人次，年综合营收超20亿元，带动宜昌及周边地区旅游、餐饮、住宿等相关产业发展。政策环境支持分析国家级文旅战略引领

《旅游强国建设“十五五”规划》明确以文旅深度融合为主线，支持打造特色文旅IP，为项目发展提供战略方向指引。省级文旅融合政策加持

湖北省《“文化旅游+”专项行动方案（2026—2028年）》重点推进文旅与多业态融合，鼓励打造沉浸式演艺消费场景，契合项目“主题公园+文化演艺”模式。市级文旅产业发展扶持

宜昌市2026年工作要点提出做强景区核心支撑，推进三峡千古情二期建设，将项目纳入长江旅游带核心支撑项目范畴，给予发展保障。区域协同发展政策赋能

重庆万州区《支持文化旅游体育产业高质量发展十条政策措施》支持营业性演出发展，项目可依托川渝文旅协同政策，拓展跨省客源市场。项目区位与资源禀赋

核心区位：两江交汇的地理枢纽项目位于宜都鲟龙湾文化旅游产业园，地处长江与清江交汇处，是宜昌打造长江、清江旅游带的核心支撑节点，可串联三峡大坝、张家界等知名景区，辐射华中及长江流域旅游客源。

文化资源：多元荆楚文化的富集地深度挖掘巴楚文化、三峡文化、屈原文化、昭君文化、三国文化等地域文化IP，通过主秀《三峡千古情》演绎三峡8000年历史，打造具有地域辨识度的文化地标。

产业资源：政企联手的强劲支撑由湖北交投、宜都市人民政府、宋城演艺联合打造，依托宋城演艺“千古情”品牌运营经验，以及湖北交投在基础设施建设的优势，总投资20亿元，规划占地111亩，具备成熟的文旅产业运营基础。

市场资源：华中区域的文旅消费空白作为华中首个“千古情”系列项目，填补了湖北省大型旅游演出项目空白，预计年接待游客300万人次，年综合营收超20亿元，激活华中区域文旅演艺消费市场。项目合作主体概况01宋城演艺：文旅演艺龙头品牌宋城演艺是中国演艺第一股、全球主题公园集团十强企业，拥有宋城千古情、三亚千古情等多个成熟品牌，荣获国家精神文明建设“五个一工程”奖，具备丰富的文旅项目策划、运营经验。02湖北交投集团：综合交通基础设施主力军湖北交投集团是全省综合交通基础设施投资建设的主力军，“十三五”期间在宜都投资超200亿元，建成宜都长江大桥、宜都鲟龙湾文化旅游产业园等重点项目，为项目落地提供坚实的基建支撑。03宜都市人民政府：地方发展强力保障宜都市人民政府积极推进全域旅游发展，获评“荆楚文旅名县”，拥有7个A级旅游景区，以“酱草柑茶”特色农产品推动三产融合，为项目提供政策支持与资源协调保障。项目建设进展现状

01核心场馆建设完成情况三峡千古情主场馆已全面建成，内部舞台机械、灯光音响等设备调试完毕，可容纳2500名观众，具备常态化演出条件。

02特色街区及配套设施进度九大特色街区、游乐广场、游客集散中心均已完工，涵盖餐饮、购物、互动体验等多元业态，街区风貌融合巴楚文化特色。

03演艺节目筹备进展主秀《三峡千古情》已完成排练，融合3D威亚、全彩投影等高科技手段，同时20余个沉浸式体验项目也全部调试到位。

04开园运营筹备情况截至2026年7月24日，景区已完成票务系统测试、人员培训、安全演练等工作，单日最大接待量可达3万人次。项目定位与发展目标02总体战略定位

华中区域文旅演艺标杆作为华中首个"千古情"演艺项目，填补湖北大型文旅演艺空白，打造长江国家文化公园中部核心文旅新IP，助力宜昌建设世界旅游目的地。

三峡文化集中展示窗口深度挖掘巴楚文化、三峡文化、屈原文化、昭君文化、三国文化，通过主秀《三峡千古情》及九大特色街区，全景呈现三峡上下8000年历史人文。

全时全域文旅消费枢纽串联三峡大坝、张家界等名胜景区，打造"白天观景、晚上看戏"全天候旅游体验，年接待游客预计超300万人次，年综合营收超20亿元，带动区域文旅消费升级。

科技赋能沉浸式体验高地融合大型线阵、3D威亚、全彩投影等高科技手段，打造20余个沉浸式体验项目，打破传统观演界限，提供旅游休闲度假一站式全新体验。核心文化主题定位

深挖三峡地域文化内核深度融合巴楚文化、三峡文化、屈原文化、昭君文化、三国文化，以8000年三峡历史为脉络，打造具有地域辨识度的文化IP。

打造沉浸式文化体验场景依托九大特色街区、20余个沉浸式体验项目，构建集文化展示、互动体验、休闲消费于一体的文旅空间，让游客全方位感受三峡文化魅力。

凸显时代发展精神内涵将三峡工程建设等时代壮举融入演艺内容，展现三峡地区从历史到现代的发展变迁，传递自强不息、勇于创新的时代精神。

构建文旅融合发展标杆以“主题公园+文化演艺”模式为核心，串联三峡大坝、张家界等名胜景区，打造长江黄金旅游带重要节点，助力宜昌建设世界旅游目的地。目标客群分析

核心客群：三峡区域国内游客该群体占比预计超60%，以家庭游、中老年游客为主，偏好文化体验型产品，对三峡历史、巴楚文化有浓厚兴趣，2025年宜昌接待国内游客达1.41亿人次，为项目提供稳定客源基础。

重点客群：川渝及华中区域游客依托巴蜀文化旅游走廊、宜荆荆恩都市圈协同效应，川渝、湖南、河南等周边省市游客占比约25%，年轻群体占比高，追求沉浸式、互动式体验，2025年川渝互游超1亿人次，可通过区域联动拓展客源。

潜力客群：入境及远程市场游客入境游客占比预计约5%，以东南亚、欧美游客为主，青睐具有中国地域文化特色的演艺产品；远程市场游客主要来自京津冀、长三角等地，可借助“千古情”品牌影响力及宜昌国际航线拓展，2025年宜昌入境游客达40.4万人次，增长潜力大。短期运营发展目标游客接待量目标2026年年内实现游客接待量突破150万人次，其中省外游客占比提升至45%以上，依托长江黄金旅游带串联效应，吸引三峡大坝、张家界等景区客源。营收增长目标2026年全年综合营收突破8亿元，其中二次消费占比达到35%，通过特色街区业态、沉浸式体验项目拓展盈利渠道。品牌影响力提升目标2026年内跻身湖北省文旅演艺Top3品牌，全网曝光量突破5000万次，打造2-3个短视频爆款话题，提升项目在华中地区的知名度与美誉度。服务质量提升目标2026年游客满意度评分提升至92分以上，完成景区智慧服务系统升级，实现线上预约、智能导览、一键投诉等全流程数字化服务。中长期品牌发展目标

打造长江文化旅游核心IP依托三峡文化、巴楚文化等地域特色资源，深化与长江国家文化公园（宜昌段）的联动，到2030年成为长江黄金旅游带标志性文旅IP，年接待游客突破500万人次。

构建跨区域文旅合作网络串联三峡大坝、张家界等周边核心景区，拓展鄂渝湘文旅协作，到2028年推出5条跨区域精品旅游线路，实现年互送游客超100万人次。

培育国际级演艺品牌提升《三峡千古情》演艺品质，融入国际传播元素，到2030年实现海外巡演场次突破20场，入选国家文化出口重点项目名录。

打造全业态消费综合体拓展夜间经济、研学旅游、非遗体验等业态，到2028年实现二次消费占比提升至40%，建成华中地区文旅消费融合示范标杆。社会效益目标

传承弘扬三峡地域文化深度挖掘巴楚文化、三峡文化、屈原文化、昭君文化、三国文化等地域特色文化，通过演艺、街区体验等形式，推动文化活态传承，打造宜昌文化展示窗口。

带动本地就业与民生改善项目运营后预计提供直接就业岗位超500个，间接带动餐饮、住宿、交通等关联产业就业超2000人，助力本地居民增收，提升生活质量。

促进区域文旅融合发展串联三峡大坝、张家界等周边名胜景区，完善长江黄金旅游带节点功能，助力宜昌打造“世界旅游目的地”，推动区域文旅产业协同升级。

丰富公共文化服务供给常态化开展惠民演出、文化普及活动，年均提供免费或低价演出场次不少于50场，让本地居民及游客共享高品质文化成果，提升区域文化软实力。经济效益目标

年度游客接待量目标力争2026年全年接待游客突破350万人次，较2024年开园初期增长约16.7%，成为长江黄金旅游带核心客流节点。

年度综合营收目标实现年综合营收超22亿元，其中门票收入占比60%，二次消费（餐饮、文创、体验项目等）占比提升至40%，构建多元营收结构。

区域经济带动目标带动宜昌市旅游相关产业增收超50亿元，创造直接就业岗位1200个、间接就业岗位3000个，助力宜昌打造世界旅游目的地。

投资回报周期目标预计项目投资回报周期缩短至8年以内，通过优化运营效率、拓展合作渠道，提升资金使用效益，增强项目可持续盈利能力。项目产品体系与空间规划03核心主秀《三峡千古情》内容设计八千年三峡史诗全景叙事串联大禹开江、楚风国韵、血战长坂、昭君出塞、高峡出平湖五大篇章，用舞台艺术浓缩三峡从远古到当代的发展脉络。高科技手段打造沉浸式体验融合大型线阵、3D威亚、全彩投影、巨型LED屏、升降舞台等技术，实现剧院秒变星空、舞台幻化海洋的震撼效果。地域文化符号深度植入将巴楚文化、屈原文化、三国文化等元素融入剧情，通过实景道具、特色服饰、方言台词强化地域文化辨识度。情感共鸣式故事表达以家国大爱、民族精神为核心，通过具象化的人物故事与场景，让观众直观感受三峡人民的奋斗精神与家国情怀。沉浸式互动体验项目规划主题场景沉浸式打造深度挖掘巴楚文化、三峡文化、屈原文化等地域特色，打造三国街、诗田街、峡江街等九大主题街区，还原历史场景风貌，让游客穿越时空感受荆楚风情。科技赋能互动体验引入多媒体光影秀《三峡奇缘》、VR体验项目《太虚幻境》、裸眼3D《梦幻空间》等高科技项目，结合大型线阵、3D威亚、全彩投影等技术，打造上天入地、穿越古今的沉浸式体验。多元参与式互动活动设置郑和下西洋、影楼抛绣球、精灵谷等20余个沉浸式互动项目，同时推出亲子秀《WA！恐龙》、实景体验剧《大地震》等剧目，增强游客参与感与文化代入感，覆盖全年龄段游客需求。全天候游览保障布局景区建有风雨连廊，实现游客全天候轻松畅玩，同时合理规划游览动线，串联各互动体验项目与主题街区，确保游客游览顺畅，提升整体游览体验。九大特色街区布局设计

三峡文化主题街区：峡江街复刻峡江沿岸传统巴楚民居建筑风格，引入峡江号子表演、土家织锦体验等业态，还原三峡原生态生活场景，让游客沉浸式感受峡江文化魅力。

历史文化主题街区：三国街以三国时期建筑风貌为基底，设置三国英雄主题雕塑、沉浸式实景演出《血战长坂》体验点，搭配三国特色餐饮、文创店铺，打造三国文化体验集群。

诗词文化主题街区：诗田街围绕屈原、李白等与三峡相关的诗词文化，打造诗词步道、主题碑林，设置诗词互动打卡点、古风茶社，营造浓厚的诗词文化氛围。

民俗文化主题街区：市井街还原三峡地区传统市井生活场景，引入捏面人、糖画、三峡皮影戏等非遗技艺展示，搭配特色小吃摊、传统手工作坊，重现热闹烟火气息。

多元风情主题街区：波西米亚街融合异域风情建筑与多元文化体验，设置特色主题酒吧、异域美食餐厅、手工艺品市集，满足游客多样化的休闲娱乐需求。整体空间功能分区规划核心演艺体验区以三峡千古情主场馆为核心，配备智能数字化控制系统、3D威亚等高科技舞台设施，常态化上演时长约1小时的《三峡千古情》主秀，单日最大可排12场，每场容纳2500人，日高峰接待能力达3万人次。主题文化街区群打造三国街、诗田街、峡江街等九大特色街区，融合巴楚建筑风格与地域文化符号，布局非遗展示、特色餐饮、文创商铺等业态，提供沉浸式文化消费场景。互动游乐体验区设置《郑和下西洋》实景体验、《WA！恐龙》亲子秀、《大地震》实景剧等20余个沉浸式互动项目，配套魔法怪街、精灵谷等休闲场景，覆盖全年龄段游客需求。综合配套服务区建设游客集散中心、大型停车场、休闲广场等设施，引入智慧导览系统，提供票务咨询、行李寄存、餐饮住宿等一站式服务，保障游客游览顺畅。配套服务设施规划游客集散中心功能布局规划建设集票务服务、行李寄存、咨询导览、交通换乘于一体的游客集散中心，设计日均接待3万人次的承载能力，配套智能导览系统与多语种服务窗口。特色商业街区业态规划打造三国街、诗田街、峡江街等九大主题街区，引入巴楚特色餐饮、非遗文创、主题零售等业态，布局200余家商铺，实现文旅消费与文化体验深度融合。休闲游乐体验场景打造规划建设精灵谷、魔法怪街等沉浸式体验区，布局《WA！恐龙》亲子秀、《大地震》实景剧等演艺场馆，配套风雨连廊系统，实现全天候游玩保障。基础服务配套设施建设按日均3万人次接待标准，配置生态停车场2000个车位、公共卫生间30处、医疗急救点5个，设置智能充电桩、母婴室、无障碍通道等便民设施。高科技舞台与观演体验设计

01多维智能舞台系统搭建集成大型线阵、3D威亚、全彩投影、巨型LED屏、升降舞台及智能数字化控制系统，实现剧院秒变星空、舞台幻化海洋的沉浸式场景切换。

02沉浸感观演空间营造打破传统观演边界，观众席与舞台动线深度融合，配合环绕式音效与光影特效，让观众置身三峡8000年历史场景之中。

03互动式体验场景植入设置裸眼3D《梦幻空间》、VR体验《太虚幻境》等20余个互动项目，结合实景体验剧《大地震》的感官冲击，提升观众参与感与代入感。

04全天候观演保障体系景区建有风雨连廊，搭配智能环境调控系统，实现晴雨皆宜的全天候观演条件，单日最大可接待12场演出，每场容纳2500人。运营管理体系建设04项目整体运营模式

“主题公园+文化演艺”核心模式以《三峡千古情》主秀为核心，搭配九大特色街区、20余个沉浸式体验项目，构建“演艺+游乐+商业”一体化消费场景，单日最大接待量可达3万人，年综合营收超20亿元。

全域联动的引流模式串联三峡大坝、张家界等核心景区，纳入宜昌“两坝一峡”旅游产品体系，依托湖北交投交通网络优势，开通景区直通车4条，实现区域旅游资源共享互促。

全时段运营的消费模式打造“白天逛街区、看体验秀，晚上观主秀、享夜游”全时段业态，依托夜间演艺、长江夜游等项目，延长游客停留时间，拉动二次消费占比提升至35%。

政企协同的保障模式由宜都市人民政府、湖北交投、宋城演艺三方联合运营，整合政策支持、基建资源、演艺品牌优势，落实宜昌市2026年文旅产业扶持政策，获取项目运营补贴与宣传推广支持。演出场次与游客接待规划

年度演出场次安排结合景区运营实际及市场需求，2026年计划安排主秀《三峡千古情》演出300场，《WA！恐龙》《大地震》等驻场演出合计400场，全年演出总量达700场，日均演出约2场。

分时段场次动态调整旺季（3-5月、7-10月）每日安排主秀3场、驻场演出4场；平季（1-2月、6月、11月）每日安排主秀2场、驻场演出2场；淡季（12月）每日安排主秀1场、驻场演出1场，灵活匹配客流变化。

游客接待量目标设定2026年目标接待游客350万人次，其中外地游客占比不低于70%；单日最大接待量按3万人次设计，单场演出最大接待量2500人，确保游客观演体验舒适有序。

客流高峰应对预案针对节假日等客流高峰时段，启用临时观演区域、加开应急演出场次，同时联动周边酒店、交通部门做好客流疏导与住宿配套保障，避免出现游客滞留情况。人员配置与团队培训计划核心岗位人员精准配置配备专业演出团队120人，其中编剧、导演等创作核心人员10人，演员80人，舞台技术及后勤保障人员30人，确保演出及运营全流程顺畅。分层分类技能提升培训针对演员开展巴楚文化、三峡历史专题培训及沉浸式表演技巧训练；对技术人员进行3D威亚、全彩投影等高端设备操作培训，每月开展不少于4次专项培训。常态化服务素养培训面向运营服务人员开展游客接待、应急处理等培训，建立每周服务复盘机制，确保游客满意度不低于95%，打造优质文旅服务品牌。校企合作储备后备人才与湖北艺术职业学院等院校建立合作，设立"三峡千古情"定向培养班，每年输送不少于20名专业人才，为项目可持续发展提供人才支撑。服务质量管控体系建立标准化服务流程围绕游客购票、入园、观演、消费、离园全流程制定服务标准，明确各岗位服务话术、操作规范，如检票口游客等待时长不超过5分钟，咨询台响应时间不超过30秒。构建多级监督考核机制设立现场巡检、游客反馈、后台监控三重监督体系，每日开展不少于8次现场巡检，每月收集游客满意度问卷不少于1000份，对服务不达标的岗位人员进行绩效扣分与再培训。打造智慧服务监管平台依托景区智慧管理系统，实时监测游客流量、设施运行、服务人员在岗情况，对游客投诉实现10分钟响应、24小时办结，投诉办结满意度需达95%以上。建立服务质量提升长效机制每季度开展服务技能培训与应急演练，每年评选"服务之星"树立标杆，根据游客反馈与市场需求每半年优化一次服务流程，确保服务品质持续提升。安全生产管理规范

剧场设施安全管理建立剧场设施日常巡检机制，对舞台机械、灯光音响、消防设备等核心设施每日检查，每月开展全面安全检测，确保设施设备完好率达100%；针对3D威亚、升降舞台等特殊设备，制定专项维护保养方案，每季度邀请专业机构进行性能评估。

人员安全保障机制制定演职人员安全操作手册，定期开展安全培训与应急演练，每年培训不少于4次，演练覆盖火灾、设备故障等各类场景；为所有演职人员配备专业安全防护装备，建立健康监测档案，确保人员作业安全。

游客安全管理措施在景区入口、剧场、体验项目等区域设置安全提示标识，配备专职安全引导员；严格执行游客流量管控，单日最大接待量不超过3万人，剧场单场接待不超过2500人；建立游客应急救助体系，在景区各点位设置急救箱，与周边医院建立快速救治通道。