AI+电子商务文案策划与写作课件 项目七 利用 AIGC 工具撰写新媒体推广文案

利用AIGC工具撰写新媒体推广文案项目七写作微信文案写作微博文案任务一任务二写作小红书文案任务三目录/CONTENTS写作短视频文案任务四写作直播文案任务五写作社群文案任务六使用智能体写作零食品牌全平台推广文案AI助训任务描述Taskdescription新品上市在即，需快速产出能引发目标用户共鸣的微信文案。为此，老李安排小赵借助AIGC工具，创作微信朋友圈文案与微信公众号文案，助力新品推广。小赵据此填写了任务单（见右表）。微信朋友圈较为私人化（用户发布的内容只有微信好友能看到），内容更加生活化、接地气，如果每天在其中发布大量广告很容易引起用户的反感。具体来说，微信朋友圈文案的内容包括以下4个方面。一、微信朋友圈文案的写作（1）直接推广核心内容（2）分享生活或感悟（3）展示用户反馈（4）发起互动相比微信朋友圈文案，微信公众号文案的受众群体更广泛，传播效果也可能更好，但竞争也更加激烈。要写出优质的微信公众号文案，文案人员可以参考以下写作策略。二、微信公众号文案的写作以产品为核心1以兴趣切入2借助故事引导3以情绪共鸣为核心4三、AIGC辅助写作微信文案1．AIGC辅助写作朋友圈文案使用AIGC工具写作微信朋友圈文案时，可以向AIGC工具规定文案的主题、分享的原因，还可以进一步指定语言风格、字数，以及叙述时的注意事项。具体可以参考以下提示词。三、AIGC辅助写作微信文案2．AIGC辅助写作公众号文案微信公众号文案的内容注重深度与结构化，需围绕主题展开。利用AIGC工具写作微信公众号文案时可以使用以下提示词。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1：使用讯飞星火写作运动产品的微信朋友圈推广文案小赵使用讯飞星火“写作润色”功能写作微信朋友圈文案，具体操作如下。01修改并补充提示词02生成的微信朋友圈文案AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2：使用讯飞星火写作微信公众号文案根据任务单，小赵需要使用讯飞星火的“写作润色”功能写作微信公众号文案，具体操作如下。

修改并补充提示词写作微信文案写作微博文案任务一任务二写作小红书文案任务三目录/CONTENTS写作短视频文案任务四写作直播文案任务五写作社群文案任务六使用智能体写作零食品牌全平台推广文案AI助训任务描述Taskdescription完成微信文案推广后，为借助微博平台触达更多的潜在用户，进一步扩大跃界运动水壶的曝光范围，老李安排小赵使用AIGC工具创作契合微博调性的推广文案。小赵据此填写了任务单（见右表）。一、微博文案的特点微博是一种具有鲜明特征的网络媒介，具有开放性、实时性、交互性、海量化、碎片化等传播特征，受这些特征的影响，微博文案呈现出简要精练、趣味化和传播迅速的特点。简要精练传播迅速趣味化二、微博文案的写作技巧1．利用话题微博自带话题功能，要借助话题来写作文案，以吸引关注该话题的用户的注意。文案人员可以关注当前的社会热点、节日或重大事件，选择相关热门话题，如在国庆节期间使用#国庆快乐#的话题。还可以根据品牌特色，创建独特的品牌专属话题，内容可以涉及品牌理念、品牌促销活动、品牌实力展示、品牌文化宣传等。左图所示为海尔发布的话题微博文案。二、微博文案的写作技巧2．关联营销关联营销就是品牌不单为自己撰写宣传或推广文案，还与其他品牌的账号进行关联合作。关联营销通常通过共同创建话题，或使用@功能表明被关联的对象，以更好地与关联对象进行互动和联合营销。这种方式可以借助双方的影响力增加文案的曝光度。左图所示为盼盼食品联合其他两个品牌进行关联营销的微博文案。二、微博文案的写作技巧3．发起互动在微博文案中加入互动内容，有利于拉近用户与品牌账号之间的关系，培养用户的忠诚度。发起话题讨论或挑战、发起抽奖活动、提出互动问题（见下图）、转发用户发布的微博文案等，都是能够有效激励用户互动的方式。必要时品牌可以提供物质奖励或精神奖励，激励用户参与互动，提高用户黏性。三、AIGC写作微博文案AIGC工具能精准结合热点、话题与品牌需求，快速生成契合微博语境、吸引用户互动的优质内容。使用AIGC工具生成微博文案可以参考以下提示词。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用DeepSeek生成运动产品微博文案小赵将输入提示词，要求DeepSeek生成文案，具体操作如下。（1）构思文案提示词。微博文案需贴合简短精练、趣味化、易传播的特点，核心围绕“运动饮水便捷性”，结合热门运动话题，设计强互动引导。具体如下。你是运动品牌跃界的微博文案人员，需分享跃界运动水壶。其核心亮点为一键开合、密封防漏、1000ml大容量、食品级Tritan材质、轻便易携，适配晨跑、夜跑、户外健身等场景。请结合热门话题#运动好物分享##运动装备#，用简洁生动的语言撰写1条140字以内的微博文案，合理搭配表情符号，设计互动引导，提高内容的传播力与用户参与度。AI任务实施：使用DeepSeek生成运动产品微博文案（2）进入DeepSeek主页，输入上述提示词并提交，系统生成的初稿如下。家人们看过来！你们的运动“搭子”来了！跃界运动水壶，1000ml大容量超能装，跑个半马都够喝！一键开合超方便，跑步时单手操作稳稳的✨密封性超好，随便晃都不漏！用的是母婴级Tritan材质，安全没异味，放心喝～晨跑夜跑、户外训练，带上它就行！#运动好物分享##跑步装备#↓互动福利↓关注@跃界运动官方微博+转发这条微博+评论“我的日常运动计划”抽3位小伙伴，送同款跃界水壶！AI任务实施：使用DeepSeek生成运动产品微博文案（3）审阅初稿后，发现以下可优化点：开头可以更具体地切入运动场景，引发用户更强烈的共鸣；产品亮点罗列平铺直叙，可以更场景化、更具象；互动评论与运动水壶无关。优化后的文案如下。骑行到一半渴疯了，伸手拿水——结果按不开盖子，只能靠边停车？太打断节奏！现在我车上只带它：跃界运动水壶。拇指一按秒开盖，单手喝水不松把；装满1000ml，从早骑到晚都够用，关键是真不漏！倒过来甩两下，干干净净。Tritan材质，无味又耐造，冰水热水随便装。#运动好物分享##运动必备装备#关注@跃界运动官方微博+转发评论说说：你是如何在运动中补水的？抽3位送同款水壶！写作微信文案写作微博文案任务一任务二写作小红书文案任务三目录/CONTENTS写作短视频文案任务四写作直播文案任务五写作社群文案任务六使用智能体写作零食品牌全平台推广文案AI助训任务描述Taskdescription为进一步精准触达追求生活品质的年轻运动人群，借助小红书平台“真实‘种草’、强场景共鸣”的内容生态特点，扩大跃界运动水壶的品牌影响力，提升用户转化，老李安排小赵使用AIGC工具创作一篇契合平台调性的小红书文案。小赵填写了任务单（见右表）。一、小红书文案的类型小红书是近年来十分热门的社交平台，用户在该平台上分享自己的生活点滴，营造了一个充满信任感的内容社区。根据文案内容的不同，小红书文案可以分为以下7大类型。010305测评类生活记录／分享类问答类020406教程类故事类合集类07情感类二、小红书文案的写作要点1．突出“干货”属性与实用价值用户浏览小红书的核心需求是获取实用信息，因此小红书文案要尽可能体现“干货”属性，具体可以从以下方面入手。提示常见误区与应对方法结构化呈现信息解决实际问题用数据增强可信度二、小红书文案的写作要点2．增强场景描述文案人员可以通过具体生活场景的描述，让用户产生代入感，使其仿佛身临其境，从而激发其消费欲望。场景可以是日常琐碎生活（如清晨起床、下班回家）、特定需求（如聚会、旅行）或情绪时刻（如疲惫、开心），搭配细节描写（视觉、触觉、嗅觉等）让画面更真实。示例如下。【被问“爆”的卧室香薰！一进门就被治愈了谁懂啊】宝子们！每天下班推开门，闻到卧室里淡淡的白茶香，瞬间把加班的糟心全甩光！这个香薰瓶摆在床头柜像小摆件，点燃后暖光+烟雾飘起来，氛围感直接拉满～睡前点上半小时，被子里都是香香的，失眠党真的会谢！二、小红书文案的写作要点3．突显情绪表达小红书用户偏好有温度、有体验感的内容，因此文案应大胆表达主观感受和情绪变化，如惊喜、放松、安心、成就感、幸福感等。通过“我太爱了！”“终于找到救星！”“那一刻真的破防了”等情绪化语言，拉近与用户的心理距离，增强共鸣与信任感。同时，文案中也可以适当添加表情符号，强调情绪表达和关键信息，增强文案的阅读趣味性和轻松感。二、小红书文案的写作要点4．弱化广告痕迹小红书用户更倾向于阅读那些真实、贴近生活的内容，而非硬性的广告推销。因此，弱化广告痕迹是提升小红书文案接受度和转化率的关键。要弱化广告痕迹，文案人员需要做好以下两点。通过讲述个人经历或故事来引入产品，或者以第一人称的口吻分享产品的使用心得，强调自己如何从中受益。（1）身份代入从自身的实际使用感受角度出发，全面地表达对产品的看法，包括优点和可能存在的不足之处，避免一味地夸赞产品。（2）分享真实感受三、AIGC生成小红书文案AIGC能根据小红书平台的特性和用户偏好，生成有吸引力的小红书文案。文案人员可以使用以下提示词，要求AIGC工具写作小红书文案。你是一位擅长生活好物分享的小红书博主，请围绕[产品/服务/体验主题]，为目标人群[具体人群，如职场人士]撰写一篇文案。要求以“痛点代入—解决方案—亲身体验—行动呼吁”为基本框架，突出产品的核心卖点[卖点关键词]，结合具体使用场景[如早晨赶地铁时、宝宝睡前护理]，并加入真实的个人感受。语言风格亲切自然，突显情绪表达，适当使用emoji表情、分段小标题、前后对比描述，采用清单式排版增强可读性，结尾添加3～5个相关话题标签（#xxx）。如上图所示。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用元宝写作小红书文案小赵需要使用元宝写作小红书文案，具体操作如下。（1）构思提示词关键词。小红书文案强调真实感、场景化，弱化广告感。因此，提示词要提出要求：细化产品使用场景、采用“痛点+解决方案”的自然叙事结构，使用口语化表达。（2）进入元宝，在输入框中单击按钮，在打开的列表中选择“写作”选项，然后选择“小红书”选项。AI任务实施：使用元宝写作小红书文案（3）在打开的页面的输入框中输入提示词，单击“发送”按钮发送提示词，如右图所示。（4）系统将自动写作文案。审阅初稿，发现以下问题：通篇高度吹捧单一品牌（“跃界”），且“选购指南”与产品强绑定，每条都在引导用户选择该款水壶，削弱了指南的普适性和参考价值；营销味过重，产品信息罗列过多；语言不够自然。AI任务实施：使用元宝写作小红书文案（5）将以上问题反馈给通义，元宝将对初稿进行优化，优化后的小红书文案如下。写作微信文案写作微博文案任务一任务二写作小红书文案任务三目录/CONTENTS写作短视频文案任务四写作直播文案任务五写作社群文案任务六使用智能体写作零食品牌全平台推广文案AI助训任务描述Taskdescription在完成微信、微博、小红书等平台的文案内容创作后，老李认为运动水壶还适合通过视频进行直观呈现，因此打算制作短视频推广该产品。老李安排小赵写作短视频文案并制作视频片段。小赵据此填写了任务单（见右表）。一、AIGC写作短视频标题短视频标题是对短视频内容的概括，好的标题可以引起用户的好奇心，吸引用户观看短视频，从而为短视频带来流量，因此需要文案人员精心设计。除了可以参考本书“项目四”讲解的电子商务文案标题的写作方法外，短视频文案标题的写作还有以下注意事项。02采用标准格式01字数适中04考虑推荐机制05要设置“钩子”03合理断句06核心信息前置二、AIGC写作短视频脚本当前，AIGC已经可以轻松设计出完整、合理、具有可行性的短视频脚本，文案人员可以按照以下步骤操作。（一）提供创作信息并生成脚本框架短视频脚本创作的自由度很大，如果直接要求AIGC工具生成最终的脚本，效果可能不令人满意。因此，文案人员可以先使用以下提示词，要求AIGC工具生成短视频脚本框架。二、AIGC写作短视频脚本（二）生成脚本完成短视频内容框架后，文案人员就可以要求AIGC工具根据短视频创作信息以及短视频内容框架生成脚本，同时需要向AIGC工具说明短视频脚本的类型以及包含的项目。生成DeepSeek生成脚本如下表所示。三、AIGC生成短视频1．文生视频文生视频是指输入文字（即提示词）来引导AIGC工具生成符合预期的视频内容。高质量的提示词应涵盖主体、场景、风格、镜头语言、整体色调、情绪氛围、技术参数等关键要素。具体可以参考以下提示词。[主体，如女孩、小猫]正在[具体行为，如看书、喝茶]，位于[具体场景，如厨房、教室]，周围有[具体细节元素，如台灯、书本]；采用[具体艺术风格，如写实/水彩/像素风/电影感]；镜头为[具体运镜方式，如固定/推近/环绕/航拍]；整体色调偏[具体色彩倾向，如明亮、灰暗等]；传达[具体情绪，如宁静/激动/怀旧]氛围；输出格式[具体分辨率、帧率、宽高比]。如上图所示。三、AIGC生成短视频2．图生视频图生视频是指借助AIGC工具，将一张或多张静态的图片经过复杂的算法处理，生成包含动态画面的视频内容。在实际应用中，图生视频常与文生视频结合使用，文案人员可以在输入提示词的同时，单击输入框中的相关按钮上传参考图（部分平台表述为“首帧图”）。这种方式尤其适合电子商务场景——基于产品图片生成的宣传短视频能有效还原产品的外观，确保视觉呈现与实物一致。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1：使用智谱清言写作运动产品推广短视频的脚本小赵需要首先确定短视频的创作思路、内容框架，然后输入提示词，要求智谱清言写作短视频脚本。具体操作如下。01选择“分镜脚本”选项AI任务实施1：使用智谱清言写作运动产品推广短视频的脚本02

优化后的短视频脚本AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2：使用通义万相生成运动产品推广短视频片段写好脚本后，小赵需要选择合适的镜头，使用通义万相生成该片段。具体操作如下。查看视频画面（1）确定需生成的视频片段。（2）构思提示词设计思路。（3）进入通义万相首页并登录账号。（4）在打开的页面中将显示系统正在生成视频。写作微信文案写作微博文案任务一任务二写作小红书文案任务三目录/CONTENTS写作短视频文案任务四写作直播文案任务五写作社群文案任务六使用智能体写作零食品牌全平台推广文案AI助训任务描述Taskdescription跃界计划开展“运动好物分享”专场直播。为保障直播有序推进并有效传达产品信息，老李安排小赵使用AIGC工具撰写整场直播脚本及直播话术。小赵填写了任务单（见右表）。一、AIGC写作直播脚本1．AIGC写作整场直播脚本整场直播脚本通常是对整个直播流程和内容的细致说明。整场直播通常有一定的流程，首先是开播后的开场预热，引导用户关注；然后是活动说明，简单介绍所有产品并重点推荐热门产品；接着逐一讲解产品，中途可设置互动环节；最后预告下一次的直播。使用AIGC工具写作整场直播脚本时，文案人员需要提供全面的信息，具体包括直播时间、直播地点（如××直播平台、××直播间）、直播主题、主播姓名及身份、产品数量、直播流程（包括各环节的内容、时间安排）。一、AIGC写作直播脚本2．AIGC写作单品直播脚本单品直播脚本即服务于单个产品的脚本，主要作用是规范产品解说。一般以表格形式呈现，包含产品卖点、产品用途、产品价格等要素。使用AIGC工具写作单品直播脚本，文案人员需要提供产品的信息，并明确规定脚本的结构、语言风格、讲解重点、互动方式等，具体可使用以下提示词。你是资深直播脚本撰写专家，需为[品牌名称]的[直播主题]撰写[产品名称]的单品脚本，要求如下。（1）脚本结构（2）语言风格（3）重点突出（4）互动设计（5）价格锚点（6）促单逻辑二、AIGC写作直播话术1．直播开场话术开场话术用于直播初始阶段，承担吸引用户停留、建立初步信任的功能，应包含欢迎语、主播自我介绍、本场直播主题说明、核心产品预告及专属福利信息，以迅速激发用户兴趣，提升观看黏性。二、AIGC写作直播话术2．产品介绍话术产品介绍话术聚焦于产品本身的价值呈现，系统阐述产品的原料构成、技术工艺、功能优势、外观设计、使用方法及适用场景。产品介绍话术应结合用户痛点进行有针对性的说明，以增强产品的吸引力，为用户购买决策提供支持。文案人员在运用AIGC工具写作产品介绍话术时可以使用以下提示词。你是直播话术创作者，需为[产品名称]撰写产品介绍话术，要求如下。产品品类核心参数核心针对痛点使用场景类比对象价格优势二、AIGC写作直播话术3．互动话术互动话术用于增强用户参与感与直播间活跃度，分为开放式提问与封闭式提问两类。开放式提问鼓励用户自由表达观点，适用于收集反馈或引发用户讨论；封闭式提问设定明确的选项，便于快速响应与数据统计，适用于活跃气氛或引导用户行为。二、AIGC写作直播话术4．促单话术促单话术旨在推动用户购买，常见策略包括强调福利优惠、赠品数量等；同时可重申产品的核心价值、用户评价、品牌资质或主播的亲身体验感受，提升产品的可信度，强化用户购买动机。二、AIGC写作直播话术5．下播话术下播话术用于直播结束阶段，承担总结与延续的功能，应包含对参与用户的感谢、本场重点内容回顾、再次提醒未购用户、售后服务说明，并预告下一场直播的时间、主题及核心福利，维持用户关注，促进持续观看。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施1：使用元宝写作跃界品牌整场直播脚本小赵需要先规划直播流程，然后设计提示词，要求元宝写作整场直播脚本，具体操作如下。（1）规划直播流程。本次直播主题是“运动好物分享”，主体环节是介绍3款产品，将占据大部分时间。在介绍产品的过程中，应穿插互动，以此调动用户的积极性。AI任务实施1：使用元宝写作跃界品牌整场直播脚本开场暖场15分钟，热情欢迎用户，介绍直播主题；智能运动手环产品介绍环节30分钟，依次讲解产品的卖点，演示使用方法；有奖问答互动5分钟；筋膜枪产品介绍环节25分钟；运动水壶产品介绍环节20分钟；抽奖互动10分钟；结尾时长15分钟，总结本次直播，向用户表达感谢，引导用户关注直播间。（2）输入提示词并获取回答。提示词应交代直播的基本信息，设计好的直播流程，以及直播脚本的基本格式要求。进入元宝对话页面，单击“上传图片或文件”按钮，在打开的列表中选择“本地文件”选项，在打开的对话框中选择“直播脚本格式示例.docx”选项，单击“打开”按钮。在输入框中输入提示词，单击“发送”按钮发送提示词。提示词内容如下。直播品牌是跃界，直播主题是“运动好物分享”，直播时间为2026年6月28日20:00—22:00，直播地点在抖音跃界品牌直播间，主播是运动达人小悦，有3款产品，分别是智能运动手环、筋膜枪和运动水壶。AI任务实施1：使用元宝写作跃界品牌整场直播脚本（3）元宝将自动生成整场直播脚本，如下表所示。审阅整场直播脚本，认为结构完善、安排合理，无须优化。整场直播脚本AI任务实施TaskimplementationAI任务实施2：使用元宝写作运动产品直播话术在完成整场直播脚本后，小赵还需要使用元宝写作3种不同类型的直播话术，具体操作如下。（1）明确提示词设计思路。在使用元宝写作直播话术时，需先集中交代直播主题、产品信息、直播福利等，作为通用信息；再分别对直播开场话术、产品介绍话术和促单话术提出有针对性的要求。直播开场话术需包含欢迎语、主播介绍与福利预告；产品介绍话术要围绕用户痛点，结合场景，善用类比引发用户共鸣；促单话术需营造紧迫感、量化优惠、提供背书并引导用户下单。AI任务实施2：使用元宝写作运动产品直播话术（2）输入提示词。进入元宝首页，在输入框中输入提示词，单击“发送”按钮发送提示词。元宝将自动写作直播话术。（3）审阅直播话术初稿，发现以下问题：语言偏生硬、不够口语化，缺乏直播亲切感；产品介绍未结合具体场景细化痛点与卖点，代入感弱。（4）将以上问题反馈给元宝，元宝会优化初稿，直至得出满意的最终直播话术，具体如下。直播开场话术产品介绍话术促单话术写作微信文案写作微博文案任务一任务二写作小红书文案任务三目录/CONTENTS写作短视频文案任务四写作直播文案任务五写作社群文案任务六使用智能体写作零食品牌全平台推广文案AI助训任务描述Taskdescription为了拉近与目标用户的关系，强化用户黏性与品牌认同感，跃界建立了自己的品牌粉丝社群。为保障社群运营有序开展，老李安排小赵使用AIGC工具创作相关社群运营文案。小赵据此填写了任务单（见右表）。一、AIGC写作社群引流文案好的社群引流文案可以吸引更多用户主动加入社群。在写作社群引流文案时，文案人员应该首先了解用户的需求，然后用简洁的语言将加入社群能带给用户的益处表述清楚，并通过告知入群截止时间、入群人数限制等方式制造紧迫感。借助精准的提示词设定，文案人员就能让AIGC工具贴合社群运营的逻辑，写出痛点精准、价值清晰、有行动号召力的优质引流文案。可参考以下提示词。你是社群运营专员，需为[社群名称]创作引流文案。开头点明[目标人群痛点]，中间简要说明[社群核心价值]，设置[人群时间/人数限制]，结尾明确[入群方式]。二、AIGC写作社群欢迎文案社群成员加入社群后，通常并不清楚社群主题、社群规则、入群福利等信息，因此，多数社群都会准备社群欢迎文案。社群欢迎文案包含欢迎语、社群主题、社群福利、社群规则等内容。文案人员同样可以借助AIGC写作社群欢迎文案，可使用以下提示词。你是社群运营专员，要为[社群名称]撰写欢迎文案。文案需包含热情欢迎语、社群主题[具体社群主题]、社群福利[具体社群福利]、社群规则[具体社群规则]。三、AIGC写作社群活动预告文案维持活跃度，社群通常会定期开展各种活动。社群活动预告文案用于向社群成员介绍活动的主要信息，并吸引社群成员参与活动。写作社群活动预告文案首先要用简洁的语言点明活动主题，展现活动性质。其次，要突出活动亮点，强调新颖主题、“重量级”嘉宾等独特之处，说明参与活动能获得的收益；清晰阐述活动的安排与规则，包括流程环节、注意事项等；提供简明扼要的参与指南，明确流程、时间、地点、资格与方式。最后，发起行动号召，营造紧迫感，促使社群成员报名，并鼓励社群成员转发以扩大活动的影响。四、AIGC写作社群话题互动文案话题互动文案是在社群中围绕特定主题设计的，旨在引发社群成员参与讨论、分享观点和想法的文案。写作话题互动类社群文案，首先应依据社群属性与成员兴趣，结合季节、热点或热门IP确定话题，如美食社群围绕夏日解暑美食、育儿社群聚焦育儿难题。接着，通过设置开放性问题，鼓励社群成员各抒己见。最后，及时回应社群成员的留言，肯定精彩的观点、引导争议讨论、延续话题热度，营造活跃且友好的社群互动氛围。运用AIGC写作话题互动文案可使用以下提示词模板。你是社群运营专员，需为[社群名称]创作话题互动文案，围绕话题[具体话题，如“夏季清凉饮品推荐”]展开提问[开放式提问，如“你最爱的夏日饮品是什么？”]，融入互动激励[如“随机抽3位送饮品券”]，语言风格[如轻松活泼，贴近日常聊天]。AI任务实施TaskimplementationAI任务实施：使用豆包为运动社群写作各类文案小赵需使用豆包为运动社群写作各类社群文案，具体操作如下。（1）构思社群文案创作思路。根据社群当前情况以及具体的运营需求，确定各类社群文案写作的大致思